營(yíng)造新場(chǎng)景 引領(lǐng)新消費(fèi)

周盼

“受疫情影響，一季度，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降14.5%。然而到了5月，這個(gè)數(shù)字比1—4月降幅收窄6.6個(gè)百分點(diǎn)，5月當(dāng)月更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.6%的逆勢(shì)上揚(yáng)?！苯?，在成都舉行的2020年錦江建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市引領(lǐng)區(qū)行動(dòng)方案發(fā)布暨投資項(xiàng)目簽約儀式上，一組亮眼的數(shù)據(jù)驚艷全場(chǎng)。

首店經(jīng)濟(jì) 打造國(guó)際時(shí)尚“潮購(gòu)物”

“即便是在受疫情影響較嚴(yán)重的3月，我們的銷(xiāo)售額仍突破了500萬(wàn)元?！盞KV高級(jí)副總裁舒艷芳介紹，匯聚全球生活方式潮流和爆款產(chǎn)品的KKV是KK集團(tuán)于去年5月推出的主打生活方式的國(guó)潮新型主力店，春熙路店鋪是KKV品牌在全國(guó)開(kāi)設(shè)的首個(gè)旗艦店。店鋪于3月1日正式開(kāi)業(yè)，其周末日均進(jìn)店客流達(dá)2.92萬(wàn)人次。

“沒(méi)有一個(gè)女生能空著手走出這家集裝箱生活館。”這是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)KKV店鋪?zhàn)鞒龅脑u(píng)價(jià)。對(duì)此KKV春熙路店店長(zhǎng)李麗華也表示認(rèn)同：“KKV不僅是國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心3.0時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，更是一個(gè)零售新物種，承載了最新的特色消費(fèi)體驗(yàn)。”一樓彩妝區(qū)，集合了日韓、國(guó)產(chǎn)各種品牌彩妝;二樓生活區(qū)，面膜、潔面乳以及各類(lèi)耳飾、發(fā)飾應(yīng)有盡有;三樓食品區(qū)，國(guó)內(nèi)外食品、飲品讓人眼花繚亂……

作為成都首家“全品類(lèi)獨(dú)棟旗艦店”，KKV春熙路店總計(jì)5層（目前第一階段開(kāi)放3層），占地面積超過(guò)1000平方米，兼具倉(cāng)儲(chǔ)功能。店內(nèi)以莫蘭迪色系（飽和度不高的灰系顏色）為主色調(diào)，承載了更為多元化的場(chǎng)景元素。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱。幕墻式陳列也被巧妙放大，漸變色美妝蛋墻、高顏值沐浴球墻……強(qiáng)烈的空間色彩搭配帶來(lái)了視覺(jué)沖擊?！岸嘣膱?chǎng)景、探索式的消費(fèi)體驗(yàn)、減壓的陳列、潮酷的集裝箱特色，猶如一家現(xiàn)實(shí)版‘解憂雜貨店。這里不再是局限于商品售賣(mài)的空間，而是包含了體驗(yàn)感與沉浸感的新生活空間。”舒艷芳介紹，不少“網(wǎng)紅”博主們自發(fā)“探店打卡”，其“種草”視頻在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上不斷傳播，吸引眾多年輕消費(fèi)者前往消費(fèi)。

時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，也是刺激消費(fèi)的著力點(diǎn)。錦江區(qū)商務(wù)局透露，錦江區(qū)將大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、后街經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建多元融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)，聚焦場(chǎng)景營(yíng)造，做強(qiáng)商圈極核。

聚合多元業(yè)態(tài) 釋放消費(fèi)潛能

成都香檳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)至今已有15年的發(fā)展歷程，擁有“春熙路商圈的旗艦餐飲聚集地之一”的標(biāo)簽。而眼下，香檳廣場(chǎng)又多了新定義：成都漢服商業(yè)聚集地之一、成都漢服愛(ài)好者的“打卡地”。

7月16日傍晚，從江蘇無(wú)錫來(lái)成都讀書(shū)的學(xué)生朱曉露雖已在香檳廣場(chǎng)內(nèi)逛了大半天，卻仍感覺(jué)意猶未盡?！霸缇陀?jì)劃來(lái)‘漢服一條街打卡了，再累也要逛盡興！”朱曉露笑著說(shuō)，自己很喜愛(ài)漢服，但無(wú)錫的實(shí)體漢服店不多，網(wǎng)購(gòu)又不放心，于是來(lái)“漢服一條街”試穿并購(gòu)買(mǎi)。又走了幾家店鋪，朱曉露成功入手了兩套滿意的漢服，共花費(fèi)1000多元。接下來(lái)，她準(zhǔn)備再去負(fù)一樓買(mǎi)些搭配用的飾品和鞋包。

“朱曉露們”消費(fèi)滿意的背后是成都的創(chuàng)新金融扶持政策。通過(guò)近年來(lái)的持續(xù)扶持，商圈營(yíng)商環(huán)境得到改善，引進(jìn)了重大文創(chuàng)項(xiàng)目，推動(dòng)了漢服文化、漢服商業(yè)的發(fā)展?！罢闹匾暯o予了商家在漢服商業(yè)發(fā)展中的信心?！毕銠墢V場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理吳蓉霞說(shuō)。

面對(duì)近幾年漢服商業(yè)、漢服文化火熱的發(fā)展趨勢(shì)，春熙路商圈迅速抓住了發(fā)展機(jī)遇?！?018年底至2019年初，香檳廣場(chǎng)一樓陸續(xù)有漢服店開(kāi)業(yè)，我們的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)意識(shí)到漢服熱在這里有了萌芽。”吳蓉霞表示，香檳廣場(chǎng)主動(dòng)求變，對(duì)內(nèi)街空置商鋪進(jìn)行了資源匹配，引入“重回漢唐”“流煙昔冷”“如夢(mèng)霓裳”等知名漢服品牌，盤(pán)活了資源。通過(guò)合理引導(dǎo)，目前香檳廣場(chǎng)一樓內(nèi)街漢服等國(guó)潮商家占比已達(dá)70%，漢服店鋪達(dá)到37家，線上銷(xiāo)售前10強(qiáng)有4家已入駐香檳廣場(chǎng)?！斑@也成功帶動(dòng)了香檳廣場(chǎng)一樓的漢服業(yè)態(tài)組合，與漢服相關(guān)的妝發(fā)造型、配飾、漢服攝影等衍生業(yè)態(tài)也陸續(xù)在廣場(chǎng)內(nèi)聚集，更加符合消費(fèi)者多元化的需求?！比缃?，香檳廣場(chǎng)已成為成都乃至全國(guó)最有名氣的漢服商業(yè)聚集地之一。

共享新機(jī)遇 建成千億級(jí)商圈

當(dāng)下的城市競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能搶先占據(jù)全球城市網(wǎng)絡(luò)體系中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)就距離“世界中心”更近一步。

“建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，是順應(yīng)新時(shí)代社會(huì)矛盾變化的需要，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是創(chuàng)造高品質(zhì)生活的需要。”錦江區(qū)商務(wù)局表示，在全力推動(dòng)國(guó)際頂級(jí)商圈建設(shè)、國(guó)際品牌集聚、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造的同時(shí)，錦江區(qū)還不斷提升產(chǎn)品供給力、消費(fèi)承載力、輻射引領(lǐng)力。今年以來(lái)，新引進(jìn)KKV旗艦店等全國(guó)首店兩家， Mercedes me Store（梅賽德斯-奔馳體驗(yàn)店）、Harry Winston（哈利·溫斯頓）等西南首店12家。還開(kāi)展“I成都，F(xiàn)UN錦江”“云上春熙”“日間集市”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)流銷(xiāo)售額超3億元;開(kāi)展直播帶貨、線上商城等活動(dòng)，線上銷(xiāo)售額超1億元。

未來(lái)，錦江區(qū)將重點(diǎn)打造國(guó)際時(shí)尚“首善區(qū)”、國(guó)際消費(fèi)“創(chuàng)新區(qū)”和國(guó)際營(yíng)商環(huán)境“典范區(qū)”。力爭(zhēng)到2022年，新增全球全國(guó)首店45家，國(guó)際一線品牌達(dá)到80個(gè)以上，國(guó)際知名品牌達(dá)到700個(gè)以上;打造高品質(zhì)新消費(fèi)場(chǎng)景300個(gè)以上，省外消費(fèi)占比超過(guò)30%;離境退稅店達(dá)到150個(gè)。力爭(zhēng)到2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1400億元，建成千億級(jí)春熙路商圈。（責(zé)編/馮雅可）

采訪手記

“錦江春色來(lái)天地，玉壘浮云變古今?！睆臍v史上西部“洋務(wù)”和“興商”的發(fā)祥地，到如今建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，成都一直是一個(gè)孕育光榮與夢(mèng)想的城市，也是一方不斷創(chuàng)造奇跡的熱土。其中，錦江區(qū)這個(gè)始終站在中國(guó)內(nèi)陸開(kāi)放前沿的中心城區(qū)，正釋放出面向世界開(kāi)放發(fā)展的巨大潛力，也正在迎來(lái)?yè)肀虻男赂窬帧?/p>