主流媒體傳播對(duì)政策宣傳效果的影響

摘 要：主流媒體是當(dāng)今社會(huì)輿論引導(dǎo)以及政策宣傳的主要途徑，能夠?qū)h以及政府的各項(xiàng)政策進(jìn)行傳播，使民眾能夠更加全面的了解政策，配合政策的落實(shí)。目前，如何提高主流媒體傳播政策宣傳效果，成為有關(guān)人員研究的重點(diǎn)問(wèn)題，本文針對(duì)主流媒體對(duì)政策宣傳效果的影響展開(kāi)研究，并在此基礎(chǔ)上研究提高主流媒體政策宣傳效果的措施，進(jìn)而保證最終政策的有效宣傳。

關(guān)鍵詞：主流媒體;政策宣傳;效果

引 言

主流媒體是人們?nèi)罕姭@得民生、政策、體育、社會(huì)等信息的主要途徑，因此主流媒體已經(jīng)成為民眾獲取信息的會(huì)重要方式之一。早在2016年，習(xí)近平總書(shū)指出，新聞?shì)浾摴ぷ魇菄?guó)家發(fā)展以及定國(guó)安邦的大事，由此可見(jiàn)主流媒體的新聞報(bào)道，與國(guó)家發(fā)展之間存在著緊密的聯(lián)系，因此需要對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。

一、主流媒體傳播對(duì)政策宣傳的影響

在研究主流媒體傳播對(duì)政策宣傳影響的過(guò)程中，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究，第一，公眾接受的影響，在此過(guò)程中，公眾所接受的影響具有兩面性，其中部分公眾能夠主動(dòng)接受主流媒體傳播的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行分析理解，該中類型的公眾能夠主動(dòng)確定新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)認(rèn)可主流媒體傳播的政策內(nèi)容，給予其充分肯定。另一部分在接受信息的過(guò)程中，處于被動(dòng)位置，通過(guò)報(bào)道政策的方式，使觀眾在生活中無(wú)形之中受到影響。整體上看出，新聞?shì)浾撆c公眾之間的關(guān)系較為緊密，二者之間相輔相成，主流媒體是信息傳播的主體，公眾是接受主體，雖然主流媒體不會(huì)報(bào)道政策內(nèi)容，但是公眾并不會(huì)接受全部信息。其中主動(dòng)接受信息內(nèi)容的觀眾，會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的選擇，選擇自己愿意接受的部分，這一行為主流媒體主體無(wú)法控制。而被動(dòng)接受信息的公眾數(shù)量較多，主流媒體雖然通過(guò)潛移默化的方式使公眾接受新聞信息，但是這一過(guò)程中仍然存在不同等級(jí)。初級(jí)階段觀眾找不反感主流媒體傳播內(nèi)容，并且認(rèn)同，中級(jí)階段觀眾信服主流媒體報(bào)道中的內(nèi)容，并且改變了自己的觀點(diǎn)和看法，高級(jí)階段，觀眾則會(huì)在內(nèi)容給予認(rèn)可，并且將自己接收的信息進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)散[1]。

第二，宣傳效果影響因素之間的關(guān)系。目前宣傳效果之間的關(guān)系主要包含以下三種，1.個(gè)體與群體之間的關(guān)系，在當(dāng)今時(shí)代下，主流媒體要想提升自身的影響力，需要從每個(gè)報(bào)道以及每個(gè)個(gè)體入手，利用個(gè)體逐漸進(jìn)入到群體，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散，由影響個(gè)體逐漸發(fā)展到影響群體。因此在提高影響力的過(guò)程中，不能僅僅提高對(duì)個(gè)體的影響力，同時(shí)還需要提高自身在群體中的影響力。2.影響深度與廣度[2]。在拓展影響力廣度的過(guò)程中，需要建立相應(yīng)的傳播矩陣，將公眾作為中心內(nèi)容，掌握公眾心理以及需求，實(shí)現(xiàn)廣度的拓展。在拓展深度的過(guò)程中，則需要從信息質(zhì)量入手，保證主流媒體在報(bào)道過(guò)程具有一定的思想和內(nèi)涵。3.大眾與小眾。主流媒體的主要服務(wù)對(duì)象為大眾，次要服務(wù)對(duì)象為小眾，所以要想有效提高影響力，則要先確定大眾的實(shí)際需求，保證能夠滿足大部分人群。雖然小眾對(duì)主流媒體提高自身影響力具有一定影響，但是主流媒體主體必須要認(rèn)識(shí)到大眾對(duì)影響力提升的重要性，進(jìn)而達(dá)到不斷提高自身影響力的目的[3]。

二、提高主流媒體政策宣傳效果的途徑

（一）改變主流媒體傳播理念。隨著外界環(huán)境的不斷變化，因此在主流媒體信息傳播中，不能依舊采用傳統(tǒng)思維理念，需要進(jìn)一步更新傳播理念，這對(duì)主流媒體未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有較大影響。所以，要想在政策宣傳過(guò)程中提升效果，最重要的一點(diǎn)就是改變主流媒體傳播理念，充分利用當(dāng)今時(shí)代的新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效結(jié)合，進(jìn)而形成全新的發(fā)展模式。第一，確定傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的局限性，充分利用當(dāng)今新媒體的開(kāi)放性，建立良好的主流媒體傳播觀念，利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞的有效傳遞。第二，確定服務(wù)受眾面思想觀念，將受眾面的實(shí)際需求作為主要導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞報(bào)道，保證傳播信息能夠滿足受眾人員的實(shí)際需求。第三，認(rèn)識(shí)到新媒體在主流媒體傳播中的價(jià)值，并根據(jù)新媒體信息傳遞的實(shí)際情況，確定軟件設(shè)施以及硬件設(shè)施的供應(yīng)。通過(guò)這種方式為工作人員提供相應(yīng)的條件，進(jìn)而保證主流媒體信息的有效傳播[4]。

（二）加強(qiáng)主流新聞媒體管理。針對(duì)主流新聞媒體進(jìn)行管理，能夠保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而達(dá)到提高宣傳效果的目的，在此過(guò)程中可以采用以下幾種方式。第一，挺高學(xué)習(xí)水平，主流媒體的主要工作就是對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，同時(shí)宣傳落實(shí)黨中央下達(dá)的政策。因此在編輯稿件的過(guò)程中，如果編輯人員缺乏豐富的專業(yè)知識(shí)，則無(wú)法保證報(bào)道稿件質(zhì)量，也無(wú)法對(duì)民眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。因此則需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不僅僅是學(xué)習(xí)表面，還需要逐漸深入，實(shí)現(xiàn)專業(yè)提升。第二，深入實(shí)踐研究。主流媒體報(bào)道內(nèi)容需要充分反應(yīng)出我國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)力、先進(jìn)的文化以及人民的利益等，而以上標(biāo)準(zhǔn)則要求編輯人員通過(guò)實(shí)踐的方式，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性以及客觀性，進(jìn)而得到民眾信任[5]。

（三）正確引導(dǎo)主流媒體傳播方向。在當(dāng)今時(shí)代，信息環(huán)境較為復(fù)雜，所以在日常生活中，對(duì)最終宣傳效果的影響因素也有許多，所以主流媒體需要保證自身方向傳播的正確性。我國(guó)目前處于快速發(fā)展階段，因此不管是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治還是改革等政策，都會(huì)利用主流媒體的方式進(jìn)行傳播，將其展示到觀眾面前，所以更需要保證主流媒體傳播方向的正確性。習(xí)近平總書(shū)記指出，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確的政治方向，并以人民作為中心，遵循新聞的傳播規(guī)律，是保證主流媒體傳播影響力、引導(dǎo)力以及公信力的主要方式，由此可以看出傳播方向?qū)πЧ嵘闹匾?。在此過(guò)程中可以通過(guò)建立新聞傳播引導(dǎo)管理體系的方式，將其與法律相互結(jié)合，提高主流媒體新聞的權(quán)威性以及正確性。例如，國(guó)家應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代的媒體和新聞發(fā)展形式，對(duì)相關(guān)部門單位作出明確的規(guī)定和要求，全國(guó)性的普查領(lǐng)導(dǎo)管理體系中的漏洞，促進(jìn)新聞導(dǎo)向的正確形成，優(yōu)化新聞引導(dǎo)方式，傳播社會(huì)正能量，確保國(guó)家健康可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)這種方式將國(guó)家政策傳遞到人民的實(shí)際生活中，使人民認(rèn)識(shí)到國(guó)家政策對(duì)自己帶來(lái)的好處，人民自然能夠積極配合政策改革，共同實(shí)現(xiàn)國(guó)家的進(jìn)步和發(fā)展。由此可以看出，高質(zhì)量的傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家政策的深入落實(shí)，促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于社會(huì)還是國(guó)家來(lái)說(shuō)，都具有非常重要的作用[6]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，主流媒體傳播會(huì)對(duì)政策宣傳效果產(chǎn)生較大的影響，因此相關(guān)人員需要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，利用主流媒體加強(qiáng)政策的宣傳效果。本文從主流媒體傳播觀念、專業(yè)人才培養(yǎng)、主流媒體管理以及主流媒體傳播方向等方面展開(kāi)研究，提高了政策宣傳效果的同時(shí)，也促進(jìn)了主流媒體在政策宣傳中的量良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2] 陳家喜，焦嘉欣.數(shù)字時(shí)代我國(guó)主流媒體的適應(yīng)與轉(zhuǎn)型——基于五家中央主流媒體的案例研究[J].中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）學(xué)報(bào)，2020，24（04）：89-96.

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[5] 靳戈.推進(jìn)媒體融合要堅(jiān)持“問(wèn)題意識(shí)”——學(xué)習(xí)習(xí)近平關(guān)于媒體融合的講話[J].新聞愛(ài)好者，2020（07）：15-18

[6] 張培峰.創(chuàng)新傳播方式? 壯大主流輿論——烏魯木齊晚報(bào)社全力打造新型主流媒體的實(shí)踐探索[J].中國(guó)地市報(bào)人，2020（07）：37-38.

作者簡(jiǎn)介：周好雨（1999.04—），女，河南濮陽(yáng)人，本科，學(xué)生。