全媒體下新舊媒體融合發(fā)展分析

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融入提供了堅(jiān)實(shí)的保障，融媒體技術(shù)逐漸走入大眾的視野，優(yōu)化信息的傳播模式，拓寬信息傳播的途徑。本文首先對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的概述，介紹他們的定義、特點(diǎn)以及內(nèi)部聯(lián)系。其次結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)分析新舊媒體融合發(fā)展的必然性，最后根據(jù)實(shí)際情況提出新舊媒體結(jié)合的有效措施。

關(guān)鍵詞：全媒體;新舊媒體;融合發(fā)展

引 言

在全媒體時(shí)代，新舊媒體得到有效的融合發(fā)展，各項(xiàng)信息資源得到跨屏傳播的機(jī)會(huì)，提高自身的影響力和感染力。全媒體時(shí)代的定義為通過文字、語(yǔ)音、圖像、網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)畫的模式對(duì)媒介信息進(jìn)行傳播，應(yīng)用不同形式的傳播介質(zhì)，采用廣播網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，以實(shí)現(xiàn)用戶可以在多個(gè)終端實(shí)現(xiàn)信息接收。人們可以隨時(shí)實(shí)地接收到自己想要的信息，打破時(shí)間和空間的束縛。

一、新媒體和舊統(tǒng)媒體的概述

（一）新舊媒體的定義。新媒體主要是指利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為基礎(chǔ)，把電腦、手機(jī)、電視等作為接收終端，為用戶提供多種多樣即時(shí)消息和娛樂的媒體形式。舊媒體又被稱為是傳統(tǒng)媒體，主要依賴報(bào)紙、電視、圖書和廣播進(jìn)行信息傳播。新舊媒體之間的根本差異在于是否與網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。根據(jù)2019年頒布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，截至2019年6月份，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，較2018年增長(zhǎng)近2600萬(wàn)左右，互聯(lián)的普及率高達(dá)61%。互聯(lián)網(wǎng)突破人們?cè)械乃季S模式和認(rèn)識(shí)能力，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)中及時(shí)檢索感興趣的內(nèi)容，還可以分享自己的想法和動(dòng)態(tài)，豐富信息傳播的模式和效果。

（二）新舊媒體的特點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)具有傳播模式廣泛、交流互動(dòng)效果好、及時(shí)性、目標(biāo)明確、受眾用戶數(shù)量明確、信息存儲(chǔ)量大、感染力強(qiáng)、資金投入少、發(fā)展模式多樣化的優(yōu)勢(shì)。主要的劣勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)中的信息紛繁復(fù)雜部分受眾無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的判定、存在一定數(shù)量的垃圾信息，頁(yè)面中的廣告較多、存在發(fā)生個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)、部分沒有普及網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)無(wú)法進(jìn)行信息的傳播、部分受眾出現(xiàn)過于依賴為網(wǎng)絡(luò)而喪失自我的情況、對(duì)人體健康的損害較大。

舊媒體的特點(diǎn)：報(bào)紙是人們最為熟悉的傳統(tǒng)媒體，它具有傳播范圍廣闊、內(nèi)容精準(zhǔn)、具有權(quán)威性和影響力、可以進(jìn)行多次復(fù)制再版的優(yōu)勢(shì)。主要的劣勢(shì)為新聞的時(shí)效性較短、無(wú)法及時(shí)的反饋信息;雜志相對(duì)與報(bào)紙來說版面設(shè)計(jì)更加的豐富多彩具有感染力、利于讀者進(jìn)行存儲(chǔ)、主題體裁明確，有利于讀者進(jìn)行有針對(duì)的閱讀。劣勢(shì)為印制發(fā)行的成本過高、時(shí)效性較低;廣播通過語(yǔ)言的方式可以加強(qiáng)對(duì)聽眾的感染力、制作的成本較低、可以及時(shí)進(jìn)行整改等。主要的劣勢(shì)為記憶時(shí)間短暫、無(wú)法明確聽眾的情況;電視應(yīng)該是日常生活中最為常見的傳統(tǒng)媒體，它為我們的生活增加了光彩，但是制作的成本較高且模式相對(duì)復(fù)雜。

（三）兩者之間的關(guān)系。新舊媒體之間存在著必然的聯(lián)系，兩者都是為了促進(jìn)信息資源的有效傳播，都凝結(jié)著媒體人的智慧結(jié)晶，對(duì)人們具有較強(qiáng)的感染力，豐富我們的認(rèn)識(shí)世界，優(yōu)化我們的思維模式。

二、新舊媒體融合發(fā)展的必然性

第一，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。信息資源傳播模式的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)傳播的模式有了更高的要求，致力于開辟出一條發(fā)展的新道路。目前，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，生產(chǎn)和制作的成本不斷擴(kuò)大，部分無(wú)法承載市場(chǎng)壓力的媒體被逐漸淘汰，傳統(tǒng)媒體亟需一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，所以應(yīng)該與新媒體進(jìn)行有效的融合，對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，滿足受眾們的需求。第二，高新科技技術(shù)的支持。全媒體時(shí)代的新舊媒體融入，不僅僅是簡(jiǎn)單的資源共享，更是新舊技術(shù)和理念的碰撞。應(yīng)用科技技術(shù)可以提高信息傳播的交互性、提高信息承載的能量、充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)等[1]。第三，國(guó)家政策的大支持。在2014年國(guó)家頒布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出應(yīng)該提高信息資源傳播的效果，形成專屬的互聯(lián)網(wǎng)思維，融合新舊媒體自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏的目的。應(yīng)該加強(qiáng)在信息資源、傳播模式、運(yùn)營(yíng)管理方面的合作。

三、新舊媒體融合發(fā)展的有效措施

（一）優(yōu)化傳播的模式，加快傳播的效率。在全媒體時(shí)代要想提高新舊媒體融入的效果，就應(yīng)該秉承學(xué)習(xí)和發(fā)展的心態(tài)，努力探尋兩種媒介的影響力和運(yùn)營(yíng)模式，以樂觀的心態(tài)迎戰(zhàn)各種挑戰(zhàn)。舊媒體可以根據(jù)自身在信息資源傳播中積累的經(jīng)驗(yàn)，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)自身的媒介進(jìn)行推廣和宣傳，實(shí)現(xiàn)信息資源的最大化，為新舊媒體的融入提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。部分舊媒體在原有的行業(yè)中處于壟斷的地位，能夠?qū)θ诌M(jìn)行有效的把控，但是在融入中應(yīng)該轉(zhuǎn)換思維，為兩個(gè)媒體的發(fā)展提供助力。

（二）相互借鑒學(xué)習(xí)，構(gòu)建系統(tǒng)化評(píng)估體系。在新舊媒體融入的過程中應(yīng)該互相借鑒學(xué)習(xí)，查缺補(bǔ)漏不斷完善自身的運(yùn)營(yíng)和傳播模式。新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)方式，構(gòu)建系統(tǒng)化的評(píng)估體系。擁有了統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有利于更好的進(jìn)行融入工作，明確信息傳播標(biāo)準(zhǔn)。在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)應(yīng)該考慮受眾的年齡分布、對(duì)事物的認(rèn)識(shí)程度以及實(shí)際的需求情況。在規(guī)劃的過程中應(yīng)該以《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為基礎(chǔ)，建立媒體融合的思維，形成系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。

（三）優(yōu)化互動(dòng)模式，應(yīng)用熱處理手段。20世紀(jì)的媒介理論學(xué)家麥克盧漢把媒介劃分為冷和熱兩種模式。其中熱媒介主要指那些已經(jīng)直觀的進(jìn)行信息傳達(dá)，受眾不需要對(duì)接受到的內(nèi)容進(jìn)行過多的思考。例如，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志和圖片等。而冷媒介就是與熱媒介呈現(xiàn)完全相反的狀態(tài)，它的信息清晰度較低，需要人們調(diào)動(dòng)自身的大腦進(jìn)行思考和判斷。在新舊媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)該關(guān)注信息資源對(duì)受眾的吸引力。應(yīng)該充分發(fā)揮冷媒介的影響力，充分調(diào)動(dòng)受眾的情緒，激發(fā)他們的觀看欲望。

（四）完善結(jié)構(gòu)模式，提高融合效果。上文提及新舊媒體之間的根本差異在于是否與網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合從根本上說就是技術(shù)融合，采用跨屏傳播、融合協(xié)作、融合運(yùn)營(yíng)的技術(shù)，為信息資源的傳播構(gòu)建一條新的道路。在融合中可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在尊重人們基本閱讀、收聽和觀看的需求下，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提高信息資源的傳播效果[3]。在傳統(tǒng)媒體中利用網(wǎng)絡(luò)信息資源庫(kù)，了解人們的個(gè)人喜好和實(shí)際需求，并為其配置對(duì)應(yīng)的資源。例如，在網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查活動(dòng)，探尋人們關(guān)注的新聞?lì)愋?、?duì)事件的側(cè)重點(diǎn)、以及對(duì)傳統(tǒng)媒體的展望等。

結(jié) 論

綜上所述，新舊媒體的融合符合時(shí)代發(fā)展的需要，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。傳統(tǒng)媒體可以充分借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來豐富發(fā)展的模式和方向，更好的抓住受眾的興趣點(diǎn)。新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)理念和品牌效應(yīng)，提高信息資源跨屏傳播的效果。新舊媒體進(jìn)行共同發(fā)展合作共贏，不僅可以提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，獲取更多的關(guān)注度和影響力，提高信息資源的質(zhì)量和傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1] 宋璐.5G時(shí)代新舊媒體生活服務(wù)類主持人的應(yīng)對(duì)方式——以廣西都市頻道《超級(jí)點(diǎn)子王》為例[J].西部廣播電視，2020（09）：166-167.

[2] 李豪.沒有什么新舊媒體，只有“有傳媒價(jià)值”的媒體[J].企業(yè)觀察家，2020（04）：110-111.

[3] 葛書潤(rùn)，鄧海瀅，楊凱文，等.議題、情緒和話語(yǔ)：新舊媒體交織演繹的肺炎輿情史[J].新聞春秋，2020（02）：18-25.

作者簡(jiǎn)介：姜姝（1984— ），女，漢族，吉林通化人，編輯，碩士研究生