分析網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響

張英

摘 要：近年來，基于各類社交媒體的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展不僅促進了大學(xué)生的消費，而且對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了重要影響。本文主要探討網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響，并分析影響的成因，最后針對網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的不利影響提出相應(yīng)的對策與建議，幫助大。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;大學(xué)生;消費行為

一、背景

隨著網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺的興起，網(wǎng)上帶貨越來越熱門，這使得網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)社交的主體，已然成為網(wǎng)紅消費的主力軍，他們對網(wǎng)紅產(chǎn)品消費的投入在不斷地增加。大學(xué)生的消費特征不同于其他消費群體，首先，他們具有自制力差、虛榮心強、消費心理不成熟等特點，這導(dǎo)致他們合理消費觀念淡薄，有時會做出一些非理性的消費行為;其次，一些大學(xué)生在網(wǎng)上購買產(chǎn)品時，更注重產(chǎn)品是否跟隨潮流，是否時尚前衛(wèi)，而在追求時尚的過程中往往忽略了質(zhì)量、價格、實用性等重要因素;最后，大學(xué)生對新興的消費方式接受程度較高，他們的網(wǎng)紅經(jīng)濟消費方式包括購買網(wǎng)紅產(chǎn)品、觀看直播送禮物、打卡網(wǎng)紅景點等。這些不同于其他群體的消費特征，很大程度上促進了大學(xué)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟消費。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響

（一）過度消費

由于網(wǎng)絡(luò)的宣傳和網(wǎng)紅的影響，大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟的消費支出逐漸上升，即使在生活費不足的情況下，部分大學(xué)生也要緊跟網(wǎng)紅的步伐來消費網(wǎng)紅產(chǎn)品，他們會購買網(wǎng)紅推薦的化妝品、服飾和配飾等商品，這直接導(dǎo)致大學(xué)生過度消費和生活費用的高支出。

（二）沖動消費

部分大學(xué)生經(jīng)不起誘惑，很容易被網(wǎng)紅的宣傳所吸引，進而沖動地購買一些他們不需要的產(chǎn)品。另外，隨著生活水平的不斷提高，許多大學(xué)生不僅僅止步于滿足基本的衣食住行需求，還熱衷于去網(wǎng)紅餐廳消費，去網(wǎng)紅景點打卡。這在一定程度上削弱了大學(xué)生的理性消費意識，引發(fā)了不必要的沖動消費。

（三）從眾消費

一些網(wǎng)紅的高消費生活水平誤導(dǎo)了部分大學(xué)生過度追求名牌，他們模仿自己喜歡的網(wǎng)紅來購買昂貴的品牌服裝、包包、化妝品等，導(dǎo)致部分大學(xué)生過度追求奢侈的生活，進而促使浮躁風(fēng)氣的形成，這與中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德背道而馳。

（四）理性消費

網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展使得各種產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，即使是同一類型的產(chǎn)品也有不同的特點，這就大大提高了消費群體對商品的選擇范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和繁榮，人們獲取商品信息的渠道在不斷擴大，大學(xué)生可以充分利用網(wǎng)紅平臺對各類商品進行對比，進而找到最適合自己的產(chǎn)品。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為影響的成因分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展對大學(xué)生的消費行為有著積極和消極的影響，由于其負(fù)面影響較為突出，本文重點分析網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為消極影響的原因。

（一）理性消費教育的缺失

部分高校對大學(xué)生理性消費教育沒有太多的關(guān)注和重視。由于大學(xué)生消費觀教育的缺乏，導(dǎo)致了大學(xué)生理性消費意識不強，消費觀念不成熟，進而產(chǎn)生非理性消費行為，出現(xiàn)過度消費、沖動消費和從眾消費的現(xiàn)象。

（二）周圍事物的影響

大學(xué)生作為一個年輕的消費群體，在好奇心、虛榮心和跟風(fēng)心理的驅(qū)使下，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生沖動性、盲目性和攀比性的消費。同時，網(wǎng)紅的時尚個性化也吸引了眾多大學(xué)生，他們?yōu)榱四７伦约合矚g的網(wǎng)紅而追求一些網(wǎng)紅同款的品牌，導(dǎo)致不必要的消費產(chǎn)生。

（三）不良風(fēng)氣的誘導(dǎo)

在網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象下，一些不良的消費風(fēng)氣在潛移默化中影響著當(dāng)代大學(xué)生的消費習(xí)慣和消費觀念。同時，一些網(wǎng)紅直播也容易導(dǎo)致大學(xué)生的跟風(fēng)模仿，使大學(xué)生產(chǎn)生一些非理性的消費行為。這些都在很大程度上引起了大學(xué)生消費行為的變化，催化了大學(xué)生不良消費習(xí)慣的形成。

（四）消費水平的提高

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，大學(xué)生的消費水平也越來越高，進而使得大學(xué)生網(wǎng)紅消費支出逐漸增加。同時，生產(chǎn)力水平的提高使得網(wǎng)紅產(chǎn)品的種類越來越豐富，可供選擇的網(wǎng)紅產(chǎn)品增加為大學(xué)生消費提供了更多的可能，這在一定程度上提高了網(wǎng)紅產(chǎn)品的消費量。

（五）消費方式的增加

當(dāng)代大學(xué)生對新興消費方式的接受程度較高，常見的網(wǎng)紅消費方式有直播送禮物、購買網(wǎng)紅商品、打卡網(wǎng)紅景點和小吃等，這些為大學(xué)生網(wǎng)紅消費提供了多樣化的途徑，大學(xué)生的消費方式日益豐富，進而容易產(chǎn)生過度消費的現(xiàn)象。

四、結(jié)論和建議

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)社交的主要群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟對他們的影響是巨大的，就目前來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟給大學(xué)生帶來的負(fù)面影響甚至超過其正面影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新興的商業(yè)運行模式，能夠在一定程度上給社會經(jīng)濟帶來一些積極影響，例如刺激消費和促進就業(yè)，但同時也存在著一些問題及弊端，比如導(dǎo)致過度性、沖動性和從眾性消費行為的發(fā)生。那么，該如何引導(dǎo)大學(xué)生理性的網(wǎng)紅消費以及控制網(wǎng)紅經(jīng)濟持續(xù)健康地發(fā)展呢？對此，本文提出幾點建議。首先，高?？梢猿浞掷盟枷胝握n來加強對大學(xué)生消費價值觀的教育，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費，提高消費風(fēng)險防范意識;其次，網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)部管理部門應(yīng)該減少網(wǎng)絡(luò)平臺漏洞，控制不良消費風(fēng)氣的形成，為大學(xué)生提供良好的消費環(huán)境;最后，政府相關(guān)監(jiān)管部門要抵制網(wǎng)紅不良價值觀的傳播，制定相關(guān)舉報制度，鼓勵網(wǎng)民對網(wǎng)紅傳播的不規(guī)范內(nèi)容進行監(jiān)督舉報。

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