地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計(jì)

劉京 蘇曉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家越來越重視現(xiàn)有的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計(jì)。為了進(jìn)一步創(chuàng)新地域文創(chuàng)設(shè)計(jì)元素，將傳統(tǒng)藝術(shù)符號融入當(dāng)下生活，挖掘其藝術(shù)符號與現(xiàn)代審美觀念的契合點(diǎn)，需要結(jié)合地域文化差異和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的層次性，新添產(chǎn)品視覺特征構(gòu)建品牌符號價(jià)值。本文以地域性文創(chuàng)土家族西蘭卡普的產(chǎn)品品牌符號化設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，為傳承土家族地域文化品牌符號建設(shè)探索新途徑。

關(guān)鍵詞：地域性;文創(chuàng)產(chǎn)品;品牌符號;西蘭卡普

一、前言

近些年來人民對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展越來越重視，文化產(chǎn)業(yè)逐步開始融入各個(gè)不同的地域特色文化資源進(jìn)行傳統(tǒng)精粹文化的宣傳。而對于武陵山片區(qū)的土家族手工織錦西蘭卡普視覺符號而言，其文化中擁有多種織錦紋樣符號是品牌設(shè)計(jì)元素的重點(diǎn)內(nèi)容，其所傳達(dá)出的創(chuàng)新精神和開放精神也是高品質(zhì)的文創(chuàng)品牌需具備的。為了在市場競爭中占據(jù)高市場份額，必須要根據(jù)實(shí)際情況形成專有的個(gè)性化品牌符號，提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造合適的文化品牌，從不同方面對土家族的西蘭卡普文化進(jìn)行研究，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)提升，延續(xù)傳統(tǒng)品牌文化。

二、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌分析

（一）設(shè)計(jì)地域性文創(chuàng)品牌產(chǎn)品

西蘭卡普是武陵山片區(qū)土家婦女使用的一種傳統(tǒng)手工織錦，主要應(yīng)用于被套等生活紡織品中，其發(fā)展歷史悠久，風(fēng)格特征明顯，織錦技術(shù)復(fù)雜多樣，蘊(yùn)含土家族獨(dú)特的審美。產(chǎn)品作為文化的主要載體，在不同地區(qū)中會形成新的民族文化。品牌符號可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，增加企業(yè)的銷售額度，以此展現(xiàn)出新型的品牌符號。在文創(chuàng)品牌構(gòu)建時(shí)充分利用產(chǎn)品顏色、特征等特點(diǎn)組建品牌，人們可以自然聯(lián)想出品牌相關(guān)內(nèi)容，使得消費(fèi)者和供應(yīng)商之間具備充足的信任感，以此擴(kuò)大產(chǎn)品影響力度，培養(yǎng)顧客忠誠度。以西蘭卡普中的大蛇花紋樣符號為例，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位當(dāng)下日常日用，提煉大蛇花符號寓意吉祥和蘊(yùn)含圖騰崇拜文化內(nèi)涵，并以該元素的圖案、色彩等符號為主題不斷設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，逐步完善西蘭卡普品牌文化理念，近而為構(gòu)建全面系統(tǒng)的西蘭卡普文創(chuàng)品牌奠定基礎(chǔ)（圖1所示的絲巾為大蛇花紋樣符號系列文創(chuàng)產(chǎn)品的絲巾設(shè)計(jì)）。獨(dú)特的地域文化作為文創(chuàng)品牌的符號載體，在品牌設(shè)計(jì)之初便以產(chǎn)品作為依托，增加西蘭卡普的品質(zhì)，以質(zhì)量著手推廣品牌文化。同時(shí)這種地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，積極爭取當(dāng)?shù)厝罕姷闹С?，使得品牌的推廣更加具有成效。

（二）提煉地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌文化

西蘭卡普是土家文化中的重要組成部分，土家民間歌訣“黑配白，哪里得;紅配綠，顯得足;黃配藍(lán)，放光芒”充分體現(xiàn)了西蘭卡普的配色原則與價(jià)值體系，高飽和度的色彩符號在視覺上也更容易吸引人的眼球。受織造工藝限制西蘭卡普圖案多以抽象幾何線條來進(jìn)行內(nèi)容裝飾，而圖案的位置、比例、形狀等構(gòu)圖是以色彩組合來吸引著觀者注意力。形式本身不引起注意，也不躲躲藏藏，成功的色彩組合離不開明確的表達(dá)。提煉西蘭卡普視覺符號進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)要有目的的進(jìn)行色彩搭配，移除阻礙視覺信息傳遞的次要色彩符號，進(jìn)而有利于品牌色彩的系統(tǒng)性塑造，也更加符合當(dāng)下品牌構(gòu)建的基本原則。

目前對于西蘭卡普的品牌定位消費(fèi)群體是以“80后”“90后”為主，該類群體的教育認(rèn)知充足，具備較好的生活環(huán)境且消費(fèi)自主權(quán)，消費(fèi)能力強(qiáng)，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求認(rèn)知明確。品牌文化提煉設(shè)計(jì)時(shí)可以結(jié)合當(dāng)下日常用品進(jìn)行提取與多層次開發(fā)，采用意向形態(tài)表現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的發(fā)展性與持續(xù)性。如對西蘭卡普動物類圖案符號文化的提煉，根據(jù)消費(fèi)對象以明確定位，設(shè)計(jì)時(shí)在保留其圖案造型的基礎(chǔ)上延展互動性，融入實(shí)用功能或者參與創(chuàng)造式個(gè)性細(xì)化設(shè)計(jì)。這樣產(chǎn)品不僅帶來視覺上的享受，在體驗(yàn)過程中更能引發(fā)消費(fèi)者對該地域品牌文化的認(rèn)同。提升地域特色文化的同時(shí)，不斷加強(qiáng)文化符號與地域性品牌的建設(shè)，為后續(xù)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

（三）創(chuàng)新地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌元素

在對地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計(jì)提煉過程中，必須要凸顯地域性特征，嘉慶產(chǎn)品配色文化中的色彩應(yīng)用情況，將土家人的信仰和價(jià)值觀體現(xiàn)出來，利用土家配色原則充當(dāng)產(chǎn)品的裝飾色，塑造品牌視覺符號的統(tǒng)一性，增強(qiáng)不同類型產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)受眾視覺的新沖擊。除此之外，還必須要合理重構(gòu)多種元素，凸顯西蘭卡普的個(gè)性特征，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力與市場競爭力。其中西蘭卡普相對于其他民族的織錦而言，其具備更加充足的想象力以及夸張變形的裝飾性元素，種類多樣化，圖案的藝術(shù)表現(xiàn)形式突出。其圖案內(nèi)容上有著對土家日常生活、勞作用具、動植物以及自然風(fēng)光的描繪，也有龍鳳呈祥、牡丹花開、鯉魚跳龍門、鳳穿牡丹等祥瑞鳥獸為主體的圖案，更有福祿壽喜、一品當(dāng)朝等文字類符號，獨(dú)具特色的勾紋類符號，如單八勾、十二勾、二十四勾、四十八勾等也是西蘭卡普的最有識別度的符號元素。因此，在創(chuàng)新地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌元素時(shí)，要善用西蘭卡普圖案符號中的多元化符號進(jìn)行原創(chuàng)性主題設(shè)計(jì)，可采用眾人熟知的“?！弊治幕枴?/p>

“?！痹谖魈m卡普中以獨(dú)特的織造工藝下展示著土家人獨(dú)特的審美文化，在元素的提煉上可以結(jié)合地域的風(fēng)土人情進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，圖2所示明信片設(shè)計(jì)為“?！弊盅苌奈膭?chuàng)產(chǎn)品品牌元素設(shè)計(jì)。“?！弊旨饶苻D(zhuǎn)化為帶有吉祥寓意的地域性文創(chuàng)符號，也可以圍繞當(dāng)下的時(shí)尚元素進(jìn)行吉祥文化系列符號的拓展設(shè)計(jì)，用地域性符號元素創(chuàng)新帶動人們的好奇心與新鮮感，也更利于品牌的塑造。

（四）增添地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌應(yīng)用

對地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計(jì)時(shí)，要合理應(yīng)用西蘭卡普的色彩和幾何造型特征，實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)中的飽和度完善。在應(yīng)用時(shí)，以禮盒包裝為例，必須要選擇當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)原材料，使其包裝變得更加別致，使得該品牌設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕噙m應(yīng)，能夠在情感上與人群產(chǎn)生共鳴，增添新的文化附加值，給人們帶來一種精神上的文化認(rèn)同感，在提升文化品牌的影響力的同時(shí)，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

目前市場上一般多采用野生竹、藤制品等作為西蘭卡普禮盒包裝設(shè)計(jì)元素，利用原料天然的顏色和紋理修飾禮盒，以此來展示地域性文創(chuàng)產(chǎn)品特性以及對于品牌的設(shè)計(jì)實(shí)踐。除此之外，品牌的推廣應(yīng)用還可以立足地方高校資源，邀請技藝傳承人在高校擔(dān)任指導(dǎo)老師，開設(shè)專門的西蘭卡普講解課程進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓學(xué)生在參中感受傳統(tǒng)文化的魅力，增強(qiáng)學(xué)生對于該項(xiàng)文化品牌構(gòu)建的認(rèn)同感，同時(shí)能夠?yàn)橥良椅魈m卡普文化發(fā)展培養(yǎng)更多的傳承人。這種品牌文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，必須要對社會市場群體進(jìn)行充分調(diào)研，在增添民族文化特色的同時(shí)尋找有實(shí)效的宣傳途徑，品牌應(yīng)用也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)趨勢進(jìn)行多渠道的推廣。

三、結(jié)語

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，新的時(shí)代也在不斷賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新氣質(zhì)，在其品牌符號設(shè)計(jì)時(shí)不斷融入地域性符號元素也有助于民族品牌煥發(fā)新生。筆者通過對西蘭卡普符號的探索分析，在提升產(chǎn)品品牌知名度時(shí)要合理提煉元素進(jìn)而讓更多的人了解和知道西蘭卡普，提升其設(shè)計(jì)元素的原創(chuàng)性與主題多樣化，同時(shí)創(chuàng)新品牌推廣模式。在設(shè)計(jì)中積極加入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化符號凸顯品牌自身的獨(dú)特性，使其傳遞的設(shè)計(jì)價(jià)值能夠?yàn)樯钤鎏砻篮?，增?qiáng)社會群體對于該項(xiàng)地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感。

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