數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

李靜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，由此推動(dòng)了戶外媒體傳播和發(fā)展技術(shù)的革新，數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播主要依托各大寫字樓、建筑物樓頂、道路兩側(cè)的LED屏，民航廣告企業(yè)則更多的將廣告應(yīng)用于交通站和機(jī)場(chǎng)等等。戶外媒體是廣告?zhèn)髅街械幕A(chǔ)化終端化廣告媒體形式，具備開放性的特點(diǎn)，加強(qiáng)了與城市居民之間的互動(dòng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，戶外廣告媒體傳播出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;戶外媒體傳播;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-9129（2020）05-0040-02

Abstract：with?the?rapid?development?of?Internet?and?information?technology，great?changes?have?taken?place?in?information?dissemination?way，thus?to?promote?the?development?of?outdoor?media?and?technology?innovation，outdoor?media，a?digital?environment?mainly?depends?on?the?major?office?buildings，building?on?the?roof，the?road?on?both?sides?of?the?LED?screen，civil?aviation?advertising?companies?are?more?advertising?was?applied?to?the?traffic?station，airport?and?so?on.?Outdoor?media?is?the?basic?and?terminal?advertising?media?form?in?advertising?media，which?has?the?characteristics?of?openness?and?strengthens?the?interaction?with?urban?residents.?With?the?advent?of?the?digital?era，the?communication?of?outdoor?advertising?media?has?a?new?development?trend.

Key?words：digitization;Outdoor?media?communication;Development?status;trend

引言：傳統(tǒng)的戶外媒體傳播和廣告經(jīng)營(yíng)模式中，工作人員往往結(jié)合自己的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)選擇戶外媒體投放地址，并且與廣告商進(jìn)行洽談，選擇相應(yīng)的方式進(jìn)行廣告的傳播，這種戶外媒體傳播的方式下，存在前期投入成本巨大，后期收益周期較長(zhǎng)的問題，并且，傳統(tǒng)的戶外媒體傳播過程中缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持，導(dǎo)致選址和傳播過程中出現(xiàn)效率低下的問題，加大了成本投入和運(yùn)營(yíng)資金。數(shù)字化時(shí)代的到來為戶外媒體的傳播注入了新的活力與血液。

1?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體出現(xiàn)的新特征

戶外媒體主要是指放置于公共空間的用于發(fā)布各類廣告信息和資訊的媒體傳播形式，常見的戶外媒體有路牌、霓虹燈、LED顯示屏等等，這些戶外媒體的風(fēng)格和表現(xiàn)形式各不相同，在傳播信息的過程中也成為了城市的獨(dú)特文化氛圍?，F(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代的到來使得外媒體發(fā)生了新的變化，也呈現(xiàn)出了新的特性，隨著新創(chuàng)意和新形式的投入，戶外媒體在進(jìn)行信息傳遞的過程中越來越成為城市文化中的重要組成部分。

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)，加劇了戶外媒體進(jìn)行數(shù)字化傳播，在戶外媒體傳播的過程中與現(xiàn)代信息技術(shù)和各種高新技術(shù)的融合，創(chuàng)新戶外媒體的傳播形式逐漸成為了未來戶外媒體發(fā)展的新方向，在此過程中，新技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)了廣告場(chǎng)景，帶來了全新的視覺體驗(yàn)。民航廣告公司在此發(fā)展過程中也迎來了新的春天，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在廣告投放和場(chǎng)景變化上帶來了全新的體驗(yàn)，進(jìn)一步提高了傳播的效果，加強(qiáng)了民航廣告公司的影響力，并且能夠使其成為廣告公司的獨(dú)特文化，增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體出現(xiàn)了移動(dòng)化和數(shù)字化的新特性，這種新特性是戶外媒體具備了社交性，加強(qiáng)了戶外媒體和聯(lián)系，針對(duì)民航廣告公司而言，這種新特性拉近了廣告公司和普通民眾之間的距離，增強(qiáng)了吸引力。在萬物互聯(lián)的5G時(shí)代，戶外媒體在傳播過程中呈現(xiàn)出智能化發(fā)展的新方向，并且隨著5G技術(shù)的加持，人工智能成為媒體融合的重要技術(shù)和手段。例如民營(yíng)航空公司在進(jìn)行廣告投放的過程中，結(jié)合商品信息和用戶的實(shí)際情況進(jìn)行用戶畫像，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，在廣告投放之后運(yùn)用5G+VR技術(shù)，吸引用戶通過虛擬現(xiàn)實(shí)的方式對(duì)商品進(jìn)行了解，通過這樣的方式使用戶直觀的感受到商品的作用，增強(qiáng)了商品對(duì)用戶的吸引力，也對(duì)用戶產(chǎn)生了潛在的購買行為，進(jìn)一步提高了廣告的投放效果。

2?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

自2015年國(guó)家印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》以來，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，與各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，在當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，在此背景下，戶外傳播的交互性和精準(zhǔn)性得到進(jìn)一步提升，有效提高了戶外傳媒傳播的價(jià)值。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，戶外媒體在傳播的過程中依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同地段內(nèi)的人流情況，和不同人群的興趣所在，以及不同人群的消費(fèi)偏好進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上確定個(gè)時(shí)間段內(nèi)人群出行的密集期，在這一時(shí)間段進(jìn)行戶外傳媒，進(jìn)一步提高了戶外廣告?zhèn)髅降木珳?zhǔn)性，加強(qiáng)了廣告投放的價(jià)值。具體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)使得戶外傳媒的前期投入有了明確的方向，避免了傳統(tǒng)模式下戶外傳媒前期的巨大投入。由于這種精準(zhǔn)性的投入，也直接縮短了投資回報(bào)的周期，保證了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。而對(duì)于廣告主而言，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告投放之前，通過數(shù)據(jù)分析關(guān)注不同人群出行時(shí)間、出行地理位置、消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、近期關(guān)注商品等多個(gè)維度進(jìn)行分析，從而使廣告主選擇相應(yīng)的廣告投入，也能夠更好的指導(dǎo)廣告投放人員選擇精準(zhǔn)的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，這樣的發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)了廣告主和戶外媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)之間的雙贏。

在數(shù)字化時(shí)代背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的加持，極大的延伸了戶外媒體的覆蓋空間。戶外傳媒通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效連接，延伸了傳統(tǒng)戶外傳播渠道。例如，廣告主對(duì)某一商業(yè)廣告在機(jī)場(chǎng)大廳人流密集處設(shè)置了官網(wǎng)登錄頁面的二維碼，通過生動(dòng)形象的廣告進(jìn)行演繹，機(jī)場(chǎng)中的候機(jī)人群在觀看廣告的過程中，用二維碼掃描官網(wǎng)，能夠在登錄官網(wǎng)之后發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于官網(wǎng)中的更多商品信息，這樣的方式極大的提高了廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

另外，數(shù)字化時(shí)代下的戶外媒體傳播充分利用了用戶的碎片化時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展加快了信息傳遞，居民在接受信息的過程中有更多的利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息查閱，并且接受對(duì)自己有用的信息。而戶外媒體在傳播的過程中可以充分利用用戶的這些特點(diǎn)進(jìn)行信息傳播。

3?數(shù)字化時(shí)代下戶外媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展在移動(dòng)智能終端的加持下得到了更為廣泛的應(yīng)用，在世界的發(fā)展過程中通過傳統(tǒng)戶外媒體與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)之間的嫁接與融合，有效提高了媒體的傳播效率和廣告轉(zhuǎn)化效率。具體來說其發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。傳統(tǒng)的戶外媒體傳播過程中，僅僅以簡(jiǎn)單的廣告為主，其廣告?zhèn)鬟f的內(nèi)容也只是商品的信息，和企業(yè)的形象宣傳，這樣的形式使得戶外媒體傳播的效率相對(duì)較低，轉(zhuǎn)化率不高。而在數(shù)字化時(shí)代背景下，戶外媒體傳播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，能夠使廣告直接驅(qū)使用戶進(jìn)行商品購買，極大的提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，在進(jìn)行企業(yè)形象宣傳的過程中，通過動(dòng)態(tài)化的演示使得企業(yè)的形象更加立體，能夠加深用戶對(duì)于企業(yè)的印象，從而起到良好的宣傳效果。

3.2戶外媒體與智能終端之間的融合趨勢(shì)加強(qiáng)。數(shù)字化時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了所有的智能終端設(shè)備，因此具有覆蓋率高、用戶數(shù)量大的特點(diǎn)，依據(jù)這一特點(diǎn)戶外媒體在信息傳播的過程中與智能終端進(jìn)行融合，成為新的發(fā)展趨勢(shì)。戶外媒體與智能終端的融合，加快了戶外媒體的移動(dòng)性，例如手機(jī)拍攝廣告進(jìn)行位置搜索實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航，幫助用戶快速定位商家位置，就是戶外媒體與智能終端融合的具體體現(xiàn)。

3.3戶外媒體的社交性發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。當(dāng)前時(shí)代背景下智能終端設(shè)備不斷普及，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，用戶與信息傳播之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，而戶外媒體在信息傳播的過程中，也開始注重社交性，這樣的發(fā)展變化使得商業(yè)廣告信息和宣傳資訊能夠通過移動(dòng)智能終端進(jìn)行整合。例如上文提到的利用移動(dòng)智能終端掃描二維碼，進(jìn)入商戶主頁，獲取更多關(guān)于商品的信息，也體現(xiàn)出了戶外媒體的社交性發(fā)展趨勢(shì)。

4?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體的商業(yè)模式

隨著移動(dòng)智能終端的不斷普及，數(shù)字化戶外媒體也發(fā)展起來，并且逐漸取代了傳統(tǒng)的戶外媒體傳播方式，也得到了更多廣告主的認(rèn)可，通過數(shù)字化的戶外媒體進(jìn)行信息傳播，能夠有效拓展線上銷售渠道，并且同時(shí)綜合線下實(shí)體商店，為用戶提供一體化的服務(wù)和購物體驗(yàn)，這樣的廣告投放方式使得用戶更容易接受。

除此之外，數(shù)字化的戶外媒體也幫助廣告主獲取了更多有用的價(jià)值和信息，與此同時(shí)，也能為消費(fèi)者提供更加便捷的信息資訊，實(shí)現(xiàn)了商家和消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)，形成了互利共贏的局面。例如，通過數(shù)字化的戶外媒體應(yīng)用GPS對(duì)用戶的地理位置進(jìn)行定位，然后根據(jù)用戶所處的地理位置推送其所在周圍的商戶信息，并且在推送信息的過程中分析用戶的日常出行軌跡，進(jìn)而對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。通過不斷發(fā)展社交屬性，使得數(shù)字化的戶外媒體更具有優(yōu)勢(shì)。

5?結(jié)語

綜上所述，數(shù)字化時(shí)代背景下，戶外媒體的傳播成為重要的商業(yè)補(bǔ)充形式，在幫助廣告主獲取更多利潤(rùn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了更為便利的信息和數(shù)據(jù)，使雙方之間形成了互惠共贏的局面。通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化環(huán)境下的戶外媒體拓寬了原有的廣告范圍，和廣告種類，并且增強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)。在此過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的資源整合，使得戶外媒體更具有價(jià)值，在未來發(fā)展的過程中，戶外媒體不僅承載著信息傳遞的作用，更是在形式多樣的傳播過程中展現(xiàn)了城市的文化，體現(xiàn)出了城市的活力，使其逐漸成為城市文化的一部分，進(jìn)一步延伸了戶外媒體的存在價(jià)值。

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