科技期刊在垂直細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展探討

余海釗 廖繼勇 汪凡云

摘要：數(shù)字技術(shù)及第五代移動(dòng)通信技術(shù)的快速普及，促使科技期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。本文探討了科技期刊在論文開(kāi)放獲取、互聯(lián)網(wǎng)資源增強(qiáng)出版、知識(shí)服務(wù)、行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)建設(shè)、轉(zhuǎn)型智庫(kù)型媒體等方面的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑。科技期刊應(yīng)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式和相應(yīng)技術(shù)手段，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可提升期刊的自身影響力，并可產(chǎn)生一定的市場(chǎng)收益。

Abstract： With the rapid popularization of digital technology and the fifth generation of mobile communication technology， technical journal are undergoing digital transformation and upgrading and integrated development. This paper discusses the transformation and development of technical journal in the aspects of open access to papers， enhanced publication of Internet resources， knowledge service， construction of industry expert information base， and transformation of think tank media. Technical journal should actively explore the mode of digital transformation and the corresponding technical means. The application of digital technology can enhance the influence of periodicals and produce certain market benefits.

關(guān)鍵詞：科技期刊;垂直細(xì)分領(lǐng)域;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;知識(shí)服務(wù)

Key words： technical journal;vertically subdivided fields;digital transformation and development;knowledge service

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）23-0205-03

0? 引言

隨著數(shù)字技術(shù)及第五代移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，讀者越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)便攜式設(shè)備來(lái)閱讀文章內(nèi)容，這導(dǎo)致傳統(tǒng)科技期刊紙質(zhì)媒體的發(fā)行量和線下收益也出現(xiàn)急劇下滑[1]。一些科技期刊已經(jīng)進(jìn)行了一定的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展，也取得了一定成果，如：《中國(guó)激光》雜志社以光學(xué)期刊為基礎(chǔ)，對(duì)光學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的信息資源進(jìn)行深度挖掘與整合，構(gòu)建了專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)和全媒體知識(shí)服務(wù)體系，使得APP終端的用戶(hù)訪問(wèn)量超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問(wèn)量[2-3];中南大學(xué)出版社通過(guò)構(gòu)建復(fù)合數(shù)字加工平臺(tái)，對(duì)科技論文進(jìn)行精細(xì)加工與碎片管理，形成了具有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)結(jié)構(gòu)、明確關(guān)聯(lián)關(guān)系的領(lǐng)域主題數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)積極搭建開(kāi)放獲取平臺(tái)、領(lǐng)域?qū)＜亦]件系統(tǒng)、移動(dòng)應(yīng)用集群等應(yīng)用，使得數(shù)字化建設(shè)對(duì)期刊的影響力提升起到了明顯的促進(jìn)作用[4];中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社現(xiàn)有131種醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)期刊，其打造的中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)、官網(wǎng)、“醫(yī)學(xué)新視界”等網(wǎng)站以及相關(guān)APP產(chǎn)品，為醫(yī)務(wù)工作者提供了結(jié)構(gòu)化內(nèi)容閱讀、知識(shí)點(diǎn)回溯、論文開(kāi)放獲取、全文閱讀、稿件查詢(xún)、視頻點(diǎn)播等服務(wù)，極大提升了相關(guān)文獻(xiàn)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的影響力[5]。

由此可見(jiàn)，科技期刊在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)で筠D(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路。本文通過(guò)分析科技期刊在垂直細(xì)分領(lǐng)域的特點(diǎn)、現(xiàn)狀，結(jié)合筆者多年的數(shù)字出版和相關(guān)信息技術(shù)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)科技期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展的途徑進(jìn)行探討，以期可為相關(guān)科技期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

1? 垂直細(xì)分領(lǐng)域概述及科技期刊特點(diǎn)

垂直細(xì)分領(lǐng)域的概念最早出現(xiàn)在電子商務(wù)行業(yè)，它一般指某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)深化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式[1]。科技期刊專(zhuān)注于某一特定細(xì)分領(lǐng)域，當(dāng)用戶(hù)規(guī)模發(fā)展到一定數(shù)量后，可以通過(guò)較少的投入、權(quán)威的影響力、較高的回報(bào)率，形成垂直細(xì)分領(lǐng)域的正螺旋效應(yīng)[6-7]。但是，應(yīng)避免追求“大而全”的橫向產(chǎn)業(yè)縱深，而應(yīng)鎖定精準(zhǔn)人群、擇一而終，用專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的極致思維指導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，關(guān)注本行業(yè)內(nèi)自己熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘和開(kāi)發(fā)，在行業(yè)的深度上做精細(xì)化的開(kāi)發(fā)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，中國(guó)科技期刊總數(shù)量為4973種（不含軍隊(duì)系統(tǒng)出版的科技期刊），但是其整體影響力仍偏弱[8-9]，科技期刊在垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是提升期刊的學(xué)術(shù)組織力、人才凝聚力、創(chuàng)新引領(lǐng)力和國(guó)際影響力的有效途徑。以《燒結(jié)球團(tuán)》為例，它是全國(guó)鋼鐵行業(yè)煉鐵原料加工領(lǐng)域的唯一專(zhuān)業(yè)核心科技期刊，擔(dān)負(fù)著為鋼鐵冶煉制備優(yōu)質(zhì)爐料的任務(wù)[10]。《燒結(jié)球團(tuán)》創(chuàng)刊43年以來(lái)，形成了如下特點(diǎn)：①覆蓋面廣，在鋼鐵冶金鐵前領(lǐng)域的成員規(guī)模近1000家相關(guān)單位，主要包括中南大學(xué)、北京科技大學(xué)、東北大學(xué)等高等院校，中國(guó)寶武鋼鐵集團(tuán)、首鋼集團(tuán)等鋼鐵企業(yè)燒結(jié)廠和球團(tuán)廠，中國(guó)中冶集團(tuán)、中鋼集團(tuán)下屬各設(shè)計(jì)院等，相關(guān)裝備制造廠商以及其他行業(yè)媒體;②信息高度集中，建立了行業(yè)最有權(quán)威性、最具影響力的技術(shù)交流與信息資源平臺(tái)——全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)信息網(wǎng)，每年舉辦2次全國(guó)性的學(xué)術(shù)年會(huì)，即“全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)技術(shù)交流年會(huì)”和“全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)設(shè)備技術(shù)交流年會(huì)暨節(jié)能環(huán)保研討會(huì)”，為廣大從業(yè)人員提供了豐富的煉鐵原料加工知識(shí)和行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài);③受眾廣闊，囊括鋼鐵冶金鐵前領(lǐng)域的從業(yè)人員近50萬(wàn)人;④每年收集整理全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)廠產(chǎn)品成本指標(biāo)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，把這些指標(biāo)數(shù)據(jù)匯集成冊(cè)并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，可為鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與技術(shù)交流提供一定的參考。

2? 期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型途徑探討

2.1 論文開(kāi)放獲取

論文開(kāi)發(fā)獲?。∣pen Access，OA）這種學(xué)術(shù)傳播機(jī)制源于上世紀(jì)90年代，它的經(jīng)濟(jì)模式以作者付費(fèi)模式為主，采用同行評(píng)議機(jī)制作為質(zhì)量控制手段，并利用創(chuàng)作公用協(xié)議等相關(guān)協(xié)議實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略[11]。建設(shè)期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)可以提高期刊論文的顯現(xiàn)度，最終提高科技期刊的影響因子。

期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)的搭建流程如圖1所示。由圖1可見(jiàn)，可在期刊原有遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)的工作流程上，建設(shè)稿件數(shù)字化加工平臺(tái)：把經(jīng)過(guò)編輯加工、校對(duì)、審核、排版等步驟完成的小樣文件，再次對(duì)文稿中的知識(shí)點(diǎn)、圖片、公式、表格進(jìn)行細(xì)化拆分，形成一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的知識(shí)碎片;然后對(duì)這些碎片進(jìn)行多維標(biāo)引，可以包括碎片類(lèi)型（知識(shí)點(diǎn)、圖片、公式、表格等），碎片知識(shí)內(nèi)容所屬的百科知識(shí)體系，以及通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員（行業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)家）對(duì)碎片進(jìn)行字面意思的解讀等;對(duì)多維標(biāo)引完成后的碎片進(jìn)行規(guī)范化處理，包括圖像處理、特殊符號(hào)處理等，最終形成論文的知識(shí)點(diǎn)元數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)稿件數(shù)字化加工平臺(tái)加工完成后的文稿即可在電腦端、手持設(shè)備、APP、微信公眾平臺(tái)等終端實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)行。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)資源增強(qiáng)出版

在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，期刊必須堅(jiān)持以讀者為中心的服務(wù)原則，利用自主網(wǎng)站推出個(gè)性化的服務(wù)[12]?；ヂ?lián)網(wǎng)資源增強(qiáng)出版通過(guò)在圖書(shū)或期刊上印刷二維碼來(lái)鏈接互聯(lián)網(wǎng)資源，而這些互聯(lián)網(wǎng)資源可以包括圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖文混合多媒體文本、問(wèn)卷調(diào)查、考試練習(xí)、VR/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等多種形式。增強(qiáng)出版的互聯(lián)網(wǎng)資源仍然需要經(jīng)過(guò)審核、存儲(chǔ)和發(fā)布流程，即需要對(duì)作者提交的信息包進(jìn)行提交、存檔和傳播，如圖2所示。由圖2可見(jiàn)：將圖文、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等互聯(lián)網(wǎng)增補(bǔ)材料通過(guò)“結(jié)構(gòu)化文本+富數(shù)據(jù)”的形式向讀者傳播，讀者可通過(guò)搜索引擎檢索，社交網(wǎng)絡(luò)分享，以及期刊論文相應(yīng)位置掃碼等方式獲取感興趣內(nèi)容。

2.3 知識(shí)服務(wù)

知識(shí)服務(wù)一般指出版單位依照目標(biāo)用戶(hù)的實(shí)際需求，將各種顯性或隱性的知識(shí)資源進(jìn)行有針對(duì)性地提煉，最終為用戶(hù)提供信息、知識(shí)產(chǎn)品和解決方案的信息服務(wù)過(guò)程[13]。科技期刊可以通過(guò)收集整理行業(yè)的科技知識(shí)（包括學(xué)位論文、期刊論文、會(huì)議論文、學(xué)術(shù)專(zhuān)著、工具書(shū)、科技報(bào)告、專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)等）、項(xiàng)目信息（包括國(guó)家、省、市基金項(xiàng)目等）、指標(biāo)數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)信息、人員信息、會(huì)議信息、市場(chǎng)信息、國(guó)家政策、法律法規(guī)、行業(yè)資訊等信息情報(bào)，并對(duì)其進(jìn)行挖掘、分析、統(tǒng)計(jì)、發(fā)布和傳播。以《燒結(jié)球團(tuán)》為例，通過(guò)構(gòu)建以“全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)知識(shí)庫(kù)”和“全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)信息情報(bào)系統(tǒng)”為核心的信息資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)檢索、科技咨詢(xún)、在線投稿、在線培訓(xùn)、科技查新、專(zhuān)利服務(wù)等知識(shí)庫(kù)功能，并提供情報(bào)檢索、會(huì)議組織、編輯出版、電子地圖、產(chǎn)品發(fā)布與交易、咨詢(xún)服務(wù)等信息情報(bào)功能。其架構(gòu)如圖3所示。

2.4 行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)建設(shè)

行業(yè)科技專(zhuān)家?guī)煸诳萍紕?chuàng)新戰(zhàn)略和咨詢(xún)決策中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，可以提升科技決策規(guī)范化、合理化、高效化，是提高科技管理水平的重要保障[14]。建設(shè)行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)應(yīng)發(fā)揮科技期刊的渠道媒介優(yōu)勢(shì)，收集整理期刊編委、顧問(wèn)、審稿專(zhuān)家、作者，以及舉辦各種會(huì)議的行業(yè)參會(huì)專(zhuān)家、高等院校的知名學(xué)者、政府機(jī)構(gòu)專(zhuān)家，從中進(jìn)行甄別、選擇，最終形成行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)。通過(guò)打通遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)、會(huì)議系統(tǒng)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)源，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，對(duì)采集完成的專(zhuān)家信息、項(xiàng)目信息、論文信息等進(jìn)行有效存儲(chǔ)與管理，并運(yùn)用數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析和挖掘，找出其中的高價(jià)值數(shù)據(jù)?！稛Y(jié)球團(tuán)》依據(jù)多年來(lái)的信息資源積累，通過(guò)相應(yīng)技術(shù)手段，已形成超過(guò)1000名的全國(guó)燒結(jié)球團(tuán)科技專(zhuān)家?guī)?，如圖4所示。在專(zhuān)家信息庫(kù)基礎(chǔ)上，通過(guò)構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，可為期刊論文邀稿、會(huì)議舉辦、培訓(xùn)進(jìn)修以及其他重要事務(wù)等提供精準(zhǔn)信息推送。

2.5 轉(zhuǎn)型智庫(kù)型媒體

2015年1月20日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)：“要把中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)作為一項(xiàng)重大而緊迫的任務(wù)切實(shí)抓好”?？萍计诳鳛檫B接高等院校、科研機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等的中間媒介，其智庫(kù)構(gòu)建模式如圖5所示。期刊出版單位作為智庫(kù)的組織單位，需要轉(zhuǎn)型為智庫(kù)研究組織者，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)、預(yù)測(cè)、構(gòu)建、驗(yàn)證、修繕和確定等步驟，組織專(zhuān)家運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和先進(jìn)智能算法生產(chǎn)、創(chuàng)作領(lǐng)域知識(shí)，最終產(chǎn)生領(lǐng)域決策為政府、行業(yè)、企業(yè)制定政策、維護(hù)秩序和拓展市場(chǎng)。

3? 結(jié)論

通過(guò)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行理論研究，分析科技期刊的行業(yè)特點(diǎn)，得出其具備覆蓋面廣、信息高度集中、受眾廣闊、用戶(hù)積累深厚等特點(diǎn);在期刊原有遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，建設(shè)稿件數(shù)字化加工平臺(tái)，可較好實(shí)現(xiàn)論文開(kāi)放獲取;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行提交、存檔和傳播，結(jié)合編輯部和專(zhuān)家外部審核，可實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊論文的互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)出版;通過(guò)全方位整理期刊的科技知識(shí)信息、項(xiàng)目信息、指標(biāo)數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)信息、人員信息等信息情報(bào)，可為行業(yè)提供全方位知識(shí)服務(wù);構(gòu)建行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)，通過(guò)精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，可為期刊業(yè)務(wù)開(kāi)展等提供精準(zhǔn)信息推送;期刊出版單位需要轉(zhuǎn)型為智庫(kù)研究組織者，生產(chǎn)、創(chuàng)作領(lǐng)域知識(shí)，最終產(chǎn)生領(lǐng)域決策為政府、行業(yè)、企業(yè)制定政策、維護(hù)秩序和拓展市場(chǎng)?？萍计诳瘧?yīng)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式和相應(yīng)技術(shù)手段，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可提升期刊的自身影響力，并可產(chǎn)生一定的市場(chǎng)收益。

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