互聯(lián)網(wǎng)普及促進(jìn)居民消費(fèi)升級的渠道效應(yīng)分析

張 蕾

（英國伯明翰大學(xué) 英國英格蘭伯明翰市 B15 2TT）

引言及文獻(xiàn)綜述

投資、消費(fèi)與出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，隨著投資收益的邊際收益遞減以及出口的疲軟，消費(fèi)升級逐漸成為中國社會(huì)和學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)話題。對于我國而言，現(xiàn)階段促進(jìn)消費(fèi)升級仍然具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，日益壯大的中等收入群體為消費(fèi)升級帶來了巨大的市場支撐，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新消費(fèi)模式的出現(xiàn)使得定制化、個(gè)性化與多樣化的消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)（石明明，2019）。黨的十九大報(bào)告指出，當(dāng)前中國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費(fèi)升級既可以滿足人民生活的物質(zhì)需要，將改革開放成果惠及全體居民，同時(shí)還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率，其對新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展具有重要的意義。因此，破除制約消費(fèi)升級的既有障礙，推動(dòng)居民消費(fèi)升級已經(jīng)上升為國家經(jīng)濟(jì)政策的重要環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了重要影響。王麗華（2019）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)普及有利于促進(jìn)消費(fèi)升級。其提出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶動(dòng)了新技術(shù)的應(yīng)用，從而為滿足消費(fèi)者多樣化的需求創(chuàng)造了條件?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得消費(fèi)升級在追求個(gè)性化、品質(zhì)化以及體驗(yàn)性上能夠得到更有效的線上線下銜接；王先慶和雷韶輝（2019）指出，智能手機(jī)的廣泛使用給消費(fèi)者帶來了更多的信息渠道，從而促進(jìn)了消費(fèi)升級；徐天舒（2019）認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及會(huì)進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率，同時(shí)也影響了農(nóng)村居民消費(fèi)選擇；程名望和張家平（2019）提出，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得社群、電商平臺(tái)在消費(fèi)升級過程中發(fā)揮著更為重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起進(jìn)一步延展了消費(fèi)服務(wù)的廣度與深度，其對促進(jìn)新一輪的消費(fèi)升級將產(chǎn)生更大的影響。

基于目前學(xué)者們已有的研究觀點(diǎn)我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及能夠有效地促進(jìn)消費(fèi)升級這一結(jié)論得到了學(xué)者們的廣泛認(rèn)可，但是互聯(lián)網(wǎng)如何影響居民消費(fèi)？具體是通過何種途徑得以實(shí)現(xiàn)仍然缺乏充足的檢驗(yàn)?；诖?，本文將分別從電商發(fā)展、收入增長、信貸便利等機(jī)制出發(fā)，探究互聯(lián)網(wǎng)普及對居民消費(fèi)的影響路徑，這也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。

機(jī)制分析與研究假設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，電子商務(wù)取得了快速地發(fā)展。電子商務(wù)打破了以往居民消費(fèi)的時(shí)空限制，借助電商平臺(tái)消費(fèi)者獲得了更多的消費(fèi)選擇，消費(fèi)市場供需信息不匹配的問題得到了一定程度的緩解（徐天舒，2019）。近年來隨著以O(shè)2O為代表的新零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)在流通環(huán)節(jié)進(jìn)行了大幅度的改革，其為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級提供了更為高效的運(yùn)營方式。以電子商務(wù)為依托的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，能夠把握市場需求變化，為顧客提供定制化的服務(wù)，從而滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求（王麗華，2019）。例如，對于農(nóng)村地區(qū)而言，互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)資源配置單向流動(dòng)的困局，其充分釋放了農(nóng)村居民的消費(fèi)潛能，激發(fā)了農(nóng)村市場消費(fèi)升級。因此，基于電商渠道，本文提出假設(shè)：

H1：互聯(lián)網(wǎng)普及會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，對消費(fèi)升級產(chǎn)生正向影響。

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的普及對居民收入能夠產(chǎn)生影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得勞動(dòng)力市場信息不對稱的問題得到較大程度的緩解，求職者可以及時(shí)了解市場上用工單位的需求，從而減少了因摩擦性失業(yè)帶來的損失。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及也帶來了更多的用工需求，例如快遞、滴滴打車、外賣等行業(yè)的用工需求激增（崔兆財(cái)和周向紅，2020）。華昱（2018）基于中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，其研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用總體上可以增加居民收入，他認(rèn)為這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)能夠作為居民學(xué)習(xí)、工作的重要輔助工具，從而提高使用者的個(gè)人技能。因此，本文從收入渠道出發(fā)，提出假設(shè)：

H2：互聯(lián)網(wǎng)普及能夠提高居民收入，對消費(fèi)升級產(chǎn)生正向影響。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對各行各業(yè)帶來了巨大沖擊。以金融業(yè)為例，互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了金融科技的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)通訊平臺(tái)，資金供給方能夠獲取借貸方更多的個(gè)人信息，從而提高了個(gè)人信用評價(jià)與識(shí)別的效率。夏平凡和何啟志（2019）指出，數(shù)字金融平臺(tái)的出現(xiàn)，能夠有效降低正規(guī)金融體系中的“嫌貧愛富”特征，其使得個(gè)人獲得信貸資金更為便捷。對于普通消費(fèi)者而言，通過下載數(shù)字金融工具App并進(jìn)行簡單的個(gè)人資質(zhì)認(rèn)定，便能夠獲得一定幅度的臨時(shí)性信貸支持。結(jié)合我國數(shù)字金融工具的發(fā)展現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，居民以互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)獲得臨時(shí)性的資金需求，主要用來滿足的是其升級性的消費(fèi)需求。這是因?yàn)榈蜋n生活必需品價(jià)格相對低廉，居民消費(fèi)生活必需品時(shí)并不會(huì)產(chǎn)生較大的信貸需求，因此，基于消費(fèi)需求的信貸主要是為了購買高檔消費(fèi)品，而互聯(lián)網(wǎng)的普及極大便利了居民通過數(shù)字金融平臺(tái)獲取貸款。基于此，本文從信貸渠道方面提出假設(shè)：

H3：互聯(lián)網(wǎng)普及能夠提高居民獲得金融資源的便利性，對消費(fèi)升級產(chǎn)生正向影響。

研究方案的設(shè)計(jì)

（一）變量的設(shè)定

1.消費(fèi)升級。一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了居民的生活水平，因此本文以非食品消費(fèi)支出占總支出的比重來表示。

2.互聯(lián)網(wǎng)普及。本文以互聯(lián)網(wǎng)普及率表示互聯(lián)網(wǎng)普及程度，以網(wǎng)民人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤齺砗饬?，同時(shí)以人均智能手機(jī)數(shù)量替代互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

3.渠道變量。電子商務(wù)發(fā)展水平并無統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，本文以各省市電子商務(wù)交易規(guī)模占社會(huì)零售品消費(fèi)總額來確定。收入變量以人均可支配收入來衡量。信貸便利程度上，受限于數(shù)據(jù)的可得性，本文借鑒郭峰（2019）的做法，以北京大學(xué)公布的數(shù)字金融服務(wù)指數(shù)來衡量，該指數(shù)對各地區(qū)手機(jī)支付、網(wǎng)貸人數(shù)、網(wǎng)貸利率等指標(biāo)的綜合考量，當(dāng)指數(shù)越高時(shí)，意味著居民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信貸的便利程度越高。

4.控制變量。此外，參考程名望和張家平（2019）等的研究成果，本文充分考慮到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市化率、對外開放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施等因素，本文所涉及的變量及其描述性統(tǒng)計(jì)具體如表1所示。

（二）模型的設(shè)置

在模型的設(shè)置上，本文參考王麗華（2019）的做法，首先構(gòu)建以下模型檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)普及對各個(gè)渠道變量的影響：

式（1）中，Yit為渠道變量，包括電子商務(wù)發(fā)展水平、收入及信貸便利程度；β0表示互聯(lián)網(wǎng)普及率；β1即表示互聯(lián)網(wǎng)普及對各個(gè)渠道的影響，若該參數(shù)顯著，則意味著互聯(lián)網(wǎng)普及率與該渠道變量具有相關(guān)性，即存在利用該渠道影響居民消費(fèi)升級的可能。 進(jìn)一步的，本文通過加入交互項(xiàng)的形式檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)普及對消費(fèi)升級的影響路徑，具體見式（2）～式（4）。分別驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)通過電商發(fā)展、收入增長及信貸便利渠道對消費(fèi)升級的影響，若ξ1、ξ2和ξ3顯著為正，則意味著互聯(lián)網(wǎng)普及可以通過該渠道促進(jìn)居民消費(fèi)升級。

表1 變量說明與描述性統(tǒng)計(jì)

（三）數(shù)據(jù)來源與說明

基于數(shù)據(jù)可得性的考慮，本文以我國2013～2019年30個(gè)省級面板數(shù)據(jù)為實(shí)證數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其中，網(wǎng)民數(shù)量以及智能手機(jī)數(shù)量數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心；消費(fèi)數(shù)據(jù)、收入數(shù)據(jù)以及各控制變量數(shù)據(jù)來源于歷年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》；電子商務(wù)交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源于阿里研究院；數(shù)字金融服務(wù)指數(shù)來源于北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心。表1包含了本次研究所涉及數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，各地區(qū)非食品類消費(fèi)支出的比例相差較小，但實(shí)際上城鄉(xiāng)之間差距較為明顯。互聯(lián)網(wǎng)普及率在研究期內(nèi)有著明顯的地區(qū)差異性，總的來說城市地區(qū)要高于農(nóng)村地區(qū)，東部沿海地區(qū)要高于中西部地區(qū)。

實(shí)證結(jié)果與分析

（一）渠道效應(yīng)的檢驗(yàn)

本文首先檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)普及與各渠道之間的相關(guān)性，具體見表2第1～3列。結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率與電子商務(wù)發(fā)展、人均可支配收入和信貸便利性的估計(jì)系數(shù)分別為0.002、0.092、0.448，且至少通過了5%的水平上的顯著性檢驗(yàn)，即說明互聯(lián)網(wǎng)普及有利于促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展水平，同時(shí)增加了居民收入并提高居民的信貸便利程度。進(jìn)一步的，本文以非食品類消費(fèi)支出的比重作為被解釋變量，分別從電商發(fā)展、收入增長及信貸便利三個(gè)角度出發(fā)，研究互聯(lián)網(wǎng)普及對消費(fèi)升級的作用渠道，結(jié)果見表2第 3～6列。

表2 互聯(lián)網(wǎng)普及與消費(fèi)升級的渠道效應(yīng)檢驗(yàn)

表3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

從電商發(fā)展渠道來看，Internet×Dec變量與非食品類消費(fèi)支出比重呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系，這說明互聯(lián)網(wǎng)普及會(huì)通過電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)居民非食品類支出規(guī)模的相對增長。目前我國內(nèi)需潛能尚未完全激發(fā)，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提高，會(huì)使得電子商務(wù)輻射范圍更廣，消費(fèi)者可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更便利的消費(fèi)，這極大的激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)潛能，有利于居民消費(fèi)升級。因此H1得到驗(yàn)證。

從收入增長渠道來看，Internet×Income變量與非食品類消費(fèi)支出比重呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系，這說明互聯(lián)網(wǎng)普及會(huì)通過收入渠道影響居民消費(fèi)升級?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為居民收入增長提供了更多的機(jī)會(huì)。正如已有研究所述，互聯(lián)網(wǎng)帶來產(chǎn)業(yè)升級的同時(shí)，也產(chǎn)生了諸多新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息傳播的紅利，提高了居民就業(yè)的機(jī)會(huì)。從而能夠通過增加居民收入實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，因此H2得到驗(yàn)證。

從信貸便利渠道來看。Internet×Dig變量與非食品類消費(fèi)支出比重呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系，這說明隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，數(shù)字金融發(fā)展會(huì)逐漸減少居民信貸約束，并增加居民獲得金融信貸的便利性?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及擴(kuò)大了金融服務(wù)的廣度與深度，使得消費(fèi)信貸更為普遍，其刺激了居民高端消費(fèi)需求，從而促進(jìn)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，因此H3得到驗(yàn)證。

在其它控制變量上。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市化率、對外開放程度以及第三產(chǎn)業(yè)比重均與消費(fèi)升級變量呈現(xiàn)顯著的正向相關(guān)關(guān)系。對此，本文認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城市化率的提高為消費(fèi)升級提供了充足的資金支持，而第三產(chǎn)業(yè)比重的提高意味著其在供給側(cè)帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從而滿足了居民的消費(fèi)需求。同時(shí)外商直接投資的擴(kuò)大會(huì)給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來動(dòng)力，從而通過增加居民就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)居民收入的增長，由此其帶動(dòng)了消費(fèi)升級。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了進(jìn)一步檢驗(yàn)基準(zhǔn)回歸結(jié)果是否穩(wěn)健，本文進(jìn)行對其穩(wěn)健性檢驗(yàn)。本文參考石明明（2019）的做法，將消費(fèi)升級進(jìn)一步細(xì)分為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)習(xí)慣升級。其中，消費(fèi)習(xí)慣升級是指居民對消費(fèi)項(xiàng)目有了更強(qiáng)的接受與支付意愿，對于服務(wù)性消費(fèi)的比重將會(huì)增加。本文以AIDS模型識(shí)別服務(wù)性消費(fèi)支出彈性，在該模型下，若某類消費(fèi)支出彈性大于1意味著該商品將在總消費(fèi)中占據(jù)更大的比重，體現(xiàn)出消費(fèi)變動(dòng)的方向，服務(wù)性消費(fèi)支出彈性的上升意味著消費(fèi)習(xí)慣的升級。檢驗(yàn)結(jié)果見表3第1～3列。結(jié)果顯示，以消費(fèi)習(xí)慣升級作為被解釋變量，各個(gè)渠道變量的回歸系數(shù)仍然顯著為正，這與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相同。進(jìn)一步的，本文以人均擁有智能手機(jī)數(shù)量替代互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見表3第4～6列。結(jié)果顯示，在替換核心別解釋變量后，各個(gè)渠道變量的回歸系數(shù)仍然顯著為正。綜上，兩次穩(wěn)健性結(jié)果均與本文基準(zhǔn)結(jié)果相同，說明本次實(shí)證的結(jié)果支撐了前文的研究假設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)的普及可以通過電商發(fā)展、收入增長及信貸便利渠道促進(jìn)居民消費(fèi)升級。

結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，消費(fèi)升級對滿足居民消費(fèi)需求、釋放改革開放紅利以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展具有重要經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。本文從電商發(fā)展、收入增長及信貸便利三個(gè)渠道出發(fā)，研究了互聯(lián)網(wǎng)普及對消費(fèi)升級的影響機(jī)制，研究結(jié)果表明：

第一，互聯(lián)網(wǎng)普及有利于提高居民非食品類消費(fèi)支出比重，促進(jìn)消費(fèi)升級；第二，互聯(lián)網(wǎng)普及能夠通過電商發(fā)展、收入增長及信貸便利渠道促進(jìn)消費(fèi)升級；第三，經(jīng)過一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)后，這一結(jié)論仍然成立。

（二）建議

為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級，本文現(xiàn)提出以下建議：

第一，需要進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。互聯(lián)網(wǎng)普及對農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級影響更大，而現(xiàn)實(shí)情況是我國廣大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度仍然很低。因此需要進(jìn)一步加大農(nóng)村地區(qū)通信、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度；第二，要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)提高對網(wǎng)絡(luò)信息的利用。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)倍增互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)升級作用，因此需要加快大數(shù)據(jù)的研發(fā)及應(yīng)用工作，結(jié)合大數(shù)據(jù)深挖消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)，提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)；第三，要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅能夠帶來更多就業(yè)機(jī)會(huì)，還會(huì)便利居民的消費(fèi)。因此需要加快“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展步伐，并充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)商貿(mào)零售業(yè)、金融業(yè)及生產(chǎn)與服務(wù)業(yè)進(jìn)行變革，進(jìn)而為居民消費(fèi)升級提供重要的產(chǎn)業(yè)支撐。