城市化與老齡化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的影響及區(qū)域差異研究

李 然

（新鄉(xiāng)學(xué)院商學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453000）

引言

當(dāng)前，中國(guó)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段。自2008年金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的主要問(wèn)題是消費(fèi)疲弱和國(guó)內(nèi)需求不足。盡管近年來(lái)最終消費(fèi)率和最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率有所回升，但消費(fèi)發(fā)展的失衡和不足仍然抑制著消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。相反，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種可持續(xù)的消費(fèi)方式，已經(jīng)成為中國(guó)居民重要的消費(fèi)方式。2013年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)量已超過(guò)美國(guó)，并且中國(guó)已成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)上實(shí)物產(chǎn)品的總消費(fèi)為1.1萬(wàn)億美元，占社會(huì)消費(fèi)品社會(huì)零售總額增長(zhǎng)的45.2%，在線零售額達(dá)到1.4萬(wàn)億美元。這表明中國(guó)的在線消費(fèi)前景廣闊。因此，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)高度數(shù)字化，用戶群體和市場(chǎng)規(guī)模方面均處于世界領(lǐng)先地位。在線消費(fèi)將對(duì)中國(guó)居民消費(fèi)甚至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。

城市化是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響也對(duì)城市化的推進(jìn)具有促進(jìn)作用。中國(guó)的城市化率從1978年的17.92%上升到2018年的59.58%。2018年中國(guó)城市常住人口達(dá)到83137萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了印度和美國(guó)。然而，近年來(lái)人口老齡化問(wèn)題日益成為我國(guó)面臨的重大挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)生育率的下降，人口老齡化一直是政府關(guān)注的問(wèn)題。截至2014年底，60歲及以上人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%，或者65歲以上人口占總?cè)丝诘?%時(shí)，意味著該國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。因此，從這些數(shù)字可以看出，中國(guó)的人口老齡化已成為“新常態(tài)”。

人口是影響網(wǎng)民規(guī)模的主要因素。因此，老齡化、城市化與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間的關(guān)系就顯得更愈加緊密（張梅芬等，2019）。研究城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)，更需要考慮老齡化的背景。因此，城市化是否會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展？城市化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響有多大？如果存在城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)，老齡化將對(duì)其產(chǎn)生什么影響。城市化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響是否存在地區(qū)差異？以上問(wèn)題已成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)，也是決策者高度關(guān)注的問(wèn)題。但是，關(guān)于城市化、人口老齡化和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)有研究仍然不足，需要在未來(lái)的研究中予以完善。

文獻(xiàn)綜述

對(duì)于城市化與消費(fèi)之間的關(guān)系，主要有以下三種觀點(diǎn)：首先，城市化有利于提升區(qū)域的消費(fèi)水平。這主要是由于城市化進(jìn)程伴隨著勞動(dòng)力市場(chǎng)的擴(kuò)大和信息技術(shù)的溢出，從而促進(jìn)了消費(fèi)者需求的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其次，中國(guó)的城市化水平對(duì)居民消費(fèi)是正相關(guān)。雷瀟雨等（2014）建立了包括多種類型的消費(fèi)者和地方政府在內(nèi)的理論框架，得出城市化水平的提高可以促進(jìn)消費(fèi)率的增長(zhǎng)。最后，城市化的發(fā)展對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)具有階段性特征和動(dòng)態(tài)影響。在短期內(nèi)，城市化對(duì)消費(fèi)需求沒有積極影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，城市化將在促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)方面發(fā)揮重要作用（李偉等，2014）。

關(guān)于人口老齡化與消費(fèi)關(guān)系，現(xiàn)有研究主要從這三方面開展研究：首先，老齡化與儲(chǔ)蓄率和消費(fèi)率之間的關(guān)系，根據(jù)生命周期假說(shuō)，學(xué)者Curtis等（2017）通過(guò)構(gòu)建家庭生命周期儲(chǔ)蓄決策模型研究了老齡化與家庭儲(chǔ)蓄率之間的關(guān)系，結(jié)果表明人口老齡化抑制了家庭儲(chǔ)蓄率。其次，老齡化對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)水平的影響，如學(xué)者Senesi等人構(gòu)建了迭代模型，分析了老齡化對(duì)消費(fèi)的影響，提出老年人口比例越高，社會(huì)的總消費(fèi)趨勢(shì)就越大。再次，老齡化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，學(xué)者林曉珊（2018）和黃祥輝等（2019）指出老齡化主要是通過(guò)增加醫(yī)療保健消費(fèi)的比例，改變家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

綜上所述，城市化水平對(duì)家庭消費(fèi)有一定影響。此外，城市化帶來(lái)的人口和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地理集中將在各個(gè)方面產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)，這不可避免地會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。另外，隨著人口老齡化的加深，與年輕人相比，老年人獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理也會(huì)對(duì)城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效果產(chǎn)生影響?；谝陨戏治觯疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

假設(shè)1（H1）：城市化水平會(huì)嚴(yán)重影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展；

假設(shè)2（H2）：老齡化對(duì)城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)具有調(diào)節(jié)作用。

迎旭凌絕嶝，映泫歸溆浦。鉆燧斷山木，掩岸墐石戶。結(jié)架非丹甍，藉田資宿莽。同游息心客，曖然若可睹。清霄揚(yáng)浮煙，空林響法鼓。忘懷狎鷗鰷，攝生馴兕虎。望嶺眷靈鷲，延心念凈土。若乘四等觀，永拔三界苦。[13](卷三《登石室飯僧詩(shī)》，P1164)

研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）研究方法

基于以上分析，為驗(yàn)證假設(shè)1，本文建立了基本的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型：

式（1）中，lnconsit是人均在線零售額的對(duì)數(shù)。此外，本文采用了逐步添加不同類別解釋變量進(jìn)行回歸的方法。如考慮到消費(fèi)粘性，在式（1）中添加人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額一階滯后項(xiàng)到解釋變量。i和t分別代表區(qū)域和時(shí)間；μi代表某區(qū)域的消費(fèi)者個(gè)人效應(yīng)；εit指隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。在本文中，cl是核心的解釋變量，即城市化水平；ap是人口老齡化，即65歲及以上人口在總?cè)丝谥兴嫉谋壤籰ninc是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的對(duì)數(shù)，根據(jù)經(jīng)典的消費(fèi)理論，消費(fèi)是收入的函數(shù)，因此收入對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響不容忽視；pr是互聯(lián)網(wǎng)的普及率，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是基于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民越多，潛在的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者就越多，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；cd是城市的經(jīng)濟(jì)密度，即一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)密切相關(guān)；td是交通線路密度，運(yùn)輸便利性是影響物流配送的直接因素，也是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

表 1 回歸結(jié)果比較分析

為了驗(yàn)證假設(shè)2，驗(yàn)證人口老齡化對(duì)城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)的影響，即人口老化的調(diào)節(jié)效應(yīng)，人口老齡化與城市化的相互作用項(xiàng)被添加進(jìn)模型，具體計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型如式（2）所示：

由于模型中因變量的滯后期將引起與隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)有關(guān)的自變量的內(nèi)生問(wèn)題。此時(shí)，不能滿足OLS估計(jì)的條件。OLS的估計(jì)是有偏差且不一致的，這會(huì)扭曲參數(shù)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)含義。而GMM系統(tǒng)可以解決潛在的內(nèi)生問(wèn)題。而且，與其他解決內(nèi)生問(wèn)題的方法相比，GMM具有更好的偏差校正效果。此外，與差分GMM相比，系統(tǒng)GMM包含水平方程的估計(jì)，該方程可以估計(jì)不隨時(shí)間變化的變量的系數(shù)，并提高估計(jì)的效率。因此，本文使用兩步系統(tǒng)GMM方法來(lái)估計(jì)模型（1）和模型（2）的參數(shù)，這適用于動(dòng)態(tài)面板估計(jì)。為了進(jìn)一步驗(yàn)證系統(tǒng)GMM估計(jì)結(jié)果的有效性，除了Hansen檢驗(yàn)和AR檢驗(yàn)之外，本文還結(jié)合Pooled OLS估計(jì)和固定效應(yīng)OLS的估計(jì)結(jié)果，以增強(qiáng)比較和提高估計(jì)結(jié)果的魯棒性。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源和統(tǒng)計(jì)說(shuō)明

本研究數(shù)據(jù)選取2007～2018年中國(guó)31個(gè)省份（不包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）的面板數(shù)據(jù)。所有數(shù)據(jù)均來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和EPS數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)于每個(gè)省份的網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)，《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》僅提供了2014年之后的數(shù)據(jù)，因此本文借鑒方福前等（2015）的方法來(lái)衡量該指數(shù)。

結(jié)果與分析

（一）模型估計(jì)結(jié)果

表1顯示了計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型（1）和（2）的估計(jì)結(jié)果。根據(jù)表1所示，AR（1）的p值表明在一階差分中存在一階相關(guān)性，但是AR（2）的p值沒有顯示二階相關(guān)性的證據(jù)。同時(shí)，Hansen值表明工具變量是有效的，并且不存在過(guò)度識(shí)別問(wèn)題。

對(duì)表1中的數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的分析，可以得出以下結(jié)論：

第一，城市化水平促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，但老齡化對(duì)城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)具有負(fù)面調(diào)節(jié)作用。城市化率的系數(shù)都是正的表明城市化水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有積極影響的結(jié)論是有力的。以控制所有其他變量的模型2的結(jié)果為例，在5%置信水平下，城市化率的系數(shù)顯著為正。因此，表明存在城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)。但是，城市化率與老齡化之間的相互作用項(xiàng)系數(shù)在5%的顯著性水平上為負(fù)，表明人口老齡化抑制了城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)，并削弱了城市化水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的積極驅(qū)動(dòng)作用。城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)將隨著老年人口的增加而繼續(xù)降低，這驗(yàn)證了假設(shè)1和假設(shè)2。

第二，人口老齡化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展有抑制作用。老齡化和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間存在負(fù)面影響。在模型2中，人口老齡化增加1%，將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)減少3.65個(gè)百分點(diǎn)?？赡艿慕忉屖?，基于互聯(lián)網(wǎng)的在線購(gòu)物模式要求消費(fèi)者掌握某些計(jì)算機(jī)技能。但是，與年輕人相比，老年人學(xué)習(xí)和接受新事物的能力較弱。因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模型具有明顯的人口年齡特征。老年人口越大，越不利于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。隨著中國(guó)老齡化程度的加深，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的抑制作用不容忽視。

表 2 GMM的區(qū)域異質(zhì)性分析

第三，提高收入水平有利于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。從估算結(jié)果可以看出，無(wú)論采用哪種估算方法，人均收入系數(shù)始終顯著為正。因此，收入水平和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

第四，經(jīng)濟(jì)密度系數(shù)為正，表明城市經(jīng)濟(jì)密度越高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)越高；而城市經(jīng)濟(jì)密度越低，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平就越低。這表明區(qū)域發(fā)展程度也是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要因素。交通線密度對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響是正的，并且兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系，這意味著良好的運(yùn)輸和物流條件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展必不可少。

（二）區(qū)域異質(zhì)性分析

為了分析和評(píng)估影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的城市化區(qū)域差異，本研究進(jìn)一步將31個(gè)省、市、區(qū)分為東部、中部和西部地區(qū)，其分析結(jié)果列于表2。根據(jù)估計(jì)結(jié)果，可以得出以下結(jié)論。

第一，滯后期的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變量都會(huì)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的變化產(chǎn)生重大影響。

第二，城市化率對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的促進(jìn)作用在各地區(qū)之間是不同的，因此具有區(qū)域異質(zhì)性。影響大小依次分別為西部、東部及中部。但是城市化率和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在所有地區(qū)都朝著同一方向變化。這進(jìn)一步表明，城市化水平與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間存在正相關(guān)關(guān)系，城市化率的提高有利于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。因此，城市化率越高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)相應(yīng)也就越多。

第三，老齡化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的負(fù)面影響在東部地區(qū)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，而在中部和西部地區(qū)則沒有。原因是，與中西部地區(qū)相比，東部地區(qū)的老齡化程度更高。因此，東部地區(qū)老齡化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的限制作用也更大。此外，從城市化與老齡化之間的交互作用的角度來(lái)看，老齡化的調(diào)節(jié)作用在東部地區(qū)顯著為負(fù)。在目前階段網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展應(yīng)注意東部地區(qū)老齡化的負(fù)面調(diào)節(jié)作用。

第四，在東部和西部地區(qū)，城市居民的收入對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響顯著為正。盡管中心區(qū)域的系數(shù)未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，但無(wú)疑顯示出積極的影響。因此，增加人們的收入是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的渠道。

第五，交通線路密度與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈正相關(guān)，尤其是在中部地區(qū)。它無(wú)疑顯示出積極的影響。因此，增加交通便利性是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的渠道。

結(jié)論和政策啟示

（一）結(jié)論

在本研究中，采用系統(tǒng)GMM方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析，研究了人口老齡化背景下城市化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響。主要結(jié)論如下：

首先，城市化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生影響，并且這種影響具有區(qū)域異質(zhì)性。實(shí)證結(jié)果表明，城市化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有促進(jìn)作用。其積極影響根據(jù)大小分別為西部、東部地區(qū)及中部地區(qū)。

其次，人口老齡化對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)有抑制作用，而這種抑制作用對(duì)東部地區(qū)的影響更大。一方面，老齡化通過(guò)改變消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生直接的負(fù)面影響。另一方面，城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)隨著老齡化的加深而逐漸降低。

最后，居民收入、區(qū)域發(fā)展水平和交通便利性也是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要因素。收入水平的提高正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)，這種促進(jìn)作用在東部和西部地區(qū)表現(xiàn)的更為顯著。

（二）政策啟示

綜上所述，根據(jù)本文得出的結(jié)論，結(jié)果我國(guó)國(guó)情，提出政策啟示如下：

政府應(yīng)促進(jìn)城市化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以充分發(fā)揮城市化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效應(yīng)。隨著城市化的發(fā)展，政府加快了城市化從“以增長(zhǎng)為導(dǎo)向”到“以民生為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。政府尤其要注意中部地區(qū)城市化的發(fā)展，縮小城市化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效果的區(qū)域差異。

調(diào)整和完善人口政策，應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題。一方面，政府應(yīng)制定寬松的人口政策，以提高社會(huì)總生育率，改變當(dāng)前“少子老齡化”的現(xiàn)狀，減輕老齡化對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的限制作用。另一方面，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的過(guò)程中，生產(chǎn)者應(yīng)結(jié)合老年人的消費(fèi)特點(diǎn)和企業(yè)自身的實(shí)力，針對(duì)老年人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，發(fā)展老年人產(chǎn)業(yè)，尋找網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新突破。

收入是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要因素，因此增加居民收入是改善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要途徑。收入水平的提高，特別是中等收入人群的擴(kuò)大和低收入人群的收入的增加，將會(huì)刺激整體社會(huì)消費(fèi)需求和改變消費(fèi)趨勢(shì)，并進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。