大眾進(jìn)度條廣告：小成本，大創(chuàng)意

龍亮海

我們常見的汽車影視廣告，畫面高大上、文案高格調(diào)、制作高成本，所有的一切都是為了塑造品牌形象、展現(xiàn)產(chǎn)品性能。可是，你能想象一支汽車廣告連汽車都沒出現(xiàn)嗎？

最近，大眾汽車為旗下品牌途鎧發(fā)布了一支名為《真實大眾》的影視廣告，整支廣告沒產(chǎn)品、沒人物、沒畫面，被人稱為“史上最粗糙最省錢的廣告片”，但該廣告卻拿下了今年紐約廣告節(jié)金獎。出圈的原因在于它的創(chuàng)意，大眾汽車把視頻播放器的進(jìn)度條當(dāng)作馬路，把進(jìn)度點當(dāng)作汽車，通過巧妙地組合快進(jìn)、倒退、暫停、播放等功能，上演開車、倒車、停車、撞車等場景，再配上恰到好處的汽車音效，生動演繹了“停車助手”“液壓制動輔助系統(tǒng)”“停車距離控制”“上坡輔助系統(tǒng)”“6個安全氣囊”等多種產(chǎn)品賣點。沒有酷炫的剪輯、沒有一句解說，全憑進(jìn)度條的鏡頭語言說話，使這看似粗糙的廣告有著極強的代入感。

疫情給品牌營銷帶來巨大考驗，廣告主都想用小成本做大創(chuàng)意，大眾汽車這支廣告就做了一個很好的示范。