疫情時(shí)期的上海書展如何“破圈”？

何映宇

夜晚雨后的上海展覽中心宛如水晶宮，顯得更加晶瑩剔透。攝影/ 郭新洋

上海書展，步履不停。

8月12日至18日，2020上海書展暨“書香中國(guó)”上海周如約而至。

今年是上海書展的第十七屆，相較往年，今年的上海書展比較特殊，遇到百年難遇的超級(jí)疫情，上海書展也必須相應(yīng)作出一些調(diào)整。

疫情時(shí)期的上海書展如何“破圈”？安全，成為了本屆上海書展的第一關(guān)鍵詞。在安全的基礎(chǔ)上出彩，2020上海書展依舊讓愛書者流連忘返。

實(shí)名預(yù)約制售票

今年主會(huì)場(chǎng)仍然設(shè)在上海展覽中心，展場(chǎng)面積首次擴(kuò)展到2.6萬平方米，比往屆增加10.8%，這有助于分散人流，提升現(xiàn)場(chǎng)觀眾的安全感和舒適度。

為了適應(yīng)確保疫情防控的新需求，本屆書展依照疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制相關(guān)要求，制定出了嚴(yán)密的防控措施，多措并舉，確保書展能安全有序地進(jìn)行。上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯介紹說：“2020上海書展有兩個(gè)‘關(guān)鍵詞：安全、出彩。既要確保疫情防控有力有效、活動(dòng)舉辦安全有序，又要引領(lǐng)閱讀文化風(fēng)尚，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇，讓市民讀者安全感十足、獲得感滿滿、幸福感充盈。我們采取了一些措施，比如我們完善了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)防疫工作體系和應(yīng)急預(yù)案，專設(shè)衛(wèi)生組統(tǒng)籌疫情防控及應(yīng)急處置工作;結(jié)合場(chǎng)館面積合理設(shè)置讀者入場(chǎng)人次，調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)參觀人流，降低人員密度。此外，場(chǎng)館每天分?jǐn)?shù)個(gè)時(shí)段進(jìn)場(chǎng)離場(chǎng)，時(shí)段之間留出必要時(shí)間用于人員清場(chǎng)及場(chǎng)館防疫消殺。所有票證采取實(shí)名預(yù)約制，做到可查詢、可追蹤，做好觀眾信息動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，觀展讀者則需出示身份證和綠色健康碼、檢測(cè)體溫、佩戴口罩入場(chǎng)。”

8月6日上午10點(diǎn)，2020上海書展正式開票，本市12家新華書店門店提供銷售預(yù)約，每人憑身份證限購三張門票。上海書城上午10點(diǎn)開門，早上6點(diǎn)就有人排隊(duì)，讀者熱情可見一斑。由于天氣炎熱，工作人員將200來位讀者依次引入書店內(nèi)等候，并告知讀者佩戴口罩，保持一米距離。而位于周浦萬達(dá)廣場(chǎng)的新華書店周浦店，是浦東地區(qū)唯一的指定銷售點(diǎn)。僅半天時(shí)間，配給該店的幾百張門票即售罄。而8月7日開票的線上購票平臺(tái)，至8月8日上午十點(diǎn)，僅一天時(shí)間，只有8月18日夜場(chǎng)還有余票，其余場(chǎng)次均已售罄，可見讀者的熱情未減。

線上“云書展”全新亮相

出彩，是本屆書展的另一個(gè)關(guān)鍵詞。

線上“云書展”并不是本屆上海書展第一次提出的概念。近年來，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)正快速改變、重塑圖書出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，上海書展也正在積極探索運(yùn)用這些技術(shù)，改變自身傳統(tǒng)形態(tài)，適應(yīng)讀者對(duì)展會(huì)體驗(yàn)的新需求。

自動(dòng)驗(yàn)票閘機(jī)在查驗(yàn)身份證件及同步人臉識(shí)別。攝影/ 郭新洋

而今年，因?yàn)榍闆r特殊，上海書展更加強(qiáng)了線上“云書展”的內(nèi)容，讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的讀者也能通過互聯(lián)網(wǎng)感受書展的魅力。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)給閱讀帶來新的便利和體驗(yàn)，閱讀媒介和方式更加多樣的趨勢(shì)下，上海書展拓寬思路，不斷豐富閱讀推廣的手段。在常態(tài)化疫情防控的背景下，本屆書展將利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體優(yōu)勢(shì)，借助多種平臺(tái)，提供多元閱讀服務(wù)，讓更多好書和閱讀活動(dòng)線上線下同步，讓市民讀者更加便捷地與閱讀相遇。

“云游書展、云首發(fā)、書展攻略、活動(dòng)日歷、直播薦書等線上功能一應(yīng)俱全，形成實(shí)體書展的線上鏡像，”徐炯說，“而澎湃新聞、看看新聞、東方網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上海學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華一城、世紀(jì)天貓、周到上海、浦東融媒體中心、騰訊視頻、B站、喜馬拉雅、抖音、拼多多、小紅書、一條、樊登讀書、趣頭條、悅悅直播等眾多新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，將共同組成‘上海書展線上朋友圈，深度整合線上線下閱讀資源，實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)線上直播，同時(shí)，同步策劃舉辦內(nèi)容豐富、形式新穎的線上閱讀活動(dòng)?！?/p>

今年上海書展特別策劃“新書云首發(fā)”活動(dòng)，來自全國(guó)各地出版社的150余本新書首發(fā)活動(dòng)首次采用視頻形式在上海書展云平臺(tái)和新華一城書集線上平臺(tái)亮相，同步在線下進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)薦書，發(fā)售簽名本。屆時(shí)將有近百位作者、名家、嘉賓、社長(zhǎng)總編等通過短視頻為讀者推薦新書。新華一城書集（上海書展云會(huì)場(chǎng)）、“上海書展·閱讀的力量”線上平臺(tái)“新書云首發(fā)”頻道欄目推送發(fā)布，同時(shí)提供該首發(fā)新書簽名本供市民讀者在線下單。

各類新媒體和網(wǎng)絡(luò)社群平臺(tái)將紛紛變身“閱讀推廣達(dá)人”，以網(wǎng)絡(luò)傳播倍量級(jí)優(yōu)勢(shì)為書展量身定制閱讀專題。上海電視臺(tái)融媒體推出“云上領(lǐng)讀人”，網(wǎng)絡(luò)征集愛閱讀普通人的誦讀自拍視頻，制作云閱讀分享會(huì)全媒體傳播。閱文集團(tuán)繼續(xù)推出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)客廳”，啟動(dòng)新一輪實(shí)體書出版合作計(jì)劃，并舉辦大熱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的新書簽售會(huì)。小紅書推出上海書展“線上種草→線下打卡拔草→再線上推薦種草”的觀展和推廣專題。趣頭條與大隱書局合作，推出“閱讀換閱讀”活動(dòng)，連通線上“快讀”和線下“精讀”。

今年，也是上海國(guó)際文學(xué)周十周年，作為十周年的在線特別活動(dòng)，針對(duì)外國(guó)文學(xué)和科幻文學(xué)愛好者，上海國(guó)際文學(xué)周邀請(qǐng)鄭體武、袁筱一、毛尖、嚴(yán)鋒等作家學(xué)者開展7場(chǎng)對(duì)談活動(dòng)并錄制視頻，書展期間在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。

線下活動(dòng)更為立體和多元

書展線下閱讀活動(dòng)的呈現(xiàn)方式將更為立體和多元。上海世紀(jì)出版集團(tuán)將集中推出近萬種圖書（其中新書2000余種），精心組織近三百場(chǎng)閱讀推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)五百多位作家學(xué)者與廣大讀者見面。馬伯庸、張嘉佳、大冰、張維為、陳丹燕、何建明、張平、辛德勇、沈石溪等讀者熟悉的作家、學(xué)者，以及新晉的人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，如B站上“最火的講法律的老師”羅翔（《刑法學(xué)講義》）、起點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)文大神“愛潛水的烏賊”（《詭秘之主》），都將帶著他們的新書、熱門書現(xiàn)身書展主會(huì)場(chǎng)和線上線下分會(huì)場(chǎng)。

在上海展覽中心主會(huì)場(chǎng)，位于東一館入口處的主題出版館一直是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，今年繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。今年主題出版館重點(diǎn)陳列展示習(xí)近平總書記系列著作及論述、“深入學(xué)習(xí)四史 堅(jiān)守初心使命”——學(xué)習(xí)四史主題教育圖書、“人民城市人民建 人民城市為人民”主題圖書、融合發(fā)展 面向未來——“紅色文化、海派文化、江南文化”圖書。此外，還將展示“打贏脫貧攻堅(jiān)”“攜手同心共建人類命運(yùn)共同體”“社會(huì)主義國(guó)家治理體系”“全面建成小康社會(huì)”“抗疫事跡”等主題出版成果，以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”聯(lián)合推薦書架。

“社科精品館”首次引入出版品牌陳列，如未讀、漢唐文化等?！跋虼髱熤戮础敝黝}圖書展臺(tái)也會(huì)在“社科精品館”同步設(shè)立，屆時(shí)將展銷白樺、林清玄、高玉寶、流沙河、葉永烈、李瑛、王家范等學(xué)者和作家的經(jīng)典著作。另外，《解放日?qǐng)?bào)》推出的“解放書單”向讀者推薦了政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、人文等不同領(lǐng)域的優(yōu)秀著作，例如，張文宏主編的《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》、賀雪峰編寫的《大國(guó)之基：中國(guó)鄉(xiāng)村振興諸問題》等。

工作人員在序館趕制“書香地標(biāo)”。攝影/ 郭新洋

工作人員在布展中。攝影/ 郭新洋

徐炯說：“去年書展上，基于前年‘國(guó)學(xué)七天七堂課的創(chuàng)意衍生出‘七系列，把同一類別圖書的閱讀活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)選后設(shè)計(jì)整合成一個(gè)系列，在書展7天里每天舉辦一場(chǎng)，大受讀者歡迎。本屆書展將強(qiáng)化打造‘七系列閱讀活動(dòng)品牌和體系，通過遴選優(yōu)質(zhì)圖書和嘉賓資源，聚焦不同主題，滿足讀者對(duì)于閱讀品質(zhì)的需求?！北敬巍捌咛炱咛谜n——東方哲思錄”系列活動(dòng)邀請(qǐng)華東師范大學(xué)哲學(xué)系教授、上海紐約大學(xué)校長(zhǎng)童世駿，復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授張汝倫，華東師范大學(xué)哲學(xué)系教授、上海哲學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳衛(wèi)平，復(fù)旦大學(xué)特聘教授、哲學(xué)學(xué)院博士生導(dǎo)師何俊，復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授吳震，復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院宗教學(xué)系教授李天綱，華東師范大學(xué)終身教授、博士生導(dǎo)師高瑞泉等七位哲學(xué)領(lǐng)域頂尖學(xué)者，圍繞“我們時(shí)代的精神文化生活”“孔子的哲學(xué)”“老莊中的哲學(xué)”“近思錄中的哲學(xué)”“心學(xué)經(jīng)典《傳習(xí)錄》中的哲學(xué)”“徐光啟的會(huì)通之學(xué)”“梁?jiǎn)⒊摹旅裰馈钡冉嵌?，為讀者奉上七場(chǎng)高品質(zhì)、多維度、線上線下聯(lián)動(dòng)、智慧與夢(mèng)想并舉的精彩講座。

今年書展力推的10個(gè)“七系列”閱讀活動(dòng)包括“四史”七天七講活動(dòng)、書香·上海之夏系列講座、上?？茖W(xué)大講壇暑期院士專家講壇、上海國(guó)際文學(xué)周十周年在線特別活動(dòng)、“作家餐桌計(jì)劃”、“親子七天樂”等。這些活動(dòng)創(chuàng)新性地采取或線上線下同步直播，或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享傳播，或跨界融合餐飲、旅游、文化消費(fèi)等相關(guān)行業(yè)的新模式，彰顯新閱讀的豐富多彩。

“作家餐桌計(jì)劃”精選7家有歷史、有文化、有故事的餐廳，分別邀請(qǐng)一位作家暢談生活美學(xué)、推薦個(gè)性書單，每家餐廳都將冠名常設(shè)一張“作家餐桌”。這個(gè)新創(chuàng)活動(dòng)，代表著一個(gè)新的著眼點(diǎn)：閱讀是一項(xiàng)生活內(nèi)容，同時(shí)又與其他生活內(nèi)容相互融合，人們通過閱讀追求高品質(zhì)生活、讓生活更美好，比如吃得更健康、穿得更個(gè)性、旅游更深入、愛好不“業(yè)余”，等等。因此閱讀推廣要“破圈”，走出閱讀愛好者的小圈子，觸及并惠及更大人群。

上海新華傳媒策劃《回望，為了更好地前行》——2020上海書展“四史教育”七天七講系列活動(dòng)，活動(dòng)精選《初心之地》《紅色弄堂》《新中國(guó)70年》《科技成就中國(guó)》《中國(guó)傳奇》《馬克思的20個(gè)瞬間》及黃文秀系列等“四史教育”優(yōu)秀圖書，邀請(qǐng)作者來到書展現(xiàn)場(chǎng)與讀者互動(dòng)。

無論是舊朝王宮，還是最受國(guó)人歡迎的文化IP，故宮厚重的歷史和神秘感始終吸引著各方關(guān)注。2020年適逢紫禁城建成六百年，故宮博物院故宮文化傳播研究所所長(zhǎng)祝勇受邀攜新書《故宮六百年》來到上海書展，舉辦“故宮六百年——祝勇新書分享會(huì)”活動(dòng)。據(jù)悉，該書不僅全景式反映了紫禁城的歷史與文化內(nèi)涵，還展現(xiàn)了中華文明在宮殿建筑、園林、繪畫、讀書藏書等各方面的巨大成就。

書展中，著名畫家戴敦邦新書《戴敦邦畫說金瓶梅·市井煙云》也將與讀者見面。該書為《金瓶梅》題材畫集內(nèi)地首次面世，書內(nèi)二百余幅畫作生動(dòng)描繪了原著中各階層人物形象，以及書中所寫官場(chǎng)、商場(chǎng)、家庭、市井世情風(fēng)俗，是戴老歷經(jīng)十余年嘔心瀝血之作。

出版人潘凱雄感慨：“上海書展是把讀者、作者、出版社三方聯(lián)結(jié)最緊密的書展——在同一平臺(tái)上，讀者以極高熱情前來邂逅好書;作者跨過私人的寫作天地來見一見他們的讀者;出版社有意識(shí)地把重點(diǎn)產(chǎn)品、拳頭出版物‘憋在此時(shí)此地首發(fā)?！?/p>

“我愛讀書，我愛生活?！鄙虾?，作為這座有著濃濃海派文化城市的文化品牌和閃亮名片，以其旺盛的讀者人氣、行業(yè)的熱情參與，向讀者彰顯這座城市所倡導(dǎo)的閱讀價(jià)值與品質(zhì)，為廣大讀者呈現(xiàn)一場(chǎng)高品質(zhì)、多維度、線上線下聯(lián)動(dòng)的閱讀文化盛宴。