融媒體時(shí)代老年報(bào)創(chuàng)新發(fā)展探究

馮鑫

【摘 要】融媒體時(shí)代背景下，老年專業(yè)報(bào)要打破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理模式的弊端，牢牢抓住新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，最大程度發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)資源，并借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新融合發(fā)展。老年報(bào)出版企業(yè)要高度重視優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理模式，結(jié)合自身特色創(chuàng)新品牌，確保能夠吸引更多的潛在讀者用戶。本文對(duì)融媒體時(shí)代老年報(bào)創(chuàng)新發(fā)展展開分析與探討，旨在為同行提供科學(xué)參考意見。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 ? 老年報(bào) ? 創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前處于融媒體時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。老年報(bào)面向的傳播對(duì)象主要以老年群體為主，而在新媒體沖擊下，越來(lái)越多的老年人喜歡嘗試使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行新聞瀏覽，這樣不僅能夠保障需求信息閱讀的時(shí)效性，還能降低購(gòu)買報(bào)紙的成本費(fèi)用。因此，老年報(bào)出版企業(yè)要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新工作，結(jié)合市場(chǎng)用戶需求，完善新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新媒體服務(wù)工作，確保能夠增加用戶黏性，提高市場(chǎng)用戶對(duì)自身品牌的認(rèn)可度和支持度。

一、融媒體時(shí)代背景下新聞信息傳播特點(diǎn)

1.信息傳播不受時(shí)空限制。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播模式相比較，融媒體時(shí)代背景下的新聞信息傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，不同群體用戶能夠隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搜索獲取自身需求的新聞信息，并且無(wú)需投入太大的成本。融媒體本身就具有傳播范圍廣、快速、持續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠讓市場(chǎng)受眾群體實(shí)現(xiàn)自我時(shí)間的合理安排，進(jìn)行碎片化的信息瀏覽，并且可以隨機(jī)關(guān)注自身需求的不同類型新聞信息，大大豐富了人們的業(yè)余生活。

2.受眾群體話語(yǔ)分量加重。在傳統(tǒng)媒體建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)上發(fā)布的新聞產(chǎn)品往往是記者根據(jù)自身采訪內(nèi)容進(jìn)行編輯制作的，記者通常占據(jù)著絕對(duì)的話語(yǔ)主導(dǎo)地位，民眾難以參與到新聞信息編輯、發(fā)布中。而在融媒體發(fā)展時(shí)代背景下，新聞采編工作主體逐漸轉(zhuǎn)化為社會(huì)普通民眾，越來(lái)越多的記者開始注重與社會(huì)民眾的互動(dòng)交流，促使新聞信息回歸到民眾話語(yǔ)體系中。隨著社會(huì)大眾生活水平的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越熱衷于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開新聞信息的瀏覽閱讀，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，讓社會(huì)每個(gè)個(gè)體都可以成為自媒體，展開信息的編輯傳播，這無(wú)疑加重了社會(huì)受眾群體的話語(yǔ)分量，傳統(tǒng)老年報(bào)出版企業(yè)更要注重與受眾群體的互動(dòng)交流，結(jié)合他們的反饋意見優(yōu)化新聞信息內(nèi)容和編輯排版方式。

3.新聞信息編讀互動(dòng)加強(qiáng)。眾所周知，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播工作中，市場(chǎng)用戶只能單方面購(gòu)買新聞報(bào)紙產(chǎn)品進(jìn)行信息閱讀，缺少與媒體的溝通互動(dòng)交流，市場(chǎng)媒體機(jī)構(gòu)很難充分掌握了解受眾群體的信息需求。而在融媒體時(shí)代背景下，市場(chǎng)受眾群體參與信息編讀互動(dòng)的程度大大提升，用戶從原來(lái)的被動(dòng)接收逐漸轉(zhuǎn)化為互動(dòng)傳播。這就是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提供的較強(qiáng)互動(dòng)性，報(bào)紙受眾群體不再是單方面購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行新聞信息瀏覽閱讀，而是可以通過(guò)報(bào)媒搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行與媒體人的互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)表自身的意見和想法，這樣有利于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代老年報(bào)創(chuàng)新發(fā)展改進(jìn)措施

1.創(chuàng)新完善信息制作內(nèi)容。融媒體時(shí)代，老年專業(yè)報(bào)必須充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的作用，主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)老年報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新改編工作，確保能夠牢牢抓住市場(chǎng)用戶的心，以特色專業(yè)內(nèi)容吸引更多潛在用戶。首先，老年專業(yè)報(bào)要始終堅(jiān)持以老為本的基本原則，充分保障“老齡新聞”制作的權(quán)威性。其次，老年專業(yè)報(bào)要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，利用新媒體深入挖掘有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)信息，從最新老齡政策展開新聞解讀、編輯，這樣有利于提升自身發(fā)布新聞信息質(zhì)量;還可以利用微信公眾號(hào)、微博等渠道展開與市場(chǎng)用戶的互動(dòng)交流。最后，要通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)了解社會(huì)民意，優(yōu)化編輯新聞信息內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)易傳性，營(yíng)造出良好輿論，這樣有利于幫助媒體機(jī)構(gòu)做好輿論引導(dǎo)工作，并且得到更多用戶的支持和認(rèn)可。

2.優(yōu)化老年報(bào)經(jīng)營(yíng)模式。在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，老年專業(yè)報(bào)要注重打造屬于自身的特色品牌。品牌是為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，其能夠幫助報(bào)紙企業(yè)明確自身發(fā)展理念，引導(dǎo)工作人員自覺維護(hù)形象。因此，現(xiàn)代專業(yè)老年報(bào)要優(yōu)化改善自身經(jīng)營(yíng)模式，注重利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。比如，《浙江老年報(bào)》專門成立了品牌活動(dòng)部，該部門工作人員每年都會(huì)利用新媒體技術(shù)組織開展品牌活動(dòng)，如浙江老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、浙江孝賢評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、報(bào)紙等渠道展開活動(dòng)宣傳，提升老年報(bào)在社會(huì)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.強(qiáng)化互動(dòng)合作。在融媒體時(shí)代背景下，老年專業(yè)報(bào)不僅要充分發(fā)揮出機(jī)關(guān)報(bào)的指導(dǎo)性，還需提高對(duì)社會(huì)受眾群體的服務(wù)水平，強(qiáng)化用戶的編讀互動(dòng)工作。首先，老年專業(yè)報(bào)要組建新型采編人才隊(duì)伍，在與市場(chǎng)受眾群體互動(dòng)交流中，認(rèn)真做好規(guī)范引導(dǎo)工作。其次，老年專業(yè)報(bào)需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新開設(shè)信息咨詢、健康養(yǎng)生等多元化的服務(wù)欄目，這樣有利于滿足不同層次用戶的需求。再次，在條件允許的情況下，報(bào)紙還可以發(fā)揮品牌的價(jià)值作用，為市場(chǎng)受眾群體提供其他服務(wù)項(xiàng)目，組織引導(dǎo)老年用戶多多參與公益活動(dòng)，這樣有利于幫助報(bào)社創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。最后，報(bào)社要深入挖掘新媒介渠道，如果只是單純依賴傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行信息傳播服務(wù)勢(shì)必會(huì)被社會(huì)所淘汰，老年專業(yè)報(bào)要在保障信息內(nèi)容編輯質(zhì)量的前提下，充分發(fā)揮出先進(jìn)新媒體技術(shù)的作用，通過(guò)微博、論壇、微信等渠道方式進(jìn)行與受眾群體的溝通交流，獲取他們的反饋意見，優(yōu)化改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理工作。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)老年專業(yè)報(bào)在融媒體時(shí)代背景下要想保持可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)自身創(chuàng)新改革工作。老年專業(yè)報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理工作理念，科學(xué)指導(dǎo)工作人員合理運(yùn)用新媒體技術(shù)展開信息內(nèi)容的創(chuàng)新編制，強(qiáng)化與受眾群體的溝通互動(dòng)，從而提高信息服務(wù)水平。

（作者單位：邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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