新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示

邢軍

摘 要：新媒體時代下，短視頻的發(fā)展勢頭也勢不可擋。在迅速發(fā)展的新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)是短視頻發(fā)展的基本媒介要求。而在短視頻的傳播路徑和發(fā)展過程中，對視頻制作和傳播要求是低門檻的，但是對技術的要求門檻較高。短視頻在自身的發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的特點與人民大眾在當今現(xiàn)代化發(fā)展中的碎片化社交習慣是很相像的，二者的相互結合發(fā)展讓短視頻的發(fā)展像坐了火箭一樣迅速傳播。本文針對當下新媒體時代的大方向對短視頻傳播的特點進行分析并得到啟示，對其長久的發(fā)展提出建議。

關鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特點;發(fā)展;社交

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

從人們進入4G時代以來，智能手機和平板電腦的發(fā)展和網(wǎng)絡信息技術強強聯(lián)合，在新媒體時代下出現(xiàn)了諸多短視頻平臺，例如：抖音、快手、西瓜視頻等等。大多數(shù)短視頻時間都在一分鐘以內，能夠滿足人們在小塊的閑暇時間的娛樂要求，公交車上、地鐵上、等飯的時候，隨處可見的短視頻播放，逐漸的發(fā)展也讓短視頻播放日漸成熟，形式也更加多樣，特點逐漸鮮明。

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和顯著特點

（一）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和影響

我國的網(wǎng)絡信息技術自從2013年開始就有了質的飛躍，短視頻形式也應運而生，到2016年時已經(jīng)經(jīng)過了三年的沉淀發(fā)展，開始呈現(xiàn)出勢不可擋的發(fā)展勢頭可以查到的短視頻平臺就遠遠超過了一百多家，短視頻數(shù)量更是不計其數(shù)，而短視頻的市場占比在全網(wǎng)消耗時長中也超過了百分之五。再到了2018年，短視頻的發(fā)展更是成井噴式發(fā)展，每天的用戶活躍量可以達到四億人次。

我國的網(wǎng)絡發(fā)展從最初的文字靜態(tài)圖片到微電影再到直播短視頻，經(jīng)歷了很長的一段時間，發(fā)展的速度也越來越快，形式的變化對網(wǎng)絡用戶也產(chǎn)生了極大的視覺沖擊和感官刺激[1]。

（二）短視頻的發(fā)展傳播特點

受信息技術發(fā)展迅速的影響，智能手機、平板電腦和筆記本電腦的存儲性能等軟硬件不斷升級改造創(chuàng)新，手機的性能越來越強大，人們的生活中越來越離不開手機，而各種手機APP的發(fā)展也使手機的用處越來越廣。短視頻所依賴的剪輯軟件也不斷涌現(xiàn)，人們拍完視頻后利用手機里的剪輯軟件就可以進行簡單的視頻制作，一部手機就可以完成一個視頻從無到有的過程，這體現(xiàn)了短視頻增加了用戶的主動性和提高了用戶的參與感，受眾的視頻制作門檻低，錄制自由無限制，實現(xiàn)了用戶從被動接受到主動獲取的轉變。

互聯(lián)網(wǎng)技術和移動手機設備的結合使得新媒體時代下流量的成本費用消耗越來越低，短視頻的制作成本也很低，同時不受時間和空間的各種限制，錄制播放傳播可以不限時間不限地點，大大方便了人們的生活，滿足了人們越來越高的需求，實現(xiàn)了更好的傳播。同時人們在短視頻平臺上還可以進行日常的互動，與各地的人們跨地域交流，促進了短視頻的互動性發(fā)展[2]。

短視頻的傳播是零散的碎片化的，主要是在各大社交平臺上進行傳播，以社交平臺為載體。抖音、快手上的短視頻可以隨時隨地分享到QQ、微信、微博中的好友圈中，實現(xiàn)了跨平臺跨設備傳播。

二、新媒體時代下短視頻發(fā)展的不足

由于利益的驅使，短視頻也避免不了低俗惡俗的內容的存在，多種違規(guī)內容的存在使得市場混亂，各種低俗內容泛濫。短視頻創(chuàng)作者為了符合用戶的大眾審美會提供更符合人們感官需求的視頻創(chuàng)作，大多數(shù)視頻內容純屬是為了娛樂而娛樂，絲毫沒有核心價值觀的引導，內容粗鄙空洞無法對人們起到精神引導的作用。而視頻的創(chuàng)作者往往采用模仿較高點擊率的視頻形式使得作品千篇一律，原創(chuàng)內容少，版權意識差，娛樂化十分嚴重，缺乏創(chuàng)新意識。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢有目共睹，信息技術的發(fā)展也十分迅速，新媒體時代下的各種傳播媒介五花八門，短視頻形式過于單一，很容易被其他媒介取代?？焓衷?017年的發(fā)展紅極一時，但是好景不長，一年后的抖音橫空出世，很快取代了快手的位置，在年輕團體中發(fā)展迅速。快手被迅速取代的根本原因是其用戶黏性差，短視頻內容浮躁膚淺，娛樂價值遠遠大于使用價值，吸引的用戶群體有限。

短視頻的傳播速度很快，一些網(wǎng)絡紅人的視頻發(fā)出后幾分鐘就可以得到幾萬的點擊量甚至更多，視頻的傳播中并不存在有力的監(jiān)管，一些不良信息的傳播也得不到有效的控制，而部分不良信息的傳播速度快會對社會的穩(wěn)定產(chǎn)生影響。不良的視頻傳播雖然會在發(fā)現(xiàn)后及時刪除，但是信息已經(jīng)傳播出去了，也已經(jīng)造成了不良的影響，監(jiān)管具有滯后性。

互聯(lián)網(wǎng)時代下的人們生活越來越便利，網(wǎng)購的發(fā)展也越來越快，而新媒體時代下網(wǎng)購和短視頻的結合也邁上了一個大的臺階，李佳琦、薇婭等賣貨主播的橫空出世將網(wǎng)購帶上了新的一層樓，越來越多的主播在直播過程中加入了廣告，而各個商家也找到了商機，與各種網(wǎng)紅大V合作推薦自己的商品，這種賣貨模式的產(chǎn)生是必然的，然而也存在著很多的問題，商家砸巨額廣告費請網(wǎng)紅賣貨，利用網(wǎng)紅對粉絲的影響力提高銷量。但是有的網(wǎng)紅并不能堅守自己的道德底線，為了廣告費說假話做虛假廣告，賣質量沒有保證的產(chǎn)品，有很多在抖音上快手上“風很大”的產(chǎn)品是沒有質量保證的，這就導致了短視頻賣貨不可避免的弊端。

三、短視頻傳播的啟示

不管是哪一個時代，所有東西大發(fā)展過程中都離不開創(chuàng)新的存在，永遠都是“內容為王”，想要在井噴式的短視頻發(fā)展中有一席之地，就要堅守著創(chuàng)新意識，改變固定的內容形式，鼓勵視頻創(chuàng)作者進行自主創(chuàng)新，不要一味地模仿點擊量高的作品，要做出自己的特色，打破模仿為主。如今的短視頻發(fā)展百花齊放，有專門提供人們日常穿衣服的穿搭博主、有專做美食甜點的美食博主、有剪輯電視劇的視頻博主以及各種故事類情景劇，滿足了人們的多種需求。如果想要讓短視頻像電視劇一樣在社會中存在的時間更長更火爆不被時代的浪潮所淹沒，就不能一直原地踏步，電視劇的發(fā)展也從最初的粗放制作走向了精細化，畫質越來越高，音質越來越立體，演員的演技愈發(fā)精湛，內容更加貼近生活，核心價值觀的引導作用更加明顯。短視頻的發(fā)展也應當向電視劇一樣，慢慢向精細化發(fā)展。要打破單一的泛娛樂化，制作出精品，將核心價值觀注入視頻的制作中，引導短視頻的發(fā)展。

短視頻平臺在發(fā)展過程中要不斷進行技術更新，不被日新月異的技術落下，做出自己獨特的優(yōu)勢。技術是短視頻發(fā)展的基礎，沒有了技術的致辭短視頻很難進行下一步的發(fā)展，而技術的不斷更新也讓短視頻時刻有著被模仿的風險，要跟緊新媒體時代下的技術潮流，保證短視頻的制作質量。在每個人都可以成為視頻制作者的現(xiàn)在，如果你沒有好的技術支持，沒有精美的畫面制作，很難吸引關注度，在眾多的短視頻中脫穎而出。同時將各大平臺結合在一起，實現(xiàn)平臺之間的合作，互利共贏，吸取優(yōu)秀平臺的優(yōu)勢。短視頻平臺可以引進和各大音樂平臺的合作，將音樂引入短視頻中，增加人們的感官刺激。

短視頻不斷開拓媒體市場要將用戶進行精準的定位，根據(jù)用戶的愛好將視頻進行分類，根據(jù)用戶的需求進行短視頻推薦，滿足受眾的差異化和個性化需求，提高用戶對平臺的滿意度，增加用戶黏性。與快手不同，抖音的目標群體是在二三十歲的年輕人中，年輕人緊跟著時代潮流，對音樂、舞蹈、視頻剪輯、創(chuàng)意視頻等有著很大的興趣，年輕人的個性化比較突出，喜歡新潮、酷的事物，而抖音的配樂也大部分都是年輕人喜歡的流行音樂，用戶也可以根據(jù)音樂進行自主創(chuàng)作，滿足了大多數(shù)年輕人的需求[3]?？焓值挠脩舳嗍侨畾q以上的中年人，對新潮的事物接受能力較差，因此快手中的視頻內容多是一些中年人喜歡的情景劇等。

另外還要增加監(jiān)管力度，對用戶上傳的視頻進行審核，加大監(jiān)管力度，增加短視頻的規(guī)范化，要針對視頻的規(guī)范制定相關的政策，優(yōu)化視頻審核機制。在短視頻和網(wǎng)購的結合中，平臺也應當出具相關的條令條例，避免網(wǎng)紅大V為了商家給的高額廣告費而欺騙粉絲，做虛假廣告。每個網(wǎng)紅也應當堅持自己的原則，將自己真實用過的好的產(chǎn)品推薦給粉絲，不為了“五斗米”而折腰。

四、結語

短視頻的迅速發(fā)展是時代發(fā)展的趨勢和潮流，其普及為人們獲取信息、休閑娛樂以及生活方式的改變都帶來了便利，打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特點打破了時空限制。雖然在發(fā)展中并不是一帆風順的，也存在著許多的問題，但是每一個新事物在發(fā)展中都會存在問題與弊端，都是需要不斷改進的。無論什么事物，重視問題解決問題才能夠得到更上一層樓的發(fā)展。

參考文獻：

[1]范霖.新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示[J].新媒體研究， 2018，（12）：113-114.

[2]王曉東.淺談新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示[J].中國傳媒科技，2018（9）：37-38.

[3]馬瑤.新媒體視域下“抖音熱”現(xiàn)象探析[J].視聽，2019（1）：125-126.