走出“我省”式陳舊話語空間

摘? ? 要：普遍出現(xiàn)的“我省”一詞，把具體地名“抽象化”，在有若干地方可以使用這個詞語的輿論空間里，信息“解碼”會耗費(fèi)本該節(jié)省的精力，甚至可能出現(xiàn)解碼錯誤而誤讀信息，因此，其用語習(xí)慣事小，消解傳播效果事大，新聞傳播早已進(jìn)入“用戶”時代，職業(yè)新聞信息傳播者應(yīng)該跟上時代，丟掉陳舊用語習(xí)慣，讓信息含義不再“漂泊不定”，讓新時代的新聞輿論宣傳工作更加契合融合傳播的“廣傳”路徑。

關(guān)鍵詞：“我省” 融合傳播; 語義; 傳播效果

“我省”一詞承襲了“我國”的用語習(xí)慣，具有濃烈的政務(wù)公文與講話語言風(fēng)格，在地方主流媒體日常新聞宣傳報(bào)道中屢見不鮮。特別是政治意義、決策導(dǎo)向明顯的地方時政報(bào)道，使用“我”字用語代替具體省市縣名稱，已經(jīng)成為許多地方主流媒體文稿“標(biāo)配”用語。此類報(bào)道有其特殊性，因其多為“精神傳達(dá)”與“意圖釋放”，要徹底改變這種習(xí)慣，較為困難。

但是在一些特殊時政報(bào)道以外的常規(guī)新聞采寫過程中，“我”字用語就應(yīng)該徹底摒棄。筆者的理由是，在融合傳播時代，類似“我省”之詞，不具有區(qū)域媒體話語體系中的明確含義及指向，也即這個詞語的“地域身份特征”在各種網(wǎng)絡(luò)信息載體上已十分模糊，不利于信息有效傳播。

因此，傳統(tǒng)媒體尤其是地方主流傳統(tǒng)媒體新聞工作者，應(yīng)該讓自己的職業(yè)理念與時代保持同頻共振，放寬寫作眼界，走出“我省”式陳舊話語空間，樹立起區(qū)域新聞傳播的融媒大格局，讓新聞宣傳作品更符合融合傳播時代的平臺特征和用戶需求。

“我省”用語的新聞實(shí)務(wù)分析

在地方媒體的很多新聞報(bào)道中，“我省”一詞使用頻繁，有些報(bào)道里，如果不是偶爾出現(xiàn)的文件名稱或特定用語里的省份名稱，否則很多網(wǎng)絡(luò)用戶、讀者根本無法辨別“我省”為何省。

比如此類新聞標(biāo)題：“我省規(guī)上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率100%”“我省召開全省領(lǐng)導(dǎo)干部會議”“我省迎來今年第一場雪”……這些標(biāo)題的文稿中，除了媒體本身的地域稱謂能辨識，有些報(bào)道就完全沒有交代“我省”究竟指哪個省。這種報(bào)道對本省之內(nèi)習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體平臺獲取信息的干部群體而言，對了解信息及理解其內(nèi)涵難度不大，但如果放到更大范圍的網(wǎng)絡(luò)平臺，如果沒有信息“明確化”的轉(zhuǎn)換加工，就很容易失去可能存在的新聞價值。

不管是新聞采寫還是宣傳推廣，公文化、講話體的信息編采，都不是媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)者進(jìn)行信息翻譯的有效行為，而“我省”這樣的詞語作為新聞?wù)Z言出現(xiàn)，源頭顯然在于采編人員頭腦中“會議模式”“講話模式”的寫作思維。最為重要的一點(diǎn)，是信息采集者和各環(huán)節(jié)加工者，可能也還沉浸在傳統(tǒng)媒體的“優(yōu)勢思維”里，缺乏信息傳遞多元化、網(wǎng)絡(luò)化的渠道意識，因而在對傳播效果的預(yù)估中，排除了信息通過新興平臺向信息所涉區(qū)域以外的空間擴(kuò)散的可能。

“我省”頻繁在地方職業(yè)傳媒工作者筆下出現(xiàn)，不排除“官本位”思想嵌入身為記者的信息采寫工作者頭腦的可能?！拔沂　钡取拔摇弊钟谜Z出現(xiàn)在官員講話稿中，實(shí)屬必然，這種語言習(xí)慣基本上只是針對特定的受眾群體，在一個特定范圍內(nèi)，其含義是明確的。但新聞作品往往是信息的再加工，照搬信息來源中不具備“專有屬性”的特別用語，新聞作品本身的吸引力就可能被不明確的“我”字信息消解。

在現(xiàn)代傳播語境中，“我省”之類的詞匯，實(shí)際上已經(jīng)成為“飄泊不定的詞”，即語義不確定，如果一條新聞中沒有相對明確的詞語來對其進(jìn)行解釋，那么離開地域信息生態(tài)環(huán)境就很難理解其含義。當(dāng)新聞報(bào)道把具體地名“抽象化”為“我省”，那么在有若干地方可以使用這個詞語的輿論空間里，受眾或用戶的信息解碼就會耗費(fèi)本該節(jié)省的精力，甚至可能出現(xiàn)解碼錯誤而誤讀信息，這就可能導(dǎo)致讀者、用戶據(jù)此信息做出的錯誤的決策。

美國新聞傳播學(xué)者沃納·J·賽佛林等人認(rèn)為，社會的改變比文字的改變快得多，“我們老掛在口頭的說話模式在某種程度上已落伍，不能再反映我們生活的這個世界”，“未能認(rèn)識隨著時代而來的變化，容易得出錯誤的概括”①。其實(shí)，“我省”正是在時代變化中應(yīng)該十分慎重使用的新聞老詞匯，因?yàn)橐坏┢涔潭ǖ恼Z義不能被快速明確，即使存在信息再核實(shí)、再明確的可能與條件，也很容易給信息接受者的思考和決策帶來一定困擾。

因此，普遍出現(xiàn)的“我省”一詞，其用語習(xí)慣事小，消解傳播效果事大。新聞傳播早已進(jìn)入“用戶”時代，職業(yè)新聞信息傳播者特別是主流媒體宣傳工作者，確實(shí)應(yīng)該跟上時代，與時俱進(jìn)，丟掉陳舊用語習(xí)慣。年輕記者善于利用新興傳播方式，更不應(yīng)該重蹈陳舊傳統(tǒng)話語覆轍。其實(shí)基本的改變并不難，僅僅是一個明確語義的簡單工作，但是這個看似簡單且不起眼的變化，實(shí)則蘊(yùn)含著非常難能可貴的時代意識的變革。

媒體“雙軌制”下的話語環(huán)境

當(dāng)下，報(bào)刊、電視廣播等傳統(tǒng)媒體與以新聞客戶端、公眾號、網(wǎng)站為代表的新興媒體雙軌運(yùn)行，各自發(fā)揮優(yōu)勢，在新聞信息市場鏖戰(zhàn)。一些傳統(tǒng)媒體的市場影響力和讀者認(rèn)可度，依靠新的傳播方式在不斷擴(kuò)大和提高，一些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為新興媒體，并以5G、智能技術(shù)為傳播紐帶，在“智媒體”領(lǐng)域乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)一時風(fēng)潮。

“雙軌制”下，眾多傳統(tǒng)媒體秉持了自身一貫的話語體系，特別是地方主流媒體，在生存面臨重重市場沖擊的情況下，依舊立足政策支撐占據(jù)媒體市場重要位置，在努力以傳統(tǒng)話語習(xí)慣向讀者、用戶傳遞信息。傳統(tǒng)話語的語言風(fēng)格，大致特征是口號化、祈使化、抒情化，以及不少“先入為主”、主觀判斷的寫作文風(fēng)。這種文風(fēng)仍然具備一定的作者和讀者基礎(chǔ)。

但是要真正實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，話語風(fēng)格與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變是主流媒體特別是地方主流媒體必須推動作風(fēng)革新。類似于“我省”“我市”“我縣”這類詞語在新聞信息中的使用，一定要注意其適用的信息覆蓋范圍，不能在特定小群體之外的、需要關(guān)照更廣泛讀者或用戶群體的普通新聞作品中使用這些語言，否則就容易因?yàn)樾畔⒛：鴮?dǎo)致傳播效果大打折扣。地方主流媒體新聞工作者使用“我”字詞匯者不在少數(shù)，在傳播技術(shù)形態(tài)不斷變化的數(shù)字化環(huán)境中，采編人員應(yīng)該從這種不符合時代潮流的語言習(xí)慣中解放出來。

擺脫“我”字語言習(xí)慣，也要警惕步入另一種語言使用的非理性陷阱。新興媒體尤其是用戶規(guī)模龐大的各類自媒體，注重的常常是用獵奇語態(tài)獲取用戶關(guān)注，從而達(dá)到信息快速傳遞和實(shí)現(xiàn)關(guān)注度的市場利益變現(xiàn)，不管是主流媒體還是純粹依靠各種技術(shù)平臺生存的自媒體，都在想方設(shè)法“制造”新奇語言，以求達(dá)到短時間內(nèi)吸引巨大流量的目的。比如“驚爆”“驚人一幕”“厲害了”以及“剛剛”體文本的流行，就很好說明了新興媒體平臺把握用戶獵奇心態(tài)，從而獲取流量與關(guān)注的生存之道。

文本表達(dá)的確需要追求新穎，但某種新穎表達(dá)方式一旦被“病毒式”濫用，就極有可能成為令人生厭的過度模仿。經(jīng)常的情況是，這些模仿會夾雜著各種各樣的信息釋放目的，把“芝麻”無限放大成為“超級西瓜”，無節(jié)制地傳遞和擴(kuò)散與正常形態(tài)相去甚遠(yuǎn)的不良情緒，以致謠言與虛假信息、惡意揣測的文字滿天飛，甚至“制造”傳播帶有攻擊性、挑釁性的極端情緒。這種信息傳播的極端行為，可以看成媒體技術(shù)創(chuàng)新的“負(fù)外部效應(yīng)”，法治規(guī)范是必須采取的秩序維護(hù)手段。

“雙軌制”下的兩種用語極端都不可取，前者容易讓人不明就里，讓信息價值大打折扣;后者容易導(dǎo)社會致情緒失控，危害經(jīng)濟(jì)社會正常秩序。當(dāng)然，要清晰傳遞有價值的信息，新聞媒體也未必能如人所愿，但在最大限度上用具備明確指向和含義的詞句表達(dá)信息，是職責(zé)所在，也是讀者或用戶所盼。任何一個小小改變，可能都會產(chǎn)生意想不到的大效果，習(xí)慣了“我省”用語的職業(yè)新聞宣傳工作者特別是主流媒體采編人員，確實(shí)有必要思考并推動改變，畢竟當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入媒介融合發(fā)展的大傳播時代了。

清晰界定地域信息的采編建議

不管是融合傳播還是傳統(tǒng)媒體語境下的話語方式，新聞?wù)Z言的共性都是明確、準(zhǔn)確、清晰。傳統(tǒng)媒體尤其是主流報(bào)刊、廣播電視媒介的堅(jiān)守本就十分不易，在與新興媒體的白熱化競爭與融合過程中，更需珍惜讀者寄予的權(quán)威信息獲取厚望。應(yīng)努力改變陳舊語言習(xí)慣，在必然的新渠道、多平臺、多形式傳播趨勢中，為讀者、用戶提供清晰而準(zhǔn)確的新聞信息。

改變“我省”之類陳舊語言習(xí)慣，首先是尊重讀者、尊重用戶的一種傳播思維。在信息紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠清晰定位作品描述的對象，是任何一種新聞產(chǎn)品特別四嚴(yán)肅媒體產(chǎn)品都必須遵循的一個基本寫作規(guī)范。在各類新（融）媒體近乎“按需供給”的生產(chǎn)機(jī)制下，區(qū)域傳統(tǒng)媒體平臺如地方黨報(bào)黨刊、電視臺，其受眾面越來越窄，信息的有效傳播率、到達(dá)率、閱讀率，越來越微不足道，如果再堅(jiān)持陳舊語言模式，一些比較重要、比較有價值的新聞信息就可能失去在更大范圍內(nèi)、更大用戶群中的傳播機(jī)會。

刻意模仿文件化、公文化、領(lǐng)導(dǎo)講話用語，是主旋律新聞輿論宣傳應(yīng)該盡力避免的一大誤區(qū)。而改變眼皮底下與時代節(jié)奏不符的習(xí)慣性用語，也確實(shí)需要信息生產(chǎn)者特別是嚴(yán)肅媒體從業(yè)者從意識到行動都要做出改變。這種改變的促成，需要新聞信息采編人員在認(rèn)識和實(shí)踐中轉(zhuǎn)變自身業(yè)務(wù)規(guī)范。具體而言，筆者有如下建議。

第一，強(qiáng)化用語與時俱進(jìn)思維，摒棄語義不明確詞匯。不管是處于何種層級的傳統(tǒng)主流媒體，其一線記者編輯和各類把關(guān)者，都應(yīng)把改變“我省”之類用語這件“小事”，當(dāng)成壯大主旋律宣傳或新聞輿論的一件變革“大事”。當(dāng)前，縣級融媒體中心建設(shè)已初見規(guī)模和成效，而“縣級融媒體中心建設(shè)不是靜態(tài)的新聞室空間形態(tài)與流程再造，更重要的是空間權(quán)力的變化、空間資源的再分配，以形成新的空間生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo)”②。 縣級融媒體中心是融合傳播時代主流輿論陣地建設(shè)的戰(zhàn)略舉措，在這種戰(zhàn)略環(huán)境中，更應(yīng)該對傳統(tǒng)話語方式進(jìn)行改變，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

第二，樹立并踐行融合傳播理念，使用新工具、用好新平臺，更好展示地方形象?！皠?chuàng)新表達(dá)的關(guān)鍵是創(chuàng)新思維，努力做融媒體報(bào)道的先行人”，特別需要“打破慣性思維”③。知易行難，但融合傳播已經(jīng)是大勢所趨，主旋律新聞宣傳事業(yè)只有順應(yīng)這種趨勢，才能在眾聲喧嘩中占據(jù)有利位置。也只有真正樹立并踐行融合傳播理念，新聞宣傳工作者才能認(rèn)識到接受新的話語體系、摒棄傳統(tǒng)的容易導(dǎo)致語義不明的用語的重要意義，從而促進(jìn)職業(yè)技能與理念的不斷升華進(jìn)步。

第三，在地域空間認(rèn)識上，擴(kuò)展新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)視野。在無線互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)現(xiàn)代傳播主要渠道的智能時代，傳統(tǒng)媒體特別是地方主流傳統(tǒng)媒體的信息視域也必須隨之?dāng)U大，把傳播眼光延伸到行政地域之外的空間，只有以這樣的姿態(tài)和眼光進(jìn)行信息創(chuàng)作和傳播，才能把一個地方最具新聞價值、社會意義的信息廣泛傳播開去。

結(jié)論

在媒體融合傳播的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，地方各層級主流媒體需要對陳舊話語就行清理，引導(dǎo)新聞工作者用更精細(xì)化的語言來描述報(bào)道對象，杜絕使用“我省”之類的可能導(dǎo)致無明確指向的文件話用詞，讓新時代的新聞輿論宣傳工作更加契合融合傳播的“廣傳”路徑?！拔沂　庇迷~的改變，看似事小，實(shí)則關(guān)系一則報(bào)道甚至一個媒體平臺的理念更新和產(chǎn)品品質(zhì)，積硅步以至千里，小改變是可以引發(fā)大變化的，關(guān)鍵是起而行之。

參考文獻(xiàn)：

①[美] 沃納.J.賽佛林，小詹姆土·W.卡德.《傳播理論—起源、方法與與應(yīng)用》（第5版），郭鎮(zhèn)之 主譯，中國傳媒大學(xué)出版社，2017：80

②劉峰，新聞室空間再造：縣級融媒體中心建設(shè)的元新聞話語研究，《新聞大學(xué)》2019年 第11期：11-22

③李其芳.《傳播研究—轉(zhuǎn)型期電視媒介公信力研究》，人民出版社，2018：291

作者簡介：岳振（1980-），男，仡佬族，貴州遵義人，主任記者，研究方向?yàn)榈胤叫侣剤?bào)道理論與效果。