對話江蘇省廣播電視總臺內(nèi)容版權(quán)購銷部主任助理黃臻：電視劇市場正進(jìn)入良性發(fā)展軌道

馮剛

《綜藝報(bào)》：衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的劇集聯(lián)動(dòng)模式，有何變化？對劇集制作和營銷有何影響？

黃臻：從純臺劇、先臺后網(wǎng)。到網(wǎng)臺同步、先網(wǎng)后臺。純網(wǎng)劇，網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)播出模式不斷更迭。電視劇傳播方式正在發(fā)生變化。2015年第一次出現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)劇反輸出衛(wèi)視。到2019年已經(jīng)不是什么新鮮事了。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的獨(dú)播劇播出數(shù)量進(jìn)一步上漲。未來?！熬W(wǎng)臺平權(quán)”甚至“純網(wǎng)聯(lián)播”將進(jìn)一步加劇。

但各平臺之間?！胺直娀壁厔菀琅f存在。劇集與播出平臺匹配。才能相互賦能。在這一趨勢下。電視劇制作和營銷更需要打破圈層。并深入團(tuán)層。觸達(dá)受眾內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺同頻共振。既得到電視觀眾的認(rèn)可。又收獲網(wǎng)絡(luò)視頻平臺觀眾的喜愛。

《綜藝報(bào)》：受新冠肺炎疫情影響，電視劇行業(yè)在生產(chǎn)、創(chuàng)作、播出、發(fā)行等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了新變化，對此，你有何切身感受？

冀臻：疫情發(fā)生以來。電視收視率快速增長。醫(yī)療劇的關(guān)注度進(jìn)一步提升;一些影視劇項(xiàng)目的制作進(jìn)度受到影響。在江蘇廣播電視總臺防疫工作的統(tǒng)一部署和領(lǐng)導(dǎo)下。內(nèi)容版權(quán)購銷部評估審片工作分為上午和下午兩檔;采購科運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技?；庖恍┏霾詈徒佑|風(fēng)險(xiǎn)。收集信息、溝通項(xiàng)目、跟進(jìn)進(jìn)度等工作。都在有序進(jìn)行中。

未來我們將把握市場熱點(diǎn)。儲備優(yōu)質(zhì)劇目。用溫暖人心的故事。給大眾帶去幸福和力量。積極做好疫情期間的電視劇購播工作。

《綜藝報(bào)》：如何評價(jià)當(dāng)下的劇集市場？

黃臻：行業(yè)“寒冬”是近幾年來聽到較多的一個(gè)詞。但我覺得。如果把產(chǎn)量減少。爆款缺失、優(yōu)勝劣汰等行業(yè)現(xiàn)象。歸為“寒冬”。是一種不太負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。任何一個(gè)行業(yè)都有它的生長過程。都有調(diào)整期。劇集市場前幾年資本熱錢涌入。行業(yè)飛速發(fā)展。與此同時(shí)。大量非專業(yè)團(tuán)隊(duì)盲目入場。影視行業(yè)亂象叢生。如今市場面臨理性洗牌。去除冗余產(chǎn)能。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為播出方。更需要我們?yōu)橥苿?dòng)劇集市場高質(zhì)量發(fā)展做出努力。

在國家廣播電視總局的領(lǐng)導(dǎo)下。在提質(zhì)減量的背景下。在廣大觀眾對電視劇品質(zhì)要求不斷提升的2020年。電視劇市場正進(jìn)入良性發(fā)展軌道。我對此很有信心。

《綜藝報(bào)》：在劇集版權(quán)采購方面，電視臺面臨哪些問題？你有什么建議？

黃臻：第一。競爭加劇。網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺持續(xù)發(fā)力。電視臺不再是唯一的播出主體，甚至不再是首播平臺。對于優(yōu)質(zhì)資源。無論是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還是電視臺。都進(jìn)入了白熱化爭奪階段。第二。電視劇采購價(jià)格水漲船高。近年來。在以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為代表的強(qiáng)勢資本助推下。電視劇采購價(jià)格逐年提升，價(jià)格天花板一次次被打破。加之廣告客戶的分流愈發(fā)明顯。對傳統(tǒng)電視媒體形成較大沖擊。劇場運(yùn)營壓力也越來越大。

對此。除了需要政策支持。平臺之間的抱團(tuán)合作至關(guān)重要。平臺聯(lián)合定制、前期提前介入、全產(chǎn)業(yè)鏈合作開發(fā)?？赡苁且环N“破局”的思路。它能在降低成本的同時(shí)，保證電視劇的質(zhì)量和播出效果。構(gòu)建可持續(xù)性發(fā)展的良性影視生態(tài)圈。