鄉(xiāng)村旅游如何可以作為鄉(xiāng)村振興的一種內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力

陳佳威

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，在希望的田野上必將譜寫農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民“三農(nóng)”問題的嶄新詩篇，讓農(nóng)村更加美麗、農(nóng)業(yè)更加興旺、農(nóng)民更加富庶、生活更加幸福。黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代、社會(huì)基本矛盾轉(zhuǎn)化的歷史方位，著眼于決勝全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策?！罢癜l(fā)興盛，增強(qiáng)活力”也隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，在希望的田野上必將譜寫農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民“三農(nóng)”問題的嶄新詩篇，讓農(nóng)村更加美麗、農(nóng)業(yè)更加興旺、農(nóng)民更加富庶、生活更加幸福。多年來的實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。

在鄉(xiāng)村振興的新時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游要有新作為、大作為。在鄉(xiāng)村文化振興上發(fā)揮引領(lǐng)作用。鄉(xiāng)村美，首先是文化美;鄉(xiāng)村振興，文化引領(lǐng);鄉(xiāng)村旅游，文化為本。目前，在一些地方存在著鄉(xiāng)村文化凋敝甚至“消失”的問題，鄉(xiāng)村旅游擔(dān)當(dāng)著保護(hù)和振興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。鄉(xiāng)村旅游要更加注重保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村非物質(zhì)遺產(chǎn)，以更加豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，讓人們體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化;讓鄉(xiāng)村文化在共興共享的鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揚(yáng)光大，再續(xù)輝煌。在生態(tài)生產(chǎn)生活上發(fā)揮促進(jìn)作用。關(guān)注“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”問題，關(guān)鍵在于保護(hù)農(nóng)村生態(tài)、發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提升農(nóng)民生活質(zhì)量。事實(shí)證明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村增美、農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民增收”，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要在優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、提高農(nóng)民生活水平上聚焦，有更多擔(dān)當(dāng)。在鄉(xiāng)村旅游扶貧上發(fā)揮推進(jìn)作用。“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。沒有農(nóng)村地區(qū)的脫貧，就沒有鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游扶貧是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要組成部分，在旅游資源稟賦較好的貧困地區(qū)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將旅游業(yè)打造成地區(qū)性的支柱產(chǎn)業(yè)是加快脫貧致富奔小康的重要途徑。要把在貧困地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為脫貧致富的重要戰(zhàn)略，精準(zhǔn)發(fā)展、集聚發(fā)展、加快發(fā)展;讓農(nóng)民既是鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)者、經(jīng)營者，又是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的得益者、鄉(xiāng)村美好生活的享受者。同時(shí)，貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將為城市居民和旅游者提供多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村生活，進(jìn)而促進(jìn)和增加鄉(xiāng)村旅游生活消費(fèi)，必將大大推進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富“一起奔小康”的步伐。在城鄉(xiāng)一體發(fā)展上發(fā)揮融合作用。提升鄉(xiāng)村的自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”要素的重新定位和組合，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間資本、人力、知識(shí)、消費(fèi)等各種要素的相互流動(dòng)和融合發(fā)展，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，是鄉(xiāng)村振興的必然要求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面使得農(nóng)村資源得以充分利用，城鄉(xiāng)之間各種要素融合發(fā)展;另一方面，促進(jìn)農(nóng)民身份、職業(yè)的轉(zhuǎn)換和“就地城鎮(zhèn)化”，吸引城市居民融入鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村振興的幸福事業(yè)。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游中，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)與城市文化、生活的交流，城市居民實(shí)現(xiàn)“回歸鄉(xiāng)村生活”的夢想。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)一體化中的重要融合作用將日益顯現(xiàn)。十九大報(bào)告兩次提到鄉(xiāng)村振興，并從“產(chǎn)業(yè)、興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！蔽鍌€(gè)方面對鄉(xiāng)村振興做了總體要求。鄉(xiāng)村旅游通過提供旅游接待服務(wù)，滿足市民觀光、度假、娛樂、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村情趣等需求，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。它對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)以下方面：（一）優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需要轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長方式、農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)和生活方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)戶家庭收入，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。首先，傳統(tǒng)旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)要素特征，鄉(xiāng)村旅游都具備。鄉(xiāng)村旅游中，游客享用新鮮食物，品嘗綠色蔬菜，體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)村生活方式和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，分享農(nóng)民當(dāng)?shù)貖蕵坊顒?dòng)。對于農(nóng)村新鮮的瓜果蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，游客有足夠的消費(fèi)熱情;對農(nóng)民來說，游客到鄉(xiāng)村來購買農(nóng)副產(chǎn)品可以省下運(yùn)輸和時(shí)間等交易成本，并且收款及時(shí)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能有效刺激農(nóng)產(chǎn)品流通。其次，旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，帶動(dòng)性強(qiáng)、輻射面廣、吸納就業(yè)人口多的特征。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能直接帶動(dòng)種養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，而且能帶動(dòng)旅游用品和旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、工藝美術(shù)品及餐飲服務(wù)業(yè)消費(fèi)，為目的地居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加非農(nóng)收入，改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)，從以農(nóng)業(yè)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。（二）改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，包括環(huán)衛(wèi)一體化、垃圾污水處理、村容村貌提升等一攬子治理措施，推動(dòng)衛(wèi)生條件的改善，實(shí)現(xiàn)村容整潔。在改善和提高鄉(xiāng)村人居環(huán)境的過程中，圍繞鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。觀光農(nóng)業(yè)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)和休閑旅游結(jié)合，不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有為人們提供休閑度假的生活性功能?！俺赞r(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游的一道風(fēng)景。尤其是以城市近郊的采茶、賞花、摘果，享受田園樂趣為主題的親子游十分火爆。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以起到改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，促成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境之間形成一種和諧共生的關(guān)系，提升目的地人們的生活幸福指數(shù)。

旅游即生活的今天，旅游已經(jīng)成為人們一種生活方式，成為人民日益增長的美好生活需要。鄉(xiāng)村旅游，說到底是在創(chuàng)造一種生活方式，是改善“不平衡不充分的發(fā)展”，滿足人民“美好生活需要”的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要在優(yōu)化鄉(xiāng)村生活環(huán)境、豐富鄉(xiāng)村生活產(chǎn)品、拓展鄉(xiāng)村生活空間、提升鄉(xiāng)村生活品質(zhì)上更有作為，在創(chuàng)造美好生活中發(fā)揮主導(dǎo)作用。擔(dān)當(dāng)起在鄉(xiāng)村振興中的新使命，有新作為、大作為，鄉(xiāng)村旅游需要新思維、新舉措：實(shí)施集聚發(fā)展，創(chuàng)造美麗的鄉(xiāng)村生活空間。在鄉(xiāng)村振興的大局中，聚焦“農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民”，關(guān)注“生態(tài)生產(chǎn)生活”，在發(fā)展路徑上要實(shí)施集聚戰(zhàn)略，把傳統(tǒng)村落、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)莊、特色莊園、田園綜合體、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)等的建設(shè)和發(fā)展作為重點(diǎn)，整合城鄉(xiāng)各種要素集聚發(fā)展，創(chuàng)造更多的美好鄉(xiāng)村生活空間，讓鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中集聚發(fā)力。注重產(chǎn)業(yè)培育，提升供給和帶動(dòng)雙重效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)興，旅游興，農(nóng)村興。把握人們對于美好旅游生活需要的變化和升級，以“鄉(xiāng)村+”“農(nóng)業(yè)+”、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的思路，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。在開發(fā)鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村特產(chǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)家生活等特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，因地制宜積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)業(yè);通過“+文創(chuàng)”“+電商”“+養(yǎng)生”“+養(yǎng)老”“+體育”“+健康”“+研學(xué)”“+文藝”等多方面的融合發(fā)展，培育多樣化、個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。在增加鄉(xiāng)村旅游有效供給的同時(shí)，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在鄉(xiāng)村振興中多做貢獻(xiàn)。激活發(fā)展主體，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的共建共享。