傳媒設(shè)計(jì)字體使用”陷阱”和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

李建偉 于潔旎

摘要：當(dāng)前，越來越多的商家開始追求用個(gè)性化的漢字字體來獲得視覺優(yōu)勢(shì)，但電腦系統(tǒng)中除了極少數(shù)字體可以免費(fèi)使用外，其他絕大多數(shù)字體都是字庫(kù)公司開發(fā)的付費(fèi)設(shè)計(jì)字體。近年來連續(xù)發(fā)生的傳媒或商家擅自使用設(shè)計(jì)字體而被法院判賠的案例，為各類傳播媒介敲響了警鐘。傳媒需要提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，采取掌握常用字體的識(shí)別常識(shí)、明確委托設(shè)計(jì)合同中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)承擔(dān)責(zé)任等措施，來有效規(guī)避設(shè)計(jì)字體應(yīng)用的著作權(quán)侵權(quán)“陷阱”。

關(guān)鍵詞：傳媒;設(shè)計(jì)字體;著作權(quán);侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-5168（2020）12-0094-04

漢字是中華文化一脈相傳的重要載體和符號(hào)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒興起的新時(shí)代，文字不僅可以傳達(dá)信息，更是表達(dá)商品品質(zhì)、傳達(dá)文化氣質(zhì)的重要設(shè)計(jì)元素。于是，越來越多的商家為了讓受眾產(chǎn)生深刻印象和易識(shí)別性，愿意采用具有獨(dú)特個(gè)性的字體，用于電影海報(bào)、雜志書籍封面、平面印刷廣告、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、人機(jī)交互開機(jī)屏幕畫面、電商平臺(tái)裝修店鋪等傳播媒介。商家的需求促使?jié)h字夠煥發(fā)出新的生命力，出現(xiàn)了“字體設(shè)計(jì)/TYPEFACE DESIGN”這一新的職業(yè)群體甚至大師級(jí)的人物，催生一種新興的字體設(shè)計(jì)付費(fèi)使用產(chǎn)業(yè)鏈。然而，設(shè)計(jì)字體字庫(kù)并非都是“免費(fèi)的午餐”，如何識(shí)別并規(guī)避字體著作權(quán)使用“陷阱”，是傳媒應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新問題。

1 字庫(kù)字體是“免費(fèi)午餐”還是“釣魚陷阱”

1.1 獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)字體表達(dá)不同的氣質(zhì)和氛圍

漢字，凝聚了中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化傳承。“顏、柳、歐、趙”四大毛筆書法字體風(fēng)格迥異，特色鮮明。進(jìn)入計(jì)算機(jī)時(shí)代，不光漢字，就連外文字體，不同的字體可以表達(dá)不同的氣質(zhì)和氛圍，已經(jīng)被中外傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和設(shè)計(jì)從業(yè)者所認(rèn)可。

如起源于宋朝雕版印刷書的宋體字，橫平豎直，筆畫硬挺，端正秀麗，多用于書籍、雜志、報(bào)紙印刷的正文，文藝溫馨的愛情片《匆匆那年》片名，運(yùn)用宋體字進(jìn)行豎版處理，顯得清新文藝;《紐約時(shí)報(bào)》（THE NEWYORK TIME）報(bào)頭和內(nèi)文字體采用的是獨(dú)特的襯線字體，成為“引人注目、目的性強(qiáng)、字體驅(qū)動(dòng)的視覺標(biāo)識(shí)”，在眾多報(bào)攤中很容易被識(shí)別。

設(shè)計(jì)新穎優(yōu)美的字體也越來越得到國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的青睞和采用，一些注重品牌形象的商家甚至設(shè)計(jì)開發(fā)了以自身企業(yè)命名的專用字體，來凸顯公司的實(shí)力和商品、服務(wù)的個(gè)性，被用于公司自己的官網(wǎng)、招貼、產(chǎn)品包裝和各場(chǎng)合的日常形象宣傳等場(chǎng)合。如騰訊公司開發(fā)的騰訊定制字體;阿里巴巴集團(tuán)推出的阿里巴巴普惠體字體;2020年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)41年的美國(guó)可口可樂公司一改其當(dāng)年由香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的“飄帶型”字體面貌，推出了一套“可口可樂在乎體”，其中包括7 745個(gè)設(shè)計(jì)漢字和字符，字體飽滿、靈動(dòng)、通透、圓融，較好地表達(dá)了這家飲料公司對(duì)“水哲學(xué)”的理解和詮釋。

1.2 獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)字體享受著作權(quán)法保護(hù)

隨著商家審美的提升，以及對(duì)品牌視覺優(yōu)勢(shì)的追求，新穎優(yōu)秀的漢字字體產(chǎn)品需求越來越旺盛，從而催生北京北大方正電子有限公司、造字工房、北京漢儀科印信息技術(shù)有限公司、上海好字在文化傳播公司等一批專業(yè)從事漢字字體開發(fā)和推廣的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。他們通過各類字體設(shè)計(jì)、書法大賽上尋找書法家、平面設(shè)計(jì)師，付費(fèi)訂制風(fēng)格獨(dú)特的字體，推出了招牌體、樂墩體、秀英體、倩體等字體，以滿足不同的商家和場(chǎng)合的需要。目前，漢字在大陸有400種設(shè)計(jì)字體，但日本就有字體種類超過3 000種。英語(yǔ)只有26個(gè)字母，但美國(guó)某些大的字體設(shè)計(jì)公司，僅僅一家就開發(fā)有10多萬(wàn)種字體。

一種風(fēng)格字體的開發(fā)設(shè)計(jì)，往往需要半年甚至二、三年的艱苦智力勞動(dòng)和較大的經(jīng)濟(jì)投入。一名簽約設(shè)計(jì)師首先在方格紙上手工書寫2 000個(gè)左右的常用漢字，然后將體現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格的字體結(jié)構(gòu)、偏旁部首進(jìn)行數(shù)字化掃描，使用計(jì)算機(jī)TRUETYPE指令，對(duì)字型進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)調(diào)整后，最終編碼成一套字庫(kù)。每套設(shè)計(jì)字體至少要做將近七千個(gè)字，才能夠滿足99%以上的使用率。

大多數(shù)獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)字體，在字形結(jié)構(gòu)、偏旁部首、筆畫長(zhǎng)短、粗細(xì)選擇、曲直設(shè)計(jì)等風(fēng)格上，融入了字庫(kù)公司設(shè)計(jì)人員的選擇和判斷，表現(xiàn)出獨(dú)特藝術(shù)美感，體現(xiàn)出書寫者自己的個(gè)性，具有符合著作權(quán)法要求的獨(dú)創(chuàng)性，從而成為著作權(quán)法保護(hù)的美術(shù)作品。字庫(kù)公司對(duì)這類字體依法享有著作權(quán)，可以進(jìn)行授權(quán)許可、銷售等運(yùn)營(yíng)并獲得收益。

1.3 字庫(kù)是“陷阱”還是權(quán)利濫用

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的方塊漢字書法文化，承載著華夏民族的性格和智慧。早在上世紀(jì)八十年代，微軟WINDOWS系統(tǒng)與北大方正公司達(dá)成了購(gòu)買協(xié)議，在漢字輸入系統(tǒng)中預(yù)裝方正宋、仿宋、黑、楷等四種基本字體，這些字體個(gè)人和商家都可以免費(fèi)使用。字庫(kù)公司設(shè)計(jì)開發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性字體，作為個(gè)人學(xué)習(xí)和企業(yè)內(nèi)部使用都可免費(fèi)，但一旦用于商業(yè)活動(dòng)，如企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、新聞出版、廣告招貼、電商平臺(tái)商家店面裝修等，如果沒有得到字庫(kù)公司的授權(quán)，就要面臨承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來，商家由于擅自使用字庫(kù)字體而被起訴的案例屢見報(bào)端。如美國(guó)暴雪娛樂有限公司開發(fā)的《魔獸世界》游戲由于侵權(quán)北大方正北緯楷書等字體的著作權(quán)，被法院判賠145萬(wàn)元;電影《九層妖塔》上的道具《鬼族史》書籍封面和《華夏日?qǐng)?bào)》版面一閃而過，卻也因這7個(gè)毛筆行書字，電影的制作方、發(fā)行方、投資方及網(wǎng)絡(luò)傳播方被法院判賠14萬(wàn)元，平均每個(gè)字賠償2萬(wàn)元，可謂“一字千金”。

字體保護(hù)問題在我國(guó)立法上仍屬空白，字庫(kù)公司的維權(quán)訴訟也并非全都得到司法機(jī)關(guān)的支持。但就目前字庫(kù)訴訟判決結(jié)果來看，北京、上海地區(qū)法院對(duì)于字庫(kù)單個(gè)字是否受著作權(quán)保護(hù)持否定態(tài)度，南京中院和江蘇高院則表示支持。

當(dāng)然，也有專家學(xué)者對(duì)字庫(kù)維權(quán)持反對(duì)態(tài)度。他們認(rèn)為，漢字的主要作用是傳遞信息、表情達(dá)意，至于采用什么字體則在媒體傳播中處于次要地位，特別是獨(dú)創(chuàng)性不太強(qiáng)、一般人基本難以區(qū)分風(fēng)格的字體。假如字庫(kù)公司禁止別人使用這些漢字，則涉嫌權(quán)利濫用，不利于文化的傳播和思想的交流。更有專家認(rèn)為，字庫(kù)公司將“微軟雅黑”“華康雅宋”“舒同體”“啟功體”等字體內(nèi)置于Windows操作系統(tǒng)，人們使用時(shí)根本就沒看到任何付費(fèi)提示，相當(dāng)于字庫(kù)公司在“釣魚執(zhí)法”，等著用戶“踩地雷”后提出索賠，這涉嫌違反了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的“權(quán)利用盡原則”。

我國(guó)雖非判例法國(guó)家，但越來越多的法律界、創(chuàng)意設(shè)計(jì)屆、知識(shí)產(chǎn)權(quán)屆專家學(xué)者，都傾向于應(yīng)該給具有獨(dú)創(chuàng)性的字體，按照美術(shù)作品給予著作權(quán)保護(hù)。這一點(diǎn)原告引起傳媒和商家的警惕。

2 設(shè)計(jì)字體著作權(quán)侵權(quán)的責(zé)任承擔(dān)

有人認(rèn)為，既然一些字庫(kù)設(shè)計(jì)字體是需要付費(fèi)的，為何有些字體是預(yù)裝在Windows系統(tǒng)中的？有些付費(fèi)字體即使不先付費(fèi)用戶也能輕易下載、安裝和使用，字庫(kù)公司似乎有放任用戶跌入字體“陷阱”的嫌疑。根據(jù)已經(jīng)有的判例，法院對(duì)字庫(kù)著作權(quán)侵權(quán)這類案件的判決一般為停止侵權(quán)、賠禮道歉，賠償損失等，賠償標(biāo)準(zhǔn)為一個(gè)字3 000～10 000元。如果字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品營(yíng)利方面起到關(guān)鍵作用，賠償金額還會(huì)更多[1]。

其實(shí)，字庫(kù)為了向社會(huì)公眾推廣其設(shè)計(jì)字體，需要降低試用和使用門檻，培養(yǎng)設(shè)計(jì)字體的用戶群體和生態(tài)。用戶將所需的字體放在設(shè)計(jì)稿中進(jìn)行適配，才能感受和判斷是否適合。但問題在于，商場(chǎng)里有營(yíng)業(yè)員和保安，看中了衣服、鞋子不付費(fèi)拿不走，而用戶從互聯(lián)網(wǎng)上下載一套設(shè)計(jì)字體，盡管挑選到了中意的字體，但大多數(shù)用戶是不愿主動(dòng)付費(fèi)的。因此，后期就需要依靠字庫(kù)公司法務(wù)、市場(chǎng)人員甚至聘請(qǐng)合作律師，主要通過每天在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽，來尋找有賠償實(shí)力的商家“獵物”，通過群發(fā)或重點(diǎn)發(fā)“字體使用告知函”或律師函，以商家已經(jīng)“犯錯(cuò)在先”為由，“督促”商家購(gòu)買全套字庫(kù)，從而支撐字庫(kù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

用戶使用了設(shè)計(jì)字體，但卻并不能完成實(shí)際的授權(quán)付費(fèi)交易，究其原因主要有三點(diǎn)。

2.1 著作權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

用戶認(rèn)為既然電腦購(gòu)買時(shí)商家就自帶了字體，那肯定是可以免費(fèi)使用的了。打開金山辦公WPS OFFICE軟件中的稻殼商城，就可提供多達(dá)337種類型的在線云字體可供用戶選擇，不同字體類型、字體風(fēng)格、使用場(chǎng)景板塊選項(xiàng)，極大方便了用戶需求選擇指向的精確性（見圖1）。用戶點(diǎn)擊“立即下載”，基本瞬間即可完成全套的字體下載。許多用戶的邏輯就是：既然允許用戶免費(fèi)下載，那肯定是允許免費(fèi)使用的了。如深受商家歡迎的造字工房設(shè)計(jì)的悅黑字體，用戶主動(dòng)購(gòu)買每套優(yōu)惠售價(jià)4 999元，但現(xiàn)實(shí)是：網(wǎng)絡(luò)上有幾十萬(wàn)次的下載量，可公司實(shí)際上只收到了幾十套的主動(dòng)支付費(fèi)用。

2.2 存在逃避責(zé)任的僥幸心理

字庫(kù)公司在用戶云字體下載界面的旁邊都會(huì)設(shè)置“授權(quán)信息”，點(diǎn)開則會(huì)顯示字庫(kù)公司的提醒（如圖2）：本字庫(kù)字體授權(quán)范圍，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)，使用方式僅限于屏幕顯示和打印;但不得將字體用于商業(yè)目的。

2.3 設(shè)計(jì)師向商家隱瞞實(shí)情

商家委托設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，雙方談妥了價(jià)格，但設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)效果圖案難以達(dá)到商家期望的效果。于是，設(shè)計(jì)公司開始在字庫(kù)里尋找合適的字體，最終設(shè)計(jì)稿終于得到了商家的認(rèn)可，但平白多出的幾千元字庫(kù)授權(quán)使用費(fèi)，顯然不在雙方當(dāng)初約定的價(jià)格之中。為了追求利潤(rùn)的最大化，設(shè)計(jì)公司就隱瞞了使用付費(fèi)字體的事實(shí)，為以后商家踏入字庫(kù)“陷阱”埋下了伏筆。

3 傳媒設(shè)計(jì)字體“陷阱”的有效規(guī)避

3.1 傳媒要有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代下，雜志、報(bào)紙、電影制作、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商等媒體傳播方，需要有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“把關(guān)”意識(shí)。商家拿來在傳媒平臺(tái)上發(fā)布、傳播的傳播產(chǎn)品，除了要進(jìn)行常規(guī)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、特許資質(zhì)、委托合同、發(fā)布內(nèi)容等審查外，還要對(duì)其進(jìn)行特別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)審查。如是否涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)？傳播產(chǎn)品中的圖案是自拍還是授權(quán)使用？對(duì)傳播產(chǎn)品中明顯突出使用的書法字體、設(shè)計(jì)字體，是自己創(chuàng)作還是他人作品？有無授權(quán)使用協(xié)議和發(fā)票？授權(quán)使用的范圍和時(shí)間是否在約定的期限內(nèi)？按照《著作權(quán)法》有關(guān)規(guī)定，假如傳媒發(fā)布的傳播產(chǎn)品侵犯他人的著作權(quán)，不僅商家，連同傳媒平臺(tái)也要承擔(dān)連帶責(zé)任，除非傳媒平臺(tái)向權(quán)利人提供適合當(dāng)被告的制作方信息，如姓名、聯(lián)系方式、發(fā)布協(xié)議、發(fā)票等，并有證據(jù)證明自身盡到了必要的審查義務(wù)，才能免除自身的責(zé)任。

3.2 傳媒與商家簽訂發(fā)布傳播產(chǎn)品協(xié)議中要增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)免責(zé)條款

傳媒在發(fā)布商家提供的傳播產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)簽訂協(xié)議，約定發(fā)布時(shí)間、范圍、價(jià)格、規(guī)格等條款，但在社會(huì)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的時(shí)代，為了避免傳播產(chǎn)品帶來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)連帶責(zé)任，最好在協(xié)議中增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任免責(zé)條款，即：商家要對(duì)自己提供的傳播產(chǎn)品內(nèi)容的真實(shí)性、原創(chuàng)性等負(fù)責(zé)，假如與第三方出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，由商家承擔(dān)全部法律責(zé)任;假如傳媒直接委托設(shè)計(jì)公司、廣告公司、計(jì)算機(jī)公司等設(shè)計(jì)制作書籍封面、網(wǎng)頁(yè)、游戲界面、電影海報(bào)、甚至電影道具等，也一定要約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任承擔(dān)條款。

3.3 傳媒從業(yè)者要掌握一些免費(fèi)字體的基本常識(shí)

為了盡到充分的注意和審查義務(wù)，傳媒從業(yè)者，特別是廣告、版面設(shè)計(jì)制作、新媒體等部門人員，要掌握一些免字體的基本知識(shí)，至少要熟練識(shí)別方正宋體、仿宋、黑體、楷體等四大免費(fèi)字體;此外，由旅美學(xué)者房騫騫（FANGQ）于2004年10月開始創(chuàng)建的文泉驛字體字庫(kù)，則是完全免費(fèi)開源，目前該字庫(kù)已經(jīng)逐漸成為主流LINUX、UNIX發(fā)行版中文桌面的默認(rèn)首選中文字體;另外，思源、文鼎、站酷、瀨戶等著名字體字庫(kù)也提供了部分免費(fèi)開源字體。當(dāng)前，但一些知名度較高、實(shí)力較強(qiáng)、行業(yè)跨度面廣的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等來說，建議還是像《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外知名融媒體一樣，自主開發(fā)或者購(gòu)買相應(yīng)的字體版權(quán)，以樹立傳媒特有的形象和高識(shí)別性，避免因小失大。當(dāng)然，購(gòu)買的時(shí)候，一定注意字體授權(quán)協(xié)議中的授權(quán)范圍、期限、頻率、數(shù)量等細(xì)節(jié)。

3.4 積極應(yīng)對(duì)字體使用告知函或律師函

傳媒接到字庫(kù)發(fā)來的字體使用告知函或律師函，傳媒?jīng)Q策者一定要高度重視，積極回應(yīng)。一般來說，在發(fā)出告知函或律師函前，字庫(kù)基本已經(jīng)采取了公正取證、第三方取證、專家鑒定等前期證據(jù)搜集工作。由于侵權(quán)在先，使用方此時(shí)很難再享受主動(dòng)購(gòu)買的優(yōu)惠價(jià)，而被要求全款支付字庫(kù)授權(quán)使用權(quán)，價(jià)格一般都是數(shù)千元到兩萬(wàn)元左右不等。這類字體侵權(quán)判定比較直觀，案情相對(duì)簡(jiǎn)單，是否構(gòu)成字體著作權(quán)侵權(quán)，法官很容易做出判斷，如果使用方消極抵賴，被字庫(kù)推上被告席，使用方將來不光承擔(dān)自己聘請(qǐng)律師的費(fèi)用，還要支付權(quán)利人為了維護(hù)自身權(quán)益而支付的律師費(fèi)、差旅費(fèi)、公證費(fèi)、鑒定費(fèi)等維權(quán)合理支出費(fèi)用，而且一旦判決上網(wǎng)，還將損害自身的信譽(yù)和形象。因此，大多被字庫(kù)“鎖定”的使用方都是認(rèn)繳付費(fèi)達(dá)成使用和解協(xié)議，這也是當(dāng)前字體侵權(quán)現(xiàn)象很多，但付諸判決和新聞媒體報(bào)道的案例較少的原因。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，盡管各地法院對(duì)字庫(kù)訴訟行為認(rèn)識(shí)尺度不統(tǒng)一，一些內(nèi)嵌字體在Windows操作系統(tǒng)中也沒有明顯的版權(quán)聲明或付費(fèi)提示，但這并不能成為商家免責(zé)和放手使用字庫(kù)字體的理由。傳媒要帶頭提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，做“尊重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”的表率。傳媒按要求支付字庫(kù)許可使用費(fèi)（主動(dòng)付費(fèi)還能獲得字庫(kù)較大的優(yōu)惠價(jià)，甚至可商洽附送幾款字體），才能支撐和鼓勵(lì)字庫(kù)投入更多的人力和財(cái)力，創(chuàng)造開發(fā)出更優(yōu)秀的字體，供用戶選擇，這也是建設(shè)創(chuàng)新性國(guó)家應(yīng)該樹立、遵守的道德和法律原則。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭斐.論著作權(quán)中之“只保護(hù)表達(dá)（expression），不保護(hù)思想（idea）”規(guī)則[J].法制博覽，2017（25）.