最大限度挖潛最強(qiáng)聲勢創(chuàng)新

劉雅鳴 柯楊

在新冠肺炎疫情防控背景下，2020年全國“兩會(huì)”的召開，既意義重大又影響深遠(yuǎn)。會(huì)期變短、壓縮上會(huì)記者人數(shù)、改“面對面采訪”為“屏對屏對話”……與往年相比，今年全國“兩會(huì)”出現(xiàn)的種種變化，給新聞報(bào)道增加了難度，但也提供了發(fā)揮空間。對主流媒體來講，前所未有的全媒體氛圍和新科技色彩，助推今年全國“兩會(huì)”報(bào)道成為一次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的嘗試和體驗(yàn)。

《河南日報(bào)》積極適應(yīng)新變化，在內(nèi)容生產(chǎn)、采訪模式、呈現(xiàn)形式等方面都有新突破。包括《河南日報(bào)》在內(nèi)，諸多省級(jí)黨報(bào)試水了一系列新舉措，為重大時(shí)政報(bào)道挖潛增效，埋下令人期待的伏筆。

一、變“遠(yuǎn)距離上會(huì)”的壓力為推動(dòng)融合發(fā)展、提高報(bào)道質(zhì)量的動(dòng)力

今年全國“兩會(huì)”萬眾矚目、備受關(guān)注，移動(dòng)端作為爭奪用戶注意力資源的主戰(zhàn)場，地位更重要，作用也更突出?！逗幽先請?bào)》以“突出主線、深度融合、聚焦基層、強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)、精心編排”為引領(lǐng)，努力帶給公眾一場“解渴”“帶感”的兩會(huì)報(bào)道。

第一，圍繞重要講話精神做好落地。圍繞習(xí)近平總書記下團(tuán)組系列重要講話精神，第一時(shí)間做好反響和解讀，在落地中推動(dòng)見效，是今年《河南日報(bào)》全國“兩會(huì)”報(bào)道的一大特色和亮點(diǎn)。

5月20日，駐豫全國人大代表啟程赴京當(dāng)天，《河南日報(bào)》以“出彩路上再出發(fā)”為主題，推出一組通訊+短視頻，由去年總書記參加河南團(tuán)審議時(shí)當(dāng)面匯報(bào)的8位代表，講述一年多以來如何牢記囑托、履職盡責(zé)，折射一億中原兒女艱苦奮斗、不懈努力交出的“河南答卷”。

全國“兩會(huì)”大幕開啟后，圍繞習(xí)近平總書記系列重要講話精神，《河南日報(bào)》迅速反應(yīng)，在“兩會(huì)專頁”上，突出《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下》版題，刊發(fā)系列反響、評(píng)論;河南日報(bào)客戶端梳理推出海報(bào)《習(xí)近平的兩會(huì)金句》，既在新媒體推送，也倒灌紙媒，提升報(bào)道合力。

與往年相比，今年反響報(bào)道呈現(xiàn)“走深走實(shí)”的特點(diǎn)。全國“兩會(huì)”恰逢三夏，5月25日，《河南日報(bào)》在一版刊發(fā)通訊《金扁擔(dān)金小麥金玉米》，把習(xí)近平總書記下團(tuán)組重要講話精神的宣傳，化為農(nóng)業(yè)大省推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、切實(shí)挑起“金扁擔(dān)”的實(shí)際行動(dòng)。全國“兩會(huì)”一結(jié)束，即刊發(fā)重磅評(píng)論——“何言”文章《人民至上》，既對習(xí)近平總書記全國“兩會(huì)”期間重要講話精神進(jìn)行全面深入闡釋，也為河南貫徹落實(shí)全國“兩會(huì)”精神，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展吹響沖鋒號(hào)。

第二，聚焦大會(huì)熱點(diǎn)講好河南故事。持續(xù)推出《聽代表委員講抗疫故事》專欄，刊發(fā)《王國曉、郭燕芝夫婦：最浪漫的事是與你并肩戰(zhàn)“疫”》《馬姣姣：把青春寫在阡陌田野間》等報(bào)道，打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，描繪河南戰(zhàn)“疫”隊(duì)伍中的最美身影，凝聚磅礴力量，展現(xiàn)制度優(yōu)勢。結(jié)合今年政府中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注，策劃“六穩(wěn)六保我建言”系列，邀請代表委員結(jié)合政府工作報(bào)告，談?dòng)^點(diǎn)、說感受，建言獻(xiàn)策。

第三，推動(dòng)融合發(fā)展打造傳播矩陣。今年全國“兩會(huì)”報(bào)道中，記者“圍堵”代表委員的場面少了，取而代之的是遠(yuǎn)程“云訪談”“云連線”。怎么抓住寶貴的面對面采訪機(jī)會(huì)、同時(shí)做好“隔空對話”？大量直播、視頻、訪談產(chǎn)品，成為《河南日報(bào)》全國“兩會(huì)”報(bào)道“新場景”，努力為讀者用戶帶來更多“現(xiàn)場感”。

前方上會(huì)記者最大限度挖掘采訪資源，把握特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出“兩會(huì)V視”系列，制作了《代表進(jìn)京記》《聽報(bào)告談感受》等Vlog，第一時(shí)間傳回全國“兩會(huì)”現(xiàn)場新鮮時(shí)訊。在河南代表團(tuán)駐地，記者邀請代表和河南種糧大戶遠(yuǎn)程對話，共話豐收喜悅，生產(chǎn)出全媒體產(chǎn)品“超話兩會(huì)”系列。

在后方，以《河南日報(bào)》為主體，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心打造全媒體訪談“總編有約”，采用5G視頻連線，邀請全國人大代表和基層干部群眾，圍繞農(nóng)村公共衛(wèi)生服務(wù)、打造黃河歷史文化主地標(biāo)城市、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、民營企業(yè)如何化危為機(jī)等熱點(diǎn)話題，屏對屏互動(dòng)交流，并進(jìn)行文圖視頻全媒傳播。這款強(qiáng)調(diào)深度和思想性的訪談產(chǎn)品，經(jīng)河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各重點(diǎn)新媒體平臺(tái)合力推送后，引發(fā)很大關(guān)注，獲中宣部點(diǎn)贊。此外，還推出《小薇“云”上會(huì)》《問“侯”兩會(huì)》等新媒體產(chǎn)品，評(píng)說全國“兩會(huì)”，凝聚共識(shí)。

第四，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化傳播效果。全國“兩會(huì)”期間，《河南日報(bào)》持續(xù)刊發(fā)《央媒看河南》欄目，對中央媒體有關(guān)河南全國“兩會(huì)”的報(bào)道應(yīng)轉(zhuǎn)盡發(fā)，與自采報(bào)道形成呼應(yīng)。同時(shí)，前方記者積極向《人民日報(bào)》、新華社、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》等中央媒體提供文字、圖片等素材，全力配合展現(xiàn)河南代表團(tuán)履職風(fēng)采。新華社記者聯(lián)合《河南日報(bào)》前方上會(huì)記者，聯(lián)合采寫《唱好“大合唱”建好“幸福河”——河南團(tuán)代表委員熱議黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》一文，5月23日一經(jīng)推出閱讀量迅速破百萬，有效放大了河南聲音。

第五，精心設(shè)計(jì)版面打造精品黨報(bào)。《河南日報(bào)》“兩會(huì)專頁”設(shè)計(jì)精心，通過提煉要點(diǎn)、穿插海報(bào)等多種手段，豐富版面語言，尤其是《政府工作報(bào)告》解讀連版，一方面采擷報(bào)告中的金句，重點(diǎn)突出，“干貨”滿滿;另一方面凸顯融媒理念，刊發(fā)河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)系列媒體關(guān)于《政府工作報(bào)告》的融媒產(chǎn)品速覽，進(jìn)一步豐富信息量，受到多方好評(píng)。

二、采訪方式、報(bào)道形式的變化，推動(dòng)省級(jí)黨報(bào)進(jìn)一步加強(qiáng)策劃強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新

全國“兩會(huì)”報(bào)道歷來是主流媒體展現(xiàn)與比拼實(shí)力的重要舞臺(tái)。對于今年特殊的“云”上“兩會(huì)”，各家省級(jí)黨報(bào)在報(bào)道上既展現(xiàn)了一定的共性，又個(gè)性化十足，努力在這場“同題作文”競賽中書寫更好的答案。

整體來看，各家省級(jí)黨報(bào)都很注重以下三個(gè)方面：一是發(fā)力早，會(huì)前報(bào)道規(guī)模大;二是“兩會(huì)”報(bào)道不減量，多數(shù)省報(bào)每天推出3-6個(gè)版特刊，融媒產(chǎn)品更是亮點(diǎn)紛呈;三是順時(shí)應(yīng)勢注重創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，“5G客廳”“云訪談”“連線”等字眼較為常見。研究總結(jié)省級(jí)黨報(bào)在這次全國“兩會(huì)”報(bào)道上的發(fā)力點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)、增長點(diǎn)，對于改進(jìn)重大時(shí)政報(bào)道具有積極意義。

第一，在立足全國深耕本地上更下功夫。各家省級(jí)黨報(bào)都很注重圍繞本地的新目標(biāo)新定位，找尋全國大局和本地發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，推出重點(diǎn)報(bào)道，凸顯本地的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、地位貢獻(xiàn)。全國“兩會(huì)”召開前夕，《中共中央國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，推動(dòng)西部大開發(fā)也寫進(jìn)今年的《政府工作報(bào)告》中。5月24日、25日，《廣西日報(bào)》連續(xù)兩天推出重磅策劃，連版刊發(fā)九省區(qū)市代表委員專訪，形成強(qiáng)大輿論聲勢。15年前的8月15日，習(xí)近平總書記在安吉提出“綠水青山就是金山銀山”的論斷?！墩憬請?bào)》5月21日在新媒體發(fā)布、5月22日見報(bào)《浙江代表團(tuán)首次以代表團(tuán)名義提出議案——建議設(shè)立8·15“國家生態(tài)文明日”》一文，有力放大了浙江聲音。

第二，在提高報(bào)道互動(dòng)度上更下功夫。特殊時(shí)期召開的全國“兩會(huì)”，承載著特殊的期待，也更加需要媒體發(fā)揮橋梁作用，反映百姓群眾心聲，推動(dòng)政情與民意交流共振?！督魅請?bào)》《廣西日報(bào)》等省級(jí)黨報(bào)以及大河網(wǎng)、西部網(wǎng)等新媒體，均在會(huì)前征集并公布網(wǎng)友關(guān)切的話題?！稄V西日報(bào)》還在會(huì)中報(bào)道里繼續(xù)推動(dòng)互動(dòng)，結(jié)合大會(huì)進(jìn)程，邀請代表委員回答網(wǎng)友提問。

第三，在增強(qiáng)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)性上更下功夫。為了讓采訪資源效益最大化，今年主流媒體之間更加注意聯(lián)動(dòng)。以《湖南日報(bào)》為代表，全國“兩會(huì)”期間推出“省級(jí)黨報(bào)朋友圈”專欄，聯(lián)合《貴州日報(bào)》《四川日報(bào)》《安徽日報(bào)》《新華日報(bào)》四家省報(bào)，邀請五省代表委員共話長江保護(hù)與發(fā)展。除這種“傳統(tǒng)型聯(lián)動(dòng)”外，今年在新技術(shù)加持下，聯(lián)動(dòng)模式有所創(chuàng)新。全國“兩會(huì)”前，湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)起倡議，《聯(lián)合貴州日報(bào)》等16家省級(jí)媒體，成立全國首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，在“云端”開辦首份《兩會(huì)流媒體》雜志，先后策劃推出了《2020我們一起拼》《不一樣的兩會(huì)》《500字看報(bào)告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》等10期流媒體雜志。此外，今年主流媒體聯(lián)動(dòng)不局限于大主題策劃，還出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)場新聞合作的范例——得知駐川全國人大代表在會(huì)場講述浙江“扶貧茶”給當(dāng)?shù)貛淼淖兓瘯r(shí)，《浙江日報(bào)》和《四川日報(bào)》記者聯(lián)手采寫報(bào)道《安吉“扶貧茶”來到兩會(huì)上》。這條“兩會(huì)”現(xiàn)場抓到的好新聞，提醒采編人員“兩會(huì)”期間必須耳聰目明、反應(yīng)靈敏，對跟本地有關(guān)的信息迅速判斷價(jià)值，并突破采訪限制采寫報(bào)道。

第四，在加大新技術(shù)應(yīng)用上更下功夫。視頻連線、云端答問……今年全國“兩會(huì)”，從會(huì)場組織到信息發(fā)布，都成為新技術(shù)手段和新科技產(chǎn)品演練應(yīng)用的大平臺(tái)?！霸啤鄙稀皟蓵?huì)”，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)普及以及媒體深度融合發(fā)展，都是一次試煉和提升的契機(jī)?！缎氯A日報(bào)》推出重點(diǎn)報(bào)道“兩會(huì)云訪談”，打造了一個(gè)交匯點(diǎn)AI虛擬主播“匯匯”，由虛擬主播做主持人，每期和前方兩到三位代表委員隔屏訪談。一些前方上會(huì)記者深有感觸地說，這次不同尋常的“兩會(huì)”經(jīng)歷，讓自己收獲頗豐，同時(shí)也深切感受到，盡快成長為一名合格的全媒體記者，掌握更多的攝影技術(shù)、新媒體技術(shù)，既重要又緊迫。

第五，在發(fā)揮代表委員主觀能動(dòng)性上更下功夫。這次全國“兩會(huì)”報(bào)道，不少主流媒體把代表委員發(fā)展為“特約記者”，比如《川報(bào)觀察》推出策劃《代表委員Vlog》，這個(gè)短視頻系列每期時(shí)長控制在1.5分鐘以內(nèi)，邀請不同領(lǐng)域、不同年齡的代表委員執(zhí)鏡，以第一視角帶著網(wǎng)友“云參會(huì)”?！端拇ㄈ請?bào)》《廣西日報(bào)》推出《履職日記》專欄，《解放日報(bào)》較大篇幅呈現(xiàn)“兩會(huì)代表委員手記”，都很注重運(yùn)用代表委員視角，講述他們的履職感受和參會(huì)體會(huì)，這種視角呈現(xiàn)和講述方式，更加真實(shí)，也更具可讀性。

第六，在提高策劃精巧度上更下功夫?！皟蓵?huì)”種種變化中，有一些東西始終沒變，比如代表委員履職的認(rèn)真態(tài)度，比如對中國未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。抓住變化中的“不變”精心策劃，往往更能打動(dòng)人心，讓報(bào)道“贏在起跑線上”。貴州是全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，在展現(xiàn)當(dāng)?shù)貨Q戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康的成效和面貌上，《貴州日報(bào)》有兩組策劃，角度新穎巧妙。一個(gè)是推出全媒體報(bào)道《兩會(huì)連環(huán)畫》專欄，以組圖+文字形式，每期關(guān)注一名代表委員的故事，在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域作出的努力、獲得的體會(huì)等。再一個(gè)是推出《代表委員的手機(jī)相冊》專欄，以代表委員口述方式，選取他們手機(jī)拍攝的圖景，講述當(dāng)?shù)孛撠毎l(fā)展的故事。

三、復(fù)盤“兩會(huì)”報(bào)道新亮點(diǎn)，探求重大時(shí)政報(bào)道新突破

2020年全國“兩會(huì)”報(bào)道已經(jīng)落幕，但對于主流媒體以及參與報(bào)道的采編人員來講，對這次新體驗(yàn)、新訓(xùn)練的成績進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，對感知新聞報(bào)道特別是重大時(shí)政報(bào)道演進(jìn)變化的方向，具有積極意義。

立足當(dāng)下，包括省級(jí)黨報(bào)在內(nèi)的主流媒體急需在以下方面發(fā)力：

第一，進(jìn)一步強(qiáng)化以質(zhì)取勝、以新求變、以融出彩的理念。內(nèi)容為本是媒體制勝的不二法門，在互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、用戶理念引領(lǐng)下，推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是主流媒體堅(jiān)持不懈的努力方向。但與此同時(shí)，在移動(dòng)端主戰(zhàn)場背景下，無論是記者還是媒體，都需要真正轉(zhuǎn)變理念，對新媒體傳播規(guī)律進(jìn)行再認(rèn)識(shí)再理解。比如，注重時(shí)政新聞的輕量化傳播。今年全國“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記下團(tuán)組過程中，講了許多生動(dòng)形象的金句，比如“針尖大的窟窿能漏過斗大的風(fēng)”等。許多代表委員也提出不少擲地有聲的觀點(diǎn)，這些金句和好聲音之所以能被大家記住、廣為傳播，就是遵循了時(shí)政新聞的輕量化傳播規(guī)律。再以今年全國“兩會(huì)”有關(guān)民法典的報(bào)道為例，各家媒體推出了諸如手繪、長圖、3D動(dòng)畫、經(jīng)典動(dòng)漫、創(chuàng)意條漫、系列動(dòng)畫短視頻等一大批新媒體產(chǎn)品，從時(shí)度效的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判，堪稱百花齊放、各有千秋，體現(xiàn)了新媒體產(chǎn)品制作上的較高水準(zhǔn)。學(xué)習(xí)研究這些好的新媒體產(chǎn)品，可以把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容歸納為具備以下特征：一是“三化”，即可視化、場景化、通俗化;二是“三有”，即有故事、有意義、有意思;三是“三傳”，即傳輸信息、傳遞情感、傳達(dá)價(jià)值，對這些特征有了清晰認(rèn)知，就能助推我們不斷推陳出新，在“內(nèi)容+”時(shí)代當(dāng)好融合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)提供商。

第二，進(jìn)一步適應(yīng)主戰(zhàn)場變化和用戶需求，推動(dòng)采編流程創(chuàng)新。今年全國“兩會(huì)”報(bào)道中大量的視頻生產(chǎn)，推動(dòng)各家媒體創(chuàng)設(shè)完善視頻采訪室機(jī)制，也推動(dòng)一線記者在溝通能力、采編能力、實(shí)踐能力上都取得新突破，這些都成為促使今后主流媒體報(bào)道創(chuàng)新的寶貴經(jīng)驗(yàn)。以河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，全國“兩會(huì)”期間，策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，在媒體融合生產(chǎn)方面進(jìn)行了高效合作，從紙媒報(bào)道、新聞圖片到連線采訪、視頻制作，從策劃創(chuàng)意出爐到5G技術(shù)運(yùn)用，形成了一套打“大仗”“硬仗”的流程規(guī)范?！翱偩幱屑s”嘗試團(tuán)隊(duì)化項(xiàng)目制，錄制團(tuán)隊(duì)囊括了河南日報(bào)總編室、記者部、城經(jīng)部、農(nóng)經(jīng)部以及河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下大河網(wǎng)、豫視頻、網(wǎng)絡(luò)中心等多個(gè)部室和單位，成為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。錄制過程中，總編室充分發(fā)揮協(xié)調(diào)調(diào)度職能，線口記者擔(dān)負(fù)聯(lián)系嘉賓任務(wù)，大河網(wǎng)全程錄制并剪輯成片，豫視頻拍攝片頭和后期包裝，網(wǎng)絡(luò)中心提供場地和技術(shù)保障，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，都會(huì)干擾甚至影響節(jié)目的正常錄制、推送。經(jīng)此一役，大家深刻理解了謀劃在前、協(xié)同作戰(zhàn)的重要性，并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化完善方案，為保質(zhì)保量按時(shí)完成任務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，進(jìn)一步強(qiáng)弱項(xiàng)補(bǔ)短板，推動(dòng)主流媒體逆向“破圈”。平心而論，全國“兩會(huì)”期間主流媒體推出了很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但整體來看，主流媒體依然困在自己固有的話語體系中，“說想說的”，而用戶卻是“聽他們想聽的”，主流媒體聲音不能完全進(jìn)入大量網(wǎng)民所在的“圈層”，導(dǎo)致傳播效果大打折扣。在“收割”用戶注意力上，一些媒體已經(jīng)嘗試作出有益的探索，比如打造具有個(gè)人標(biāo)簽、特色鮮明的品牌欄目，拉近與用戶之間的距離;比如注重互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶感到自己被關(guān)注，真正參與到產(chǎn)品傳播中;比如借用外力，和商業(yè)平臺(tái)加大合作力度，節(jié)省推廣成本等。另外，通過這次全國“兩會(huì)”報(bào)道，主流媒體深切感受到，技術(shù)已經(jīng)由“賦能”轉(zhuǎn)為“引領(lǐng)”?！?G全息異地同屏”技術(shù)使得千里之外的訪談對象“走進(jìn)”演播室，與主持人面對面交談。智能云剪輯師、3D版AI合成主播等，都成了媒體祭出的“新神器”?，F(xiàn)實(shí)中，新媒體產(chǎn)品技術(shù)人才如動(dòng)漫師、3D建模師、代碼工程師等嚴(yán)重缺失，已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的一大瓶頸。這次全國“兩會(huì)”報(bào)道提醒我們，盡快補(bǔ)上人才短板，加快“智慧媒體實(shí)驗(yàn)室”建設(shè)，讓技術(shù)為創(chuàng)意賦能，事關(guān)新媒體產(chǎn)品的核心競爭力，時(shí)不我待。

（劉雅鳴為河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯;柯楊為河南日報(bào)總編室副主任）

編校：王 謙