探索廣播新媒體發(fā)展方向及發(fā)展對(duì)策

曹璐

摘 要：本文主要從圖文化、可視化、數(shù)據(jù)庫(kù)化、手機(jī)化以及用戶化等幾個(gè)方面，對(duì)廣播新媒體的發(fā)展方向進(jìn)行了深入探索，從廣播建設(shè)、手機(jī)客戶端，以及體制機(jī)制與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容等幾個(gè)方面，深入探索了廣播新媒體的發(fā)展對(duì)策，以期對(duì)如何更好的發(fā)展未來(lái)廣播新媒體提供了一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：廣播新媒體;發(fā)展方向;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型亟需優(yōu)秀人才與個(gè)性化內(nèi)容，廣播新媒體也因此逐漸進(jìn)入公眾視野，其發(fā)展方向與發(fā)展對(duì)策也逐漸引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，在這樣的大背景下，探究廣播新媒體的發(fā)展方向與發(fā)展對(duì)策，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。

一、廣播新媒體的發(fā)展方向

（一）圖文化與可視化

廣播新媒體在新時(shí)期開始逐漸打破單純以聲音信息傳播的傳統(tǒng)模式，朝著圖文化與可視化的方向發(fā)展，廣播新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)，將廣播節(jié)目以圖文或視頻采訪等方式進(jìn)行宣傳與播出，從而拓寬了廣播節(jié)目的覆蓋面，優(yōu)化了廣播新媒體的傳播效果。

（二）數(shù)據(jù)庫(kù)化

互聯(lián)網(wǎng)具有龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代廣播新媒體正逐漸朝著數(shù)據(jù)庫(kù)化的方向發(fā)展，廣播新媒體可以借助計(jì)算機(jī)先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從巨大的網(wǎng)絡(luò)信息中對(duì)可用音頻和視頻資料進(jìn)行篩選、整合、分類，以備節(jié)目播出過(guò)程中的不時(shí)之需。

（三）手機(jī)化與用戶化

手機(jī)的更新?lián)Q代速度加速了智能終端的革新與發(fā)展步伐，廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也必然會(huì)隨之走向手機(jī)化與用戶化，突破單一聽眾的局限，以多元化用戶需求為廣播新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，開發(fā)智能手機(jī)終端廣播頻道，拓展廣播微視頻傳播渠道，已經(jīng)成為未來(lái)廣播新媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。

二、廣播新媒體的發(fā)展對(duì)策

（一）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)廣播建設(shè)

廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展需要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，其發(fā)展需要有關(guān)部門充分發(fā)揮當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，全方位推進(jìn)當(dāng)前廣播建設(shè)。這主要是由于廣播新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)大背景下催生出來(lái)的產(chǎn)物，所以其發(fā)展和轉(zhuǎn)型過(guò)程中就必須要牢牢依靠互聯(lián)網(wǎng)這一堅(jiān)實(shí)“母體”，在“母體”上獲取發(fā)展和轉(zhuǎn)型的養(yǎng)分，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)真正的“脫胎換骨”[1]。

例如，廣播媒體可以通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，發(fā)展跨界融合項(xiàng)目，利用廣播自身特點(diǎn)和聽眾資源，借助互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性，徹底打破單一在固定時(shí)間進(jìn)行節(jié)目語(yǔ)音播報(bào)的傳統(tǒng)模式，跨界融合電臺(tái)音樂、廣告宣傳、脫口秀、新聞播報(bào)、在線點(diǎn)播等項(xiàng)目，充分挖掘其商業(yè)價(jià)值，適當(dāng)進(jìn)行用戶捆綁，以此來(lái)擴(kuò)大廣播新媒體的聽眾群，培養(yǎng)廣播新媒體粉絲的忠實(shí)度與黏著性，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體系統(tǒng)的全方位輻射，從而進(jìn)一步推進(jìn)廣播建設(shè)力度。

（二）建立新媒體公眾平臺(tái)，開發(fā)手機(jī)客戶端

廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展除了需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)外，還需要借助新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立新媒體公眾平臺(tái)，如微博、微信、博客、貼吧等，開發(fā)廣播新媒體的手機(jī)客戶端，以此來(lái)增強(qiáng)廣播新媒體的用戶活躍性，通過(guò)平臺(tái)在線交流，拉進(jìn)用戶與廣播媒體之間的距離，滿足廣播媒體用戶們向往參與和互動(dòng)交流的大眾需求。

例如，廣播新媒體可以通過(guò)在手機(jī)客戶端上構(gòu)建線上與線下協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，改變廣播新媒體主持人往日“高高在上”的形象，使其真正成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的一份子，使其可以及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上與廣大網(wǎng)民朋友進(jìn)行互動(dòng)與交流，以此來(lái)深入剖析當(dāng)代廣播用戶朋友的特性，并通過(guò)建立微信官方公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等官方平臺(tái)，構(gòu)建廣播聽友會(huì)，將有共同興趣愛好的廣大聽友們集中起來(lái)，實(shí)時(shí)分享優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容，以此來(lái)打破傳統(tǒng)的廣播區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容與聽眾反饋信息的雙向傳播。

（三）改革廣播新媒體機(jī)制，創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播媒體是我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與轉(zhuǎn)型離不開國(guó)家和政府的大力支持，在現(xiàn)階段，我國(guó)正處在從科技大國(guó)向科技強(qiáng)國(guó)發(fā)展的位置，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)正在逐漸超越第一、第二基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。因此，在市場(chǎng)化運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，改革我國(guó)廣播新媒體的機(jī)制，創(chuàng)新其廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，可以在很大程度上對(duì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

例如，廣播新媒體可以通過(guò)尋求政府支持的方式，不斷變革廣播行業(yè)內(nèi)的體制機(jī)制，在政策紅利與廣播新媒體用戶需求的驅(qū)動(dòng)下，利用互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”新特點(diǎn)，在廣播媒體行業(yè)“三網(wǎng)融合”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步變革廣播新媒體機(jī)制，確保廣播電臺(tái)可以自覺擔(dān)負(fù)起事業(yè)發(fā)展與企業(yè)進(jìn)步的雙重責(zé)任，通過(guò)采取適當(dāng)?shù)拇胧?，?shí)現(xiàn)制播分離，以此來(lái)確保廣播行業(yè)內(nèi)各部門的成員可以各司其職，形成合力效應(yīng)，共同推進(jìn)廣播新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。此外，在廣播新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與選擇上，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)拒絕盲目跟風(fēng)，通過(guò)結(jié)合廣播聽眾的實(shí)際特點(diǎn)，創(chuàng)新制作符合聽眾口味的節(jié)目?jī)?nèi)容，并利用新媒體平臺(tái)開展播出節(jié)目的投票點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大聽眾積極參與節(jié)目點(diǎn)評(píng)，并根據(jù)聽眾的意見，適當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)廣播節(jié)目形式的進(jìn)一步創(chuàng)新。

三、結(jié)論

綜上所述，未來(lái)的廣播新媒體逐漸會(huì)朝著手機(jī)用戶化與圖文數(shù)據(jù)化等方向發(fā)展，相關(guān)部門在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)廣播建設(shè)，建立新媒體公眾平臺(tái)，開發(fā)手機(jī)客戶端，改革并完善廣播新媒體的體制機(jī)制，創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，最終促進(jìn)廣播新媒體的更好轉(zhuǎn)型與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚瑤.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展探究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，12：23-24.