“互聯網＋”背景下，我國新聞業(yè)發(fā)展產生的變化

晏倩

“互聯網+”帶來的變化

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態(tài)，它指的是依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統(tǒng)產業(yè)的聯合，以優(yōu)化生產要素、更新業(yè)務體系、重構商業(yè)模式等途徑來完成經濟轉型和升級。在互聯網+背景下，新聞傳播的變化：

傳播主題不斷增多。在當今信息技術交流飛速的時代情況下，互聯網的融入使的新聞傳播主體不斷擴大?；ヂ摼W已經是人們生活的一部分，互聯網的應用也在不斷地被各類人群所適應。不管男女老少，都會通過互聯網的實際應用，參與到新聞生成和傳播的過程當中，不斷地擴大了新聞傳播主體，新聞生產不再是政府和相關新聞機構的特權，而是每一個樂于善于傳播新聞信息參與者的權利。

傳播方式不斷增多?，F在的互聯網技術被各個領域所應用，運用的方式也是多種多樣。在新聞傳播方面，互聯網的應用app也越來越廣泛。 互聯網技術的提高，使的參與新聞的二次傳播方式方法也變得多種多樣，轉發(fā)鏈接即分享，熱點新聞討論在微信朋友圈時常引發(fā)熱議。為適應各式各樣的新聞受眾需求，而生成的多種傳播方式，正在逐步改變著新聞傳播現狀。

新聞受眾以及群體逐漸細分。伴隨著我國不斷發(fā)展的經濟面貌，使得我國的經濟市場不斷地與國際接軌，國內市場和國外市場的經濟交流越來越多。隨著近年來我國國民經濟水平地提高，為增加我國在新聞受眾數量方面，起到了促進作用。傳統(tǒng)新聞傳播手段存在的問題，使得新聞傳播受眾面相對較小，而且受眾人群單一。越來越多的群體在信息交流飛速的時代，展現出對新聞的需求。傳統(tǒng)的新聞傳播，存在著信息交流過于緩慢、傳播方式過于單一、傳播力度不夠強等不足。對新聞傳播的發(fā)展造成了嚴重的阻礙作用。伴隨著互聯網對時代的促進，傳統(tǒng)的廣播及報紙方式方法開始逐漸退出了歷史的舞臺，而互聯網+運用：大數據技術以及互聯網平臺高速便捷的終端技術等一系列操作，逐漸將新聞受眾逐漸細分，定向推送相關新聞，吸引受眾持續(xù)地關注。

新聞傳播效果的改變。當下，在新聞傳播方面，我國利用互聯網+中的大數據分析技術，透過新聞表面的信息，運用相關事件中多維度、多層次的數據，以及歷時態(tài)的關聯數據，找到問題的癥結，直抵事實的真相。目前利用大數據資源的實際社會成效、有實際影響力的產品依然屈指可數。數據源的代表性和價值、良好的供給與需求的合作以及有廣泛影響力的平臺，是大數據應用獲得成功的兩條重要因素。與此同時，大數據新聞在傳播過程中，可以給受眾帶來一種在興味盎然的“新聞游戲化” 的參與感，并在這種參與感中完成的新聞傳播和新聞解讀的過程。

“互聯網+”背景下，發(fā)生變化的新聞傳播方法以及理論：

轉載傳播。轉載傳播一般有兩種形式，分別是：互聯網媒體平臺通過轉載紙介媒體上發(fā)布的新聞，即所謂的“二次傳播”;另一種是互聯網媒體平臺之間互相的轉載。通過轉載這種方式，也可以放大新聞傳播范圍的效應。

搜索傳播。搜索傳播。在一定程度上實現了精準投放不同的新聞內容給不同的受眾。在大數據技術廣泛使用的今天，全球約有76%的瀏覽者在互聯網上通過搜索引擎或其門戶網站查詢相關信息，因此若企業(yè)或機構發(fā)布的新聞，在第一時間將會被搜索引擎平臺收錄，并出現在搜索結果頁面，引起目標群體的關注，從而達到信息傳遞的目的。

社交化傳播。社交化媒體給了受眾極大參與空間傳播的機會，新型在線媒體平臺如：騰訊新聞app，澎湃新聞app，微博上新聞平臺的官方賬號，微信上新聞平臺的公眾號。都極大推動了新聞內容的二次傳播，以及隨著分享轉發(fā)時帶來的相關話題熱議，擴大新聞事件的影響力。

“互聯網+”我國新聞業(yè)發(fā)生變化后采取的措施

增強互聯網+傳播意識。在網絡時代，新聞傳播主體需要不斷改善新聞傳播意識，朝著互聯網的方向發(fā)展，不斷轉變自身觀念，運用互聯網+新技術促進自身發(fā)展?；ヂ摼W+技術能夠促進從事新聞的企事業(yè)單位的發(fā)展，幫助企業(yè)節(jié)省更多的成本。

打造高效傳播的新媒體傳播平臺。 傳播平臺可以通過大數據來分析消費者的需求，制定針對性的新聞傳播方案。網絡的發(fā)展給企業(yè)帶來機遇的同時帶來了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質媒體信息傳播遲緩問題越來越嚴重，新聞從業(yè)單位想要在激烈的競爭中占有市場，就需要不斷研發(fā)新的傳播方式，進行傳播平臺的創(chuàng)新和升級，這樣才能帶來更多的機會。

當前，人們已經進入到網絡時代，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一部分。新聞從業(yè)單位需要利用互聯網不斷改善自身的運行模式，使其能夠適應當前時代的發(fā)展。在網絡時代，企業(yè)要加強對受眾需求的了解，建立互聯網意識，以受眾的需求為導向，不斷完善新聞傳播策略，增加新聞傳播力度，創(chuàng)造更好的新聞傳播環(huán)境。

參考文獻

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