產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑

陳七林

摘 要：隨著人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)迅速崛起，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)于推進(jìn)新農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重大意義。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不僅擁有好的政策支持，還有了新的發(fā)展方向。在本篇文章中通過(guò)列舉鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題，探索鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新措施，充分抓住產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展機(jī)遇，加快新農(nóng)村的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)村旅游;市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅增加了農(nóng)民的收入，改善了農(nóng)民的生活水平，也推動(dòng)了農(nóng)村發(fā)展改革。在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展背景下，農(nóng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷還不夠成熟，并且存在一些阻礙農(nóng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展的不利因素，產(chǎn)業(yè)融合的格局尚未形成。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷要充分的利用產(chǎn)業(yè)融合所帶來(lái)的機(jī)遇，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷手段，加快產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化、集約化的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新局面。

一、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色

在國(guó)家政策的扶持下，農(nóng)村旅游項(xiàng)目如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高了信息共享性，也成為農(nóng)村旅游業(yè)的重要宣傳手段，同時(shí)也出現(xiàn)了農(nóng)村旅游市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新和特色、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。目前，農(nóng)村旅游市場(chǎng)中很多經(jīng)營(yíng)者直接照抄國(guó)內(nèi)其他地區(qū)或者是國(guó)外的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。有些經(jīng)營(yíng)者大量的運(yùn)用時(shí)下熱門的網(wǎng)紅元素、不顧成本的盲目引進(jìn)一些大型的觀光項(xiàng)目，導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場(chǎng)不斷重復(fù)低水平的建設(shè)。在旅游項(xiàng)目的建設(shè)上，內(nèi)容非常的單一，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者依舊選擇守舊的農(nóng)家樂(lè)模式，采摘、垂釣等缺乏創(chuàng)新性和差異性的項(xiàng)目隨處可見(jiàn)。有些地區(qū)在景點(diǎn)紀(jì)念品和特色美食方面也存在嚴(yán)重的雷同，具有當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚻泛惋嬍筹L(fēng)俗卻沒(méi)有得到充分的展現(xiàn)，讓游客感受不到農(nóng)村旅游應(yīng)有的地域特色，很難獲得別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。

（二）產(chǎn)業(yè)融合度不高

在農(nóng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)往往會(huì)忽略其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成旅游業(yè)的過(guò)度開發(fā)，基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)得不到建設(shè)，影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展。有些地區(qū)注重旅游項(xiàng)目的開發(fā)，忽視了農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合，兩者之間的整合度不足。鄉(xiāng)村旅游不僅僅是一項(xiàng)增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的項(xiàng)目，其本身具有一定的人文文化價(jià)值，鄉(xiāng)村旅游的人文文化通常被忽略。農(nóng)村旅游市場(chǎng)整體與人文文化、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等元素的融合度不高，產(chǎn)業(yè)之間缺乏深度的交叉，沒(méi)有形成完成的產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游行業(yè)不僅與其他行業(yè)之間的整合度較低，而且不同區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也缺乏緊密的合作，甚至存在惡劣的地域競(jìng)爭(zhēng)。有些農(nóng)村旅游經(jīng)營(yíng)者能夠意識(shí)到產(chǎn)業(yè)融合的重要性，但是在實(shí)際的產(chǎn)業(yè)融合只停留在表面，產(chǎn)業(yè)之間的合作缺乏科學(xué)、具體的操作方案。

二、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷路徑

（一）建設(shè)具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌

在鄉(xiāng)村旅游中充分的體現(xiàn)地域特色能夠有效的吸引消費(fèi)者的注意力，也能形成良好的口碑。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色的現(xiàn)狀，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜?、人文特色建設(shè)具有地域特色的農(nóng)村旅游品牌。在景區(qū)紀(jì)念品和特色美食的銷售中盡量的減少與其他地區(qū)之間的雷同元素，避免具有明顯其他地域特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，增加具有地域特色的手工藝品和美食小吃。在旅游項(xiàng)目的開發(fā)方面，經(jīng)營(yíng)者不能一味的照抄舊搬其他地區(qū)的旅游項(xiàng)目，不能只提供傳統(tǒng)的采摘、垂釣等娛樂(lè)項(xiàng)目。經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)，在不同的季節(jié)推出不同的項(xiàng)目。有些地區(qū)具有與其他區(qū)域顯著的文化差異，擁有獨(dú)特的傳統(tǒng)風(fēng)俗，經(jīng)營(yíng)者可以為消費(fèi)者提供不一樣的民俗體驗(yàn)。

（二）提高產(chǎn)業(yè)融合度

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)融合是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，各行各業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的合作。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想在產(chǎn)業(yè)融合的背景下獲得進(jìn)一步的發(fā)展必須加快產(chǎn)業(yè)融合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在農(nóng)村旅游中，人們希望體驗(yàn)到具有當(dāng)?shù)匚幕厣捻?xiàng)目，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該滿足消費(fèi)者對(duì)于文化的需求。農(nóng)村旅游要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷手段，加快旅游業(yè)與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，讓農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生命力。

（三）健全農(nóng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理機(jī)制

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在惡劣競(jìng)爭(zhēng)、侵權(quán)和破壞生態(tài)環(huán)境等不當(dāng)行為，有關(guān)部門需要完善鄉(xiāng)村旅游管理的政策體系，明確生態(tài)保護(hù)、侵權(quán)追責(zé)、有序競(jìng)爭(zhēng)等要求。要加強(qiáng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督與管理，把握鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的實(shí)際狀況。政府部門要加強(qiáng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保證和資金支持，為旅游產(chǎn)業(yè)引入合作，保證農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有靈活、開放的機(jī)制保障。

（四）創(chuàng)新農(nóng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，行業(yè)之間的聯(lián)系更加密切，市場(chǎng)營(yíng)銷的手段也越來(lái)越豐富，農(nóng)村旅游市場(chǎng)要充分利用新的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的合作。農(nóng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷可以加強(qiáng)與網(wǎng)路營(yíng)銷間的融合，充分的利用電子商務(wù)平臺(tái)宣傳旅游品牌和產(chǎn)品。驢媽媽、攜程等專業(yè)旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)給人們的出行帶來(lái)了極大地便利，這些網(wǎng)站對(duì)于旅游業(yè)的影響力不容忽視，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以加強(qiáng)與這些旅游網(wǎng)站的合作，增強(qiáng)農(nóng)村旅游品牌的宣傳力度。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以加強(qiáng)與科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，利用時(shí)下熱門的AI技術(shù)，在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為消費(fèi)者提供具有當(dāng)?shù)靥厣木坝^、文化體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者到實(shí)地參觀游覽。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，及時(shí)獲取消費(fèi)者的游玩體驗(yàn)，進(jìn)而制定改進(jìn)方案。

三、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展背景下，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展契機(jī)，而農(nóng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)融合度不高等突出的問(wèn)題。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新發(fā)展路徑，深化旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，建設(shè)具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。在產(chǎn)業(yè)融合理念的指導(dǎo)下，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力將會(huì)有所提高，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建設(shè)好社會(huì)主義新農(nóng)村。

參考文獻(xiàn)：

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