打造星光小鎮(zhèn) 鑄就影視名城

寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會(huì)

浙江省委、省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)精神和新的發(fā)展理念，吹響了規(guī)劃建設(shè)一批特色小鎮(zhèn)的集結(jié)號(hào)。各具特色的特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般，從浙江這塊肥沃的土壤中成長(zhǎng)起來(lái)，象山星光影視小鎮(zhèn)正是其中之一。

一、象山影視城的基本情況

為充分發(fā)揮象山生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和象山影視城品牌效應(yīng)，緊緊抓住當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的機(jī)遇，2010年11月24日，象山縣委、縣政府出臺(tái)《加快推進(jìn)寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，成立寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管理委員會(huì)，加快推進(jìn)寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)。

寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)包括象山影視城、民國(guó)城和中國(guó)海影城，目前建成面積1203畝，總投資10億元。象山影視城成為遠(yuǎn)可拍秦漢、唐宋，近可拍明清、民國(guó)的多類型多場(chǎng)景多題材的影視基地。

為解決基地固定場(chǎng)景無(wú)法滿足劇組拍攝用景需求，順應(yīng)影視拍攝數(shù)字化、工業(yè)化發(fā)展潮流，象山影視城在全國(guó)影視基地中率先大力推進(jìn)攝影棚建設(shè)，2015年建成國(guó)內(nèi)首個(gè)高科技數(shù)字?jǐn)z影棚和全國(guó)最專業(yè)、最標(biāo)準(zhǔn)的水下特效攝影棚，在象山縣域內(nèi)分別新建改建近35萬(wàn)平方米的攝影棚，攝影棚數(shù)量居全國(guó)第一，極大地提升象山影視城核心競(jìng)爭(zhēng)力。

象山影視城拍攝劇組從設(shè)區(qū)前年接待劇組2—3家到目前日接待劇組10—15家，2019年駐地拍攝劇組突破150家，累計(jì)接待《瑯琊榜》《羋月傳》《三生三世十里桃花》和《大秦帝國(guó)》等劇組1200余家，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)影視基地拍攝劇組數(shù)量第二位。

近幾年來(lái)，影視旅游和影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2019年產(chǎn)業(yè)區(qū)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.22億元，同比增長(zhǎng)48%;實(shí)現(xiàn)稅收2.14億元，同比增長(zhǎng)46%;象山影視城景區(qū)接待游客量首次突破100萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%;景區(qū)門(mén)票、商貿(mào)和影視拍攝等營(yíng)業(yè)收入1.4億元，同比增長(zhǎng)17%;其中門(mén)票收入8710萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26%，門(mén)票收入進(jìn)入全國(guó)影視基地景區(qū)前三甲。

象山影視城先后獲得“全國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)和浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)”等稱號(hào)，被列入浙江省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。獲評(píng)2019年寧波品牌百?gòu)?qiáng)，為文旅類第一品牌，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)96.7億元。

二、近年來(lái)的成效與舉措

近年來(lái)，象山影視城堅(jiān)持以“圍繞影視、回歸影視”為發(fā)展導(dǎo)向，抓基地抓產(chǎn)業(yè)抓配套抓服務(wù)，取得一定成效，具體做法如下：

以厚植產(chǎn)業(yè)根基為核心，影視發(fā)展穩(wěn)中向好。產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提基礎(chǔ)和核心動(dòng)力。2019年出臺(tái)完善《扶持寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，給予規(guī)上企業(yè)前五年實(shí)繳稅收縣財(cái)政留成部分100%獎(jiǎng)勵(lì)，后五年90%獎(jiǎng)勵(lì);并加大“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”“金雞獎(jiǎng)”“飛天獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)力度，象山影視城政策優(yōu)惠力度居全國(guó)前列。企業(yè)注冊(cè)實(shí)行免費(fèi)服務(wù)和“最多跑一次”服務(wù)，保證五個(gè)工作日內(nèi)取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，服務(wù)流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化。積極參加深圳文博會(huì)、長(zhǎng)三角文博會(huì)、香港國(guó)際影展、金雞百花電影節(jié)等大型招商推廣活動(dòng)20余場(chǎng)。在政策加持和優(yōu)質(zhì)服務(wù)下，全年引進(jìn)落戶企業(yè)和明星工作室注冊(cè)資金達(dá)6.5億元，累計(jì)發(fā)放財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)及補(bǔ)助9026萬(wàn)元。引進(jìn)美國(guó)穆勒公司開(kāi)展影視基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完成影視服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、攝影棚建設(shè)與管理標(biāo)準(zhǔn)、劇組服務(wù)規(guī)范、配套企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)工作;完成水下攝影棚、數(shù)字?jǐn)z影棚標(biāo)準(zhǔn)化改造工作，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步規(guī)范。

以擴(kuò)大影響力為目標(biāo)，宣傳策劃別開(kāi)生面。緊緊圍繞影視組合要素，打好影視資源組合拳。全年共舉辦影視廟會(huì)、五一十一影視嘉年華、踏青節(jié)、潑水節(jié)、天貓明星造物節(jié)、明星見(jiàn)面會(huì)、射箭大賽、馬拉松賽等節(jié)慶活動(dòng)、專項(xiàng)活動(dòng)50余場(chǎng)，以活動(dòng)策劃抓宣傳，宣傳格局和景區(qū)影響力明顯提升。全年上中央電視臺(tái)七次，其中“迎國(guó)慶、護(hù)國(guó)旗、萬(wàn)人歌唱祖國(guó)”活動(dòng)，在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出，報(bào)道時(shí)長(zhǎng)18秒，并榮獲2019寧波互聯(lián)網(wǎng)年度風(fēng)云榜十佳網(wǎng)絡(luò)好故事。借勢(shì)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《鶴唳華亭》熱播，景區(qū)同步宣傳打響知名度，先后在央視財(cái)經(jīng)報(bào)道、解放日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體報(bào)道50余次，央視財(cái)經(jīng)、新浪娛樂(lè)、新華社等知名公眾號(hào)專題報(bào)道60余次。

以渠道建設(shè)為目標(biāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)足進(jìn)步。渠道是連接市場(chǎng)與游客的重要通道，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的基礎(chǔ)理論。堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，積極拓展新?tīng)I(yíng)銷渠道。2019年以來(lái)增設(shè)臺(tái)州、上海、杭州營(yíng)銷辦事處3家，建立營(yíng)銷前線陣地，市場(chǎng)對(duì)接進(jìn)一步緊密，上海、杭州等地新增合作旅行社50余家，臺(tái)州、寧波等地新增直通車線路3條，直通車線路總計(jì)達(dá)5條。重點(diǎn)推進(jìn)大企業(yè)營(yíng)銷，與寧波市內(nèi)10余家大型企業(yè)達(dá)成團(tuán)建合作，舉辦團(tuán)建活動(dòng)50余場(chǎng)。積極開(kāi)拓影視研學(xué)市場(chǎng)，與市內(nèi)外40余家學(xué)校開(kāi)展研學(xué)合作，影視研學(xué)游人數(shù)達(dá)3.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%。借勢(shì)《王者天下》日本熱播，與上海春秋旅行社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極籌劃開(kāi)拓日本市場(chǎng)。組織演藝人員走進(jìn)社區(qū)鄉(xiāng)村、參與營(yíng)銷會(huì)展，并開(kāi)展文藝下鄉(xiāng)活動(dòng)50余場(chǎng)，縣域下沉市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)一步鞏固。與同程、攜程、美團(tuán)、驢媽媽等電商平臺(tái)合作，定期推出搶票、砍價(jià)、秒殺等促銷活動(dòng)，電子商務(wù)購(gòu)票共計(jì)21萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)30%。

以豐富內(nèi)容為目標(biāo)，產(chǎn)品業(yè)態(tài)與時(shí)俱進(jìn)。豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，為游客提供新產(chǎn)品、好產(chǎn)品，是景區(qū)提升游客參與度、體驗(yàn)度的根本任務(wù)。2019年借勢(shì)熱播劇，全國(guó)首創(chuàng)《長(zhǎng)安十二訣》實(shí)景沉浸式影視秀，影視旅游模式得到新突破。推出《襄陽(yáng)奇案》，積極探索網(wǎng)游旅游、線上線下相結(jié)合的新模式，編排推出《少林功夫》《好萊塢大戲法》《精武陳真》等影視情景劇，影視演藝明顯豐富。推出影視換裝游、微電影拍攝、360全景影院、電影主題鬼屋、“水上飛”等影視主題體驗(yàn)項(xiàng)目。整合景區(qū)美食，推出“最長(zhǎng)安”影視主題美食節(jié)，獲游客好評(píng)。引進(jìn)青瓷館與竹編店，開(kāi)辦景區(qū)自營(yíng)文創(chuàng)店，與先進(jìn)景區(qū)共同研發(fā)推出80余款文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)文創(chuàng)類產(chǎn)品進(jìn)一步豐富。

以游客滿意度為目標(biāo)，品質(zhì)提升煥然一新。2019年星光影視小鎮(zhèn)完成投資額11.66億元?？偼顿Y1.2億元的影視大道順利竣工，于2019年國(guó)慶期間正式通行。委托加拿大弗萊克公司完成占地136畝商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。浙江廣電象山影視（基地）三期項(xiàng)目正式開(kāi)工。投入300萬(wàn)元完成景區(qū)指揮管控平臺(tái)建設(shè)，建立一線走查制度，全年景區(qū)負(fù)責(zé)人走查300次，查擺工程維修、廣告標(biāo)牌、環(huán)境衛(wèi)生、形象紀(jì)律等問(wèn)題1277個(gè)，通過(guò)指揮平臺(tái)指令與反饋、創(chuàng)建雙色督辦單解決問(wèn)題1255個(gè)，整改率達(dá)98%，景區(qū)管理技術(shù)與方法明顯提高，管理閉環(huán)有效形成。以節(jié)慶氛圍布置、重大接待、員工大掃除等為抓手，大力推進(jìn)景區(qū)“潔化、美化、標(biāo)準(zhǔn)化”工作，優(yōu)化整改景區(qū)建筑氛圍、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、服務(wù)禮儀達(dá)百余項(xiàng)，景區(qū)品質(zhì)大幅提升，并通過(guò)省市年度暗訪檢查，游客滿意度進(jìn)一步提高。

今后5—10年，象山影視城將堅(jiān)持“場(chǎng)景為表、產(chǎn)業(yè)為里、文化為魂”發(fā)展定位，堅(jiān)持影視發(fā)展“六化”舉措，以全方位滿足游客和劇組的需求為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)影視拍攝標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)和省級(jí)特色小鎮(zhèn)為工作抓手，提升影視產(chǎn)業(yè)，加快項(xiàng)目建設(shè)，加大劇組引進(jìn)力度，加快影視旅游發(fā)展，完善體制機(jī)制，進(jìn)一步提升象山影視城在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和影響力，努力建設(shè)成為集影視制作、影視教育、影視金融、影視旅游等功能為一體的中國(guó)影視基地的新龍頭、浙江特色小鎮(zhèn)的新樣板、寧波文化產(chǎn)業(yè)的新名片和象山城鄉(xiāng)一體化的新典范。

象山星光影視小鎮(zhèn)將真正成為電影小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)。