網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合研究

呂士超

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展同使網(wǎng)絡(luò)直播成為現(xiàn)實，并從傳統(tǒng)的在線直播、秀場直播，發(fā)展到如今的短視頻平臺直播、直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，2019年直播用戶規(guī)模為5.04億人，原本預(yù)計2020年直播用戶達(dá)5.26億人，但特殊情況讓直播市場迎來更高速的增長。這個隨時隨地都可以直播的年代，給傳統(tǒng)電視媒體直播帶來了不小影響，使其發(fā)展遇到了瓶頸。因此，如何將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合，是首要探討的問題，也只有將二者融合才能滿足雙方的發(fā)展需求。基于此，文章就電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的融合進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)策略，希望以此推進(jìn)二者之間的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;融合

與其他媒介相比，電視新聞直播報道方式更具特色，并且能為電視媒體在新的信息傳播競爭中添磚加瓦。但媒介給電視直播也帶來了新的挑戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡(luò)直播時代的來臨，導(dǎo)致原本被電視涵蓋的直播方式被突破。在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展過程中，直播開始融入人們的生活，只有要手機(jī)就能隨時隨地看直播，人們無論何時都可以利用手機(jī)進(jìn)行直播，只要有一部手機(jī)和一個賬號，人人都可以變身成“主播”。因此，在媒介融合時期，電視媒體應(yīng)將自身的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，巧妙的借用互聯(lián)網(wǎng)力量完善電視直播，并在日常直播中融入網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)直播。

一、網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合的意義

（一）網(wǎng)絡(luò)新時代發(fā)展的必然趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代的發(fā)展，電腦、手機(jī)也成為人們生活中離不開的電子設(shè)備，另外，網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)力量迅速發(fā)展，吸引住了大眾眼球。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體受到了極大影響，在短時間內(nèi)無法給觀眾帶來新的體驗。與之相反，網(wǎng)絡(luò)直播更能為觀眾帶來新的話題，滿足人們的需求，甚至在第一時間就能將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行傳播，圍繞話題開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播[1]。但傳統(tǒng)電視媒體卻要嚴(yán)格按照新聞制作程序進(jìn)行，在新聞發(fā)生的第一時間不是馬上進(jìn)行傳播，而是選題、搜集、調(diào)查等等，在經(jīng)過一系列的程序之后再對新聞進(jìn)行報道，時間上的延遲在一定程度上給觀眾帶來了脫離熱點話題結(jié)果。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場興盛，在經(jīng)濟(jì)力量的帶動下，網(wǎng)絡(luò)先后出現(xiàn)了大量的直播平臺，如一直播、抖音、熊貓、微博等等，帶走了大量電視媒體的觀眾。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊與影響下，電視媒體選擇與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合已然成為必然趨勢。

（二）有利于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化。雖然說網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展快速占領(lǐng)了市場，且吸引了大量的“粉絲”，但相比之下，傳統(tǒng)電視媒體更具有專業(yè)性和權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)直播也需要借助電視媒體的經(jīng)驗來完善直播過程與方式。因此，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的融合不僅僅有助于電視媒體順應(yīng)時代變化，更能對網(wǎng)絡(luò)直播的方式與形式進(jìn)行規(guī)范。除此之外，人民群眾對于二者的需求缺一不可，電視媒體更有利于家庭消費(fèi)，但網(wǎng)絡(luò)直播更適合在其他環(huán)境中達(dá)到觀眾的心理要求[2]。對此，只有將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合，才能真正滿足不同觀眾的不同需求。

二、網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合的策略

（一）直播新聞現(xiàn)場內(nèi)容。在衛(wèi)星數(shù)字信號的幫助下，電視媒體早已能將現(xiàn)場新聞內(nèi)容進(jìn)行直播，且也已經(jīng)實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場實時直播的模式，并且直播的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)直播的效果不差上下，如2019年國慶閱兵儀式的直播以及每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會等。由于傳統(tǒng)電視媒體要求較高的直播技術(shù)，需要付出與之相匹配的成本，因此一般都會選擇播報重大新聞事件或是報道，且由于受到自身的限制，在新聞播報時只能為觀眾提供一個轉(zhuǎn)播視角內(nèi)容[3]。網(wǎng)絡(luò)直播卻恰好能彌補(bǔ)電視媒體直播的這一缺憾，可以給觀眾帶來不同視角上的新聞現(xiàn)場體驗，而且觀眾還可以根據(jù)個人的喜好隨意調(diào)換網(wǎng)絡(luò)直播視角，參與互動評論等，使得觀眾在觀看新聞內(nèi)容時更加全面、豐富，掌握到一些難以通過電視媒體觀看到的細(xì)節(jié)。另外，電視媒體直播可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的“力量”，減少直播之前時需要付出的經(jīng)濟(jì)成本。例如，在2020年初，武漢“火神山”和“雷神山”建設(shè)的24小時網(wǎng)絡(luò)直播從上線首日的數(shù)十萬用戶在線觀看飛速增長至成百上千萬。相比電視新聞報道而言，這場無聲的直播不僅見證了醫(yī)院崛起的全過程，更給全國人民帶去了溫暖和力量。對此，在今后發(fā)生重大新聞事件時，電視媒體不僅可以利用電視媒體直播觀看到整個事件的現(xiàn)場，還可以利用網(wǎng)絡(luò)直播補(bǔ)充新聞事件中其他細(xì)節(jié)，以便更加了解新聞內(nèi)容，同時也能使得直播內(nèi)容更加立體、直觀。

（二）直播網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容。電視媒體與網(wǎng)路直播的融合能直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。事實上，綜藝節(jié)目早已經(jīng)能通過電視媒體進(jìn)行直播，但一般是只有重要的事件才能進(jìn)行直播，因為綜藝節(jié)目屬于娛樂節(jié)目類型的一種，直播的時間以及方式都有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，且要求電視媒體具有較高的協(xié)調(diào)能力，導(dǎo)致不會完全推進(jìn)綜藝內(nèi)容的直播[4]。網(wǎng)絡(luò)直播正好能及時將綜藝節(jié)目直播的缺陷進(jìn)行一定程度的彌補(bǔ)，將不同的綜藝節(jié)目內(nèi)容都通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行直播，還可以利用彈幕等形式給觀眾帶來更多的互動體驗。另外，由于電視媒體直播的時間有限，在播放綜藝節(jié)目之前，還需要根據(jù)直播時間進(jìn)行調(diào)整，對綜藝節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行一些刪減，只保留重點內(nèi)容，但網(wǎng)絡(luò)直播不僅不用受到時間限制，可以播放完整的綜藝內(nèi)容，還可以為觀眾帶來綜藝節(jié)目錄制中產(chǎn)生的“花絮”，更加能夠吸引觀眾的注意。二者的融合可以將綜藝中的精華內(nèi)容提供給時間不夠充足的觀眾觀看，而時間比較充裕的觀眾則可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上觀看整個過程，彌補(bǔ)了不同觀眾的“差異性”?？偠灾W(wǎng)絡(luò)直播更側(cè)重于吸引綜藝節(jié)目的忠實粉絲，而電視媒體則更趨向于普通觀眾。

（三）事件以主體形式進(jìn)行直播。以正在進(jìn)行的事件為直播主體的意義和價值較高，并能將觀眾的觀看欲望激發(fā)出來，跟著直播方向一起了解事件發(fā)展，以事件為主體無論是通過電視媒體直播還是利用網(wǎng)絡(luò)直播，都能給觀眾帶來不一樣的體驗，使觀眾有很強(qiáng)的代入感。比如，在電視媒體直播的奧運(yùn)會、足球賽等，觀眾在視角的引導(dǎo)下，得以觀看整場比賽發(fā)展;再比如，針對一些傳統(tǒng)財經(jīng)媒體而言，對大型財經(jīng)活動進(jìn)行直播，會比簡單的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺更具有優(yōu)勢，對每個交易日的股票異動實時直播也更能吸引一些愛好炒股的股民關(guān)注獲得更及時的投資建議?？傊?，將正在進(jìn)行的事件融入網(wǎng)絡(luò)直播平臺，是為了讓觀眾可以從不同的角度觀看現(xiàn)場情況[5]。在一般情況下，若發(fā)生了較大的新聞事件，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺都會對其進(jìn)行直播，盡管是以同一個事件為主體，但不同直播平臺播放的角度也會有一些區(qū)別，這也給觀眾對事件的認(rèn)知和理解都帶來了不同的思緒。

三、結(jié)語

信息時代的標(biāo)志是網(wǎng)絡(luò)直播形式，以傳統(tǒng)電視媒體直播為根基，超越了電視媒體的直播形式，且?guī)ё吡艘恍┰緦儆陔娨暶襟w的“粉絲”。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播的興起也為電視媒體帶來了“能量”，因此二者之間必然會發(fā)生融合現(xiàn)象，利用網(wǎng)絡(luò)直播對電視媒體中新聞事件、綜藝節(jié)目的直播不足之處進(jìn)行彌補(bǔ)，能夠給觀眾帶來全方位不同的體驗，使得節(jié)目內(nèi)容更加豐富、多彩。與此同時，電視媒體直播還可以作為業(yè)界標(biāo)桿，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容，并引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播為觀眾播放出健康正能量的內(nèi)容，二者融合有利于雙方相輔相成，促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李春民.基于網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究[J].電腦迷，2018（12）：206.

[2] 吳夢晗.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合初探[J].科技傳播，2019，11（24）：78-79.

[3] 繆孟晴.網(wǎng)絡(luò)直播如何助力電視新聞媒體融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（15）：16-17.

[4] 付大志.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合初探[J].西部廣播電視，2017（10）：39，48.

[5] 陳成.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究[J].西部廣播電視，2016（20）：01.

作者簡介：呂士超（1988.07—），女，漢族，山東棗莊人，碩士。研究方向：電視節(jié)目策劃制作。