民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究

■喬克滿/巢湖學(xué)院體育學(xué)院

民族傳統(tǒng)體育所面臨的“文化自戕、傳播乏力、手段僵化”[1]等發(fā)展困境，使得民族傳統(tǒng)體育漸顯“小眾化”趨勢，進(jìn)而影響到了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場培育。在互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃引導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)融合，在技術(shù)運(yùn)用和思維理念層面為提升民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部治理和外延發(fā)展效率，提供了新的商業(yè)模式創(chuàng)新[2]。因而，提出面向民族傳統(tǒng)體育的互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)運(yùn)用與管理變革“雙輪”驅(qū)動(dòng)機(jī)制，期望為互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展服務(wù)。

一、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素現(xiàn)狀分析

(一)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)因素多樣化

基于對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)影響因素的權(quán)重分析和得分征詢調(diào)查，發(fā)現(xiàn)政策導(dǎo)向、市場培育、相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等外部因素；文化遺產(chǎn)保護(hù)價(jià)值、體育教育價(jià)值、資源稀缺奇特性和知名度、體育設(shè)施、服務(wù)人才資源等內(nèi)部因素；以及市場營銷策略、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、信息技術(shù)運(yùn)用等外部因素是當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。

圖1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)模式

(二)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)操作層面因素驅(qū)動(dòng)作用增強(qiáng)

通過對(duì)外部、內(nèi)部、操作層面因素的權(quán)重及得分分析，發(fā)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年的發(fā)展，已具有良好基礎(chǔ)，初具良好的外部發(fā)展環(huán)境，形成了較為堅(jiān)實(shí)的內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)。但相對(duì)而言，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在操作層面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，市場營銷策略、經(jīng)濟(jì)和文化效益體現(xiàn)、項(xiàng)目和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)機(jī)制、信息技術(shù)運(yùn)用等方面的優(yōu)化尤為重要。

(三)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與管理“雙輪驅(qū)動(dòng)”有利于驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用與管理變革的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需改善的驅(qū)動(dòng)因素具有良好的匹配性。通過互聯(lián)網(wǎng)+文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)+體育教育、互聯(lián)網(wǎng)+組織治理、互聯(lián)網(wǎng)+基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷等途徑，驅(qū)動(dòng)外部、內(nèi)部和操作層面的主體因素，可實(shí)現(xiàn)提升民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳能力，驅(qū)動(dòng)人才培養(yǎng)、組織治理、設(shè)施效能、市場培育與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的驅(qū)動(dòng)目標(biāo)。

二、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與管理雙輪驅(qū)動(dòng)分析

互聯(lián)網(wǎng)+有利于“充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力”[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，將有利于解決地理環(huán)境的差異，經(jīng)濟(jì)文化類型不同、地域間項(xiàng)目的不平衡性、文化意識(shí)、生產(chǎn)方式、生活方式的沖突造成了限制，驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸生活、回歸大眾，走上可持續(xù)發(fā)展道路。這種驅(qū)動(dòng)力可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用與管理變革的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式實(shí)現(xiàn)。一是，以大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)感知、云服務(wù)、智能通信等為代表的互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)創(chuàng)新成果，在技術(shù)運(yùn)用層面的驅(qū)動(dòng)。二是，技術(shù)運(yùn)用與開放思維所引發(fā)的管理變革等，包括自組織化、邊界模糊化、個(gè)性化、社交化、大數(shù)據(jù)化、共享化等[4](如圖1所示)。

(一)互聯(lián)網(wǎng)+文化傳播：驅(qū)動(dòng)宣傳能力

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是“注意力”經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)文化傳播，提升宣傳能力是實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要先導(dǎo)。引入互聯(lián)網(wǎng)+文化傳播的機(jī)制，在良好的政策導(dǎo)向環(huán)境下，以他媒體為傳播基礎(chǔ)，重視融入私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代信息通信技術(shù)和手段，進(jìn)一步發(fā)揮自媒體在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)宣傳中的作用。通過自媒體與他媒體的融合傳播形式，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的故事化，從而打造有特色的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品。這種互聯(lián)網(wǎng)+文化傳播的機(jī)制，有利于塑造民族傳統(tǒng)體育文化的時(shí)代感與歸屬感，更容易為廣大受眾所接受，從而服務(wù)于知名度提升和市場培育，達(dá)到政策引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，提升宣傳能力的驅(qū)動(dòng)目標(biāo)。

(二)互聯(lián)網(wǎng)+體育教育：驅(qū)動(dòng)人才培養(yǎng)

民族傳統(tǒng)體育自身現(xiàn)階段的小眾化特征，以及固有的傳統(tǒng)教育模式，契合小眾教育特征。在豐富的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新成果運(yùn)用的前提下，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展需求與互聯(lián)網(wǎng)小眾教育模式具有耦合性。這種互聯(lián)網(wǎng)+體育教育的耦合形式至少表現(xiàn)在教育受眾、教育理念、組織形式等方面。民族傳統(tǒng)體育受眾群體較小且分散，而互聯(lián)網(wǎng)小眾教育有利于改變優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育資源不足的難題，促進(jìn)教育資源與教育受眾的進(jìn)一步匹配。互聯(lián)網(wǎng)教育4.0理念特征[5]，強(qiáng)調(diào)教育真正以學(xué)生為核心，以學(xué)生需求為導(dǎo)向的“卓越定制”教育，符合民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)容特征。互聯(lián)網(wǎng)+教育的“微教育”組織形式，適合于跨越民族傳統(tǒng)體育的空間地域限制，便于形成“自組織”的教育形式，從而起到自發(fā)性的推廣民族傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)價(jià)值、體育教育價(jià)值等資源價(jià)值，驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)的目的。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+組織治理：驅(qū)動(dòng)組織建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，會(huì)對(duì)現(xiàn)有的管理模式和運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)生沖擊，這正是互聯(lián)網(wǎng)+倒逼傳統(tǒng)行業(yè)深化改革的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃的使命之一就是催生產(chǎn)業(yè)重塑結(jié)構(gòu)。信息革命、全球化業(yè)已打破了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)。權(quán)力、議事規(guī)則、話語權(quán)不斷在發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)+組織治理模式，有利于提升組織建設(shè)的透明化程度，實(shí)現(xiàn)由“他組織”形式向“自組織”與“他組織”結(jié)合形式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化組織議事規(guī)則、平衡組織成員權(quán)力分配與話語權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)+組織治理的模式，有利于建立良性的組織評(píng)價(jià)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)組織建設(shè)，優(yōu)化組織管理績效。此外，互聯(lián)網(wǎng)+組織治理的模式，在組織的外圍建設(shè)層面，可驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)++”組織聯(lián)盟形式的產(chǎn)生，即互聯(lián)網(wǎng)+體育組織+旅游組織+教育組織+……+相關(guān)組織，從而形成服務(wù)于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的開發(fā)和共享平臺(tái)。

(四)互聯(lián)網(wǎng)+基礎(chǔ)設(shè)施：驅(qū)動(dòng)設(shè)施效能

在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施條件改善的背景下，正在不斷演進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)+基礎(chǔ)設(shè)施模式，將進(jìn)一步發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)效能。運(yùn)用于基礎(chǔ)設(shè)施和體育器材中的無線射頻、傳感等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正在延伸人類的感知器官。智能樓宇系統(tǒng)、虛擬仿真系統(tǒng)、智慧專家系統(tǒng)等智能化的場館設(shè)施管理系統(tǒng)，融入大數(shù)據(jù)、云處理技術(shù)使得民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施智慧化水平不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)+基礎(chǔ)設(shè)施所引發(fā)的感知化、智能化變革，使得廣大受眾感受到基礎(chǔ)設(shè)施的便捷與舒適，有利于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)借力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施使用效能的提升。

(五)互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷：驅(qū)動(dòng)市場培育與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

塑造互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷的模式，利用信息刺激線下接觸與線上傳播發(fā)起市場公關(guān)輿論引導(dǎo)，以發(fā)掘和培育產(chǎn)業(yè)市場，提升民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的影響力。鑒于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多是融合于旅游產(chǎn)業(yè)和體育文化產(chǎn)業(yè)之中特點(diǎn)，可整合營銷資源，借力網(wǎng)絡(luò)營銷外包，綜合他媒體與自媒體等營銷方式推動(dòng)產(chǎn)品營銷。服務(wù)行業(yè)強(qiáng)調(diào)以受眾體驗(yàn)為核心，娛樂化、平民化和個(gè)性化是大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷的模式有利于將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷融合一體，驅(qū)動(dòng)市場培育和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的平臺(tái)化、平民化。如，采用個(gè)性化定制的方式，定制個(gè)人屬性強(qiáng)烈、個(gè)人需求高度匹配的服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品。

三、結(jié)語

(一)強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀操作

鑒于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素具有復(fù)雜性、動(dòng)態(tài)性、多樣性特征，實(shí)際開展過程中往往難于有效把握。因而，需要結(jié)合特定的發(fā)展時(shí)期和條件，針對(duì)發(fā)展的重點(diǎn)要素進(jìn)行操作。當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)初具良好的外部發(fā)展環(huán)境和較為堅(jiān)實(shí)的內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)，應(yīng)在進(jìn)一步全面重視內(nèi)外部因素的前提下，強(qiáng)化微觀操作，融合互聯(lián)網(wǎng)成果，以合理的信息技術(shù)運(yùn)用、市場營銷策略、項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案、評(píng)價(jià)機(jī)制等驅(qū)動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

(二)重視互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)運(yùn)用與管理變革“雙輪驅(qū)動(dòng)”作用

互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)對(duì)于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的影響，目前多處于以技術(shù)運(yùn)用探索為主的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)+行動(dòng)帶來技術(shù)創(chuàng)新成果實(shí)質(zhì)上為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，但相對(duì)而言，技術(shù)運(yùn)用與互聯(lián)網(wǎng)思維所引發(fā)的管理創(chuàng)新成果，在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用較為薄弱。因而，建議進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合，在互聯(lián)網(wǎng)思維理念引領(lǐng)下，進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)運(yùn)用與管理變革“雙輪驅(qū)動(dòng)”的作用。

(三)探索互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的多元融合

互聯(lián)網(wǎng)+具有的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)開放生態(tài)、連接一切的特征，使得互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合，絕不僅僅是兩者的簡單融合，而應(yīng)是包羅與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域的多元融合。具體而言，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化傳播、體育教育、組織治理、基礎(chǔ)設(shè)施、市場營銷等某方面的兩兩融合，而應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)+文化傳播+體育教育+組織治理+基礎(chǔ)設(shè)施+市場營銷+產(chǎn)品設(shè)計(jì)+……的互聯(lián)網(wǎng)+民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的多元融合形式。