“一帶一路”背景下德化陶瓷文化境外傳播路徑研究

摘 要：陶瓷文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而德化陶瓷文化特色鮮明，是中國陶瓷文化的杰出代表，承載著千年的歷史文化。本文以“一帶一路”德化陶瓷文化的境外傳播路徑為研究對象，梳理了德化陶瓷文化境外傳播歷史，分析了德化陶瓷文化境外傳播的現(xiàn)狀，闡述其存在的問題和困境，探討了德化陶瓷文化境外傳播實現(xiàn)路徑，從而推動德化陶瓷文化海外的影響，為泉州海絲文化境外傳播總結(jié)經(jīng)驗，獲得借鑒。

關鍵詞：“一帶一路”;陶瓷文化;境外傳播

瓷器是中華民族的偉大發(fā)明，又是中國古文明的符號之一，外國人喜歡以瓷器稱謂中國，“China”既是中國之名又是瓷器之稱。瓷器不只是器物、商品或工藝，更是文化的使者，它的發(fā)明不僅推動了人類文明的進程，更是豐富了人類歷史文化。

一、德化陶瓷文化境外傳播的歷史

德化的陶瓷文化源遠流長、博大精深，在世界陶瓷史上占有十分重要而又十分特殊的地位。

德化制作和使用陶器始于新石器時代，先民開始了硬陶和印紋陶的制作。到了夏商時期，德化有了原始青瓷的制作。唐末五代時期，德化陶瓷制作已初具規(guī)模，編纂了當時世界第一部完整的陶瓷專著——《陶業(yè)法》，這比歐洲出現(xiàn)同類的陶瓷工藝專著早了八百多年，并繪制了世界上第一幅陶瓷工廠規(guī)劃設計圖《梅嶺圖》。宋元時期，德化陶瓷產(chǎn)品則以青白瓷為主，主要生產(chǎn)國內(nèi)外所需的日用品，因其造型優(yōu)雅，釉色晶瑩溫潤，色質(zhì)如玉，而廣受世人喜愛。隨著泉州港（時稱刺桐港）的崛起、海外貿(mào)易的活躍，德化陶瓷漂洋過海，陶瓷文化傳播到世界各地，是古代“海上絲綢之路”的主要輸出商品，成為中國古陶瓷外銷歷史上最早大量外銷的中國陶瓷產(chǎn)區(qū)。意大利著名旅行家馬可·波羅在他的游記中贊賞德化瓷器：“既多且美”，歸國后，其帶回的德化瓷珍藏在威尼斯圣馬可大教堂，被世人譽為“馬可·波羅瓷”，成為有文字記載的第一件到達歐洲的中國瓷器。明代是德化窯瓷雕藝術(shù)最為繁盛的時期，而在清代，青花瓷成為德化窯生產(chǎn)的主流。以明朝何朝宗為代表的德化瓷雕代表了世界白瓷生產(chǎn)的最高水平，有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中國，中國白瓷看德化”的美譽。隨著葡萄牙、西班牙、荷蘭人的到來，他們除了大肆采購當時市場上的德化瓷，還在德化大量訂制基督教風格的德化瓷，當這光澤如玉、溫潤明凈、宛似象牙的瓷器進入歐洲，迅速在歐洲風靡起來，以超越黃金的價格，成為上流貴族追逐的對象。歐洲皇室貴族將德化陶瓷看作是財富、地位和品位的象征，極力研究、仿制德化陶瓷，直接推動了世界著名的邁森瓷器制造廠的誕生，開啟了歐洲長達300年的仿制史，給歐洲乃至世界陶瓷業(yè)帶來了深遠影響，極大地推動了德化陶瓷文化在世界范圍的傳播，德化被稱作是“中國白的故鄉(xiāng)，瓷藝術(shù)的搖籃”、“世界官窯”。

二、德化陶瓷文化境外傳播的現(xiàn)狀及問題分析

1.德化陶瓷文化對外交流傳播的現(xiàn)狀

德化是中國“三大古瓷都”，在中國和世界陶瓷制史上具有重要的影響。近年來，德化緊緊圍繞陶瓷文化，以瓷為媒開展對外文化交流，對外交流活動持續(xù)深化拓展。

通過“請進來”，提升地區(qū)及國際影響力。通過開展德化窯國際學術(shù)研討會、清華大學ISCAEE國際陶藝交流年會、中韓陶藝交流、月記窯國際陶藝家（柴燒）研討會等活動;舉辦世界閩南文化節(jié)“魅力瓷都”大型瓷藝展;通過承辦商務部援外培訓項目擴大對外交流，來自埃及、斐濟等62個發(fā)展中國家的學員分別到德化參加培訓學習，有力地推動陶瓷藝術(shù)文化對外的交流。

通過“走出去”，提升交流層次和水平。幾年來，組織德化近千家外向型企業(yè)參加了華交會、廣交會、中國陶博會以及德國法蘭克福、英國伯明翰和拉斯維加斯、意大利米蘭、阿聯(lián)酋迪拜、印度新德里、日本東京和大坂等專業(yè)展覽會，依托這些展會平臺，有效推薦文化精品，傳播德化陶瓷文化。同時，鼓勵有條件的企業(yè)及大師積極舉辦個展，著力擴大對外陶瓷文化交流范圍和影響，如在荷蘭阿姆斯特丹內(nèi)格勒博物館舉行陶瓷藝術(shù)個展、英國倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館（V&A）舉辦作品展（蘇獻忠），在泰國曼谷中國文化中心舉辦“禪境三味——呂章申、范揚、連紫華作品聯(lián)展”;“泉州海上絲綢之路”展覽在文萊首都舉辦期間，陳明良大師創(chuàng)作的梅花瓶被官方贈送給文萊王儲;蘇獻忠《紙》系列作品和黃永星工作室“不常器”系列白瓷壺作品到英國參展并入藏V&A博物館。不少陶瓷藝術(shù)大師借著“一帶一路”東風，頻繁地將“中國白”帶出國門，重塑榮光，驚艷世界。

加強“海上絲綢之路”多向互動。挖掘歷史上的絲路文化，開掘現(xiàn)代文明對絲綢之路的影響，主動融入“一帶一路”區(qū)域經(jīng)濟建設與發(fā)展，與廈門航空有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開辟了空中絲綢之路，為德化瓷與歐洲間的貿(mào)易往來創(chuàng)造更多機會，促進與“一帶一路”沿線城市、國家的文化交流合作，傳播中華民族的優(yōu)秀文化，提高德化“世界陶瓷之都”的知名度和影響力。

深化對外文化交流合作。申報“世界陶瓷之都”，通過世界手工藝理事會最終評審，德化獲評全球首個“世界陶瓷之都”。積極爭取“德化瓷燒制技藝”納入“海上絲綢之路：泉州史跡”申遺內(nèi)容，與甘肅省敦煌市簽約締結(jié)為友好縣市，通過“海絲”與“陸絲”結(jié)對，探索產(chǎn)業(yè)合作對接和資源優(yōu)勢互補，推進文化交流碰撞與深度融合，將德化陶瓷文化通過海、陸、空傳向世界各地。組織參加首屆中法文化論壇，與論壇組委會共同發(fā)起“世界陶瓷藝術(shù)大獎”，設立“中國瓷路基金”。搭建好與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易平臺，推動企業(yè)組團“走出去”，參加華交會、春秋季廣交會、德國法蘭克福禮品展、香港家庭用品展等知名展會，引導企業(yè)參加印度國際消費品展覽會、馬來西亞福建商品展、東盟（曼谷）中國進出口商品展、海峽兩岸禮品及文具展等“海絲”沿線國家展會。

2.德化陶瓷文化對外交流傳播的問題和困難

陶瓷文化內(nèi)涵不足。企業(yè)在強大的需求面前，更注重市場，不注重陶瓷文化的挖掘與沉淀，工業(yè)化、大批量的復制成為當前德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導向，技術(shù)被人追捧，文化創(chuàng)意卻被忘卻，缺少文化氣息?！叭鄙傥幕瘍?nèi)涵的陶瓷產(chǎn)品純粹是工藝品，有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才有生命力、才能成為藝術(shù)品?！边@是德化陶瓷業(yè)走文化創(chuàng)意之路的突破點。文化是歷史的積淀，德化擁有千年的陶瓷文化底蘊，德化陶瓷曾支撐著中國“海上絲綢之路”的延續(xù)和拓展，但對這些文化的挖掘和宣傳仍很不夠，需要加大開發(fā)、保護和宣傳，講好德化陶瓷故事，既做產(chǎn)品，又做文化。

非遺文化管理體制不夠完善。文化遺產(chǎn)保護管理工作涉及文化（文物）、旅游、宗教等多個部門，文化遺產(chǎn)資源也往往歸屬多個部門。有些職能部門對文化遺產(chǎn)保護工作認識不夠統(tǒng)一，還沒有完全形成相互配合、齊抓共管的工作機制，監(jiān)管工作不夠有力，部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后繼乏人。因許多非遺項目不能帶來經(jīng)濟利益，愿意學習的人很少，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專業(yè)研究的相關專業(yè)人員日益減少。對非遺文化保護投入的資金不足，培養(yǎng)和傳承的積極性難以調(diào)動，不利于非遺文化的傳承與弘揚。

資金缺口制約對外交流活動。當前形勢下，要積極開展有效的主動對外陶瓷文化交流，要樹立一些重大有影響力的對外陶瓷文化交流品牌，項目籌備、項目運作、活動費用等各方面需要較大的資金做保障。盡管德化每年撥出一定對外交流經(jīng)費，同時對企業(yè)重大對外交流活動給予一定的資金補助，但對于像德化這樣以外貿(mào)出口為重點的陶瓷產(chǎn)業(yè)，日益增多的交流項目來說還遠遠不夠。

民間對外陶瓷文化交流仍顯貧乏。從總體發(fā)展情況來看，民間對外陶瓷文化跨境交流的仍顯較少，因此，要通過建立民間文化資源參與對外文化交流的機制，鼓勵支持民間對外文化交流活動，借助民間資本的力量，積極鼓勵民間資本辦外宣，在政策、人才、資源等方面給予大力支持，利用民間資本打造外宣精品、創(chuàng)立外宣品牌;推動出口模式的不斷提升。鼓勵企業(yè)通過深度參與創(chuàng)新創(chuàng)意、制作和國際市場營銷，針對國際市場打造文化產(chǎn)品，實現(xiàn)高附加值貿(mào)易;加大對文化出口重點企業(yè)和項目的扶持力度，支持外向型產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)秀產(chǎn)品對外推介及企業(yè)海外落地經(jīng)營，增強陶瓷文化交流與傳播。

對外交流展示仍不夠充分。目前，德化對外交流仍停留在展會、展覽等，對于參與類似于大型的國際性文化交流活動仍然較少，德化特色的陶瓷文化展示仍不夠突出。要充分發(fā)揮省級的組織、協(xié)調(diào)作用，積極探索發(fā)揮各類文化社團、文化企業(yè)開展對外交流的重要作用，整合德化陶瓷文化資源，有計劃、有目的、有成效地將陶瓷文化列入到福建省對外文化交流整體工作中，給政府主導的對外文化交流“加油”，充分展示“世界陶瓷之都”的文化魅力，提升德化陶瓷文化國際上的形象。

三、德化陶瓷文化境外傳播實現(xiàn)路徑

1.挖掘德化千年陶瓷文化歷史

千年瓷都德化，是陶瓷文化的主要發(fā)祥地之一，以特色陶瓷鋪就了古代的“海上絲綢之路”。要政府主導，成立陶瓷文化研究機構(gòu)，深入挖掘和傳承陶瓷歷史文化，挖掘、搶救、保護古瓷窯址;提升德化陶瓷博物館并晉升國家級，發(fā)揮德化陶瓷文化對外傳播“窗口”的功能;調(diào)查收集整理散落世界各地的文物、史料，出版陶瓷文化（英文）相關著作，全面、深入地解讀德化陶瓷文化，為陶瓷文化境外傳播提供文獻支撐;充分發(fā)揮陶瓷文化特色，著力爭取已列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“德化瓷燒制技藝”成功“申遺”，讓德化陶瓷文化插上“翅膀”，世界傳播;積極培育和打造特色陶瓷文化品牌，成為傳播地方文化的重要載體，提升德化城市國際形象。

2.積極融入“一帶一路”建設

2013年9月，習近平總書記提出“一帶一路”倡議，涉及一個跨區(qū)域、跨文化的利益共同體，涵蓋60多個國家，40多億人口。泉州作為古代海絲起點城市，已納入“一帶一路”支點城市范圍，給德化陶瓷文化的振興帶來了新的發(fā)展機遇。要主動融入“一帶一路”建設，積極開辟“一帶一路一網(wǎng)”三大市場，組織企業(yè)參加廣交會、華交會、法蘭克福博覽會等境內(nèi)外知名展會，鞏固歐美日傳統(tǒng)市場，不斷開拓南美、中亞等新興市場。用足用好陶瓷行業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級扶持資金，推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。繼續(xù)舉辦德化窯國際學術(shù)研討會、國際陶藝交流年會等國際學術(shù)交流創(chuàng)作活動，加強與“一帶一路”沿線國家的陶瓷城市和國際市場的對接與聯(lián)系，與世界各國開展廣泛的技藝交流、經(jīng)貿(mào)合作與友好往來，使德化陶瓷在“21世紀海上絲綢之路”、“絲綢之路經(jīng)濟帶”中繼續(xù)扮演重要角色、發(fā)揮重要作用，推動德化陶瓷文化在世界的傳播。

3.加強德化陶瓷文化境外傳播設施和平臺建設

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在我們生活的方方面面都發(fā)揮著重要的作用;“互聯(lián)網(wǎng)+”思維為德化陶瓷文化的傳播拓寬了思路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+德化陶瓷文化”的傳播模式，既能加快德化陶瓷文化的對外傳播速度，又能提升文化傳播的質(zhì)量，還能調(diào)動外國學習者陶瓷文化學習的興趣和積極性。在媒介融合時代，智能化已然成為傳播的主導模式，全民傳播的趨勢日益明顯;要成立德化新媒體聯(lián)盟，推動德化新媒體建設和發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，講好德化陶瓷歷史故事，助力德化陶瓷文化的國際傳播。貿(mào)易是陶瓷文化境外交流傳播的重要途徑;德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)3000多家，其中80%為外向型企業(yè)，是全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地;搭建面向世界的中國陶瓷在線交易平臺和陶瓷全球購平臺，大力發(fā)展跨境電商，爭創(chuàng)中國電商示范基地和最大的陶瓷電商產(chǎn)業(yè)基地，把德化陶瓷的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提升陶瓷文化整體水平。

4.拓寬德化陶瓷文化境外傳播內(nèi)容和影響

借助德化陶瓷文化交流推介活動，通過“走出去”和“請進來”兩種方式，拓寬文化交流內(nèi)容。借力外交部、商務部推介會，向全球推薦德化，現(xiàn)場展示德化陶瓷技藝，展現(xiàn)德化陶瓷文化魅力;借助央視平臺，邀請高端媒體，拍攝“世界瓷都·德化”宣傳片，編撰發(fā)行《故宮館藏德化窯古陶瓷精品集》等叢書;在國外著名拍賣行策劃拍賣德化瓷器;組織藝術(shù)大師在國外舉辦個展;結(jié)合“海絲”主題，開展以重走“海絲”之路，到德國、法國、英國等舉辦展覽;積極推動國際著名專家學者在德工作室落地;爭取與世界手工藝理事會合作舉辦國際陶瓷雙年展活動。

5.開拓德化陶瓷文化境外傳播渠道和新領域

利用多種形式的人員往來傳播德化陶瓷文化;從古至今，人是文化的載體，也是文化傳播的主要媒介，以下多種形式的人員往來有利于開展德化陶瓷文化的傳播：官方的國家使者、來華留學生、各國的旅行家、出國定居者（移民）、學術(shù)研究人員（文化使者）等。建立海絲文化（陶瓷文化）境外傳播基地;全球化的浪潮，已經(jīng)讓今天的世界變成了一個地球村，國家與國家之間、傳播機構(gòu)之間相互利用彼此的資源與條件開拓海外傳播市場，已經(jīng)是一種正常的對外交流行為，只要這種方式建立在彼此平等互利的原則上，就應該積極鼓勵與扶持。借助舉辦重大國際會議或運動賽事推介德化陶瓷;會議或賽事舉辦期，歷來是舉辦國文化傳播的高峰值，是舉辦城市文化形象的國際地位塑造期，焦點效應的直接釋放將使得文化傳播迅速世界化，因此要巧借“東風”，積極傳播德化陶瓷文化。

四、結(jié)語

德化陶瓷的外銷，燒制技術(shù)的對外傳播，為中外陶瓷文化交流和傳播作出了重要貢獻。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出，德化陶瓷的對外交流活動越來越緊密，國際知名度和影響力也越來越大，當代“世界官窯”的地位舉足輕重。因此，推動德化陶瓷文化在“一帶一路”沿線國家傳播，讓“世界瓷都”再放異彩，有利于促進世界各民族的人文交流，構(gòu)建人類命運共同體。

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作者簡介：鄭振?。?979.09- ），男，漢族，福建泉州人，碩士學位，講師，研究方向：英語語言文學、商務英語、英漢翻譯