“一帶一路”背景下跨境電商助力外向型企業(yè)發(fā)展的策略構(gòu)建

柳迎

摘要：在我國外向型企業(yè)發(fā)展舉步維艱的特殊時刻，依托“一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展的有利時機，積極深化與“一帶一路”沿線國家的商品貿(mào)易，應(yīng)成為這些企業(yè)應(yīng)對國際市場逐步萎縮的重要舉措?？缇畴娚讨Φ牟呗钥蓢@著聚焦沿線國家培育買方市場、完善電商物流能力加快流通、整合電商模塊滿足分工需要、引入淘汰機制倒逼企業(yè)發(fā)展等四個方面構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：外向型企業(yè);跨境電商;“一帶一路”;發(fā)展

“一帶一路”倡議的提出，為我國跨境電商的進一步發(fā)展提供了契機。特別在當(dāng)前經(jīng)濟逆全球化趨勢日益顯著的今天，在我國外向型企業(yè)發(fā)展舉步維艱的特殊時刻，依托“一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展的有利時機，積極深化與“一帶一路”沿線國家的商品貿(mào)易，應(yīng)成為這些企業(yè)應(yīng)對國際市場逐步萎縮的重要舉措。在發(fā)揮跨境電商的助力作用時，這些外向型企業(yè)首先需要著手供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。之所以提出這一觀點在于，跨境電商平臺為外向型企業(yè)與沿線國家的客戶搭建起了商貿(mào)聯(lián)系，受制于外向型企業(yè)現(xiàn)有的國際市場地位，跨境電商在幫助企業(yè)尋找海外客戶的同時，海外客戶也同時通過跨境電商選擇國內(nèi)同類企業(yè)的商品。在國際買方市場環(huán)境下，這些外向型企業(yè)唯有優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在跨境電商環(huán)境中獲得發(fā)展先機。由此，這便構(gòu)成了本文立論的出發(fā)點。

一、當(dāng)前外向型企業(yè)發(fā)展面臨的困境

跨境電商所發(fā)揮的助力作用，應(yīng)聚焦于解決外向型企業(yè)在發(fā)展中所面臨的困境。結(jié)合筆者的調(diào)研，可以將當(dāng)前外向型企業(yè)發(fā)展困境歸納如下：

（一）海外渠道商資源萎縮

海外渠道資源萎縮具體反映在：國外市場對我國外向型企業(yè)產(chǎn)品的需求量下降，導(dǎo)致國外渠道商減少或暫停了向這些企業(yè)的要貨量。海外渠道商資源萎縮根源于當(dāng)前的國際經(jīng)濟大環(huán)境之中：1.爆發(fā)于2008年的全球金融危機，其余威在當(dāng)前仍影響著國際市場的需求狀況;2.由“新冠”疫情全球大爆發(fā)所引起的全球經(jīng)濟衰退，導(dǎo)致傳統(tǒng)國際消費市場中的購買力下降。由于海外渠道商資源萎縮，不僅使我國外向型企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)面臨著極大風(fēng)險，也在外貿(mào)返內(nèi)銷的過程中加劇了國內(nèi)消費市場中的競爭壓力。

（二）疫情下流通渠道不暢

“新冠”疫情的全球性爆發(fā)，導(dǎo)致各國政府陸續(xù)做出的封區(qū)、封國的決定，該舉措首當(dāng)其沖便反映為停航。由于受到國際航空停運的干擾，以及受到更為嚴(yán)格的通關(guān)檢疫流程的影響，因疫情下流通渠道不暢而提高了外向型企業(yè)的流程成本和交易成本。目前，外向型企業(yè)本身就面臨國際市場萎縮的經(jīng)營困境，此時所帶來的成本控制壓力，便進一步加劇了該類企業(yè)的發(fā)展困境。對于那些屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的外向型企業(yè)，所受到的流通渠道不暢的影響更為嚴(yán)重，畢竟航空運輸是這類企業(yè)首選的儲運模式。

（三）產(chǎn)品價格無國際優(yōu)勢

2009年之后我國勞動力成本顯著提高，這就使得我國外向型企業(yè)的產(chǎn)品價格已無國際價格優(yōu)勢可言。近年來，我國大量的外資企業(yè)將生產(chǎn)線移出大陸，移進了勞動力成本更低的東南亞地區(qū)。然而，我國外向型企業(yè)普遍為中小企業(yè)類型，其并不具備在全球范圍內(nèi)調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的能力。在其產(chǎn)品價格已無國際優(yōu)勢的情況下，同時大多數(shù)外向型企業(yè)產(chǎn)品的品牌價值正在成長的過程中，其所面臨的發(fā)展困境可想而知。

二、“一帶一路”背景下跨境電商的助力作用分析

在以上問題導(dǎo)向下，跨境電商的助力作用可分析如下：

（一）助力與海外渠道商進行信息對接

信息不充分現(xiàn)象在國際市場交易中表現(xiàn)的尤為突出，而且“一帶一路”沿線國家的消費市場，對于我國大多數(shù)外向型企業(yè)而言是陌生的。正是因為陌生才存在著商機，也正是因為陌生才使得不少外向型企業(yè)難以邁出市場開發(fā)的第一步。在跨境電商的助力下，便助力了外向型企業(yè)與海外渠道商之間的信息對接?？缇畴娚虡?gòu)建起了國際雙邊市場環(huán)境，在跨境電商平臺的形成中，隨著海外客戶和我國外向型企業(yè)的陸續(xù)上線，分別構(gòu)成了該平臺的買方市場和賣方市場，在該平臺的極化效應(yīng)下便能解決國際交易中的信息不充分問題。

（二）助力優(yōu)化產(chǎn)品國際供應(yīng)鏈的運營

目前，我國與“一帶一路”沿線國家的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，主要以鐵路運輸、遠洋運輸、航空運輸為主體。外向型企業(yè)在傳統(tǒng)貿(mào)易渠道中，需要自行解決貨運問題。隨著根植于跨境電商環(huán)境中開展外貿(mào)活動，依托跨境電商自有的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)資源，便能助力優(yōu)化產(chǎn)品國際供應(yīng)鏈的運營。以天貓國際為代表的跨境電商平臺，便能依托阿里巴巴集團強勁的供應(yīng)鏈資源系統(tǒng)，為線上商家提供產(chǎn)品的跨國運輸服務(wù)。與此同時，跨境電商通過匯集線上商家的產(chǎn)品物資，便能形成規(guī)?；瘍\優(yōu)勢，而降低外向型企業(yè)的流通成本。

（三）助力建立國際間網(wǎng)絡(luò)化分工局面

“一帶一路”沿線國家主要為欠發(fā)達國家類型，其國內(nèi)的人工成本普遍比我國低，且部分國家具有一定的制造加工能力，通過引入跨境電商可以助力外向型企業(yè)建立國際間的網(wǎng)絡(luò)化分工局面。其中的原理便是，跨境電商所提供的信息交互平臺，能夠為外向型企業(yè)提供高效、低成本的信息交互機制，外向型企業(yè)利用該機制便能開展國際化產(chǎn)能布局，并減少產(chǎn)品向國際市場流通的環(huán)節(jié)。

三、跨境電商助力外向型企業(yè)發(fā)展的策略

根據(jù)以上所述，跨境電商助力外向型企業(yè)發(fā)展的策略構(gòu)建如下：

（一）聚焦沿線國家培育買方市場

在“一帶一路”背景下，跨境電商若要真正起到助力外向型企業(yè)對接海外客商的能力，則需聚焦沿線國家培育買方市場?！熬劢寡鼐€國家”意在開發(fā)沿線國家的客商資源，并在經(jīng)濟逆全球化發(fā)展的今天，將跨境電商的功能定位轉(zhuǎn)向服務(wù)“一帶一路”倡議中來。培育買方市場的實施辦法為：跨境電商企業(yè)應(yīng)深入沿線國家中去，在得到沿線國家政府部門的支持下，積極主動地與該國渠道商和大型流通性企業(yè)建立聯(lián)系，并在免費使用平臺的激勵效應(yīng)下培育賣方市場。由于我國外向型企業(yè)主要以普通商品生產(chǎn)為主，所以平臺在培育買方市場時應(yīng)側(cè)重于選擇吸收普通商品的海外渠道商資源。