數(shù)字印刷的觀察

楊赤民

摘要：做了幾十年出版印制工作，可以說見證了改革開放大背景下，出版印刷技術(shù)和裝備的迅猛發(fā)展和進步，并于其中得到了一定的領(lǐng)悟。

關(guān)鍵詞：出版印刷;數(shù)字化;綠色;動能轉(zhuǎn)化

一、數(shù)字印刷的發(fā)展概況

中國印刷業(yè)告別了“鉛與火”，走進“光與電”，現(xiàn)已迎來“數(shù)與網(wǎng)”。2014年，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出了“動能逐步轉(zhuǎn)換”的發(fā)展目標(biāo)，把印刷業(yè)的綠色化，數(shù)字化、智能化、融合化作為發(fā)展方向，逐步發(fā)展成為印刷產(chǎn)業(yè)的新增長引擎?！熬G色化”是生存的前提，“數(shù)字化”是時代的需要，“智能化”是發(fā)展的趨勢，“融合化”是未來的要求。在規(guī)劃中也明確提出到“十三五”期末，綠色印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重超過25%，數(shù)字印刷的年綜合增長率超過30%，智能印刷逐步推廣。

1.數(shù)字印刷發(fā)展趨勢

自數(shù)字印刷技術(shù)問世以來，數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展迅速，無論是國外還是國內(nèi)的數(shù)字印刷市場份額均呈現(xiàn)大幅上升趨勢?！?018drupa全球印刷業(yè)趨勢調(diào)查報告》顯示，全球數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用持續(xù)增長，采用數(shù)字印刷的印刷商家數(shù)量持續(xù)增加。調(diào)查報告中47%的印刷商已經(jīng)采用了數(shù)字碳粉單頁紙彩色技術(shù)，29%采用了數(shù)字碳粉單頁紙單色技術(shù)，24%采用了數(shù)字噴墨寬幅技術(shù)（單張紙和卷筒紙）。在印刷量增長方面，數(shù)字碳粉單頁紙彩色領(lǐng)域同比增長23%，首次超過柔版和單張紙膠印領(lǐng)域同比增長的10%，報告中60%的印刷商也表示其超過5%的營業(yè)收入來自于數(shù)字印刷，另外商業(yè)印刷商表示數(shù)字印刷占其營業(yè)收入比重在25%以上，出版印刷商是21%，包裝印刷商是12%。在投資方面，未來幾年的投資主要是數(shù)字碳粉單頁紙彩色，緊隨其后是單張紙膠印和數(shù)字噴墨寬幅，其中在出版印刷領(lǐng)域，單張紙膠印任受關(guān)注，其次是數(shù)字碳粉單頁紙彩色數(shù)碼機，而在功能性印刷領(lǐng)域，投資熱點是數(shù)字碳粉單頁紙彩色數(shù)碼機和噴墨寬幅數(shù)碼機。

從國內(nèi)數(shù)字印刷的發(fā)展看，數(shù)字印刷已進入中國二十余年，數(shù)字印刷每一年都在向前邁步，從政府統(tǒng)計部門公布的數(shù)據(jù)看，近幾年中國印刷整體市場產(chǎn)值增速放緩，但數(shù)字印刷市場增速顯著加快，數(shù)字印刷產(chǎn)值在印刷總產(chǎn)值中占比逐年增多，從2014年首次突破1%，到2016年達(dá)到3%，3年間翻了3倍，而數(shù)字印刷設(shè)備也以每年30%的增長率完成裝機，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展，潛力巨大。數(shù)字印刷發(fā)展趨勢概括地說是“縱”“橫”“新”三方面?！翱v”，是指數(shù)字印刷技術(shù)在印刷垂直行業(yè)內(nèi)的不斷開拓融合，這里的融合更多的是傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的融合共存;“橫”，是指數(shù)字印刷從印刷領(lǐng)域逐漸向其他領(lǐng)域的擴展，如快消、裝飾等，推動數(shù)字印刷的應(yīng)用建設(shè)，因為在消費升級的背景下，數(shù)字印刷是最符合個性化、定制化特點的印刷方式;“新”，是指在“縱”“橫”交匯融合帶來的創(chuàng)新發(fā)展，這里的創(chuàng)新既有商業(yè)運營模式的創(chuàng)新，也有拓展市場范疇的創(chuàng)新。

2.數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字印刷是當(dāng)今印刷業(yè)的重要發(fā)展方向。數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)，將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機上印刷的一種新型印刷技術(shù)，數(shù)字印刷工序中不需要膠片和印版，省去了很多繁瑣的傳統(tǒng)印刷步驟，促使印刷周期大大縮短。數(shù)字印刷有多種成像方式，目前靜電和噴墨成像技術(shù)應(yīng)用最為廣泛，采用此兩類成像技術(shù)的數(shù)字印刷機在印刷市場所占份額明顯上升，已取代部分傳統(tǒng)膠印機市場份額，一些傳統(tǒng)膠印機制造商，如海德堡、高寶、小森等三大膠印機制造巨頭，也意識需要進入數(shù)字印刷市場的這個現(xiàn)實，近幾年陸續(xù)積極投身數(shù)字印刷技術(shù)研發(fā)與市場開拓，在2016年德魯巴印展上，數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷設(shè)備成為主角。

與十多年前數(shù)字印刷產(chǎn)品的質(zhì)量總是讓人垢病不同，經(jīng)過技術(shù)供應(yīng)商的努力，目前數(shù)字印刷設(shè)備在承印幅面、印刷速度、印刷質(zhì)量、承印介質(zhì)、成本價格五個方面都有了長足進步，數(shù)字印刷在滿足按需、即時、可變、個性化需求上的優(yōu)勢也已為客戶所了解與接受。目前，數(shù)字印刷技術(shù)主要在以下7個領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用。

（1）商業(yè)印刷。數(shù)碼打樣、超短版印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、個性化印刷、按需印刷及補單等，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)商業(yè)印刷企業(yè)里的應(yīng)用占比是15%0目前，全國商業(yè)印刷骨干企業(yè)1000家（年產(chǎn)值2000萬元以上），其中550家企業(yè)擁有通用數(shù)字印刷機。

（2）圖文快印。大多數(shù)碼快印企業(yè)以建筑圖文、商務(wù)文件印刷為主，行業(yè)門檻不高，已經(jīng)歷過一段高速增長，現(xiàn)增速放緩，目前，國內(nèi)數(shù)字印刷快印企業(yè)3700家，門店4500家，數(shù)字印刷設(shè)備裝機占比大概是62%。

（3）出版物印刷。數(shù)字印刷在該領(lǐng)域的應(yīng)用主要是短版印刷和按需印刷。目前，全國出版印刷領(lǐng)域骨干企業(yè)有800家，其中440家企業(yè)（占骨干印刷企業(yè)的55%）擁有數(shù)字印刷機。

（4）包裝與標(biāo)簽印刷。數(shù)字印刷在國內(nèi)標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在電子監(jiān)管碼印刷、商品防偽標(biāo)簽印刷和短版標(biāo)簽印刷。目前，全國包裝標(biāo)簽印刷骨干企業(yè)2100家，其中220家擁有數(shù)字印刷機，此領(lǐng)域直接應(yīng)對消費升級需求，市場空間大。

（5）機關(guān)文印。機關(guān)文印是政府機構(gòu)的配套服務(wù)。目前，國內(nèi)政府機構(gòu)和企事業(yè)單位文印中心了解的600多家，數(shù)字印刷快速便捷、可變數(shù)據(jù)支持、顏色要求準(zhǔn)確的優(yōu)勢明顯，使得國內(nèi)政府機關(guān)淘汰了傳統(tǒng)小膠印，轉(zhuǎn)型為數(shù)字印刷的生產(chǎn)流程，其中單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機在機關(guān)文印中應(yīng)用已達(dá)19%。

（6）影像輸出。影像輸出是大眾消費者最先接觸的個性化印刷嘗試，數(shù)字印刷相比傳統(tǒng)沖印具有成本低和環(huán)保的優(yōu)勢，加上數(shù)字印刷品質(zhì)的不斷提高和靈活拼版的優(yōu)勢，越來越多的消費者和輸出中間商選擇數(shù)字印刷的方式輸出。2017印刷電商20強中，有一半的電商可以提供個性化影像業(yè)務(wù)。

（7）票據(jù)印刷。商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)務(wù)以稅務(wù)發(fā)票、銀行票據(jù)、直郵單據(jù)等為主，涉及金融、稅收、海關(guān)等行業(yè)。商業(yè)票據(jù)的生產(chǎn)采用專用窄幅卷筒票證印刷設(shè)備、多種印刷工藝完成，數(shù)字印刷的可變數(shù)據(jù)打印技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用到商業(yè)票據(jù)印刷生產(chǎn)領(lǐng)域。目前，全國300家商業(yè)票據(jù)印刷骨干企業(yè)的主要生產(chǎn)流程都配備了噴印系統(tǒng)，并有近一半的企業(yè)擁有通用數(shù)字印刷機。

二、數(shù)字印刷項目建設(shè)的必要性

首先，發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)是適應(yīng)時代的發(fā)展適應(yīng)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的客觀要求，更是探索轉(zhuǎn)型升級的必然要求。科技革命不可避免地引發(fā)工業(yè)革命，由于全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和信息技術(shù)的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端設(shè)備等迅速發(fā)展，新媒體以此逐漸崛起并對傳統(tǒng)體形成巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，最直觀的是傳統(tǒng)紙媒的雜志、報紙發(fā)行量下滑、利潤下降、讀者減少、影響力減弱，傳統(tǒng)紙媒日漸式微，前景不容樂觀。為了求得生存和發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也在積極探索轉(zhuǎn)型升級并與新媒體的融合，采取多種經(jīng)營模式。在媒體融合發(fā)展、傳媒格局深刻調(diào)整的背景下，作為傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)鏈下游的印刷業(yè)不可避免的面臨著上游傳導(dǎo)下的印刷市場萎靡的嚴(yán)峻形勢，同時，信息技術(shù)的日新月異也給印刷行業(yè)本身發(fā)展帶來了新的革命，一方面是電子信息技術(shù)促進了數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展，另一方面是市場需求加速了數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展，數(shù)字印刷大潮來勢兇猛，不僅成為印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的主要方向，也是新聞出版業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)印刷業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

印刷業(yè)的重要職責(zé)是促進知識的推廣和普及，積累和傳承文化，信息化技術(shù)的日新月異并沒有改變印刷的本質(zhì)屬性，但是人們獲取信息的途徑卻發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)印刷業(yè)要順勢而為，與信息化融和發(fā)展，停留在原地，墨守成規(guī)，那就意味著落后甚至淘汰。在當(dāng)前經(jīng)濟狀態(tài)下，抓住數(shù)字印刷這個新型的經(jīng)營業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，更好地把握發(fā)展機會，適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，是傳統(tǒng)印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)是適應(yīng)時代的發(fā)展、適應(yīng)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的客觀要求，更是探索轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

其次，發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)是應(yīng)對傳統(tǒng)印刷面臨的產(chǎn)業(yè)困境、應(yīng)對市場需求變化的主觀需要，更是解決當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營活動的當(dāng)務(wù)之需。說到近幾年傳統(tǒng)印刷行業(yè)面臨的產(chǎn)業(yè)困境，首當(dāng)其沖的是環(huán)保壓力，其次是紙張的持續(xù)漲價。受經(jīng)濟大環(huán)境及國家相關(guān)環(huán)保政策的影響，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)增速放緩，環(huán)保政策對企業(yè)的排污治理提出了設(shè)備投入要求，加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)。從2015年始，國家有關(guān)部門就發(fā)文對包裝印刷業(yè)與石油化工業(yè)一起試點征收揮發(fā)性有機物VOCs排放費用，以北京市為首，各地陸續(xù)發(fā)布了《印刷業(yè)揮發(fā)性有機物排放標(biāo)準(zhǔn)》，并開展了VOCs排污費的征收，嚴(yán)格對印刷業(yè)揮發(fā)性污染物排放進行管控。2018年1月1日起《中華人民共和國環(huán)境保護稅法》正式實施，意味著“排污費”已向“環(huán)保稅”的轉(zhuǎn)換。當(dāng)前，我國大氣污染形勢依然嚴(yán)峻，2018年環(huán)保風(fēng)暴席卷全國各地，環(huán)保督察對印刷企業(yè)限產(chǎn)關(guān)停力度之大前所未有。對于傳統(tǒng)印刷業(yè)而言，很大的弊端就是制版廢液和印刷廢料廢氣對環(huán)境的污染，而VOCs排放的主要來源是油墨、黏合劑、顯影水、潤版液等在印刷生產(chǎn)過程中的自然揮發(fā)和烘干揮發(fā)。一生產(chǎn)企業(yè)近兩年已經(jīng)遵照國家標(biāo)準(zhǔn)，投入了大量精力、物力、財力，投資了治理揮發(fā)性有機物VOCs排放設(shè)備，積極地進行了末端治理，但進入秋冬季，隨著霧霾的不斷加劇，按照市政府應(yīng)急管控要求，企業(yè)已實行了多輪限產(chǎn)停產(chǎn)，限產(chǎn)停產(chǎn)管控的常態(tài)化趨勢已嚴(yán)重影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營，這一趨勢對年末企業(yè)生產(chǎn)旺季無疑是雪上加霜，步履沉重。為了應(yīng)對環(huán)保對印刷企業(yè)的高要求，傳統(tǒng)印刷企業(yè)還是應(yīng)該在源頭控制上加大投入，借助先進的技術(shù)工藝與綠色環(huán)保材料避免或減少污染是企業(yè)未來考慮的長久之策。數(shù)字印刷作為先進的技術(shù)工藝，從源頭上克服了傳統(tǒng)印刷的缺陷，更加環(huán)保。數(shù)字印刷省去了中間制版環(huán)節(jié)，沒有了制版環(huán)節(jié)的污染，同時圖文信息經(jīng)印前系統(tǒng)處理后可直接從數(shù)字印刷機中輸出，避免了傳統(tǒng)膠版印刷過程中的VOCs排放。另外數(shù)字印刷能夠根據(jù)客戶需求直接獲得指定數(shù)量的印刷產(chǎn)品，可以將印刷輸出精確到單張，無須像傳統(tǒng)制版印刷那樣一次性大批量輸出，從而最大限度地節(jié)省紙張，避免資源浪費。數(shù)字印刷的全數(shù)字化、高效可變、節(jié)能環(huán)保的特點是解決傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)困境的有效手段。當(dāng)下，企業(yè)還在面臨印刷市場需求逐步向多品種、短版化、個性化方向發(fā)展的變化，比如《讀者》 《家庭醫(yī)生》《青年文摘》《創(chuàng)新作文》等國內(nèi)知名期刊，每月除正常全國版期刊外，還有近30種形象期刊，每種形象期刊少則百余本多則上千本。另外，在日常經(jīng)營活動中，也常會遇到各種短版業(yè)務(wù)或加印業(yè)務(wù)，由于傳統(tǒng)印工藝的時效、成本等因素，企業(yè)目前無法滿足短版、個性化印品需求，只能主動放棄業(yè)務(wù)或通過外協(xié)加工。數(shù)字印刷就有了競爭優(yōu)勢，而且省去了大量中間流程環(huán)節(jié)，時效、質(zhì)量、紙耗更有保障。數(shù)字印刷可以作為傳統(tǒng)印刷企業(yè)的補充，企業(yè)根據(jù)承接業(yè)務(wù)的需要，綜合交貨期、產(chǎn)品價格、印數(shù)等多重因素，從最佳性價比出發(fā)選擇采用時效、成本、質(zhì)量最適宜的生產(chǎn)方式來滿足客戶需求，揚長避短、共存互補數(shù)字印刷既能滿足企業(yè)近年來短板、個性化的印品需求，解決當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的當(dāng)務(wù)需要又能擴大商業(yè)印品范圍，填補企業(yè)傳統(tǒng)印刷覆蓋不了的空白企業(yè)圍繞數(shù)字印刷與傳統(tǒng)膠印融合發(fā)展的模式，可以實現(xiàn)企業(yè)多元化發(fā)展，增強企業(yè)的核心競爭力發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)是應(yīng)對傳統(tǒng)印刷面臨的產(chǎn)業(yè)困境、應(yīng)對市場需求變化的主觀需要，更是解決當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營活動的當(dāng)務(wù)需要。

第三，發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)是適應(yīng)出版供給側(cè)改革的需要，滿足出版業(yè)推動高質(zhì)量發(fā)展的著力點?？傮w上看，數(shù)字印刷領(lǐng)域在趨勢、政策、設(shè)備方面共同推動下，也迎來了新的發(fā)展機遇。從出版行業(yè)發(fā)展趨勢來看，在社會效益優(yōu)先和高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)大背景下，處于出版產(chǎn)業(yè)鏈末端的圖書印刷將面臨巨大壓力，而按需印刷作為一種更加符合行業(yè)發(fā)展趨勢的經(jīng)營理念和生產(chǎn)方式必然得到出版單位更多的關(guān)注和應(yīng)用。從政策支持層面來看，政府及行業(yè)協(xié)會都在不遺余力推進按需印刷。以《關(guān)于推進印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》為代表的一批引導(dǎo)和發(fā)展按需印刷的政策文件在2019年推出，經(jīng)過醞釀與籌劃，今年將會陸續(xù)在企業(yè)應(yīng)用層面落地。通過典型示范，將有效推動按需印刷在出版行業(yè)進一步發(fā)展。從設(shè)備層面上來看，2004年起，每年進行數(shù)字印刷裝機量的統(tǒng)計，統(tǒng)計范圍涵蓋市場上所有主流的數(shù)字印刷設(shè)備和品牌，統(tǒng)計類型為激光靜電型數(shù)字印刷機和噴墨數(shù)字印刷機兩大類。截至2019年9月激光靜電型數(shù)字印刷機的保有量為12，028臺，高速噴墨印刷設(shè)備在國內(nèi)裝機總量達(dá)到104臺/套，2019年增量為40臺，而噴墨式印刷技術(shù)自2012年引進以來，短短7年間，在技術(shù)成熟度和各領(lǐng)域應(yīng)用上發(fā)展迅猛，成為業(yè)界公認(rèn)的“未來技術(shù)”。

突如其來的疫情給我國乃至全球經(jīng)濟發(fā)展帶來了難以估量的影響，任何行業(yè)都無法獨善其身，數(shù)字印刷的發(fā)展同樣會面臨諸多挑戰(zhàn)。今年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，我國出版業(yè)發(fā)展必將迎來新一輪的繁榮發(fā)展。在社會效益優(yōu)先和高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)大背景下，圖書出版百花齊放、百家爭艷、多元選擇、個性需求將是出版印刷面臨的巨大挑戰(zhàn)和巨大發(fā)展，而數(shù)字印刷作為一種更加符合行業(yè)發(fā)展趨勢的經(jīng)營理念和生產(chǎn)方式，必將得到更多的關(guān)注和應(yīng)用。

5月26日，2020中國印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)·云端峰會在線舉辦。會上，中宣部印刷發(fā)行局局長、中國印刷技術(shù)協(xié)會理事長劉曉凱以“抓住機遇期，贏得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主動權(quán)”作了主旨講話。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、量子信息等新技術(shù)正在深刻地影響著產(chǎn)業(yè)的未來格局與競爭態(tài)勢。面對各種變化與挑戰(zhàn)，我國印刷業(yè)貫徹新發(fā)展理念，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“四化”方向逐漸清晰、“大印刷”“泛印刷”“全印刷”理念漸次演進、深入人心，印刷業(yè)數(shù)字化快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展格局初步奠定。而新冠肺炎疫情的發(fā)生，為印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合創(chuàng)造了新機遇。