新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路

陳蔚　林梅丹

摘 要：新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，帶給了傳統(tǒng)廣播節(jié)目危機(jī)感。如何在越來(lái)越多的移動(dòng)端設(shè)備中，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目依然能夠出現(xiàn)在我們的視野中并且引起我們的興趣，是我們這些工作者所需要思考的。而在新媒體環(huán)境下，又給我們工作者們創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播節(jié)目;創(chuàng)新性

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，媒體人在充滿危機(jī)感的同時(shí)也應(yīng)該感到慶幸，新媒體是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的媒介，傳統(tǒng)節(jié)目也應(yīng)當(dāng)能夠與之相融合。所以我們媒體人應(yīng)多在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新方面多下心思，探求出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播渠道匱乏

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方法和途徑被逐漸壓縮，傳播渠道被限制，以至于現(xiàn)在的年輕人很少聽(tīng)到廣播節(jié)目，甚至于一些老年人根本找不到傳統(tǒng)廣播節(jié)目的所在之處。手機(jī)、筆記本電腦、平板等這些移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，使現(xiàn)在的年輕人很少接觸甚至不會(huì)想主動(dòng)了解廣播節(jié)目等一些傳統(tǒng)節(jié)目，所以，面對(duì)媒體人的巨大挑戰(zhàn)就是如何讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目借助新媒體技術(shù)傳播出去。由于傳播渠道的匱乏，也讓大多數(shù)人沒(méi)有機(jī)會(huì)感受到一些傳統(tǒng)節(jié)目的魅力和美妙之處。傳統(tǒng)廣播節(jié)目雖然方式和內(nèi)容較為平淡，很難引起現(xiàn)代人的興趣，但是廣播節(jié)目的獨(dú)特之處就在于她濃厚的感情色彩和底蘊(yùn)，它能夠用甜美的聲音實(shí)現(xiàn)“近距離”的與聽(tīng)眾們傳遞信息、聯(lián)系感情。

（二）外部傳媒傳播的壓力

由于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，所以很多傳媒體系就抓住這一機(jī)會(huì)，立即利用新媒體技術(shù)廣泛傳播一些智能技術(shù)，從而讓一些傳統(tǒng)的節(jié)目沒(méi)有傳播渠道。也正是因?yàn)檫@樣，傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒(méi)有得到及時(shí)的傳播而逐漸淡出了人們的視野中，這大概也是被人們忽視的原因。手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓人們的生活更加便利;而傳統(tǒng)廣播節(jié)目只依靠無(wú)線收聽(tīng)的方式，自然降低了聽(tīng)眾的數(shù)量。現(xiàn)在科技的發(fā)展，讓各種社交軟件都具備看視頻、儲(chǔ)存、分享的功能，再加上新媒體技術(shù)幫助宣傳，很多人都順應(yīng)時(shí)代的變化，嘗試應(yīng)用這些新穎的東西。所以，要想讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目再次進(jìn)入人們視野中，就要對(duì)其做出創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代變化，滿足人們要求。

二、對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目做出創(chuàng)新

讓人們對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目再次感興趣和運(yùn)用，就要對(duì)其改變和創(chuàng)新，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，稍不注意就會(huì)落下了科技的隊(duì)伍。倘使傳統(tǒng)節(jié)目一直出現(xiàn)在我們的生活中，并讓人們對(duì)其產(chǎn)生依賴性，媒體人們就應(yīng)該想辦法在傳播渠道方面下心思。首先在節(jié)目本身應(yīng)該做出改變創(chuàng)新。節(jié)目?jī)?nèi)容比較老套，而要將傳統(tǒng)節(jié)目打造成為現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，就要將節(jié)目的內(nèi)容做出一些調(diào)整，用句老話說(shuō)就是取其精華、去其糟粕。國(guó)家的就是人民的，人民必然會(huì)對(duì)國(guó)家方面的新聞和政治性觀點(diǎn)產(chǎn)生濃厚感興趣，而媒體人就要投其所好，增加這一范圍的內(nèi)容。通過(guò)增加政治新聞等內(nèi)容，建立起人民和國(guó)家之間的自信感，增強(qiáng)思想交流。在對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣的時(shí)候，應(yīng)該注意品牌的推廣，達(dá)到凸顯自身優(yōu)勢(shì)的作用。在推廣的時(shí)候，要注意讓聽(tīng)眾找到自己感興趣的地方，從而再次讓觀眾提起對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的興趣。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）精心策劃，打造獨(dú)創(chuàng)品牌

對(duì)于新媒體下的各個(gè)智能軟件，宣傳傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不容易。我們就應(yīng)該精心策劃我們的廣播節(jié)目的品牌，積極發(fā)揮廣播節(jié)目收聽(tīng)范圍廣、信號(hào)穩(wěn)定的特點(diǎn)來(lái)打造出獨(dú)創(chuàng)的品牌。何況，智能手機(jī)和平板也不是全能的，我們?cè)谘芯亢桶l(fā)展的時(shí)候，應(yīng)該找準(zhǔn)入手點(diǎn)，對(duì)廣播節(jié)目加強(qiáng)這一方面的建設(shè)，讓聽(tīng)眾們知道，音頻的傳播要更具真實(shí)性和持久性并不比視頻的傳播差。而主持人的培養(yǎng)和深造也是傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)展中最為重要的，現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，人人都可以是一名主持人，然而若想要讓聽(tīng)眾們聽(tīng)出專(zhuān)業(yè)與業(yè)余之間的區(qū)別，就需要加強(qiáng)對(duì)主持人的培養(yǎng)，只有這樣才能做出所謂的專(zhuān)業(yè)性。

（二）改革結(jié)構(gòu)，提升廣播質(zhì)量

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題是一個(gè)非常重要的因素，很多運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)都以營(yíng)利為目的，而對(duì)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)方面減少了投入，但是聽(tīng)眾們不喜歡聽(tīng)廣告，他們更想聽(tīng)到自己所喜歡的東西。聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)?wèi)蚯?，那我們就多增加?duì)戲曲的投放量;聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)歌去，就多增加歌曲的投放量;聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)治愈內(nèi)容，那么我們就多設(shè)立相關(guān)電臺(tái)。優(yōu)化運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，對(duì)聽(tīng)眾的喜好多做了解，定期對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行收聽(tīng)調(diào)查，了解當(dāng)下每一個(gè)年齡段對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目的看法，適當(dāng)增加相關(guān)內(nèi)容的投放量，以此來(lái)吸引更多的聽(tīng)眾。同時(shí)還需要積攢和維護(hù)粉絲受眾。在新媒體的新興發(fā)展下，聽(tīng)眾流量去留變化大，不僅要在節(jié)目?jī)?nèi)容有嚴(yán)格的把關(guān)還要定期維護(hù)粉絲受眾，使粉絲基數(shù)達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定值。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不是沒(méi)有一席之地。媒體融合的形勢(shì)下，我們就更要找出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)處進(jìn)行大力度的宣傳推廣;而對(duì)于不足之處就應(yīng)該及時(shí)改正和丟棄。我們與其研究受眾人群對(duì)新奇內(nèi)容的接受度，不如在節(jié)目的內(nèi)容和推廣方面多做出創(chuàng)新改變，以適應(yīng)時(shí)代的變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉楠，張曉磊，于楊.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路[J].天津科技，2016，43（09）：15-17.

[2]葛小琴.傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新之路探析[J].新媒體研究，2016，2（24）：75-76.

其他作者簡(jiǎn)介：

林梅丹，女，漢族，福建莆田人。研究方向：新聞采編技巧。