融合傳播視閾下電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)解析

朱晨靜

【摘 要】本文以1990年至今的代表性電視新聞主持人為研究樣本，重點關(guān)注代表性主持人對節(jié)目風(fēng)格的流變影響。本文共分為兩個層次，先以“2020年”為時間節(jié)點，再以時間節(jié)點內(nèi)的代表性主持人為研究樣本，橫縱比較新聞節(jié)目的風(fēng)格演變;在此基礎(chǔ)之上，預(yù)判未來電視新聞主持人的風(fēng)格走向，探析未來電視新聞主持人發(fā)展的創(chuàng)新性策略。

【關(guān)鍵詞】主持意識;主持形象;協(xié)同交互;微觀介入

中圖分類號：G21? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）23-0202-02

一、1990年至今我國電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的嬗變軌跡

1998年4月，陳魯豫首次在《鳳凰早班車》中采用了“說新聞”的全新方式，改變了當時新聞播報的刻板形象。1998年的內(nèi)地新聞播報風(fēng)格還是“宣告式”，是一種由上至下、廣而告之的傳播方式，講求的是由“距離感”產(chǎn)生的權(quán)威性。這種“說”的風(fēng)格，以一種平等、輕松的方式，改變了你播我聽的傳播方式，體現(xiàn)的是一種“平民化”特點?！捌矫窕睂嶋H上是指以人為本，把對人的尊重放在了首位，一下子提升了受眾在傳播中的地位，使得傳播環(huán)境更好、傳播效率更高、媒體公信力更強。

2002年江蘇省廣播電視總臺城市頻道推出全新新聞直播欄目《南京零距離》，《南京零距離》將新聞的選擇明確界定為社會新聞、生活資訊、投訴熱線三個部分，并且以直播的形態(tài)統(tǒng)籌起來。節(jié)目風(fēng)格獨樹一幟，孟非獨具特色的辛辣評論成為節(jié)目別具特色的看點，體現(xiàn)了其既播又說又評的多樣化特征。這種場景下的新聞由單向傳播改為雙向互動溝通，受眾群體熱議的話題一定會在節(jié)目中討論出現(xiàn)。因而，目標受眾容易培養(yǎng)，收視期待持久，地方新聞從過去的硬性題材弱效傳播，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦能浶灶}材強效傳播[1]。

《新聞聯(lián)播》第三代播音員康輝、海霞成了央視新聞播報風(fēng)格轉(zhuǎn)變的代表。新血液的注入使《新聞聯(lián)播》的“笑容感”逐漸增強，讓觀眾耳目一新。相較于央視第二代新聞播音員李修平、張宏民、王寧而言，第三代播音員恰到好處地運用了面部表情，用自己的笑容拉近了受眾和播音員的距離，使觀看電視新聞節(jié)目的受眾從單純地接受新聞事實過渡到在新聞節(jié)目中以放松的心情去接納新聞[2]。從被動到主動，正是新的主持風(fēng)格所帶來的積極影響。至此，《新聞聯(lián)播》的“宣告時代”終結(jié)。

二、電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的特點

（一）多維參與性，是指多維度、無核心、互動參與消息傳播的特性。2000年之前“今日消息今日報道”（Todays News Today）的“TNT”模式，成為報紙時效性的標志。而廣播電視的現(xiàn)場直播，則使新聞報道與新聞事件同步而行，“現(xiàn)在消息現(xiàn)在報道”（Now News Now）的“NNN”模式隨之到來[3]。當下移動網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，衍生了新的傳播形態(tài)即受眾參與度的不斷提高，受眾從原先的接受者到現(xiàn)在的傳播者，傳播角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾也成了傳播媒介中的一員，參與傳播，形成了當下“現(xiàn)在消息多維報道”（Now News Multidimensional）的“NNM”傳播模式。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳播關(guān)系不斷發(fā)生著改變，作為節(jié)目主持人，必須意識到現(xiàn)今受眾的角色轉(zhuǎn)變，改變自身的“處境意識”，把自己也變成受眾中的一員，最大程度地參與“第一次”信息傳播的過程。

（二）角色演繹性，是指從社會學(xué)角度來看，當下新聞節(jié)目主持人，尤其是民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的社會角色扮演特性。主持人是社會中的一員，必須具有“平民介入意識”，這并非只是選題視角切入點的轉(zhuǎn)變，更是主持人角色的轉(zhuǎn)變。以2002年《南京零距離》中的孟非為例，他的評論切中時弊、一針見血，得到了廣大受眾的好評，這是因為他在“扮演”著社會中的一員，他言民眾之所想、所關(guān)切，而非從個人思想出發(fā)進行簡單點評。在未來，電視新聞節(jié)目主持人想真正地貼近民生，就要有“角色演繹意識”。

（三）他眾互動性，指他眾環(huán)境下的多維互動。多維互動是指受眾在觀看節(jié)目時，一定程度上以更多維的方式與節(jié)目之中的各種元素產(chǎn)生互動。通過多維互動，即觀眾與主持人、主持人與主持人、主持人與嘉賓、觀眾與嘉賓、嘉賓與嘉賓之間的互動，使大家在情感上達到一種“獨樂樂不如眾樂樂”的高度，這是一種“點——面——群”不斷擴大影響范圍的交流傳播方式。例如2018年“中非合作論壇”央視的直播新聞節(jié)目中，主持人在采訪嘉賓時所設(shè)的問題，其中包含了提前在移動智能終端采集的關(guān)注度較高的熱點議題，大大提高了與受眾的互動程度，也加強了“大小屏”的聯(lián)系。直播開始之前，在“小屏幕”端進行話題預(yù)熱，讓受眾始終保持一定的收視期許，在“大屏幕”未有動作前緊緊抓住受眾，補足“大屏幕”空余時間。在直播過程中，主持人對“小屏幕”話題進行提取分析，在節(jié)目中有所體現(xiàn)。此時主持人已成為“大屏幕”與“小屏幕”間的紐帶，使大小屏幕真正意義上在新聞節(jié)目中得以聯(lián)動互通。

三、電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的發(fā)展趨勢

（一）協(xié)同交互型，是針對當前新聞節(jié)目缺乏與受眾互動、信息接受缺乏即時反饋的問題，而提出的主持形象。所謂協(xié)同交互型主持形象，就是指主持人面對社會事件和人們的各種社會活動時不做局外人，不僅是“觀察員”而且要做“實踐者”，要做到“眼里有活、心里有數(shù)、傳達有情”。2017年新華社“現(xiàn)場云”上線運營，要求主持人致力于將“準確表達”與“接地氣”緊密結(jié)合[4]，通過各種途徑了解最新鮮、真實的數(shù)據(jù)信息，在轉(zhuǎn)化播報中或通過節(jié)目主持表達傳遞出去，將普通受眾帶入新聞事件中，增強受眾的協(xié)同參與意識，同時也提高節(jié)目與受眾的粘性。

（二）權(quán)威專家型，是針對當前電視新聞民眾可信度不高的問題而提出的主持形象。主持人需要與時俱進，權(quán)威專家型主持人將是未來發(fā)展的方向，央視的白巖松、水均益均為權(quán)威專家型主持人的代表。現(xiàn)今主持人不再僅限于“播音主持”科班出身，更多專業(yè)型人才也加入到主持人行列。未來，主持人在工作中不可避免地要接觸到不同學(xué)科、不同領(lǐng)域的內(nèi)容，哲學(xué)、政治、歷史、文化藝術(shù)、天文地理等等，都應(yīng)該有一定的涉獵，在知識結(jié)構(gòu)上力求“?！?、“深”與“廣”、“博”相結(jié)合，做一個“雜家”。權(quán)威專家型的主持人，不應(yīng)只是簡單的傳播媒介，更應(yīng)是思想的表達者。

（三）創(chuàng)新融合型，是針對當前電視新聞節(jié)目受眾收視期待度的培養(yǎng)研究而提出的主持形象。即通過主持人自身與社會強接觸，提升自身融合各類信息的能力，把受眾知道的、想知道而不知道的信息傳播出去，從而培養(yǎng)受眾的收視期待，以增強節(jié)目競爭力和生命力。這一能力是在未來5G時代下，電視新聞主持人想要突出重圍的核心能力之一，通過融合碎片化、多樣化的信息，提煉出帶有個人思路、思想的新聞要素，再通過節(jié)目傳遞給受眾，才可以在未來信息量巨大的新聞環(huán)境下緊緊抓住受眾。

四、結(jié)語

縱觀1990年至今，傳播技術(shù)不斷發(fā)展，推動了受眾審美水平的日益提高，他們在觀看新聞節(jié)目的同時，除了關(guān)注節(jié)目內(nèi)容本身，主持人風(fēng)格、特點、形象、言談、思維、素養(yǎng)和氣質(zhì)以及所有這些綜合形成的主持人個人魅力，也成了他們關(guān)注的焦點。這種從個人身上散發(fā)出來的人格魅力，直接映襯著所在的節(jié)目或電視臺，使節(jié)目或電視臺備受關(guān)注和推崇。主持人的人格魅力不是靠嘩眾取寵，而是由內(nèi)而外地、從包含主持人全部品質(zhì)特征的綜合形象中散發(fā)出來的。要想成為有內(nèi)涵、有深度、有知識、有氣質(zhì)的主持人，就必須具有多維參與性、角色演繹性、他眾互動性的特質(zhì)，此外還要是協(xié)同交互型、權(quán)威專家型、創(chuàng)新融合型三種主持形象的集合。主持人如果不具備這些素養(yǎng)，在節(jié)目中就無法做到駕輕就熟、旁征博引，就無法將節(jié)目宗旨貫徹到位，更無從談起個人魅力。

參考文獻：

[1]鄒平輝.論城市電視臺的區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2007.

[2]羅翟耀.淺論中國電視新聞播音的發(fā)展方向——從海霞看新聞播音員的技能提升[J].藝海，2016，（7）：86-87.

[3]王甫.新聞時效：由TNT走向NNN[J].新聞戰(zhàn)線，2000，（05）：69-70.

[4]錢浩然.“全程媒體”新聞報道的時代變化——以新華社“現(xiàn)場云”為例[J].傳媒，2019，（18）：63-65.