網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代平面廣告中的設(shè)計(jì)理念

劉娟

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)也有新的機(jī)遇。在平面廣告設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體有著至關(guān)重要的作用。本文主要講述了網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下平面廣告的受眾需求變化，互聯(lián)網(wǎng)思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及計(jì)算及圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;平面廣告;設(shè)計(jì)理念

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下平面廣告的受眾需求變化

（一）內(nèi)容的信息承載量要求更高

對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)所傳播的信息主要為商品的價(jià)值功能，例如我們常見(jiàn)的平面廣告宣傳商品的平臺(tái)有淘寶，京東，天貓，拼多多等相關(guān)，這些平臺(tái)以連接的形式進(jìn)行分享。但是現(xiàn)在社交媒體可以對(duì)直接吸引終端用戶，通過(guò)分析研究，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于商品的特性和功能有更多的關(guān)注，對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果鎖定了終端客戶，那么對(duì)于該類用戶所需要的商品信息就會(huì)以廣告形式推送。同時(shí)，用戶不僅關(guān)注商品的價(jià)值，還對(duì)信息承載量有更高要求，從而根據(jù)用戶喜好程度進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。

（二）短時(shí)記憶力需求上升

對(duì)于傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)，豐富的元素可以吸引到更多用戶。隨著時(shí)代的進(jìn)步，依靠豐富的元素吸引客戶，但是用戶的短時(shí)記憶力在下降，達(dá)不到預(yù)期效果。因?yàn)橥环N類的不同品牌商品設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，差異性不大，辨識(shí)度不大，沒(méi)有自身的特點(diǎn)來(lái)吸引到客戶，降低了用戶的短時(shí)記憶力。例如大家生活中都會(huì)用的手機(jī)，如果某一部手機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格被人們喜愛(ài)，銷售量上升，那么其他品牌手機(jī)也會(huì)進(jìn)行效仿其設(shè)計(jì)風(fēng)格，幾乎每種品牌手機(jī)都有相似的設(shè)計(jì)，從而失去了自己獨(dú)特的風(fēng)格，使人們短時(shí)記憶力下降。

（三）主題連貫性需求增加

網(wǎng)絡(luò)的信息量是非常大的，所以人們?cè)跒g覽商品時(shí)，幾乎對(duì)一種商品的瀏覽時(shí)間超不過(guò)一分鐘。如果平面廣告設(shè)計(jì)主題性不強(qiáng)，那么用戶在瀏覽到該商品時(shí)，不會(huì)有視覺(jué)上的吸引，會(huì)對(duì)該商品失去興趣，當(dāng)廣告主題缺乏連貫性時(shí)，就不會(huì)最大程度突出平面廣告設(shè)計(jì)的效果，而且用戶也不會(huì)花更長(zhǎng)時(shí)間去了解商品。所以，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息量的不斷加大，人們對(duì)于商品廣告需求越來(lái)越重視，在平面廣告設(shè)計(jì)中要注意主題的連貫性，加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)，使具有更突出的特點(diǎn)，吸引到更多用戶。

（四）素材吸引度的需求提高

在平面廣告設(shè)計(jì)中，還要注意素材內(nèi)容方面的引入，將眾多素材集中在商品廣告界面，從而使用戶對(duì)該商品價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體中的潛在客戶對(duì)素材的需求在不斷提出更高的要求，所以在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)要符合大眾的審美和需求。但是審美取向在發(fā)生改變，大眾審美在不斷向小眾審美方向轉(zhuǎn)變，即使素材吸引度符合大眾審美，但是小眾文化的感召力并沒(méi)有呈現(xiàn)出來(lái)。由此可知，平面廣告設(shè)計(jì)中的素材內(nèi)容吸引度與用戶體驗(yàn)出現(xiàn)反差。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的切入點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)要會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，而創(chuàng)意性思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的條件基礎(chǔ)。創(chuàng)意性互聯(lián)網(wǎng)思維能夠使廣告設(shè)計(jì)效果更好。其次，圖形結(jié)構(gòu)元素的應(yīng)用使消費(fèi)者更加關(guān)注有趣的視覺(jué)元素，同時(shí)這種設(shè)計(jì)元素能夠提高消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)記憶力。其次，在廣告設(shè)計(jì)中融入附加設(shè)計(jì)元素可以增強(qiáng)主題連貫性，還可以使素材內(nèi)容更加吸引用戶，例如在一個(gè)面包廣告中，加入了牛奶，風(fēng)車，樹葉等元素視覺(jué)圖像，素材新穎，能在第一時(shí)間抓住人們眼球，向人們傳達(dá)食品健康價(jià)值。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果設(shè)計(jì)師加入大量的輔助元素，那么會(huì)使用戶在瀏覽過(guò)程中產(chǎn)生疲勞，但是主要原因是加入的元素過(guò)于單一，不新穎，沒(méi)有創(chuàng)新，所以無(wú)法吸引到用戶。如果在廣告設(shè)計(jì)中加入創(chuàng)意圖形，可以激發(fā)用戶的主管認(rèn)知情緒，也不會(huì)使用戶產(chǎn)生審美疲勞。例如某洗衣機(jī)廣告時(shí)，將不同年代的洗衣機(jī)用圖形形式繪制出來(lái)，體現(xiàn)了該品牌洗衣機(jī)走在科技的最前面。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)商品的價(jià)值，圍繞商品加入具有創(chuàng)新點(diǎn)視覺(jué)元素，吸引用戶的同時(shí)還可以擴(kuò)充信息承載量。

三、計(jì)算機(jī)圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）計(jì)算機(jī)圖形圖像在視覺(jué)表達(dá)中的運(yùn)用

科技在進(jìn)步，所以各行各業(yè)都在利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行更好的工作，平面廣告設(shè)計(jì)中可以將文字語(yǔ)言用圖形圖像表達(dá)出來(lái)，所以計(jì)算機(jī)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。視覺(jué)代碼是文字向圖形轉(zhuǎn)換的重要的一部分，在轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，必須要有設(shè)計(jì)的主題相吻合的視覺(jué)代碼。同時(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)中引入圖形圖像，要使用戶經(jīng)過(guò)推理分析然后完成對(duì)圖形圖像的內(nèi)涵和意義的理解。所以，計(jì)算機(jī)圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中更有利于視覺(jué)表達(dá)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮引入計(jì)算機(jī)圖形圖像。

（二）計(jì)算機(jī)圖形圖像在功能方面的運(yùn)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用使廣告更具有商業(yè)價(jià)值，因?yàn)橛?jì)算及圖形圖像的應(yīng)用能更進(jìn)一步體現(xiàn)商品的價(jià)值。首先，平面廣告具有商業(yè)指導(dǎo)功能，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，其次，平面廣告具有文化評(píng)論功能，能夠向人們傳達(dá)一種正能量，引導(dǎo)人們服務(wù)社會(huì)，積極向上。所以，將計(jì)算機(jī)圖形圖像運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中能更突出商業(yè)指導(dǎo)功能和文化評(píng)論功能，使商品更具有說(shuō)服力，同時(shí)，還能通過(guò)圖形圖像將設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)想法傳達(dá)給用戶，從而提升作品價(jià)值，吸引更多人關(guān)注。

（三）計(jì)算機(jī)圖形圖像在傳達(dá)主題觀念中的運(yùn)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中能夠更進(jìn)一步傳達(dá)主題觀念，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)將圖形圖像與作品主題相結(jié)合，延伸圖形圖像本身的內(nèi)涵和意義，從而加深設(shè)計(jì)作品的精神內(nèi)涵。例如在運(yùn)動(dòng)裝李寧品牌廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師加入圖形圖像向用傳達(dá)主題，同時(shí)還體現(xiàn)了李寧企業(yè)文化價(jià)值觀，而且在廣告中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員在跑步過(guò)程中呼喊，不僅向我們傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，更體現(xiàn)了該企業(yè)勇往直前的理念。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下平面廣告內(nèi)容的信息承載量需求更高，且短時(shí)記憶力需求上升，主題連貫性和素材吸引度的需求也在提高。所以在平面廣告設(shè)計(jì)中要加入互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形的應(yīng)用。其次，計(jì)算及圖形圖像也在平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

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