淺談縣級融媒體中心如何做好外宣工作

溫馨 駱麗

摘要：為適應(yīng)當前形勢的發(fā)展和需要，根據(jù)習近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流典論的重要論述和中央加快縣級融媒體中心建設(shè)的決策部署，全國縣級融媒體中心建設(shè)正推進實施，縣級融媒體中心的宣傳作用越來越明顯。如何充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，更好地展示本地形象，擴大本地影響力，完成好上級賦予的重大任務(wù)已成為縣級融媒體中心工作的一個重要方面。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心建設(shè);機制體制創(chuàng)新;外宣工作

縣級融媒體中心除了自身節(jié)目外，還承擔著為上級新聞媒體做貢獻的任務(wù)。隨著縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的新形勢，民意的新需求和變化，如何充分發(fā)揮融媒體中心窗口和平臺作用，擴大當?shù)赜绊懥?，知名度和口碑，出色完成上級委托的重要任?wù)，做大做強主流輿論，已經(jīng)成為縣級融媒體中心宣傳工作的一個重要方面。本文結(jié)合實際，就目前在縣級融媒體中心外宣工作中存在的一些制約因素以及如何創(chuàng)新機制體制做好外宣工作進行粗淺探討。

一、縣級融媒體中心外宣工作的制約因素

1.投入少，上下設(shè)備規(guī)模質(zhì)量存在較大差距

電視新聞領(lǐng)域是高科技和大規(guī)模的投資行業(yè)。近年來，由于上級廣播電視臺融媒體建設(shè)起步早，均建設(shè)有融媒體中心，在編輯和生產(chǎn)設(shè)備上已經(jīng)全部實現(xiàn)數(shù)字化，這就要求縣級融媒體中心生產(chǎn)設(shè)備也必須數(shù)字化，并且設(shè)備水平不能太低。目前，一些縣級融媒體中心在電視行業(yè)這一領(lǐng)域還存在數(shù)字和模擬設(shè)備并存的局面，一些數(shù)字化仍處于起步階段，向上提供電視新聞素材質(zhì)量出現(xiàn)問題。特別是在作為融媒體技術(shù)心臟“中央廚房”的建設(shè)上，由于投入巨大，技術(shù)又必須依賴上級指導，投入建設(shè)出現(xiàn)不對稱現(xiàn)象。同時，由于新媒體的快速發(fā)展，對新聞編輯播發(fā)的速度提出了更高要求，由于縣級融媒體中心經(jīng)濟勢力薄弱，后勤保障舉步維艱，突發(fā)采訪往往依賴被采訪對象提供車輛等保障，對外宣傳速度與質(zhì)量也受到了制約影響。以上種種原因直接影響到縣級融媒體中心外宣工作的開展。

2.宣傳隊伍量薄弱，質(zhì)量參差不一

由于體制限制等原因，縣級融媒體中心是以縣級廣播電視臺為班底搭建，通常只有少數(shù)人從事新聞采編工作。同時，編外新聞工作者很難招錄，即使招錄到部分，一些剛加入新聞隊伍的“新移民”不是新聞專業(yè)出身，需要一個適應(yīng)過程，大多缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，難以適應(yīng)對外宣傳工作要求。如現(xiàn)在的微博、短視頻、直播平臺等要求更強的互動性、攝影能力、視頻編輯能力以及對生活熱點的把握能力，這些都是很多縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的短板。同時，在內(nèi)宣任務(wù)較重的情況下，縣級融媒體中心更難抽出精力做好對外宣傳工作。

3.激勵機制不靈活，難以調(diào)動人員積極性

沒有建立切實可行的對外宣傳工作指標與獎懲機制。由于沒有政策支撐，沒有新聞稿件激勵機制或稿酬過低，導致新聞工作者缺乏宣傳工作的積極性，僅僅滿足內(nèi)宣需要，對外報道的新聞質(zhì)量、水平均難以達到上級采用標準。長期刊播缺乏吸引力、特色不突出、宣傳效果不明顯的新聞稿件，制約和阻礙了縣級對外宣傳的發(fā)展。這些問題處理得不好，對外宣傳難以提高。

二、創(chuàng)新機制體制，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)

1.高位推動，夯實基礎(chǔ)

宣傳工作能否做好，在很大程度上取決于領(lǐng)導人的關(guān)注。人才又是宣傳的基礎(chǔ)。各級領(lǐng)導，特別是宣傳部門領(lǐng)導，要充分認識《中共中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》等文件精神，帶頭調(diào)研指導融媒體建設(shè)情況，謀劃新媒體改革的思路措施，形成工作共識。加大融媒體建設(shè)資金配套及技術(shù)培訓、人員配備力度。研究出臺系列政策措施，對融媒體建設(shè)的人員編制、資金支持等積極爭取支持，吸引一批優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)運維、經(jīng)營管理人才，切實加大網(wǎng)絡(luò)意見人士、本土網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)評員等為代表的網(wǎng)絡(luò)隊伍建設(shè)，努力造就一支善用現(xiàn)代傳播方式的全媒體型人才，支持和引導他們積極創(chuàng)新融媒體信息的傳播方式，主動傳播正能量，發(fā)出好聲音，講好感人故事，主動回應(yīng)負面聲音，牢牢把握話語權(quán)。

2.激勵創(chuàng)新，提高水平

高效的績效考核機制不僅能提升管理者的管理水平，提高職工的自我管理能力，同時還能激發(fā)他們的潛力，為部門的發(fā)展提供源動力。好的績效考核機制對于調(diào)動基層新聞記者的積極性，推動工作的開展有著至關(guān)重要的作用。要想實現(xiàn)考核的激勵作用，一套良好的考核制度是必不可少的。目前，各地融媒體中心紛紛成立，可以通過多溝通交流，參考其他地方的績效考核機制和激勵機制，再結(jié)合實際情況，制定出符合自身發(fā)展的績效考核機制，激發(fā)一線記者的工作動力，形成創(chuàng)先爭優(yōu)的濃厚氛圍。例如縣級宣傳部門可以牽頭融媒體中心研究制定新聞獎懲制度和客觀管理考核辦法，確定記者宣傳工作的目標和任務(wù)，進一步激發(fā)編輯的積極性和自覺性，做好新聞宣傳工作。

3.圍繞中心，主動作為

突出“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、區(qū)域信息樞紐”三大功能建設(shè)，使融媒體中心成為主流媒體方陣中的重要力量，成為“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的重要平臺，充分發(fā)揮宣傳黨的政策主張、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要作用，顯現(xiàn)媒體融合的高質(zhì)量高水平?？h級融媒體中心要充分運用各種新媒體手段，創(chuàng)作一批主題鮮明、創(chuàng)意十足、影響力大、傳播面廣的好作品，通過微信、微博、抖音快手短視頻等方式向社會、向群眾進行推送。

參考文獻：

[1]黃益平，茍琴，蔡昉.增長趨勢放緩將是中國經(jīng)濟新常態(tài)[J].決策探索，201（07）：12-13.

作者簡介：溫馨（1980），男，漢族，云南文山人，中職（編輯），大學本科，新聞。