量降質(zhì)升短劇興起2020年下半年劇集市場(chǎng)趨勢(shì)觀察

杜邁南

2020年。一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情打亂了影視行業(yè)的節(jié)奏。影院關(guān)停、劇組停擺。讓原本就處于調(diào)整期的影視業(yè)境況愈發(fā)艱難。與此同時(shí)。疫情下的居家隔離生活。也大幅拉升了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的收視率、點(diǎn)擊量。為播出的劇集帶來一波兒紅利。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化。各地劇組陸續(xù)復(fù)工。影視行業(yè)也將逐漸恢復(fù)常態(tài)。不過受疫情。資金、市場(chǎng)等多重因素影響。下半年影視制作公司在劇集投資制作上更趨審慎。劇集市場(chǎng)“量降質(zhì)升”將更加明顯。

今年是全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝收官之年。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。為此。國家廣播電視總局精心規(guī)劃、提前部署。先后發(fā)布了《關(guān)于做好脫貧攻堅(jiān)題材電視劇創(chuàng)作播出工作的通知》《關(guān)于開展“理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)”的通知》等文件。在相關(guān)政策引導(dǎo)下。主旋律、現(xiàn)實(shí)題材作品仍是下半年的創(chuàng)作主流。

現(xiàn)實(shí)題材仍是主流古裝劇網(wǎng)播市場(chǎng)回暖

3月17曰。國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好脫貧攻堅(jiān)題材電視劇創(chuàng)作播出工作的通知》。要求自即日起各級(jí)電視臺(tái)特別是電視上星綜合頻道要加大脫貧攻堅(jiān)題材電視劇購買、排播力度。并公布22部脫貧攻堅(jiān)題材重點(diǎn)劇目。目前這22部中已有7部于上半年播出?！稖嘏奈兜馈贰稅墼谇嗌骄G水間》《尋找北極星》《我們的小康時(shí)代》《楓葉紅了》等扶貧劇預(yù)計(jì)于下半年陸續(xù)與觀眾見面。

在耀客傳媒副總裁孫吳看來。相較以往。當(dāng)下的脫貧攻堅(jiān)題材劇。更加全面準(zhǔn)確地理解把握了中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)重大方針政策的精神內(nèi)涵。對(duì)精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行了更好的宣傳?！耙恍┓鲐殑∫袁F(xiàn)實(shí)人物為原型進(jìn)行創(chuàng)作。使得劇中人物形象更加立體、鮮明。展現(xiàn)了更加真實(shí)。更接地氣、更有價(jià)值的鄉(xiāng)村脫貧故事。”

6月2曰。國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)”的通知》。該活動(dòng)將從2021年1月1曰開始。貫穿2021年全年。

江蘇省廣播電視總臺(tái)內(nèi)容版權(quán)購銷部主任助理黃臻認(rèn)為。在全面建成小康社會(huì)、中國共產(chǎn)黨成立100周年的重要節(jié)點(diǎn)。主旋律劇集的創(chuàng)作趨勢(shì)仍將延續(xù)?！胺从持袊嗣裆畹拿撠毠?jiān)題材、抗疫題材可能成為下半年的關(guān)鍵詞。同時(shí)多元化的現(xiàn)實(shí)題材劇也將不斷垂直細(xì)分、探索創(chuàng)新?！?/p>

從各太平臺(tái)公布的下半年待播劇目來看。下半年待播的現(xiàn)實(shí)題材劇集以當(dāng)代都市為主。其中都市愛情和職場(chǎng)劇偏多。女性題材和農(nóng)村題材的頭部劇集數(shù)量有所提升。此外。這些劇集關(guān)注的領(lǐng)域也更加垂直。如聚焦檢察官群體的《你好檢察官》。聚焦兒科醫(yī)生的《了不起的兒科醫(yī)生》。關(guān)注特定年齡段女性成長的《二十不惑》《三十而已》等。

騰訊視頻副總編輯黃杰認(rèn)為。下半年反映社會(huì)正能量的作品將更多涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域也有可能會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材的代表作。

古裝劇方面。雖然今年上半年上星古裝劇僅有《絕世雙驕》《清平樂》《上古密約）等少數(shù)作品。但不少古裝劇網(wǎng)播成績不俗。如加入喜劇。甜寵等元素的《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》等。均以“黑馬”姿態(tài)收獲不少熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。下半年待播的古裝劇超過10部。多以網(wǎng)播為主。囊括玄幻、傳奇、歷史、武俠等類型。其中章子怡、周一圍主演的《上陽賦》（原名《帝凰業(yè)》）。張魯一、段奕宏主演的《大秦帝國之天下》。劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》。趙麗穎、王一博主演的《有翡》。吳亦凡、楊紫主演的《青簪行》。李沁、秦吳主演的《錦繡南歌》等備受關(guān)注。

短劇受關(guān)注長短劇并存

今年2月。國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》。電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇提倡不超4.0集。鼓勵(lì)30集以內(nèi)短劇創(chuàng)作。新規(guī)在反對(duì)內(nèi)容“注水”。規(guī)范集數(shù)長度的同時(shí)。為短劇的發(fā)展提供了有力保障。各大視頻平臺(tái)紛紛布局短劇賽道。愛奇藝、優(yōu)酷分別推出主打短劇的“迷霧劇場(chǎng)”和“懸疑劇場(chǎng)”。影視制作公司也開始在短劇領(lǐng)域發(fā)力。

國家廣播電視總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示。2020年3月、4月、5月備案劇目的平均集數(shù)明顯下降。分別為34.7、36.7和33.1;而2020年1月、2月和2019年12月的備案劇目平均集數(shù)均在38集以上。備案劇目集數(shù)變短的同時(shí)。上半年短劇播出數(shù)量和質(zhì)量也迎來爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。上半年播出的熱門劇集。40集以內(nèi)的劇集超過40部。豆辦平均得分接近7分。這些劇集大多為網(wǎng)播劇。12集和24集體量居多。主要以懸疑題材為主。

下半年。一大批短劇還在路上。以視頻網(wǎng)站為主力軍。各平臺(tái)紛紛加大短劇傾斜力度。以愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”為例。除了已經(jīng)播出的《十曰游戲》《隱秘的角落》。接下來還會(huì)有《沉默的真相》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》等懸疑題材短劇相繼亮相。這些作品都是12集體量。不少主演、主創(chuàng)都來自電影圈。作品品質(zhì)引發(fā)網(wǎng)友期待。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩看好懸疑題材在短劇市場(chǎng)的發(fā)展前景。但同時(shí)也希望大家不要盲目跟風(fēng)?！叭绻挥眯摹Ｖ幌胪嫫?。很難在影視市場(chǎng)留下來。我覺得今年影視市場(chǎng)呈現(xiàn)出了個(gè)比較好的風(fēng)向。只要尊重作品。做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。市場(chǎng)是會(huì)有回饋的。觀眾是能看到的?！?/p>

慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為。短劇成為新趨勢(shì)是好現(xiàn)象。但是短劇的題材類型應(yīng)該更加多樣化。百花齊放。未來短劇的內(nèi)容和受眾也會(huì)進(jìn)一步細(xì)分。

在孫吳看來。短劇集的關(guān)鍵點(diǎn)不在于形式上的“短”。而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的凝練與充實(shí)。所以短劇集要想長遠(yuǎn)發(fā)展。必然需要提升品質(zhì)?！皬挠^眾的反饋來看。短劇確實(shí)更符合觀眾的觀影趨勢(shì)。也更有利于做類型化區(qū)分。觀眾對(duì)‘注水已有很強(qiáng)的抵觸情緒。對(duì)劇集的品質(zhì)要求會(huì)越來越高。但是短劇集是否會(huì)帶動(dòng)行業(yè)制作熱。還是要看短劇集能否突破收益不確定和類型單一的特質(zhì)?！?/p>

北京師范大學(xué)教授、編劇、制片人梁振華表示。短劇的趨勢(shì)無法回避。劇集市場(chǎng)長短共存的時(shí)代已經(jīng)到來。這將對(duì)編劇、導(dǎo)演以及整個(gè)制作部門提出新的要求?！坝皠『狭鳌币矊⒊蔀槌B(tài)，“大量電影人才涌入劇集市場(chǎng)。帶來的最直接后果就是制作團(tuán)隊(duì)開始趨同?！?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎認(rèn)同“長短共存”的觀點(diǎn)。她表示優(yōu)酷未來的劇集戰(zhàn)略會(huì)對(duì)短劇有所傾斜。但長劇依然是創(chuàng)作重點(diǎn)?！皩?duì)任何一家視聽平臺(tái)而言。長劇的意義都很重要。它是拉用戶、保大盤的。頭部的、泛人群的長劇越多。用戶就越多。短劇會(huì)向精品化、類型化方向發(fā)展。鼓勵(lì)探索新類型、培養(yǎng)新導(dǎo)演。”

黃杰預(yù)測(cè)。下半年的短劇趨勢(shì)將更為明顯。能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)人群定位、制作精良的小體量匠心之作將贏得市場(chǎng)。此外。除了短劇。豎屏劇、互動(dòng)劇等符合年輕受眾觀看習(xí)慣的新劇種。也將不斷升級(jí)創(chuàng)新?！吧习肽??！洱垘X迷窟之最后的搬山道人》等互動(dòng)劇受到用戶的認(rèn)可。下半年將有更多創(chuàng)新劇集出現(xiàn)。接受市場(chǎng)的檢視?！?/p>

對(duì)此。靈河文化CEO白一驄持不同觀點(diǎn)。他認(rèn)為受疫情影響。下半年創(chuàng)新類型劇集的推進(jìn)速度會(huì)有所減緩?！霸谶@種市場(chǎng)環(huán)境下。大家普遍會(huì)偏保守、謹(jǐn)慎。創(chuàng)作類型的密集爆發(fā)期應(yīng)該是明年上半年。”

持續(xù)深化精品路線市場(chǎng)更加理性

根據(jù)國家廣播電視總局2020年1-5月電視劇備案信息顯示。今年上半年電視劇備案數(shù)量明顯下降。2020年1-5月電視劇備案數(shù)量分別為1月84部。2月63部。3月42部、4月61部、5月51部（2019年為1月82部、2月95部、3月62部、4月69部、5月65部）。

“‘量降質(zhì)升趨勢(shì)將繼續(xù)凸顯。”黃杰認(rèn)為。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰在下半年會(huì)更為明顯。更多的精品劇將獲得掌聲。平庸之作會(huì)被市場(chǎng)與用戶無情淘汰。

戴瑩也認(rèn)同。下半年將會(huì)是精品內(nèi)容的天下。劇集要向更高的水準(zhǔn)提升。最終要靠質(zhì)量取勝。

黃臻表示。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。觀眾對(duì)電視劇品質(zhì)的要求不斷提升。提質(zhì)減量、去庫存、減冗余產(chǎn)能的初步成效已經(jīng)顯現(xiàn)。“在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和政策引導(dǎo)下。僅靠流量明星、粗制濫造、脫離歷史真實(shí)和生活真實(shí)的劇目將會(huì)越來越少。未來將會(huì)出現(xiàn)更多高品質(zhì)劇目。”

疫情的陰霾尚未消散。據(jù)白一驄觀察。眼下陸續(xù)啟動(dòng)的項(xiàng)目多為儲(chǔ)備劇目?！吧习肽隂]開成的戲。下半年基本陸續(xù)啟動(dòng)。”他認(rèn)為。很多影視公司受疫情沖擊關(guān)停。一些公司即便堅(jiān)持下來。但要想重回之前的創(chuàng)作高峰期還存在諸多限制?！氨热缳Y金的限制、人員的限制等。下半年大體量的制作會(huì)少一些。投資方開始回歸理性。制作成本相比往年大約整體下降30%?！?/p>

孫吳認(rèn)可“精品化”路線的大方向。但他根據(jù)各大衛(wèi)視的招商情況。預(yù)測(cè)下半年的劇集市場(chǎng)不會(huì)太熱鬧。面對(duì)疫情等因素導(dǎo)致的經(jīng)營壓力。平臺(tái)會(huì)通過控制整體采購價(jià)格。同時(shí)增加收入渠道和變現(xiàn)方式來緩解危機(jī)。對(duì)于制作公司而言。降本增效是出路和方向。“在控制集數(shù)、壓縮成本的基礎(chǔ)上。通過捋順各環(huán)節(jié)、圍繞內(nèi)容做全I(xiàn)P開發(fā)等方式。盡量減少虧損。同時(shí)要對(duì)政策有更好的解讀。以及對(duì)市場(chǎng)和內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的把控?！?/p>