新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面對(duì)的挑戰(zhàn)與對(duì)策

于桐

一、網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)現(xiàn)狀概述

黨的十八大以來，以習(xí)總書記為核心的黨中央高度重視意識(shí)形態(tài)工作，作出一系列重大戰(zhàn)略部署，深刻闡明新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作方向性、根本性、全局性的重大問題，帶領(lǐng)全黨開創(chuàng)了意識(shí)形態(tài)工作的嶄新局面，在政治認(rèn)同、理論認(rèn)同、歷史認(rèn)同、現(xiàn)實(shí)認(rèn)同和未來認(rèn)同等方面凝心聚力，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。無論對(duì)于處在何種階段的中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)而言，意識(shí)形態(tài)工作都是一項(xiàng)極端重要的工作。

現(xiàn)在我們身處的時(shí)代是一個(gè)通訊技術(shù)極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，這極大的改變了人們的交流方式和生活習(xí)慣，人們也在生活中越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，更是離不開手機(jī)，尤其是微信等軟件已經(jīng)成為人們慣用的社交軟件。各種使用主體可以通過社交軟件或者自媒體隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的言論，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)打開了人們思想的大門，自媒體通過數(shù)據(jù)的互通，把各個(gè)終端前的人們匯聚到了網(wǎng)絡(luò)中，把所有人都放在同一個(gè)維度上，同一個(gè)空間中，人們?cè)诖藭乘?，談?wù)撝约簩?duì)身邊事物的看法，訴說著自己的需求。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間中不分男女老少，各種思想交織在一起，在這種現(xiàn)象之下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸失去它的活力，在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)也越來越低，主流意識(shí)形態(tài)很難再次占據(jù)主導(dǎo)地位。

二、網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的困境

（一）媒體發(fā)展多元化

現(xiàn)如今，當(dāng)大眾在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某些公眾號(hào)，短視頻所展示的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)的時(shí)候，就很容易出現(xiàn)主觀臆斷，對(duì)于不了解真實(shí)情況而產(chǎn)生曲解事實(shí)的現(xiàn)象。再或者最壞的情況還有可能是公眾號(hào)和短視頻記錄的內(nèi)容本身就缺乏真實(shí)性，進(jìn)行評(píng)論的大眾就是錯(cuò)上加錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下信息爆炸是常見的，在這些擁擠的信息當(dāng)中，人們不可能面面俱到，只能選擇一些個(gè)性化的標(biāo)題然后進(jìn)行瀏覽，而這些都是缺乏深度，也可能缺乏真實(shí)性的。

（二）大眾價(jià)值分散化

我們這個(gè)時(shí)代就是這樣一個(gè)數(shù)據(jù)互通，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的時(shí)代。在這種情況下，某些人的言論會(huì)使大部分人產(chǎn)生共鳴，通過點(diǎn)贊或者評(píng)論達(dá)到熱門的效果，這種信息往往會(huì)掀起輿論的高潮，被大眾轉(zhuǎn)發(fā)。那么就會(huì)導(dǎo)致該信息的本意被曲解，作者所想傳達(dá)的價(jià)值觀被掩蓋。更有甚者會(huì)利用這種大眾心態(tài)專門做一些公眾號(hào)，微博賬號(hào)等，用一種異于主流價(jià)值的方式，進(jìn)行非主流意識(shí)形態(tài)的傳播。通過一些搞笑或者是暴利的語言來吸引大眾的眼球，然后再經(jīng)過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，就很容易掀起一大股評(píng)論和跟風(fēng)的風(fēng)潮，這種價(jià)值觀的分散，是導(dǎo)致社會(huì)的主流意識(shí)被淹沒在這些價(jià)值觀之上的主要原因，大大削弱了主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)。

（三）評(píng)論渠道開放化

在過去，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介限制了大眾的評(píng)論訴求，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自媒體給予了他們“展示”自己的權(quán)利，甚至有些人還會(huì)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)和官方的行為作出評(píng)判，提出自己的看法和見解，這對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)管理者和官方始終很大的挑戰(zhàn)，他們很難再進(jìn)行干預(yù)。或者更甚者，在網(wǎng)絡(luò)上還存在一些“噴子”“鍵盤俠”“獨(dú)行俠”等喜歡利用暴力言語發(fā)表自己的看法，他們我行我素，不喜歡他人干預(yù)他們的言論自由，更有歪曲事實(shí)的行為。

（四）平臺(tái)門檻平民化

時(shí)下最流行的坐擁大量粉絲量的就是網(wǎng)紅、主播、大V、公眾號(hào)等自媒體形式。他們個(gè)個(gè)都是關(guān)聯(lián)大量人群的節(jié)點(diǎn)，在粉絲的擁護(hù)下，他們很可能自我膨脹，產(chǎn)生一種放飛自我，無視主流意識(shí)的心態(tài)。像這種通過自己獨(dú)特的見解，迥異的風(fēng)格獲得了大量的粉絲，從而所發(fā)表的某些文章或者是某些言論所產(chǎn)生的熱度往往高于了官方，人們更加信服的是這位博主的價(jià)值觀，這種事情就導(dǎo)致了官方網(wǎng)絡(luò)媒體失去了在主流意識(shí)上的議程設(shè)置，這也就導(dǎo)致了為什么在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中快餐文化越來越盛行，碎片化的閱讀占據(jù)著主流，為什么人們的思想越來越虛化。

三、提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的對(duì)策

（一）提升傳播者自身素質(zhì)

在自媒體大數(shù)據(jù)背景下，每個(gè)人既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。首先，就要對(duì)各大媒體平臺(tái)的培養(yǎng)一批高素質(zhì)的自媒體隊(duì)伍，是他們的行為話語符合現(xiàn)在大眾的思想水平，讓各行各業(yè)的老百姓都能接受，都能理解看懂。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生質(zhì)疑，或者發(fā)表不好言論的人，進(jìn)行理論上的回應(yīng)。讓主流意識(shí)形態(tài)盡量減少被輿論的沖擊，讓主流意識(shí)形態(tài)在人民的心中地位只高不減。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)管理力度

要想加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播，提升保護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的力度，還必須要追究源頭，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)各大自媒體平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的管控，制定規(guī)章制度。不能一味的放縱用戶在網(wǎng)絡(luò)上肆無忌憚的發(fā)表言論，在保證用戶言論自由的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格約束用戶的網(wǎng)絡(luò)行為。平臺(tái)要根據(jù)制定的規(guī)章制度，對(duì)用戶發(fā)表的信息進(jìn)行篩選，杜絕網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)血腥暴力，各種違背社會(huì)價(jià)值主流的言論。打擊一切抹黑國(guó)家抹黑英雄的行為。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管制，為廣大社會(huì)人民群眾提供一個(gè)良好的上網(wǎng)環(huán)境，這樣對(duì)主流意識(shí)的管控自然而然就形成了。

（三）樹立正確積極的價(jià)值觀

在自媒體大數(shù)據(jù)背景下，人們每天都要接收各種信息，吸引人眼球的信息接踵而來，比如微博熱搜、頭條新聞等。對(duì)此我們需要擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)有關(guān)信息好的輿論影響力，使更多的人對(duì)其產(chǎn)生共鳴，好的信息需要有共鳴才能喚起回味，這樣由每個(gè)人的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連成片，讓主流意識(shí)形態(tài)融入大眾的生活之中，從而提升價(jià)值導(dǎo)向。黨的十八大以來，習(xí)總書記就多次指出，要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，必須弘揚(yáng)中國(guó)精神，即用以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神振奮起全民族的“精氣神”。目前我們還要把主流意識(shí)形態(tài)的精神信仰傳播滲透到各行各業(yè)，使其宣傳常態(tài)化，再潛移默化的使其成為更多中國(guó)人的信仰。

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