美國為何圍獵TikTok

孫冰

華為之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用TikTok（抖音國際版）成為美國和特朗普的“新靶子”。

7月31日，特朗普對媒體表示，將會用行政命令封禁TikTok。8月1日晚間，字節(jié)跳動(dòng)表示，同意完全剝離TikTok美國業(yè)務(wù)，此前，字節(jié)跳動(dòng)曾想和美國公司合作然后保留一部分股權(quán)，但被白宮拒絕。

之前，TikTok傳聞中的買家是微軟，但談判時(shí)停時(shí)續(xù)。美國時(shí)間8月2日晚間，微軟在其官網(wǎng)發(fā)布消息，表示重啟收購TikTok北美業(yè)務(wù)的相關(guān)討論，并將在9月15日之前給出最終答復(fù)。

北京時(shí)間8月2日晚間，字節(jié)跳動(dòng)首度發(fā)聲，在其今日頭條官方賬號做出回應(yīng)，并直接點(diǎn)名Facebook抄襲和抹黑。8月3日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴又發(fā)送了一封全員信，回應(yīng)了TikTok美國業(yè)務(wù)面臨被CFIUS（美國外資投資委員會）強(qiáng)制要求出售的問題，并坦承目前還沒有完全決定最后的解決方案。

TikTok在美國等海外市場發(fā)展迅速

對于封禁TikTok的理由，特朗普和美國政府相關(guān)部門還是那個(gè)一貫的“借口”：危害國家信息安全。不過，與華為不同的是，不少美國政客和美國公司將TikTok在美國市場的成功，上升為中國公司對美國“意識形態(tài)和價(jià)值觀”的輸出，并強(qiáng)調(diào)TikTok用戶，多是美國的年輕人。

在TikTok之前，從未有一款軟件令美國政府如此大動(dòng)干戈。實(shí)際上，最近一年來，美國不斷加大對TikTok的打壓力度。2019年11月，美國政府宣布，將對TikTok三年前收購美國音樂類軟視頻musical.ly展開國家安全審查。一個(gè)多月后，美國海軍、陸軍相繼發(fā)布針對TikTok的禁令。

來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年TikTok的美國用戶數(shù)量有望達(dá)到4540萬人，較2019年同比增長21.9%。而今年以來，新冠肺炎疫情全球暴發(fā)后大量用戶居家，TikTok的下載量也開始猛增。預(yù)計(jì)到2021年，TikTok在美國的用戶規(guī)模將達(dá)到5220萬人。

美國的加速施壓也隨之而來。今年7月，美國國會通過法案，禁止聯(lián)邦政府雇員在政府設(shè)備上下載TikTok。很快，特朗普就封禁TikTok明確表態(tài)。

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送的一封全員信截圖

字節(jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號上發(fā)布的聲明

張一鳴在全員信中也透露，近一年來，CFIUS一直在對字節(jié)跳動(dòng)2017年底收購musical.ly的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，CFIUS最終認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，美國政府的行為并非孤例。今年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。從用戶數(shù)量角度上講，印度是TikTok的第一大海外市場，TikTok在印度的下載量超過6億次，月活用戶超過2億。

但如果從盈利能力上看，美國、英國和日本是TikTok最重要的S級市場（TikTok內(nèi)部針對各個(gè)國家的ARPU值，即每用戶平均收入，對各個(gè)國家市場進(jìn)行了S、A、B三級排序，巴西、韓國、歐洲等為A級，中東、東歐、南美、北非、東南亞等為B級）。

如果美國、印度政府對待TikTok的態(tài)度被效仿，TikTok在全球的處境將會有極大的不確定性。

Facebook為何會“怕”TikTok？扎克伯格看不上但也搞不定

“字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑?！弊止?jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號上發(fā)布聲明時(shí)，直接“點(diǎn)名”了Facebook。

Facebook 的CEO扎克伯格被媒體描述為美國科技界要“搞掉”TikTok的最公開、最激進(jìn)的推手。在今年7月29日，美國國會眾議院針對蘋果、Facebook、Amazon及Alphabet（Google母公司）4家科技企業(yè)反壟斷問題的聽證會上，有議員向4家公司CEO問了同一個(gè)問題：“是否認(rèn)為中國政府竊取美國技術(shù)？”蘋果、Alphabet和亞馬遜CEO都說“沒有證據(jù)表明中國涉及相關(guān)問題”，而只有扎克伯格回答說：“這是毫無疑問的?！?/p>

在此之前，扎克伯格也在各種場合提到中國科技公司“正在向其他國家輸出價(jià)值觀”，并暗指TikTok是其中的代表。

當(dāng)然扎克伯格如此針對TikTok的真正動(dòng)因還是，TikTok迅猛的增長速度讓Facebook感到了威脅。TikTok和Facebook一樣，都是流媒體內(nèi)容平臺，兩者在廣告主和用戶時(shí)長上的爭奪是顯而易見的。

為了遏制TikTok在美國的發(fā)展勢頭，F(xiàn)acebook曾先后推出兩款模仿 TikTok 的產(chǎn)品Lasso 和Reels，還計(jì)劃挖走很多TikTok上的“網(wǎng)紅”，但這兩款產(chǎn)品均沒有獲得成功。扎克伯格雖然常常表達(dá)看不上TikTok，但他也未能通過公平市場競爭“搞定”TikTok。

如果TikTok一定要賣，微軟是最好選擇？?

“我們必須面對CFIUS的決定和美國總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶?！睆堃圾Q在8月3日的全員信中表示。

自從TikTok傳出可能不得不出售美國業(yè)務(wù)開始，微軟就是“最靠譜”的買家。張一鳴曾經(jīng)想保留一部分股權(quán)，或者找財(cái)務(wù)投資者，但這些方案被白宮拒絕。

可能很多人會感到有點(diǎn)意外，微軟為何會對TikTok感興趣？畢竟內(nèi)容平臺與微軟的主營業(yè)務(wù)相去甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，微軟一直都有對內(nèi)容平臺的渴望，也可以與微軟當(dāng)下頗為亮眼的游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生互動(dòng)。據(jù)外媒報(bào)道，微軟還有可能接盤TikTok在加拿大、澳大利亞、新西蘭等地的業(yè)務(wù)。

更為重要的是，F(xiàn)acebook和Google和TikTok都是內(nèi)容平臺，從美國針對科技巨頭的反壟斷調(diào)查情況來看，只有微軟接手，才不會出現(xiàn)壟斷問題，而且還有利于形成國會希望的結(jié)果：在數(shù)字廣告領(lǐng)域打造多頭競爭的格局。

字節(jié)跳動(dòng)全球化會否折戟？張一鳴屈服了嗎？

在國內(nèi)外媒體的語境中，TikTok都是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有史以來國際化最成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它的發(fā)展速度創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)前所未有的奇跡。

來自DataReportal的數(shù)據(jù)顯示，TikTok目前在全球155個(gè)市場擁有8億月活用戶。以月活用戶計(jì)算，Tiktok位列全球第七，僅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、

微信和Instagram，甚至比QQ、Twitter和Snapchat都多。

更讓人驚訝的是，TikTok原本就非常迅猛的發(fā)展還在加速。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，約有3.15億用戶下載了TikTok，這是有史以來單季度應(yīng)用下載量最高的一次，使TikTok（包括抖音）在全球的總下載量超過了22億次。

今年以來，不斷有字節(jié)跳動(dòng)將IPO的消息傳出，保守估計(jì)，其估值也將超過1500億美元。但不可否認(rèn)，其最被資本市場看好的故事就是國際化，在全球市場“復(fù)制”今日頭條、抖音在中國市場上的成功。

而最近兩三年，張一鳴的工作重心也都放在了海外業(yè)務(wù)上，他接連卸任了今日頭條、字節(jié)跳動(dòng)的中國CEO，并將國內(nèi)業(yè)務(wù)交給團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，自己則出任字節(jié)跳動(dòng)全球CEO，專注全球戰(zhàn)略，尤其是歐美等重要市場。

如果沒有了國際化板塊，字節(jié)跳動(dòng)在資本市場的估值分量勢必會受到影響。此次出售TikTok，傳聞售價(jià)為500億美元，幾乎是字節(jié)跳動(dòng)全部估值的三分之一。

“字節(jié)跳動(dòng)要做一個(gè)值得信任的全球公司，始終沒有變化，在一個(gè)巨變的時(shí)代，也更值得為之努力。這本身也是一段有挑戰(zhàn)有意義的旅程?！睆堃圾Q表示。