泰山酒業(yè)企業(yè)文化案例分析

連子涵 高小雙 蘇杭

摘 要：沿著改革開放的足跡，回顧泰山酒業(yè)40年的發(fā)展歷程。在幾代人的共同努力下，尤其是在張銘新董事長的正確指揮下，泰山酒業(yè)一直堅持穩(wěn)健經(jīng)營，跨越發(fā)展，在企業(yè)戰(zhàn)略、技術創(chuàng)新、品牌建設、營銷布局等方面都取得了卓越的成就?？v觀泰山酒業(yè)40年砥礪奮進的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，一系列成果和榮耀的背后，也有一個 “穩(wěn)”字始終貫穿其中。

關鍵詞：穩(wěn)重;穩(wěn)健;穩(wěn)進

一、穩(wěn)重是一種氣質(zhì)

泰山，崛起于華北平原之東，凌駕于齊魯平原之上，東臨煙波浩淼的大海，西靠奔騰浩蕩的黃河。蒼茫磅礴的氣勢、源遠流長的文化和備受尊崇的地位，讓泰山成為了中華民族的象征和精神家園，被尊稱為中華國山。“泰”意為極大、通暢、安寧。

張銘新董事長對泰山文化有著獨到的見解，他認為，中國經(jīng)典古籍《周易》中記載“履而泰，然后安”，安穩(wěn)厚重的山體讓泰山具有“鎮(zhèn)坤維而不搖”的威儀，“大而穩(wěn)，穩(wěn)而安”。因此，自古以來，泰山在國人心中就是尊崇和穩(wěn)重的象征。穩(wěn)重，是泰山文化的重要內(nèi)涵，也代表著泰山酒業(yè)的氣質(zhì)底蘊。作為國山文化的物質(zhì)傳承者，發(fā)源于泰山腳下的泰山酒業(yè)，骨子里天然帶著“穩(wěn)如泰山，堅如磐石”的精神屬性和穩(wěn)重從容的不凡氣質(zhì)，一直保持著屬于自己的穩(wěn)定節(jié)奏，并在中國白酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的激蕩四十年里，彰顯出強大的發(fā)展后勁和競爭優(yōu)勢。這種穩(wěn)重的氣質(zhì)，既源于對泰山精神的發(fā)揚傳承，也是長久以來企業(yè)自身形成的文化和領導層所傳承的精神所在。

在董事長張銘新看來，穩(wěn)重，是一種優(yōu)秀的品格，是心智成熟的標志，也是每一個成功企業(yè)都應具備的一種品質(zhì)。穩(wěn)重，賦予泰山酒業(yè)與生俱來的名酒氣質(zhì)，詮釋出泰山品牌的文化價值，也成為一種核心理念，指引著泰山酒業(yè)始終保持定力，堅定不移的走良性化、品質(zhì)化、效益化的發(fā)展之路。

二、穩(wěn)健是一種戰(zhàn)略

戰(zhàn)略決定成敗。每個企業(yè)都有各自不同的戰(zhàn)略。泰山酒業(yè)之所以有今天的良好局面，首先得益于多年來始終堅持的穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略。穩(wěn)健與發(fā)展是企業(yè)的兩個層面：穩(wěn)健是企業(yè)發(fā)展的一種形態(tài)，而發(fā)展是企業(yè)的最終目的。

作為泰山酒業(yè)的領航者，張銘新董事長始終堅定不移的認為，做企業(yè)就好比跑馬拉松，是長跑而不是短跑，拼的是耐力而不是速度，所以企業(yè)一定要保持自己的發(fā)展節(jié)奏，不能隨波逐流，必須穩(wěn)字當先。正是在這一戰(zhàn)略思想指導下，泰山酒業(yè)在行業(yè)形勢好的時候不冒進，在行業(yè)調(diào)整的時候不保守，從而避免了企業(yè)經(jīng)營的大起大落。

1990年代，白酒企業(yè)“標王爭霸戰(zhàn)”上演得如火如荼之時，張銘新等企業(yè)領導就準確地洞察到了其中潛藏的風險，認為這種瘋狂現(xiàn)象必定不可持續(xù);在魯酒陷入群體性冒進的時刻，張銘新堅持企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，并冷靜地提出“不爭標王爭市場”的口號。穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步前行的策略讓泰山酒業(yè)在鞏固本地市場的同時，還成功開拓了多個省外市場，成為魯酒的首個全國化品牌。

2000年代，白酒行業(yè)進入低度徘徊時期。在此重要節(jié)點，泰山酒業(yè)順利完成企業(yè)改制，輕裝上陣，穩(wěn)健經(jīng)營，開啟了發(fā)展的新紀元。在白酒行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，憑借雄厚的資金實力和長期的穩(wěn)健戰(zhàn)略，泰山酒業(yè)多年來一直向股東派發(fā)現(xiàn)金紅利，以持續(xù)盈利能力保障廣大股民利益，屢屢創(chuàng)造中國白酒資本界的新“泰山現(xiàn)象”。

2010年以來，泰山酒業(yè)堅持效益型發(fā)展之路，避免了盲目擴張、盲目投資的陷阱，這使得泰酒集團一直保持良好的財務狀況，始終保持著健康、可持續(xù)的發(fā)展狀態(tài)。

2018年，在市場競爭加劇，地方酒企生存壓力倍增的大環(huán)境下，泰山酒業(yè)的穩(wěn)健戰(zhàn)略再次凸顯優(yōu)勢效應，企業(yè)年銷售收入和利稅增長均保持兩位數(shù)增長，經(jīng)濟效益繼續(xù)保持全省同行業(yè)前列，并創(chuàng)造了人均利稅全省第一的好成績。

穩(wěn)健，不僅是泰山酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的戰(zhàn)略核心，也讓泰山酒業(yè)成為魯酒的“定海神針”，在每一次風浪來襲之時都能用她慣有的穩(wěn)健步伐，為魯酒陣營注入定力和信心。

三、穩(wěn)進是一種責任

泰山穩(wěn)健，但并不等于保守，而是在堅持穩(wěn)健發(fā)展這一主基調(diào)不動搖的基礎上，創(chuàng)變圖強，穩(wěn)中有進。從2015年開始，張銘新就提出了“營銷”、“管理”“、“技術”、“文化”、“機制”五大創(chuàng)新工程，制定了健康的長期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，在不斷培育和強化核心競爭力的基礎上，肩負起穩(wěn)進的責任，并取得了卓越的成效。

過去的2018年，張銘新再次提出了“以效益為中心”、“以市場為導向、“以品牌為核心”、“以質(zhì)量為根本”、“以管理為保障”五大發(fā)展理念，以及“產(chǎn)品清晰化”、“投入重點化”、“管理規(guī)范化”、“信息暢通化”、“市場健康化”五大經(jīng)營方針，并按照“核心市場挖潛”、“省內(nèi)市場聚焦”、“省外市場布點”的市場規(guī)劃，進行了一系列的創(chuàng)新變革，讓泰山酒業(yè)依然保持穩(wěn)步發(fā)展的良好勢頭值得一提的是，在泰山酒業(yè)集團2019年營銷年會上，一款蘊含傳統(tǒng)文化、泰山文化和小窖文化的創(chuàng)意之作——穩(wěn)如泰山酒正式上市發(fā)布，這款劍指百元價格帶的戰(zhàn)略新品，不僅是泰山酒業(yè)穩(wěn)進之路的創(chuàng)新之作，也是泰山酒業(yè)穩(wěn)健戰(zhàn)略強化和延伸的杰出體現(xiàn)。

2019年，是中華人民共和國成立70周年，也是泰山酒業(yè)發(fā)展的第74個年頭。張銘新把2019年定義為“鞏固提升年”，泰山酒業(yè)將在“穩(wěn)”字經(jīng)的基礎之上，搶抓機遇，發(fā)揮財務優(yōu)勢，積極培育企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的新動能，讓泰山酒業(yè)在新一輪競爭中，勇立潮頭，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)未來，引領魯酒實現(xiàn)偉大復興。以更輝煌的成就，向中國70周年華誕獻禮致敬。