探析媒體融合背景下新聞傳播方式變革

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸下降。尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，傳統(tǒng)媒體紛紛?？⑿?、微博、抖音等新媒體產(chǎn)品憑借著傳播速度快，互動性強(qiáng)等特點一躍占據(jù)了輿論主戰(zhàn)場。新媒體形成爆發(fā)式增長，悄悄地改變了我們的生活方式，這到底是短暫的春天，還是迎來了新的機(jī)遇？

關(guān)鍵詞：新媒體;媒體融合;5G;新技術(shù);傳播速度快;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;行業(yè)洗牌

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

新冠肺炎疫情發(fā)生后，新媒體百花齊放，產(chǎn)品種類和表現(xiàn)形式成為關(guān)注的焦點。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)外雙重影響下，加速了“媒體融合”的轉(zhuǎn)型，并獲取了可觀的流量。如今，隨著5G等新技術(shù)的變革，新媒體將迎來洗牌，誰能借助“東風(fēng)”突圍？

二、新媒體異軍突起改變傳播方式

近年來，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播范圍和傳播渠道均受到了前所未有的沖擊，“行業(yè)的寒冬”和“媒體融合”等詞語更是在媒體圈中熱傳。這兩個詞在疫情暴發(fā)后，體現(xiàn)得尤為明顯。不少紙質(zhì)類媒體休刊，電臺類選擇轉(zhuǎn)播央媒信息，大有一副蕭條的態(tài)勢。反觀新媒體，則是異軍突起，一片繁榮。產(chǎn)品類型增多、形式豐富，人工智能等新技術(shù)參與內(nèi)容生產(chǎn)，給新媒體帶來了新的養(yǎng)分。朋友圈一次次的刷屏，微博上一次次的熱搜，成為大眾關(guān)注的焦點。微信、微博、抖音等新媒體傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點，在疫情期間得到了充分的體現(xiàn)。

除了產(chǎn)品多、數(shù)量上升外，新媒體的內(nèi)容廣度也在不斷擴(kuò)大。在計算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)下，加上算法機(jī)制地融入，新媒體逐漸改變了用戶的閱讀習(xí)慣、行為和心理。內(nèi)容方面，讀者不再是被動化接受，而是個性化定制，傳播方式出現(xiàn)了顛覆性的變化，正是基于這種模式下的創(chuàng)作，內(nèi)容的曝光量也達(dá)到了前所未有的高度。

新媒體時代人人都擁有話語權(quán)，作品呈現(xiàn)方式不完全是通過專業(yè)的采編人員進(jìn)行采寫，更多種形式的作品海量涌現(xiàn)，詩歌、音樂、繪畫、書法等領(lǐng)域均通過新媒體傳播迎來全新的面貌，其影響力甚至滲透主流媒介話語權(quán)中，成為宣傳陣地中不可或缺的力量。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合

相比新媒體的“百花齊放”，傳統(tǒng)媒體也沒有坐以待斃。疫情時期，傳統(tǒng)媒體加速媒體融合，將輿論戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向了新媒體。專業(yè)采編人員采寫內(nèi)容在新媒體平臺上發(fā)布，已然成為“媒體融合”最好的詮釋。

從新聞資訊類平臺來看，專業(yè)的采編人員梳理、撰寫的稿件品質(zhì)普遍高于自媒體的作品，是各方資源爭搶的頭部內(nèi)容。在平臺的算法和推薦下，傳統(tǒng)媒體制造的內(nèi)容迅速引流，收割話題流量。傳統(tǒng)媒體的微信公眾號上也開始頻發(fā)出現(xiàn)一篇篇10W+的微信，疫情的權(quán)威信息第一時間得到傳遞和擴(kuò)散，這就形成了一個多方共贏的場景，讀者獲取了權(quán)威有效的信息，平臺搶占到了流量，傳統(tǒng)媒體也嘗到了粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭。

與此同時，傳統(tǒng)采編人員的撰稿方式發(fā)生了翻天覆地的變化。以往的方式從單純地采寫到發(fā)布內(nèi)容，讀者并沒有參與權(quán)。如今，內(nèi)容發(fā)布后，流量成為新聞內(nèi)容定制的“尺子”，怎么做新聞才能獲取更多讀者關(guān)注，強(qiáng)化自身品牌，成為所有傳統(tǒng)媒體共同探索的新方向。在確保新聞要素真實、權(quán)威的前提下，接地氣、直白的表現(xiàn)方式成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要變化，不少央媒也摸清了傳播“套路”，做出了內(nèi)容的范本。如央視新聞播放武漢的Vlog（視頻博客），記者全程記錄了自己進(jìn)入方艙醫(yī)院的過程。25條Vlog，視頻的總播放量超過了2億次。網(wǎng)友留言，看到這樣的場景，心里就踏實了，也沒那么緊張了。相比傳統(tǒng)的播報方式，這種沉浸、交互式的報道方式，反而能讓觀眾更真實地了解武漢、了解一線。

傳統(tǒng)媒體與新媒體在疫情的催化劑下，發(fā)生了完美的交融，流量的激增，讓傳統(tǒng)媒體感受到流失的受眾再次回來了，也讓“媒體融合”變得更加可行。

四、新媒體野蠻生長內(nèi)容參差不齊

新媒體成為輿論的主戰(zhàn)場已是行業(yè)的共識。但隨著內(nèi)容的增加，新媒體市場也涌現(xiàn)出了諸多問題。由于內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊。以吸引流量為目、混淆視聽的信息大肆橫行。未經(jīng)審查便發(fā)布的信息、憑空捏造的假消息、過度加工渲染的情緒性新聞、大量同質(zhì)化內(nèi)容為新媒體帶來了巨大的負(fù)面影響。

“不少自媒體為了贏得平臺補(bǔ)貼，賺取廣告流量，用標(biāo)題黨引流，更甚者憑空造假，平臺審核機(jī)制不完善，虛假、有害的信息迅速在網(wǎng)上傳播?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，為了爭搶流量，出現(xiàn)了不核實、不采訪的情況，虛假信息、“烏龍”事件時有發(fā)生的背后，實則是各方對利益的追逐，野蠻生長帶來的亂象逐漸演變成發(fā)布違法信息、不良數(shù)據(jù)等問題。

以百度APP為例，2020年4月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布信息，針對百度APP多個頻道存在嚴(yán)重違規(guī)問題，國家網(wǎng)信辦7日指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室嚴(yán)肅約談百度公司負(fù)責(zé)人，要求立即停止違規(guī)行為。百度APP推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財經(jīng)頻道、科技頻道自4月8日9時起暫停更新，清理違規(guī)內(nèi)容，開展深入整改。

內(nèi)容出現(xiàn)“崩塌”的根源實則是平臺算法推薦的弊端。各平臺需要技術(shù)上的調(diào)整，避免劣幣驅(qū)逐良幣，徹底改善內(nèi)容管理系統(tǒng)，讓媒體生態(tài)回歸健康。

五、搭乘新技術(shù)賦予媒體新的時代內(nèi)涵

在國家層面的管理下，新聞資訊類平臺迎來了行業(yè)的洗牌，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化地釋放。反之，不良信息再無生存空間，內(nèi)容的春天似乎已經(jīng)來了。

用戶規(guī)?；脑鲩L、資本的大量注入，更是給整體市場環(huán)境加入了“強(qiáng)心劑”，新媒體徹底迎來了暴發(fā)的時代，從最初的博客到微博微信，到短視頻成為當(dāng)紅產(chǎn)品?！盁o視頻不新聞”成為媒體行業(yè)內(nèi)部共識。

當(dāng)下，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間。技術(shù)為新媒體內(nèi)容提供了廣度，內(nèi)容不再拘泥于傳統(tǒng)模式?！耙婚_始做短視頻，大家都不知道怎么做，只有模仿和探索?！币晃恍侣剰臉I(yè)者表示，短視頻時代初期也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，但隨著全新的技術(shù)變革，大家開始在平臺、內(nèi)容和用戶定位方面拉大差異化，以獲取應(yīng)用平臺的良性發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，全新的技術(shù)為新媒體產(chǎn)品帶來了更多方向和可能，新媒體平臺將迎來2.0式的繁榮，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。新的機(jī)遇出現(xiàn)，誰能突圍？

參考文獻(xiàn)：

[1]曾詳敏.中國新媒體研究報告2019[R].湖南長沙：中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會，2019.

作者簡介：徐敏，女，漢族，江西南昌人，助理編輯。研究方向：媒體融合創(chuàng)新。