我國網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目傳播倫理問題探究

摘 要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形式的不斷變化，偶像選秀節(jié)目開始興起并擁有著極高的關(guān)注度和爭(zhēng)議性，但因偶像選秀節(jié)目受到各方面因素的影響，在該類節(jié)目出現(xiàn)很多傳播倫理失范問題。本文以《青春有你第二季》為例分析我國網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目中存在的傳播倫理問題，并進(jìn)行思考和反思。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝;傳播倫理;青春有你

一、研究背景

由愛奇藝出品打造的選秀節(jié)目《青春有你第二季》在還未開播前就獲得極大的關(guān)注度。節(jié)目以選手的成長為主線，通過觀眾的投票，最終選出9位選手，以女子團(tuán)體的形式出道。該節(jié)目于2020年3月12日開播，一經(jīng)開播就獲得極高的討論度，在5月30日決賽，獲得近20個(gè)微博熱搜，9位選手宣布出道后，微博熱搜榜第一“青春有你2總決賽”閱讀量高達(dá)6.9億，足以證明這檔節(jié)目的熱度極高，在節(jié)目播出期間成為一檔爆款節(jié)目。

《青春有你第二季》的成功不難看出網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目在近幾年已經(jīng)成為了市場(chǎng)的“香餑餑”，大量的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛加入制作。雖然節(jié)目獲得很大的成功，但是通過筆者的觀察分析，在網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目存在著一定的傳播倫理問題，商業(yè)化，泛娛樂化嚴(yán)重，大量博人眼球的話題為觀眾制造了一種“烏煙瘴氣”的擬態(tài)環(huán)境，影響著節(jié)目?jī)?nèi)容的良性發(fā)展，本文以《青春有你第二季》進(jìn)行分析，探究節(jié)目中存在的傳播倫理問題。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目存在的傳播倫理問題

1.綜藝人設(shè)塑造：刻板印象的形成

《青春有你第二季》作為一檔選秀節(jié)目，整個(gè)節(jié)目一共有109位參賽選手，面對(duì)如此龐大的選手?jǐn)?shù)量，觀眾的注意力難免會(huì)分散，節(jié)目需要留住觀眾，就必須增加節(jié)目與觀眾之間的粘性，給選手一個(gè)獨(dú)特的“人設(shè)”，在選手與節(jié)目制作的配合下，通過制造話題的方式影響輿論，讓選手的“人設(shè)”逐漸豐滿，達(dá)到吸引觀眾的作用。

例如，虞書欣的“小作精”人設(shè)，節(jié)目開播時(shí)虞書欣就獲得大量的鏡頭，即使作為臺(tái)上觀眾，虞書欣也憑借有趣的反應(yīng)獲得了大量的關(guān)注，愛撒嬌，說話有些做作是她在節(jié)目中展現(xiàn)的人物性格，在節(jié)目以外，關(guān)于虞書欣家境優(yōu)越的熱搜塑造了豪門嬌女的形象，但在后面幾期節(jié)目則是展現(xiàn)了虞書欣樂于助人、刻苦練習(xí)的形象，讓觀眾明白她并不是只是一個(gè)關(guān)說話不做事的小公主，說話有些做作卻討人喜歡，提升了觀眾對(duì)她的好感，完成對(duì)“小作精”人設(shè)的塑造。

節(jié)目塑造這樣一個(gè)敢于吃苦的富家小公主的人設(shè)，看似是為了打破觀眾對(duì)于富家女的刻板印象，但是從另一個(gè)角度看，節(jié)目又塑造了一個(gè)新的刻板印象。因?yàn)楣?jié)目前期大量虞書欣說話、逗趣的鏡頭給觀眾留下了愛鬧騰、喜歡搶鏡頭、又沒真本事的印象，給觀眾產(chǎn)生誤解。同時(shí)，因?yàn)橛輹赖谋憩F(xiàn)讓節(jié)目獲得一定的知名度，后期節(jié)目中，出現(xiàn)了許多其他選手類似于虞書欣那樣充滿樂趣的鏡頭，這些鏡頭大量多期的給與讓觀眾認(rèn)為選手只要在節(jié)目中變現(xiàn)出很強(qiáng)的綜藝感就能獲得更多的鏡頭，實(shí)力再好也只能默默無聞的刻板印象，忽略了選秀節(jié)目中選手本身實(shí)力的重要性，違背了選秀節(jié)目應(yīng)該以“選”為重的基本點(diǎn)，傳遞以“秀”至上的觀念。

2.全民狂歡：情緒迷失陷阱的產(chǎn)生

巴赫金指出，狂歡式的生活是一種打破蹈常襲故的生活方式，它沖破了等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)結(jié)構(gòu)以及與之關(guān)聯(lián)的恐懼、敬畏、虔誠和禮節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)綜藝的盛行正是符合了這個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代需要，一些人正處于精神空虛，郁郁寡歡的階段，急需這樣的娛樂綜藝麻痹自己。

《青春有你第二季》節(jié)目給了觀眾“全民狂歡”的由頭，在節(jié)目中，選手的命運(yùn)與觀眾的投票數(shù)量息息相關(guān)，每一個(gè)觀眾都是“全民制作人”，擁有自由選擇女團(tuán)出道人員的權(quán)利，帶給觀眾很強(qiáng)的參與感。節(jié)目中還設(shè)置了排名宣布的環(huán)節(jié)，宣布選手的名次和獲得投票量，每當(dāng)自己支持的選手成功進(jìn)入下一輪比賽，就帶給帶給觀眾極大的滿足感，明白自己的支持獲得效果，在這樣一個(gè)狂歡節(jié)中，人們可以暫時(shí)從現(xiàn)實(shí)關(guān)系中解脫出來，相互間不存在任何距離，彼此一律平等。

為了擴(kuò)大全民參與，全民狂歡的熱潮，節(jié)目組只有不斷的制造話題，吸引受眾參與討論，例如節(jié)目播出期間“冰清玉潔四胞胎抱團(tuán)”登上熱搜榜，“鯰魚精”“做人不能太冰清玉潔”的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友對(duì)四胞胎的進(jìn)行外貌攻擊，甚至有網(wǎng)友惡意p圖，制作惡搞表情包，四胞胎也成為網(wǎng)友不良情緒的發(fā)泄口，在這場(chǎng)全民網(wǎng)絡(luò)狂歡的背后，是節(jié)目組利用惡意剪輯制造了一個(gè)熱點(diǎn)話題，過度負(fù)面的展示，激發(fā)了觀眾的憤怒情緒，引發(fā)罵戰(zhàn)，為觀眾制造了一個(gè)情緒迷失陷阱。網(wǎng)友以惡搞，辱罵或者嘲笑的心態(tài)參與其中，釋放自己在生活中的壓力，盡情狂歡，不知不覺陷入情緒迷失之中。

3.商業(yè)利益至上：錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向

對(duì)于選秀綜藝節(jié)目來說，選手的實(shí)際作用是為了帶來更大的商業(yè)利益，因此，偶像只是一個(gè)個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，成為資本之手操控下的游戲棋子。粉絲想讓偶像獲得出道機(jī)會(huì)，獲得更多的曝光就必須讓其擁有足夠的商業(yè)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)讓粉絲在獲得權(quán)力的同時(shí)也遭受了“剝削”。在賽制的設(shè)置上，粉絲似乎擁有很大的決定權(quán)，但究其根本，只有商業(yè)資本的力量才起到?jīng)Q定性的作用。

節(jié)目通過設(shè)置各個(gè)環(huán)節(jié)與選秀規(guī)則，粉絲通過消費(fèi)將會(huì)獲得更大的權(quán)利，例如，愛奇藝vip會(huì)員每日可以獲得更多的投票資格，購買真果?；ü迦榭梢垣@得更多的投票卡，買產(chǎn)品可以獲得更多票數(shù)暗示了資本在其中的重要性。一個(gè)選手獲得的票數(shù)越高，表示她的商業(yè)價(jià)值也越高。粉絲也自行成立后援會(huì)與打投組，通過集資的購買產(chǎn)品，獲得更多的投票機(jī)會(huì)。節(jié)目過度強(qiáng)調(diào)資本的重要，輸出沒錢就沒機(jī)會(huì)的價(jià)值觀，導(dǎo)致粉絲產(chǎn)生瘋狂集資行為，甚至有達(dá)到上百萬的集資金額。由于節(jié)目觀眾主要面對(duì)年輕群體，其中不乏一些未成年的群體，幾乎沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，參與集資是否是一種不夠理智的消費(fèi);其次，后援會(huì)，打投組這些“用愛發(fā)電”的粉絲組織，其公信力和可靠性都無法得到保障，難以保證所籌集到資金都能去向明確，對(duì)于年輕的粉絲群體來說具有很大風(fēng)險(xiǎn)。

偶像的去留，偶像的鏡頭量都是粉絲所在意的，而網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目則是抓住了粉絲這一心態(tài)，節(jié)目通過排名宣布的環(huán)節(jié)刺激粉絲的消費(fèi)，粉絲獲得了主動(dòng)選擇的權(quán)利，賦予了觀眾一種責(zé)任感，但在這種責(zé)任感的背后是商業(yè)資本無止境的欲望，不加控制的催使觀眾金錢投入，觀眾逐漸沉迷在掌握局勢(shì)的快感中，產(chǎn)生了錯(cuò)誤的消費(fèi)欲望，最終成為了商業(yè)資本的犧牲品。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目傳播倫理問題反思

1.避免互聯(lián)網(wǎng)的流量游戲陷阱

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目高速發(fā)展時(shí)代背景下，節(jié)目組為了獲得更多的關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)的流量?jī)r(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下，選秀評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)不再是選手的實(shí)力水準(zhǔn)，而是選手們的人設(shè)和自身帶有的話題度。“實(shí)力C位”沒讓節(jié)目獲得更多的流量，反而是“話題C位”讓節(jié)目獲得更多關(guān)注度，那些有爆點(diǎn)，有綜藝感的選手能夠獲得更多的鏡頭量，這是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下眼球經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的。

節(jié)目制作方不能一味地只盯著流量，將流量作為節(jié)目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，無節(jié)制地制造話題，通過剪輯的方式將節(jié)目中具有陰暗面的事件作為節(jié)目爆點(diǎn)展示出來，并且通過社交媒體的擴(kuò)大影響，從而形成一種娛樂化的“擬態(tài)環(huán)境”，但“擬態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是媒介通過對(duì)象征性事件進(jìn)行選擇、加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后所揭示的環(huán)境。這樣烏煙瘴氣的“擬態(tài)環(huán)境”雖然帶來極高的討論度，卻是以犧牲了選手的利益為代價(jià)的，產(chǎn)生負(fù)面影響導(dǎo)致選手被網(wǎng)暴。當(dāng)一檔節(jié)目為了獲取流量選秀節(jié)目不斷迎合受眾的娛樂訴求，那么倫理失范問題可能已遍布其中。

2.避免綜藝女性形象的刻板塑造

《青春有你2》中節(jié)目制作方看似塑造了不同的女性形象，但是中性風(fēng)、小哭包、知心姐姐、大膽直率等人物形象在每個(gè)選秀節(jié)目中出現(xiàn)的雷同，某個(gè)人設(shè)都能吸引到某個(gè)特定的粉絲群體，符合資本選擇的需求，看似風(fēng)格各異，其實(shí)一開始就被放置于資本設(shè)置之中，資本建造的性別枷鎖之下，女性偶像個(gè)性的豐富性是缺失的，而觀眾所消費(fèi)的也不過是經(jīng)由資本包裝好的一個(gè)個(gè)偶像的設(shè)定而已。節(jié)目組應(yīng)該打破大眾對(duì)傳統(tǒng)女團(tuán)的形象印象，避免塑造刻板印象，而不是挑選幾個(gè)特定的形象去進(jìn)行固化。

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作者簡(jiǎn)介：何雨恒（1997.3-）男，漢族，廣西河池人，重慶工商大學(xué)新聞與傳播2019級(jí)研究生，研究方向?yàn)橛耙暸c新媒體。