時(shí)尚不止于T臺(tái)

如果微軟最終以500億美元這個(gè)價(jià)格收購TikTok的話，這將成為全球科技史上第二大收購案，僅次于戴爾2015年對(duì)EMC670億美元的巨額收購。

“以往涉及到這么大金額的收購，都與時(shí)尚圈無關(guān)。畢竟所謂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在很多人看來是微不足道的小本生意。但是，這次不同以往，不僅與時(shí)尚業(yè)有關(guān)，而且生死攸關(guān)，甚至可以說是重要的勝負(fù)手。”作為時(shí)尚觀察者，再次感覺到時(shí)尚不僅只關(guān)乎吃穿，而是件大事。

因?yàn)楝F(xiàn)在的各種大數(shù)據(jù)佐證，當(dāng)今的時(shí)尚品牌需要在保持自身勢(shì)能的情況下，盡可能多地與年輕消費(fèi)者溝通，擴(kuò)大社交媒體的接觸面，盡可能多地?fù)寠Z消費(fèi)者盯著手機(jī)屏幕的時(shí)刻，才能利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)鎖定更多的潛在買家。

抖音，不僅占據(jù)了中國各年齡層的手機(jī)和時(shí)間，海外版本TikTok也在疫情期間成為迫待在家中的千禧一代與 Z世代的歐美青少年之間的流行文化。

此次疫情期間，奢侈品品牌可是在線上加足了馬力，近期奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Altagamma）聯(lián)合埃森哲互動(dòng)（AccentureInteractive）發(fā)布《AltagammaSocialLuxuryIndex》，這是一項(xiàng)針對(duì)奢侈品品牌對(duì)社交平臺(tái)的掌控度、使用度和話語權(quán)的研究，共評(píng)估108個(gè)意大利時(shí)尚及奢侈品品牌和全球35個(gè)社交平臺(tái)，包括TikTok、小紅書、微信、微博及俄羅斯社交平臺(tái)VK等的表現(xiàn)。

Altagamma總經(jīng)理 Stefania Lazzaroni指出，“社交媒體溝通是品牌與目標(biāo)受眾建立關(guān)系的最重要工具之一，但這又是一個(gè)不斷變化的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出西方和亞洲世界之間的深刻差異?！?/p>

該報(bào)告特別提出，TikTok是未來影響力內(nèi)容創(chuàng)造者的“訓(xùn)練場(chǎng)”，從用戶參與度來說比Instagram高出4%。TikTok應(yīng)用程序在2019年的下載量同比激增68%，尤其是在35歲以下的用戶，占到了活躍用戶的70%。

8月3日，LouisVuitton在官方抖音賬號(hào)發(fā)布了第一條視頻，這標(biāo)志著其正式入駐抖音平臺(tái)，成為最新一員加入抖音的奢侈品勢(shì)力，該品牌所在的LVMH集團(tuán)旗下的Dior更是首個(gè)入駐抖音的奢侈品品牌。而旗下品牌Celine則更進(jìn)一步，在官方Instagram上宣布首次與TikTok人氣新人NoenEubanks簽約，為時(shí)尚界注入全新的面貌。

“此次發(fā)布的Celine全新男裝系列TheDancingKid大概是HediSlimane職業(yè)生涯中最令人感到松弛的成衣作品?！笨戳诉@次發(fā)布，我的感覺是這樣的。

這則12分鐘的時(shí)裝秀短片由創(chuàng)意總監(jiān)HediSlimane掌鏡，7月13日在馬賽附近的卡斯特雷特賽道拍攝，背景音樂采用的是TikTok網(wǎng)紅rapper、制作人、舞者Tiagz的作品“TheyCallMeTiago”。這首讓人不自覺跟著節(jié)奏點(diǎn)頭、打節(jié)拍的網(wǎng)絡(luò)熱曲，配合潮流感極強(qiáng)的成衣作品，讓HediSlimane再度陷入爭(zhēng)議，也讓整個(gè)系列被社交網(wǎng)絡(luò)反復(fù)傳播。

在發(fā)布的新聞稿中，Hedi明確指出這個(gè)系列的目的就是為E-boys慶祝。這次，Celine從TikTok網(wǎng)紅少年身上汲取靈感，無疑是品牌加快數(shù)字化策略的舉措。

與Celine前創(chuàng)意總監(jiān)PhoebePhilo低調(diào)、對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)敬而遠(yuǎn)之的風(fēng)格相比，HediSlimane的性格則高調(diào)許多，也更樂于利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。而在目前這個(gè)服裝的類型與風(fēng)格已經(jīng)趨于飽和，越來越難以出現(xiàn)創(chuàng)意新作的時(shí)代，通過社交媒體與網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行宣傳，似乎也成為一種必然。

盡管每個(gè)品牌都在這么做，但Celine的表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，從社交網(wǎng)絡(luò)中尋取靈感，再次反映了逆流理論（trickle down）的合理性——大眾時(shí)尚大大影響了奢侈世界。

Hedi還有另一個(gè)為人熟知的身份是攝影師，而攝影作品向來是需要媒介進(jìn)行曝光、傳播、宣傳的。隨著明星文化與網(wǎng)紅文化之間的更迭，HediSlimane品牌廣告大片的主角也轉(zhuǎn)向了TikTok紅人。

在2021年春夏男裝系列發(fā)布之前，他就已經(jīng)邀請(qǐng)TikTok網(wǎng)紅NoenEubanks拍攝Celine的宣傳片。可以說，利用TikTok，Celine并非在迎合年輕消費(fèi)者，而是Hedi本人一種自然而然的選擇。問問TikTok的忠實(shí)用戶們，你們喜歡Celine這一季新系列嗎？答案應(yīng)該是肯定的。

但是正如沒人預(yù)料到在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，美國宣布封禁TikTok，HediSlimane以TikTok為靈感的系列能否實(shí)現(xiàn)LVMH為Celine設(shè)定的銷售目標(biāo)，則依然沒有定數(shù)。

董慧擁有一顆KOL的心《寫給你的信》是國內(nèi)最早以時(shí)尚內(nèi)容為話題的專欄，也是最早一批具有KOL特質(zhì)的寫作嘗試。而且，還是國內(nèi)堅(jiān)持不間斷刊出時(shí)間最久的編者信，更是同類寫作中最具自我更新能力的實(shí)踐。