數(shù)字媒體語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目的融合創(chuàng)新路徑

摘 要：數(shù)字媒體是一個(gè)年輕、多元而又高速發(fā)展著的藝術(shù)領(lǐng)域，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)不斷更新升級(jí)，國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目正在逐漸發(fā)展為多媒體的視覺(jué)影像文化。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目在后期制作環(huán)節(jié)中越來(lái)越重視數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用，這就使得兩個(gè)原本相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)之間的壁壘逐漸被打通，界限也逐漸淡化。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)表明了國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目在數(shù)字化的進(jìn)程中邁開(kāi)了一大步，同時(shí)也給了藝術(shù)表現(xiàn)更加廣闊的舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;電視節(jié)目;特效;交互;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

電視節(jié)目包裝是一種具有數(shù)字藝術(shù)特征的藝術(shù)表現(xiàn)，片頭和片尾的制作逐漸也成為考量一部作品優(yōu)劣的重要指標(biāo)，需要有獨(dú)特的創(chuàng)意、講究的方法。數(shù)字藝術(shù)與制作片頭、片尾的結(jié)合已成為節(jié)目創(chuàng)作的重要組成部分，它也一直受到電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的重視。

一、電視節(jié)目包裝

（一）數(shù)字圖像的大量應(yīng)用

眾所周知電視節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展要早于數(shù)字藝術(shù)，在過(guò)去劇集制作團(tuán)隊(duì)的美術(shù)設(shè)計(jì)師在節(jié)目包裝環(huán)節(jié)的主要工作是簡(jiǎn)單的背景畫(huà)面和字幕設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前的無(wú)非是劇情的剪短拼湊加上簡(jiǎn)單的字幕組合。如今在數(shù)字藝術(shù)的催生和影響下，劇集制作團(tuán)隊(duì)在劇集包裝的工作范圍已擴(kuò)大到不僅僅是設(shè)計(jì)背景畫(huà)面和字幕這么簡(jiǎn)單，包裝組的成員在制作環(huán)節(jié)需要提前搜集到大量相關(guān)的圖像素材，并從中進(jìn)行篩選、剪輯與拼貼，從而完成一個(gè)連貫流暢，與主題相符并具有藝術(shù)感染力的作品，尤其是在原創(chuàng)劇集的包裝設(shè)計(jì)中，很多時(shí)候沒(méi)有可用的素材，這就需要制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)攝影攝像和計(jì)算機(jī)軟件創(chuàng)造圖像來(lái)使用，這樣的創(chuàng)作手法相較于傳統(tǒng)的包裝制作來(lái)說(shuō)更加強(qiáng)調(diào)了作品的原創(chuàng)性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)特征。

2018年上線(xiàn)的古裝宮廷劇《延禧攻略》，在片頭的制作上充分融合了數(shù)字藝術(shù)的特性，通過(guò)三維建模和建筑漫游的藝術(shù)手法還原了乾隆時(shí)期的紫禁城景象，強(qiáng)烈的畫(huà)面縱深感將觀(guān)眾帶入到宏偉、壯麗的皇宮當(dāng)中，讓人不禁遐想在這座宮殿內(nèi)會(huì)發(fā)生什么樣離奇的故事。除此之外，鏡頭語(yǔ)言和數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合，使“動(dòng)”和“靜”的畫(huà)面關(guān)系處理得當(dāng)，突出畫(huà)面的視覺(jué)中心引起觀(guān)眾的共鳴。這樣的片頭個(gè)性突出，既增強(qiáng)了觀(guān)眾對(duì)這檔節(jié)目的識(shí)別能力，也起到了拋磚引玉的作用。

（二）字幕設(shè)計(jì)突出了電視節(jié)目視覺(jué)藝術(shù)的識(shí)別性

字幕是藝術(shù)表達(dá)，獨(dú)立情感的一種視覺(jué)藝術(shù)形式，是電視節(jié)目的重要組成部分。字幕不僅可以通過(guò)視覺(jué)化的藝術(shù)形象傳達(dá)正劇的內(nèi)容，也能夠在無(wú)聲的情況下傳播電視的內(nèi)容。從中國(guó)電視字幕發(fā)展的歷程來(lái)看，大致經(jīng)歷過(guò)手寫(xiě)字體——標(biāo)準(zhǔn)字體——?jiǎng)?chuàng)意字體這三個(gè)階段，黑白電視時(shí)期的手寫(xiě)字體大多以毛筆字和硬筆字為主，少有通過(guò)其他手段設(shè)計(jì)而成的字體，隨著熒幕字體標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)生，黑體、宋體、楷體等字體一度成為字幕的主流字體。如今，數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，字幕的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也層出不窮，其中最鮮明的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)的手寫(xiě)字體或者經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行數(shù)字化的加工再創(chuàng)造，依靠重塑字體筆畫(huà)的結(jié)構(gòu)來(lái)搭建新的字與畫(huà)的和諧關(guān)系。

（三）音效是掌控電視節(jié)目節(jié)奏的重要手段

音效同畫(huà)面一樣是用來(lái)渲染試聽(tīng)氛圍、表達(dá)視聽(tīng)語(yǔ)言。電視節(jié)目的音效具有一定的特殊性質(zhì)，它取決于劇作的風(fēng)格。但是，無(wú)論何種風(fēng)格的劇作在音效制作上，必須遵循一個(gè)原則，就是音樂(lè)節(jié)奏必須與畫(huà)面風(fēng)格緊密相結(jié)合，使畫(huà)面與聲音和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)視聽(tīng)效果。在觀(guān)眾觀(guān)看劇集的過(guò)程中，經(jīng)常通過(guò)聲音的率先響起來(lái)帶動(dòng)畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，聲音的襯托能夠使畫(huà)面節(jié)奏更為突出、鮮明。數(shù)字化配音成為當(dāng)下主流的配音方式，音樂(lè)與人聲都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)合成，不僅能夠高保真還原原聲效果，還能夠避免傳統(tǒng)外接收音設(shè)備所產(chǎn)生的雜音。數(shù)字化的音頻處理方式不僅成為體現(xiàn)畫(huà)面代入感的專(zhuān)屬名詞，輕重緩急的聲音效果也控制著劇集的節(jié)奏，同時(shí)也為設(shè)計(jì)者提供了更加廣闊的創(chuàng)作空間。

二、電視節(jié)目的數(shù)字特效

國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目的數(shù)字特效雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快。實(shí)用性也主要體現(xiàn)在創(chuàng)造復(fù)雜難以拍攝的視覺(jué)效果，近幾年，數(shù)字媒體在電視節(jié)目中的大量運(yùn)用不斷的促進(jìn)著電視行業(yè)的發(fā)展，以前人們只有通過(guò)想象才能描繪的場(chǎng)景如今都可以通過(guò)數(shù)字媒體來(lái)完整實(shí)現(xiàn)，除了帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈的視聽(tīng)體驗(yàn)外，還有銀幕震撼。

（一）數(shù)字媒體塑造虛擬角色搭建虛擬場(chǎng)景

電視節(jié)目引用數(shù)字媒體特效并不單是為了吸引眼球，在數(shù)字媒體市場(chǎng)成熟的今天，任何劇集的制作都離不開(kāi)數(shù)字媒體特效，通過(guò)數(shù)字化的三維建模來(lái)模擬劇情中需要的人物和場(chǎng)景，這些特效對(duì)劇情的發(fā)展往往能夠起到?jīng)Q定性的作用，在視覺(jué)效果上不僅能夠產(chǎn)生出新奇的感覺(jué)，觀(guān)眾往往也抱著獵奇的心理，如今特效的精良與否也成為電視作品評(píng)分的一項(xiàng)重要指標(biāo)。從《仙劍奇?zhèn)b傳3》中“花楹”到《花千骨》中的“糖寶”再到《扶搖》中的“元寶”等等，這些充滿(mǎn)靈性、可愛(ài)、勇敢的虛擬角色都被觀(guān)眾所津津樂(lè)道。

虛擬場(chǎng)景的使用在近年來(lái)呈現(xiàn)出井噴的現(xiàn)象，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在可以擺脫實(shí)地拍攝的桎梏，場(chǎng)景無(wú)縫銜接轉(zhuǎn)換，故事天馬行空等等。我國(guó)傳統(tǒng)的電視節(jié)目攝制團(tuán)隊(duì)取景多為實(shí)體景觀(guān)，在數(shù)字媒體高速發(fā)展的今天，省去了攝制團(tuán)隊(duì)大量的繁瑣程序，一個(gè)錄影棚加上綠幕就可以模擬出千變?nèi)f化的場(chǎng)景。

（二）顏色渲染為電視節(jié)目增添光彩

數(shù)字藝術(shù)給電視節(jié)目的視聽(tīng)效果帶來(lái)前所未感官刺激，其中也不離開(kāi)濾鏡的使用。很多劇集呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前的色調(diào)與拍攝時(shí)的完全不同，觀(guān)眾看到的是古舊明信片的色彩感覺(jué)，但是在拍攝現(xiàn)場(chǎng)有可能是綠色盎然、生機(jī)勃勃的景象。但歸根結(jié)底在后期制作環(huán)節(jié)，制作團(tuán)隊(duì)要針對(duì)整部劇集的畫(huà)面調(diào)度進(jìn)行調(diào)整，以便達(dá)到符合劇情風(fēng)格的顏色。例如：2019年上半年熱播的《都挺好》《我們都要好好的》《推手》等都市現(xiàn)代劇，在后期制作中都進(jìn)行了調(diào)色處理和濾鏡的添加來(lái)渲染畫(huà)面達(dá)到色彩與劇情的高度統(tǒng)一。

三、電視節(jié)目中的交互藝術(shù)

交互性是數(shù)字媒體的一個(gè)重要表現(xiàn)特性，在電視節(jié)目中如同錦上添花，觀(guān)眾在欣賞作品的同時(shí)可以探討、評(píng)論劇集的內(nèi)容或者藝術(shù)形式，使觀(guān)眾的角色發(fā)生了根本的變化，觀(guān)眾不僅可以改變劇作的藝術(shù)效果，甚至可以成為劇作的一部分。

（一）網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的“彈幕”文化

媒體終端數(shù)據(jù)進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)我們也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和其他設(shè)備與進(jìn)行著互動(dòng)，這種雙向互動(dòng)是維系劇作和觀(guān)眾情感交流的中樞紐帶，“彈幕”交流成為數(shù)字媒體娛樂(lè)活動(dòng)的主要網(wǎng)絡(luò)陣地。自2008年中國(guó)彈幕產(chǎn)生引發(fā)了以“吐槽”為潮流的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尚同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了一種全新的數(shù)字媒體交互體驗(yàn)形式。2019年度收視口碑雙豐收的《知否》《慶余年》《大明風(fēng)華》等優(yōu)秀劇作在網(wǎng)絡(luò)頻道播出的同時(shí)更是被滿(mǎn)屏的“彈幕”所攻占。如今的“彈幕”隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展更多的偏向于形成一種文化現(xiàn)象，劇作在“彈幕”評(píng)論中被逐漸解構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)友的一系列評(píng)論重構(gòu)為新的文本，數(shù)字媒體所創(chuàng)造的“彈幕”互動(dòng)形式打破了“時(shí)間”和“空間”的界限，能夠?qū)⒉煌瑫r(shí)間、不同地點(diǎn)的評(píng)論即時(shí)整合，形成一個(gè)虛擬的交流平臺(tái)。

（二）數(shù)字交互成為數(shù)字媒體的技術(shù)基礎(chǔ)

數(shù)字交互技術(shù)的廣泛使用，給電視節(jié)目發(fā)展帶來(lái)深刻的變革。尤其是在5G時(shí)代即將來(lái)臨之際，通信技術(shù)在建設(shè)數(shù)字交互環(huán)境中起到了舉足輕重的作用，它不僅能夠建立試聽(tīng)設(shè)備和觀(guān)眾的良好互動(dòng)，更重要的是通過(guò)圖文結(jié)合的可視化手段來(lái)增強(qiáng)電視劇視覺(jué)藝術(shù)的趣味性。例如在2019年播出的都市感情劇《都挺好》，劇中在插播廣告或者劇情推進(jìn)的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)掃描二維碼的提示，其中有熱點(diǎn)話(huà)題討論、搶購(gòu)劇中同款衣物、分享與抽獎(jiǎng)等交互式體驗(yàn)。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目對(duì)于交互體驗(yàn)的嘗試在2011年的《甄嬛傳》中已經(jīng)開(kāi)始了，至今已經(jīng)深入人心，這些互動(dòng)不僅能夠依靠交互創(chuàng)意提高電視劇的收視率，還能夠一定程度體現(xiàn)劇作的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和帶來(lái)深刻的話(huà)題討論。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體的飛速發(fā)展猶如春風(fēng)化雨般滋潤(rùn)著新媒體行業(yè)的更新升級(jí)，電視包裝、特效、交互等多個(gè)方面的創(chuàng)新與變革在社會(huì)生活中起到了巨大的作用，除了給觀(guān)眾豐富、震撼的視聽(tīng)感受還能以情感人、寓教于樂(lè)。電視節(jié)目的數(shù)字化攝制在當(dāng)下已成為必不可擋的趨勢(shì)，那么如何高效的生產(chǎn)和利用素材、如何避免畫(huà)面和音效的失衡等問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。所以，數(shù)字媒體時(shí)代電視節(jié)目的發(fā)展還有待繼續(xù)提升，我們期待國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目和數(shù)字媒體能夠深度融合克服技術(shù)障礙產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。

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作者簡(jiǎn)介：毛新康，男，漢族，河南澠池人，碩士。研究方向：數(shù)字藝術(shù)與媒體設(shè)計(jì)。