“國產(chǎn)網(wǎng)紅”是如何成功的

王璟怡

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”蓬勃生長，催生出papi醬、李佳琦、李子柒等一系列粉絲眾多、影響力巨大的“網(wǎng)紅”。許多人對他們的成功感到困惑、不解，然而這些“國產(chǎn)網(wǎng)紅”的成功，正說明了一個道理：成功沒有偶然，卻也絕非命中注定的必然。

解讀國產(chǎn)網(wǎng)紅的成功，不能遺漏成功在納斯達(dá)克敲響鐘聲的如涵科技創(chuàng)始人張大奕。如涵科技在美國成功上市，引起軒然大波，而其退市同樣引發(fā)熱議。許多人對此作出的解讀是，張大奕的模式難以復(fù)制，但一個成功的公司卻不能只有一個張大奕。正因為此，許多人認(rèn)為網(wǎng)紅的成功很大程度上是偶然造成的。然而，正如錢鐘書在《圍城》中所說的，“天下沒有偶然，偶然只不過是化了裝的、戴上面具的必然”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成功也絕非偶然。何出此言呢？筆者認(rèn)為，原因有如下幾點。

首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，催生了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直生態(tài)”。簡而言之，就是原來被電視臺、廣播臺、報社等所壟斷的文化產(chǎn)品創(chuàng)作，得以普及。一個小型攝像機(jī)、一臺電腦甚至一部手機(jī)，就可以進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，進(jìn)行直播。同時，這樣的創(chuàng)作模式，使得觀眾與作者之間的距離縮短、互動加強，觀眾所獲得的聽覺視覺體驗也得到改善。因而，短視頻、直播越來越受到追捧、歡迎，其創(chuàng)作者的影響力也隨之增強。

其次，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、快節(jié)奏的生活在壓縮人們的時間，碎片化時代已經(jīng)到來，時間短、內(nèi)容精彩的短視頻或帶貨廣告才是高速運轉(zhuǎn)、不斷接收信息的大腦所希望看到的。因而，papi醬、李子柒的短視頻獲得了百萬次的點擊量，李佳琦的直播吸引了百萬名觀眾。

再次，互聯(lián)網(wǎng)時代，流量、點擊量的價值越來越得到體現(xiàn)。在實體商務(wù)日益萎縮的今天，商家更看重互聯(lián)網(wǎng)廣告在創(chuàng)收方面的作用。以美國知名網(wǎng)紅凱莉·詹娜為例，她每條Ins廣告（僅僅是一張圖片）的收費為120萬美元（位列世界第一），仍然不停地有廣告商請她“帶貨”。超高點擊量讓三方都看到了巨大的利益：網(wǎng)紅獲得廣告費，廣告商通過網(wǎng)紅的宣傳來提高銷量，自媒體平臺通過合同對網(wǎng)紅的收益進(jìn)行分成。與此同時，廣告商、自媒體平臺出于自身利益的需要，不斷“追捧”網(wǎng)紅，以實現(xiàn)利益最大化。因而，超級網(wǎng)紅得以出現(xiàn)。

由此可見，網(wǎng)紅的成功絕非偶然，而是層層相扣，仿佛由一顆顆齒輪構(gòu)成的精密的儀器。換而言之，就算沒有papi醬、李子柒、李佳琦，如今的社會也絕對不缺有同樣影響力的“超級網(wǎng)紅”。

然而，又為何偏偏是他們呢？難道真的是所謂的命運嗎？相反，是因為papi醬深厚的學(xué)術(shù)積累，數(shù)十年的學(xué)習(xí)與實踐。她在憑借短視頻走紅之前，曾擔(dān)任多個項目的導(dǎo)演、制片，積累了豐富的視頻制作經(jīng)驗，而短視頻的內(nèi)容也多貼近社會現(xiàn)實，詼諧之余不失深度。是因為李子柒堅忍的意志品質(zhì)，無數(shù)次拍攝、剪輯。她在擁有團(tuán)隊前每個視頻都親力親為，需要數(shù)十萬條素材、無數(shù)次拍攝，而一樣美食或工藝的復(fù)刻更是完整到令人咋舌的地步。是因為李佳琦豐富的推銷“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，飽滿的熱情激情。他在直播前要進(jìn)行大海撈針?biāo)频漠a(chǎn)品篩選，直播后也要開會到凌晨，對直播效果進(jìn)行分析，“口紅一哥”的名號背后更是吃飯不能碰到嘴唇的心酸。

這些網(wǎng)紅的成功告訴我們，“必然”的祭壇擺在眾人眼前，卻唯有最努力的那一個能掙脫“偶然”的枷鎖踏上去。黑格爾曾說過：“一個事物是可能的還是不可能的，取決于內(nèi)容，這就是說，取決于現(xiàn)實性的各個環(huán)節(jié)的全部總和，而現(xiàn)實性在它的開展中表明它自己是必然性?！边@段深奧的話，在筆者看來，與薛定諤的貓的理論，有相似的含義。不曾打開箱子，你就永遠(yuǎn)不知道里面的貓是死是活，不曾嘗試過努力，你就永遠(yuǎn)不知道成功的滋味。你的志向或許是被偶然觸發(fā)的，但你的成功絕對不只偶然這么簡單。

用腳踏實地的付出，去擁抱絢爛的未來，化偶然為必然，變“居然”為“理所當(dāng)然”。

點評

這篇文章可以視作“化虛為實”的范例。“偶然”與“必然”是一個非常抽象的哲學(xué)命題，寫作時不能只作哲學(xué)、歷史的思辨，而要結(jié)合生活實際來闡發(fā)其中的道理。作者選取了一個非常好的視角，對網(wǎng)紅現(xiàn)象的偶然性與必然性進(jìn)行了非常深入的探討，最后歸結(jié)為一個很勵志的觀點：踏實付出，擁抱未來。

得分：53