傳媒設(shè)計字體使用”陷阱”和風(fēng)險規(guī)避

李建偉 于潔旎

摘要：當(dāng)前，越來越多的商家開始追求用個性化的漢字字體來獲得視覺優(yōu)勢，但電腦系統(tǒng)中除了極少數(shù)字體可以免費使用外，其他絕大多數(shù)字體都是字庫公司開發(fā)的付費設(shè)計字體。近年來連續(xù)發(fā)生的傳媒或商家擅自使用設(shè)計字體而被法院判賠的案例，為各類傳播媒介敲響了警鐘。傳媒需要提高自身知識產(chǎn)權(quán)意識，采取掌握常用字體的識別常識、明確委托設(shè)計合同中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)承擔(dān)責(zé)任等措施，來有效規(guī)避設(shè)計字體應(yīng)用的著作權(quán)侵權(quán)“陷阱”。

關(guān)鍵詞：傳媒;設(shè)計字體;著作權(quán);侵權(quán)風(fēng)險

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-5168（2020）12-0094-04

漢字是中華文化一脈相傳的重要載體和符號。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒興起的新時代，文字不僅可以傳達(dá)信息，更是表達(dá)商品品質(zhì)、傳達(dá)文化氣質(zhì)的重要設(shè)計元素。于是，越來越多的商家為了讓受眾產(chǎn)生深刻印象和易識別性，愿意采用具有獨特個性的字體，用于電影海報、雜志書籍封面、平面印刷廣告、網(wǎng)站網(wǎng)頁、人機(jī)交互開機(jī)屏幕畫面、電商平臺裝修店鋪等傳播媒介。商家的需求促使?jié)h字夠煥發(fā)出新的生命力，出現(xiàn)了“字體設(shè)計/TYPEFACE DESIGN”這一新的職業(yè)群體甚至大師級的人物，催生一種新興的字體設(shè)計付費使用產(chǎn)業(yè)鏈。然而，設(shè)計字體字庫并非都是“免費的午餐”，如何識別并規(guī)避字體著作權(quán)使用“陷阱”，是傳媒應(yīng)該認(rèn)真對待的知識產(chǎn)權(quán)新問題。

1 字庫字體是“免費午餐”還是“釣魚陷阱”

1.1 獨創(chuàng)性的設(shè)計字體表達(dá)不同的氣質(zhì)和氛圍

漢字，凝聚了中華文明源遠(yuǎn)流長的文化傳承?！邦仭⒘?、歐、趙”四大毛筆書法字體風(fēng)格迥異，特色鮮明。進(jìn)入計算機(jī)時代，不光漢字，就連外文字體，不同的字體可以表達(dá)不同的氣質(zhì)和氛圍，已經(jīng)被中外傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)和設(shè)計從業(yè)者所認(rèn)可。

如起源于宋朝雕版印刷書的宋體字，橫平豎直，筆畫硬挺，端正秀麗，多用于書籍、雜志、報紙印刷的正文，文藝溫馨的愛情片《匆匆那年》片名，運(yùn)用宋體字進(jìn)行豎版處理，顯得清新文藝;《紐約時報》（THE NEWYORK TIME）報頭和內(nèi)文字體采用的是獨特的襯線字體，成為“引人注目、目的性強(qiáng)、字體驅(qū)動的視覺標(biāo)識”，在眾多報攤中很容易被識別。

設(shè)計新穎優(yōu)美的字體也越來越得到國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞和采用，一些注重品牌形象的商家甚至設(shè)計開發(fā)了以自身企業(yè)命名的專用字體，來凸顯公司的實力和商品、服務(wù)的個性，被用于公司自己的官網(wǎng)、招貼、產(chǎn)品包裝和各場合的日常形象宣傳等場合。如騰訊公司開發(fā)的騰訊定制字體;阿里巴巴集團(tuán)推出的阿里巴巴普惠體字體;2020年，進(jìn)入中國市場41年的美國可口可樂公司一改其當(dāng)年由香港設(shè)計師陳幼堅設(shè)計的“飄帶型”字體面貌，推出了一套“可口可樂在乎體”，其中包括7 745個設(shè)計漢字和字符，字體飽滿、靈動、通透、圓融，較好地表達(dá)了這家飲料公司對“水哲學(xué)”的理解和詮釋。

1.2 獨創(chuàng)性的設(shè)計字體享受著作權(quán)法保護(hù)

隨著商家審美的提升，以及對品牌視覺優(yōu)勢的追求，新穎優(yōu)秀的漢字字體產(chǎn)品需求越來越旺盛，從而催生北京北大方正電子有限公司、造字工房、北京漢儀科印信息技術(shù)有限公司、上海好字在文化傳播公司等一批專業(yè)從事漢字字體開發(fā)和推廣的設(shè)計機(jī)構(gòu)。他們通過各類字體設(shè)計、書法大賽上尋找書法家、平面設(shè)計師，付費訂制風(fēng)格獨特的字體，推出了招牌體、樂墩體、秀英體、倩體等字體，以滿足不同的商家和場合的需要。目前，漢字在大陸有400種設(shè)計字體，但日本就有字體種類超過3 000種。英語只有26個字母，但美國某些大的字體設(shè)計公司，僅僅一家就開發(fā)有10多萬種字體。

一種風(fēng)格字體的開發(fā)設(shè)計，往往需要半年甚至二、三年的艱苦智力勞動和較大的經(jīng)濟(jì)投入。一名簽約設(shè)計師首先在方格紙上手工書寫2 000個左右的常用漢字，然后將體現(xiàn)獨特風(fēng)格的字體結(jié)構(gòu)、偏旁部首進(jìn)行數(shù)字化掃描，使用計算機(jī)TRUETYPE指令，對字型進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)調(diào)整后，最終編碼成一套字庫。每套設(shè)計字體至少要做將近七千個字，才能夠滿足99%以上的使用率。

大多數(shù)獨創(chuàng)性強(qiáng)的設(shè)計字體，在字形結(jié)構(gòu)、偏旁部首、筆畫長短、粗細(xì)選擇、曲直設(shè)計等風(fēng)格上，融入了字庫公司設(shè)計人員的選擇和判斷，表現(xiàn)出獨特藝術(shù)美感，體現(xiàn)出書寫者自己的個性，具有符合著作權(quán)法要求的獨創(chuàng)性，從而成為著作權(quán)法保護(hù)的美術(shù)作品。字庫公司對這類字體依法享有著作權(quán)，可以進(jìn)行授權(quán)許可、銷售等運(yùn)營并獲得收益。

1.3 字庫是“陷阱”還是權(quán)利濫用

源遠(yuǎn)流長的方塊漢字書法文化，承載著華夏民族的性格和智慧。早在上世紀(jì)八十年代，微軟WINDOWS系統(tǒng)與北大方正公司達(dá)成了購買協(xié)議，在漢字輸入系統(tǒng)中預(yù)裝方正宋、仿宋、黑、楷等四種基本字體，這些字體個人和商家都可以免費使用。字庫公司設(shè)計開發(fā)的獨創(chuàng)性字體，作為個人學(xué)習(xí)和企業(yè)內(nèi)部使用都可免費，但一旦用于商業(yè)活動，如企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計、新聞出版、廣告招貼、電商平臺商家店面裝修等，如果沒有得到字庫公司的授權(quán)，就要面臨承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險。

近年來，商家由于擅自使用字庫字體而被起訴的案例屢見報端。如美國暴雪娛樂有限公司開發(fā)的《魔獸世界》游戲由于侵權(quán)北大方正北緯楷書等字體的著作權(quán)，被法院判賠145萬元;電影《九層妖塔》上的道具《鬼族史》書籍封面和《華夏日報》版面一閃而過，卻也因這7個毛筆行書字，電影的制作方、發(fā)行方、投資方及網(wǎng)絡(luò)傳播方被法院判賠14萬元，平均每個字賠償2萬元，可謂“一字千金”。

字體保護(hù)問題在我國立法上仍屬空白，字庫公司的維權(quán)訴訟也并非全都得到司法機(jī)關(guān)的支持。但就目前字庫訴訟判決結(jié)果來看，北京、上海地區(qū)法院對于字庫單個字是否受著作權(quán)保護(hù)持否定態(tài)度，南京中院和江蘇高院則表示支持。

當(dāng)然，也有專家學(xué)者對字庫維權(quán)持反對態(tài)度。他們認(rèn)為，漢字的主要作用是傳遞信息、表情達(dá)意，至于采用什么字體則在媒體傳播中處于次要地位，特別是獨創(chuàng)性不太強(qiáng)、一般人基本難以區(qū)分風(fēng)格的字體。假如字庫公司禁止別人使用這些漢字，則涉嫌權(quán)利濫用，不利于文化的傳播和思想的交流。更有專家認(rèn)為，字庫公司將“微軟雅黑”“華康雅宋”“舒同體”“啟功體”等字體內(nèi)置于Windows操作系統(tǒng)，人們使用時根本就沒看到任何付費提示，相當(dāng)于字庫公司在“釣魚執(zhí)法”，等著用戶“踩地雷”后提出索賠，這涉嫌違反了知識產(chǎn)權(quán)法中的“權(quán)利用盡原則”。

我國雖非判例法國家，但越來越多的法律界、創(chuàng)意設(shè)計屆、知識產(chǎn)權(quán)屆專家學(xué)者，都傾向于應(yīng)該給具有獨創(chuàng)性的字體，按照美術(shù)作品給予著作權(quán)保護(hù)。這一點原告引起傳媒和商家的警惕。

2 設(shè)計字體著作權(quán)侵權(quán)的責(zé)任承擔(dān)

有人認(rèn)為，既然一些字庫設(shè)計字體是需要付費的，為何有些字體是預(yù)裝在Windows系統(tǒng)中的？有些付費字體即使不先付費用戶也能輕易下載、安裝和使用，字庫公司似乎有放任用戶跌入字體“陷阱”的嫌疑。根據(jù)已經(jīng)有的判例，法院對字庫著作權(quán)侵權(quán)這類案件的判決一般為停止侵權(quán)、賠禮道歉，賠償損失等，賠償標(biāo)準(zhǔn)為一個字3 000～10 000元。如果字體設(shè)計在產(chǎn)品營利方面起到關(guān)鍵作用，賠償金額還會更多[1]。

其實，字庫為了向社會公眾推廣其設(shè)計字體，需要降低試用和使用門檻，培養(yǎng)設(shè)計字體的用戶群體和生態(tài)。用戶將所需的字體放在設(shè)計稿中進(jìn)行適配，才能感受和判斷是否適合。但問題在于，商場里有營業(yè)員和保安，看中了衣服、鞋子不付費拿不走，而用戶從互聯(lián)網(wǎng)上下載一套設(shè)計字體，盡管挑選到了中意的字體，但大多數(shù)用戶是不愿主動付費的。因此，后期就需要依靠字庫公司法務(wù)、市場人員甚至聘請合作律師，主要通過每天在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽，來尋找有賠償實力的商家“獵物”，通過群發(fā)或重點發(fā)“字體使用告知函”或律師函，以商家已經(jīng)“犯錯在先”為由，“督促”商家購買全套字庫，從而支撐字庫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

用戶使用了設(shè)計字體，但卻并不能完成實際的授權(quán)付費交易，究其原因主要有三點。

2.1 著作權(quán)保護(hù)意識薄弱

用戶認(rèn)為既然電腦購買時商家就自帶了字體，那肯定是可以免費使用的了。打開金山辦公WPS OFFICE軟件中的稻殼商城，就可提供多達(dá)337種類型的在線云字體可供用戶選擇，不同字體類型、字體風(fēng)格、使用場景板塊選項，極大方便了用戶需求選擇指向的精確性（見圖1）。用戶點擊“立即下載”，基本瞬間即可完成全套的字體下載。許多用戶的邏輯就是：既然允許用戶免費下載，那肯定是允許免費使用的了。如深受商家歡迎的造字工房設(shè)計的悅黑字體，用戶主動購買每套優(yōu)惠售價4 999元，但現(xiàn)實是：網(wǎng)絡(luò)上有幾十萬次的下載量，可公司實際上只收到了幾十套的主動支付費用。

2.2 存在逃避責(zé)任的僥幸心理

字庫公司在用戶云字體下載界面的旁邊都會設(shè)置“授權(quán)信息”，點開則會顯示字庫公司的提醒（如圖2）：本字庫字體授權(quán)范圍，僅用于個人學(xué)習(xí)，使用方式僅限于屏幕顯示和打印;但不得將字體用于商業(yè)目的。

2.3 設(shè)計師向商家隱瞞實情

商家委托設(shè)計公司設(shè)計，雙方談妥了價格，但設(shè)計公司的設(shè)計效果圖案難以達(dá)到商家期望的效果。于是，設(shè)計公司開始在字庫里尋找合適的字體，最終設(shè)計稿終于得到了商家的認(rèn)可，但平白多出的幾千元字庫授權(quán)使用費，顯然不在雙方當(dāng)初約定的價格之中。為了追求利潤的最大化，設(shè)計公司就隱瞞了使用付費字體的事實，為以后商家踏入字庫“陷阱”埋下了伏筆。

3 傳媒設(shè)計字體“陷阱”的有效規(guī)避

3.1 傳媒要有強(qiáng)烈的知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代下，雜志、報紙、電影制作、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商等媒體傳播方，需要有強(qiáng)烈的知識產(chǎn)權(quán)“把關(guān)”意識。商家拿來在傳媒平臺上發(fā)布、傳播的傳播產(chǎn)品，除了要進(jìn)行常規(guī)的營業(yè)執(zhí)照、特許資質(zhì)、委托合同、發(fā)布內(nèi)容等審查外，還要對其進(jìn)行特別的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險審查。如是否涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)？傳播產(chǎn)品中的圖案是自拍還是授權(quán)使用？對傳播產(chǎn)品中明顯突出使用的書法字體、設(shè)計字體，是自己創(chuàng)作還是他人作品？有無授權(quán)使用協(xié)議和發(fā)票？授權(quán)使用的范圍和時間是否在約定的期限內(nèi)？按照《著作權(quán)法》有關(guān)規(guī)定，假如傳媒發(fā)布的傳播產(chǎn)品侵犯他人的著作權(quán)，不僅商家，連同傳媒平臺也要承擔(dān)連帶責(zé)任，除非傳媒平臺向權(quán)利人提供適合當(dāng)被告的制作方信息，如姓名、聯(lián)系方式、發(fā)布協(xié)議、發(fā)票等，并有證據(jù)證明自身盡到了必要的審查義務(wù)，才能免除自身的責(zé)任。

3.2 傳媒與商家簽訂發(fā)布傳播產(chǎn)品協(xié)議中要增加知識產(chǎn)權(quán)免責(zé)條款

傳媒在發(fā)布商家提供的傳播產(chǎn)品時通常會簽訂協(xié)議，約定發(fā)布時間、范圍、價格、規(guī)格等條款，但在社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識逐漸增強(qiáng)的時代，為了避免傳播產(chǎn)品帶來的知識產(chǎn)權(quán)連帶責(zé)任，最好在協(xié)議中增加知識產(chǎn)權(quán)責(zé)任免責(zé)條款，即：商家要對自己提供的傳播產(chǎn)品內(nèi)容的真實性、原創(chuàng)性等負(fù)責(zé)，假如與第三方出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，由商家承擔(dān)全部法律責(zé)任;假如傳媒直接委托設(shè)計公司、廣告公司、計算機(jī)公司等設(shè)計制作書籍封面、網(wǎng)頁、游戲界面、電影海報、甚至電影道具等，也一定要約定知識產(chǎn)權(quán)責(zé)任承擔(dān)條款。

3.3 傳媒從業(yè)者要掌握一些免費字體的基本常識

為了盡到充分的注意和審查義務(wù)，傳媒從業(yè)者，特別是廣告、版面設(shè)計制作、新媒體等部門人員，要掌握一些免字體的基本知識，至少要熟練識別方正宋體、仿宋、黑體、楷體等四大免費字體;此外，由旅美學(xué)者房騫騫（FANGQ）于2004年10月開始創(chuàng)建的文泉驛字體字庫，則是完全免費開源，目前該字庫已經(jīng)逐漸成為主流LINUX、UNIX發(fā)行版中文桌面的默認(rèn)首選中文字體;另外，思源、文鼎、站酷、瀨戶等著名字體字庫也提供了部分免費開源字體。當(dāng)前，但一些知名度較高、實力較強(qiáng)、行業(yè)跨度面廣的報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等來說，建議還是像《紐約時報》《衛(wèi)報》等國外知名融媒體一樣，自主開發(fā)或者購買相應(yīng)的字體版權(quán)，以樹立傳媒特有的形象和高識別性，避免因小失大。當(dāng)然，購買的時候，一定注意字體授權(quán)協(xié)議中的授權(quán)范圍、期限、頻率、數(shù)量等細(xì)節(jié)。

3.4 積極應(yīng)對字體使用告知函或律師函

傳媒接到字庫發(fā)來的字體使用告知函或律師函，傳媒?jīng)Q策者一定要高度重視，積極回應(yīng)。一般來說，在發(fā)出告知函或律師函前，字庫基本已經(jīng)采取了公正取證、第三方取證、專家鑒定等前期證據(jù)搜集工作。由于侵權(quán)在先，使用方此時很難再享受主動購買的優(yōu)惠價，而被要求全款支付字庫授權(quán)使用權(quán)，價格一般都是數(shù)千元到兩萬元左右不等。這類字體侵權(quán)判定比較直觀，案情相對簡單，是否構(gòu)成字體著作權(quán)侵權(quán)，法官很容易做出判斷，如果使用方消極抵賴，被字庫推上被告席，使用方將來不光承擔(dān)自己聘請律師的費用，還要支付權(quán)利人為了維護(hù)自身權(quán)益而支付的律師費、差旅費、公證費、鑒定費等維權(quán)合理支出費用，而且一旦判決上網(wǎng)，還將損害自身的信譽(yù)和形象。因此，大多被字庫“鎖定”的使用方都是認(rèn)繳付費達(dá)成使用和解協(xié)議，這也是當(dāng)前字體侵權(quán)現(xiàn)象很多，但付諸判決和新聞媒體報道的案例較少的原因。

4 結(jié)語

當(dāng)前，盡管各地法院對字庫訴訟行為認(rèn)識尺度不統(tǒng)一，一些內(nèi)嵌字體在Windows操作系統(tǒng)中也沒有明顯的版權(quán)聲明或付費提示，但這并不能成為商家免責(zé)和放手使用字庫字體的理由。傳媒要帶頭提高知識產(chǎn)權(quán)意識，做“尊重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”的表率。傳媒按要求支付字庫許可使用費（主動付費還能獲得字庫較大的優(yōu)惠價，甚至可商洽附送幾款字體），才能支撐和鼓勵字庫投入更多的人力和財力，創(chuàng)造開發(fā)出更優(yōu)秀的字體，供用戶選擇，這也是建設(shè)創(chuàng)新性國家應(yīng)該樹立、遵守的道德和法律原則。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭斐.論著作權(quán)中之“只保護(hù)表達(dá)（expression），不保護(hù)思想（idea）”規(guī)則[J].法制博覽，2017（25）.