論新媒體時代報紙副刊改革策略

賀昕

摘 要：新媒體迅猛發(fā)展的時代環(huán)境下，媒介競爭激烈，報紙副刊作為傳統(tǒng)媒介，必然受到巨大沖擊與前所未有的挑戰(zhàn)。要想擺脫困境，提高自身影響力，吸引更多受眾，就必須通過創(chuàng)新定位，保證質(zhì)量;內(nèi)容再造，賦予活力;服務(wù)受眾，關(guān)注反饋;整合資源，融合發(fā)展等一系列改革策略，更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;媒介競爭;報紙副刊;策略

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展及利用，我們走進(jìn)了新媒體時代。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體顯然迎合人們碎片化閱讀需求，也體現(xiàn)出前所未有的互動性，滿足大眾隨時隨地進(jìn)行互動性表達(dá)及娛樂與信息需要。這些優(yōu)勢也使得人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。在新媒體迅猛發(fā)展的時代大環(huán)境下，報紙副刊作為一種傳統(tǒng)媒體，想要吸收更多受眾，繼續(xù)發(fā)揮其文化傳播功能，必定要適應(yīng)新媒體大環(huán)境，做出一定改革策略，順應(yīng)時代潮流，滿足大眾需求。

一、創(chuàng)新定位，保證質(zhì)量

一份報紙副刊，在開創(chuàng)之日就會確定好其風(fēng)格定位，如面向知識群體的文學(xué)副刊、側(cè)重常識科普的生活副刊或者是注重深度調(diào)查的新聞副刊等等。報紙副刊產(chǎn)生旨在用通俗化手法向大眾傳播文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)。傳統(tǒng)媒體時代，報紙副刊多以純文學(xué)作品為主;而到了新媒體時代，報紙副刊多樣化，綜合性副刊、專業(yè)化副刊種類豐富。新媒體時代，媒介產(chǎn)品種類愈加豐富，報紙副刊作為一種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，在新媒體環(huán)境中競爭激烈，在吸引受眾方面必然存在較大難度。要想吸引更多受眾，得到更好的發(fā)展，就必須適應(yīng)市場大環(huán)境做出調(diào)整，在堅守自己特有的文化品位的同時做出創(chuàng)新。

因此，報紙副刊必須選好自己的風(fēng)格定位，繼承或者創(chuàng)新，考慮受眾的信息需求及心理需求，豐富傳播內(nèi)容。比如在以傳統(tǒng)的單一文學(xué)內(nèi)容為主的基礎(chǔ)上大幅度增加當(dāng)前受眾喜歡的趣味性內(nèi)容;在保持文化性的同時，還可以充分發(fā)揮自己的“地域特色”，充分利用城市的歷史資源和文化資源，將文學(xué)性、服務(wù)性與本土性相結(jié)合，堅守文化陣地和文化品質(zhì)，為社會提供健康向上的精神產(chǎn)品。另外，副刊還要注意刊載文章的質(zhì)量，堅守原創(chuàng)內(nèi)容。報紙副刊吸引受眾的主要是其內(nèi)容，讀者所看中的，永遠(yuǎn)是有品質(zhì)的真實內(nèi)容，有內(nèi)涵的原創(chuàng)內(nèi)容，能夠滿足受眾需求的內(nèi)容對受眾來說才有價值，只有有意義有價值的內(nèi)容才能留住讀者，贏得讀者的尊重、信任和口碑。

二、內(nèi)容再造，賦予活力

（一）標(biāo)題的制作

標(biāo)題一般以大字號呈現(xiàn)在新聞?wù)膬?nèi)容前面。對傳統(tǒng)媒體來說，新聞報道的標(biāo)題是新聞的“眼睛”?？旃?jié)奏的生活中，讀者傾向于碎片化閱讀，標(biāo)題的重要性不言而喻。好的標(biāo)題可以簡短地概括或評價新聞內(nèi)容，讓讀者根據(jù)一行標(biāo)題迅速判斷取舍，快速找到自己感興趣的文章。另一方面，副刊可以從新媒體用戶的閱讀喜好和口味出發(fā)，實現(xiàn)對報紙稿件標(biāo)題的重構(gòu)，設(shè)計符合讀者心理、易引起讀者閱讀興趣的標(biāo)題，從而吸引更多讀者閱讀。

（二）深度解讀新聞

新媒體時代，信息通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)即時傳播。報紙是新聞紙，報紙上面刊載的文章以新近事實報道及時事評論為主。作為傳統(tǒng)媒體，報紙信息傳播時效性并不太強(qiáng)。副刊作為報紙的一部分，必然受到報業(yè)規(guī)律和媒介環(huán)境的影響，體現(xiàn)新聞性。新媒體時代下，報紙副刊也必然要通過改革加強(qiáng)新聞性。相對于新聞版面，副刊更長于深度挖掘社會現(xiàn)象，所以在副刊版面，可以緊扣新聞事件，選準(zhǔn)角度，做相關(guān)的深入探討，深度解讀新聞，梳理細(xì)節(jié)脈絡(luò)，深度后續(xù)追蹤，深化主題?？梢赃M(jìn)行“舊聞新推”，對于相同相似題材選取不同角度深度解讀，讓新聞超越一天的生命，這樣一定程度上確保文章內(nèi)容的及時供給，提升了原創(chuàng)內(nèi)容的使用率，讓采編成本發(fā)揮最大效益。同時，對新聞文本的多次傳播，實現(xiàn)了對讀者的多重覆蓋，提升了傳播效果。總之，作為報紙的補充，副刊也要充分發(fā)揮新聞性，對于重大新聞事件，梳理脈絡(luò)，深度追蹤，發(fā)表評論，做好文字內(nèi)容的傳播，滿足讀者信息需求，體現(xiàn)媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（三）加強(qiáng)專題內(nèi)容的策劃

副刊的成功，一定要用版面內(nèi)容來說話。新媒體環(huán)境下，讀者對報紙副刊的期待，也已經(jīng)不再是單純的哲理美文。在此情況下，報紙副刊可以進(jìn)行專題內(nèi)容策劃，把握那些真正具有趣味性、思考性和討論空間的話題，從新穎的角度，以充滿感性的閱讀視角，對熱點事件人物進(jìn)行立體化的透析評價，在盡可能滿足讀者需要的同時，提高文化品位，促進(jìn)讀者思考，引導(dǎo)社會輿論。

三、服務(wù)受眾，關(guān)注反饋

（一）版面設(shè)計

副刊具有藝術(shù)性，藝術(shù)性體現(xiàn)在副刊的版面設(shè)計方面。精巧美觀的版面設(shè)計，是一份優(yōu)秀副刊的基本構(gòu)成要素。相較于報紙其他版面，副刊版面限制較小，要將版面設(shè)計得盡可能活潑美觀，字形字號、底紋色彩及線條形狀選配恰當(dāng)，配圖美觀多樣、切合主題。要想吸引更多受眾，副刊就要為讀者考慮，在版面設(shè)計方面用心，運用更加新穎多樣化的版面形式布局，優(yōu)美切題的藝術(shù)插圖，合適的字體字號色彩設(shè)置，提高版面設(shè)計視覺品味，為讀者提供更好的閱讀體驗。

（二）注重讀者反饋

副刊面向社會大眾，是要給讀者閱讀的，所以副刊要有一種服務(wù)讀者的精神，清楚了解讀者的閱讀期待，根據(jù)讀者的信息需求及心理需求選擇刊載內(nèi)容。讀者需要副刊，是因為他們能夠通過副刊陶冶情操、汲取知識、獲得信息。作者需要副刊，是因為他們可以通過副刊這一渠道，將自己的經(jīng)歷、感受、思想，變成可與人交流的文字，從中收獲到成功和愉悅。因此，要加強(qiáng)作者與讀者的聯(lián)系，讓作者與受眾進(jìn)行互動，使受眾反饋之間的問題得到解決，服務(wù)讀者。

（三）關(guān)注現(xiàn)實，貼近生活

報紙副刊旨在用通俗化的方式向社會大眾普及文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)，其為受眾服務(wù)，還體現(xiàn)在刊載文章強(qiáng)烈關(guān)注社會、貼近讀者現(xiàn)實生活方面。副刊刊載文章大部分反映的是與大眾生活密切相關(guān)的題材，考慮讀者信息需求，注意讀者心理需求，刊載社會熱點事件，報道平民群體故事，指導(dǎo)受眾社會生活實踐。

四、整合資源，融合發(fā)展

新媒體時代背景下，數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介融合提供可能，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合，充分利用媒介載體，把媒體進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)內(nèi)容與宣傳形式通融，打破傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)形式，綜合多樣化傳播手段，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)讀者與作者之間的融合，吸引更多受眾。

報紙副刊在改革過程中，也要順應(yīng)融媒體趨勢，堅持融合發(fā)展道路，積極進(jìn)行媒體融合。如副刊可以開通微信公眾號，定期推送代表性的精品文章，突破紙質(zhì)媒體約束，吸引線上讀者;還可以在微信公眾號里發(fā)布音頻視頻，使讀者產(chǎn)生身臨其境的體驗，形象生動地進(jìn)行傳播，達(dá)到更好的傳播效果。通過線上線下融合發(fā)展的模式，還能加強(qiáng)副刊與讀者的互動性，讀者可以通過對文章點贊、轉(zhuǎn)載等方式表達(dá)自己的閱讀興趣，通過后臺留言寫出自己的閱讀感想以及對編者的建議，拉近讀者與編輯的距離。

綜上所述，為適應(yīng)新媒體時代環(huán)境，報紙副刊應(yīng)該從風(fēng)格定位、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾及傳播手段等多個方面進(jìn)行改革，更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流，吸引受眾，方能取得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收。

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