中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)：2020年上半年黃金時(shí)段電視劇收視綜合分析

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一場(chǎng)全民抗擊“新型冠狀病毒”的戰(zhàn)役在2020年年初打響。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下。疫情防控工作取得重大戰(zhàn)略成果。2020年1月至3月。電視劇及時(shí)溫暖了百姓的居家生活。黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)呈明顯上升趨勢(shì)。3月份達(dá)到2020年上半年黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)最高點(diǎn);4月。中央就疫情防控常態(tài)化。推進(jìn)生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)作出重要部署。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進(jìn)。4-6月黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)有所回落。但較1月仍有不同程度漲幅。

2020年上半年。國(guó)家廣播電視總局慶祝新中國(guó)成立70周年展播劇目、廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目、各類行業(yè)劇在黃金時(shí)段豐富熒屏的同時(shí)。為觀眾帶來(lái)了多樣選擇。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)。2020年上半年黃金時(shí)段共有2P部電視劇單頻道收視率超過(guò)1%。52部電視劇單頻道收視率超過(guò)0.5%（見(jiàn)附表）。

黃金時(shí)段電視劇整體收視趨勢(shì)向好

2020年上半年黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)較2019年下半年有所增長(zhǎng)。每集平均收視率超過(guò)1%的劇目較2019年下半年增加4部?？倲?shù)達(dá)21部。

2020年上半年黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)變化如圖1所示。2-6黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)較P月均有不同程度漲幅。2月黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)較1月上漲33.3%;3月持續(xù)上漲。較1月漲幅43.1%。成為上半年黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)高峰;4-6份。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進(jìn)。黃金時(shí)段電視劇每曰戶均收視時(shí)長(zhǎng)逐漸回落。但依舊保持在較高水平。

2020年上半年黃金時(shí)段各題材電視劇播出比重與收視比重基本持平。收視數(shù)據(jù)顯示黃金時(shí)段劇目編排與觀眾收視需求基本匹配。其中。以《安家》《遠(yuǎn)方的山楂樹》《奮進(jìn)的旋律》《下一站是幸福》等當(dāng)代都市劇播出比重（39.4%）和收視比重（42.8%）最高。

2020年上半年。有4部廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目。12部廣電總局慶祝新中國(guó)成立70周年展播劇目單頻道每集平均收視率超過(guò)0.5%;聚焦行業(yè)的《安家》《精英律師》《獵狐》《決勝法庭》《燃燒》等劇目。在此期間擁有大批觀眾。在取得良好收視的同時(shí)。也在相應(yīng)的行業(yè)內(nèi)取得了良好反響。收獲高口碑。其中?！栋布摇贰侗本┬l(wèi)視、東方衛(wèi)視》首播每集平均綜合收視率3.216%。為2020年上半年最高。此外，《大明風(fēng)華》《清平樂(lè)》等首播古代題材劇也在高收視劇目中占一席之地。

黃金時(shí)段電視劇收視走勢(shì)分析

2020年上半年。高收視率電視劇主要集中在CCTV-1綜合頻道（以下簡(jiǎn)稱CCTV-1）、CCTV-8電視劇頻道（以下簡(jiǎn)稱CCTV-8）、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視。其中。CCTV-1黃金時(shí)段電視劇每集平均收視率1.526%。居全國(guó)衛(wèi)視頻道首位;CCTV-8緊隨CCTV-1之后。黃金時(shí)段電視劇每集平均收視率1.108%。地方衛(wèi)視頻道方面。東方衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇每集平均收視率1.101%。在地方衛(wèi)視頻道中表現(xiàn)最佳。2020年上半年黃金時(shí)段高收視劇目所在頻道收視率分周走勢(shì)見(jiàn)圖2.

2020年1月。黃金時(shí)段共播出67部劇目。其中13部劇目為首播劇?！毒⒙蓭煛贰侗本┬l(wèi)視、東方衛(wèi)視》、《破局1950》（CCTV-8）、《絕境鑄劍》（CCTV-1）等5部首播劇目取得了良好的播出效果。每集平均綜合收視率均突破1%。

2月。黃金時(shí)段共播出69部劇目。其中15部劇目為首播劇?！栋布摇罚ū本┬l(wèi)視、東方衛(wèi)視）傳播效果優(yōu)異。每集平均綜合收視率突破2%;《奮進(jìn)的旋律》（CCTV-1）、《下一站是幸?！罚ê闲l(wèi)視）、《決勝法庭》（江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）、《完美關(guān)系》（湖南衛(wèi)視）等4部首播劇目播出效果出色。每集平均收視率均突破1%。2月份首播劇收視率節(jié)節(jié)攀升。黃金時(shí)段電視劇收視率整體呈上升趨勢(shì)。

3月。黃金時(shí)段共播出72部劇目。其中11部劇目為首播劇。多部用心創(chuàng)作、制作精良、引起共鳴的作品。豐富了居家抗疫觀眾的精神文化生活。有效激發(fā)廣播電視市場(chǎng)潛能。其中。北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《安家》收視表現(xiàn)突出。當(dāng)月每集平均綜合收視率3.505%。位列上半年首位。劇中呈現(xiàn)的多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題引發(fā)熱烈討論。掀起觀眾追劇熱潮;《如果歲月可回頭》（北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視）、《奮進(jìn)的旋律》（CCTV-1）傳播效果優(yōu)異。每集平均綜合收視率突破2%;（遠(yuǎn)方的山楂樹）（CCTV-8）、《谷文昌）（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一個(gè)都不能少》（CCTV-1）、《完美關(guān)系》（湖南衛(wèi)視）5部首播劇目播出效果出色。每集平均收視率均突破1%。3月。黃金時(shí)段電視劇整體收視創(chuàng)下近一年最佳。

4月。黃金時(shí)段共播出73部劇目。其中13部為首播劇。《獵狐》（北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視）、《如果歲月可回頭》（北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視）、《一諾無(wú)悔》（CCTV-1）、《天涯熱土》（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一個(gè)都不能少》（CCTV-1）、《有你才有家》（CCTV-8）7部首播劇取得了良好的播出效果。每集平均收視率均突破1%。4月。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進(jìn)。黃金時(shí)段電視劇整體收視率較3月有所回落。但與疫情之前比較。仍處于高位。

5月。黃金時(shí)段共播出73部劇目。其中14部為首播劇。6月。黃金時(shí)段共播出77部劇目。其中15部為首播劇。5月、6月期間。廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目收視表現(xiàn)突出。CCTV-1憑借《花繁葉茂》《最美的鄉(xiāng)村》蟬聯(lián)黃金時(shí)段劇集收視首位。廣電總局百部規(guī)劃重點(diǎn)選題電視劇《灣區(qū)兒女》（CCTV-1）6月接檔《最美的鄉(xiāng)村》。自開播以來(lái)收視表現(xiàn)突出。每集平均收視率1.420%。此外。公安題材劇《燃燒》《三叉戟》自開播以來(lái)收視一路上漲。表現(xiàn)良好?！度紵罚ū本┬l(wèi)視、東方衛(wèi)視）每集平均綜合收視率1.429%?！度骊罚ńK衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）每集平均綜合收視率0.802%。5月至6月。黃金時(shí)段電視劇整體收視率繼續(xù)保持相對(duì)高位。

廣電總局重點(diǎn)劇目收視表現(xiàn)突出

廣電總局慶祝新中國(guó)成立70周年展播劇目繼續(xù)在電視熒屏上發(fā)光發(fā)熱。2020年上半年。黃金時(shí)段中新播13部廣電總局慶祝新中國(guó)成立70周年展播劇目。其中?！督^境鑄劍》展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)成長(zhǎng)歷程。弘揚(yáng)“古田會(huì)議”精神;《奮進(jìn)的旋律》折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和時(shí)代變遷。彰顯新時(shí)代不同凡響的中國(guó)風(fēng)采;《谷文昌》《一諾無(wú)悔》詮釋共產(chǎn)黨員忠誠(chéng)本色。讓人民好干部走進(jìn)百姓心坎里;《天涯熱土》講述三代海南農(nóng)墾人薪火相傳、不懈奮斗的故事。5部劇目首播每集平均到達(dá)率均在2%以上。收視率均在1%以上。

廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目收獲眾多觀眾好評(píng)。3月17曰。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于做好脫貧攻堅(jiān)題材電視劇創(chuàng)作播出工作的通知》。多部廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目在全國(guó)衛(wèi)視頻道播出。相關(guān)劇目整體收視表現(xiàn)良好。首播期間均進(jìn)入每周電視劇收視率前10.其中。《最美的鄉(xiāng)村》呈現(xiàn)扶貧路上的中國(guó)方案和中國(guó)智慧。全劇每集平均到達(dá)率2.762%。收視率1.668%;（一個(gè)都不能少）直面扶貧路上的最后一公里。全劇每集平均到達(dá)率2.442%。收視率1.373%;《花繁葉茂》圍繞“精準(zhǔn)扶貧”反映新時(shí)代的“山鄉(xiāng)巨變”。全劇每集平均到達(dá)率2.393%。收視率1.327%;《綠水青山帶笑顏》展現(xiàn)都市有志青年飲水思源、建設(shè)家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)梓情懷。全劇每集平均到達(dá)率1.116%。收視率0.584%;《我的金山銀山》展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、易地扶貧搬遷和電商扶貧等多種脫貧舉措。全劇每集平均到達(dá)率0.755%。收視率0.446%;《綠水青山帶笑顏》《我們?cè)趬?mèng)開始的地方》《一個(gè)都不能少》在多頻道重播。有效擴(kuò)大了觀眾覆蓋面。為脫貧攻堅(jiān)宣傳聚力鼓勁。

復(fù)播劇收視生命力旺盛

2020年上半年。一批立意高遠(yuǎn)、觀照現(xiàn)實(shí)的劇目先后在黃金時(shí)段播出。盡顯強(qiáng)勁的長(zhǎng)尾效應(yīng)。受到觀眾追捧?！洞笃謻|》《奮進(jìn)的旋律》《特赦1959》在CCTV-8重播時(shí)。每集平均到達(dá)率均在1%以上。收視率均在0.5%以上?！栋布摇吩谏綎|衛(wèi)視重播時(shí)。連續(xù)三周進(jìn)入黃金時(shí)段電視劇收視率前10.

經(jīng)典老劇《父母愛(ài)情》在內(nèi)蒙古衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視重播?！犊滴跬醭吩谖鞑匦l(wèi)視重播?！读羷Α吩谏綎|衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、兵團(tuán)衛(wèi)視重播。3部劇目每集平均收視份額均高于該頻道上半年黃金時(shí)段電視劇平均水平。表現(xiàn)出了不俗的收視競(jìng)爭(zhēng)力（見(jiàn)表1）。

此外。貴州衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等頻道。根據(jù)受眾群體選取重播劇目。收視效果良好。兩頻道重播抗戰(zhàn)題材電視劇?！蹲凤L(fēng)行動(dòng)》《貴州衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視》、《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》（貴州衛(wèi)視）、《區(qū)小隊(duì)》（廣西衛(wèi)視）等劇目播出期間均進(jìn)入黃金時(shí)段電視劇單頻道收視率前10.

小結(jié)

2020年上半年黃金時(shí)段電視劇整體收視向好。在廣電總局的統(tǒng)一部署下。全國(guó)衛(wèi)視頻道圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)宣傳期和重要宣傳節(jié)點(diǎn)。調(diào)整黃金時(shí)段電視劇編排。播出多部切合時(shí)代主題的電視劇。充分發(fā)揮電視劇優(yōu)勢(shì)和特色。為黨和國(guó)家中心工作積極營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。廣電總局2019年度電視劇引導(dǎo)扶持專項(xiàng)資金劇本扶持項(xiàng)目（《安家》）、廣電總局慶祝新中國(guó)成立70周年展播劇目（《奮進(jìn)的旋律》《一諾無(wú)悔》《谷文昌》）、廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目（《一個(gè)都不能少》《花繁葉茂》）等劇目高黏性、高收視率的背后。是人民群眾對(duì)黃金時(shí)段劇目創(chuàng)作和播出安排的肯定。在營(yíng)造了濃厚輿論氛圍的同時(shí)。滿足了人民群眾精神文化需求。取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。