傳統(tǒng)廣電媒體的短視頻轉(zhuǎn)型之路

摘? ? 要：隨著快手、抖音等短視頻的興起，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊，如何在沖擊中尋找新的發(fā)展出路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣電媒體必須面對的課題。本文著重討論了在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)廣電媒體如何利用自身優(yōu)勢，在短視頻風靡的今天，走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關鍵詞：廣電;短視頻;媒體融合

短視頻是指視頻時長較短，用戶在碎片化的時間里就能接受和觀看的視頻。從最開始的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，再到秒拍、快手的相繼成立，到現(xiàn)在的抖音、美拍、小紅書等短視頻APP的走紅，短視頻作為新的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品，快節(jié)奏、碎片化、短小精悍和內(nèi)容的服務性，使其快速崛起，已經(jīng)成為中國網(wǎng)民生活必不可少的一部分，給同樣是做視聽內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)廣電媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)，流量下滑、廣告銳減，讓傳統(tǒng)廣電媒體不得不進行改革轉(zhuǎn)型，尋找新的出路。

一、短視頻的興起

根據(jù)2019年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告顯示，2014年到2018年視頻行業(yè)內(nèi)容市場規(guī)模達到了1817.3億，其中短視頻同比增長了744.7%，用戶日均使用已經(jīng)超過長視頻，并且對新用戶的拉動力最大。短視頻為什么能迅速占據(jù)中國網(wǎng)民的心，我認為有以下三點：

1、傳播模式碎片化;現(xiàn)在的年輕人，除了工作或上課之外的時間一般都是呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，比如早起上廁所時間、比如等電梯時間、吃飯時間、坐地鐵的時間等，這些時間都不會太長，這個時間段沒有事情做，感覺到無聊的時候，就會打開短視頻來看一下，打發(fā)一下時間，短視頻產(chǎn)品的時間都很短，用戶可以在很短的時間內(nèi)，欣賞一個個完整的短視頻作品，因此，短視頻產(chǎn)品迎合了現(xiàn)在年輕人碎片化時間的要求。

2、內(nèi)容生產(chǎn)多元;在短視頻上，有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，例如人民日報、央視網(wǎng)等等傳統(tǒng)媒體都在抖音上開通官方賬號，并且都創(chuàng)建了自己的視聽APP，除了這些專業(yè)的媒體外，由于現(xiàn)在的短視頻操作簡單，入門門檻低，每個人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)者，不管是年輕人，還是年長的人，都能在視頻網(wǎng)站上分享自己的生活和所見所聞，用戶不僅是內(nèi)容消費者還是內(nèi)容生產(chǎn)者。

3、大數(shù)據(jù)精準營銷，更加精細的用戶劃分;利用大數(shù)據(jù)分析，針對不同喜好的用戶推送不同的內(nèi)容和產(chǎn)品，如新聞、綜藝、美食、旅行、學習等，并且可以點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以直播與粉絲互動，增加了用戶的互動性，讓用戶體驗感更好，并且隨著抖音等短視頻APP的銷售、購物功能的興起，短視頻+電商模式使短視頻對用戶的服務性也更一步加強，用戶在短視頻APP上可以買到自己心儀的產(chǎn)品，短視頻APP把用戶流量優(yōu)勢變?yōu)榱私?jīng)濟效益。

二、短視頻給傳統(tǒng)廣電媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇

1、短視頻的興起，顛覆了視聽傳播的格局;因為移動終端和短視頻的興起，用戶收看電視節(jié)目時間逐漸變短，移動終端的視頻APP成為用戶看電視劇、了解新聞資訊的首要之選，廣電行業(yè)的的收視率和廣告投放出現(xiàn)斷崖式下滑，另外，傳統(tǒng)廣電媒體人過于重視傳統(tǒng)的媒體技術，缺乏專業(yè)的復合型人才，與新媒體融合發(fā)展不足，缺乏專業(yè)的平臺和內(nèi)容整合能力，沒能做到信息共享，也沒能形成傳播合力，導致在媒體行業(yè)競爭中，逐漸處于劣勢。但是新媒體短視頻的發(fā)展也不是一帆風順的，視頻發(fā)布主體的多元，雖然有海量的視頻但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，并且缺乏真實性和深度，缺乏用戶黏度，導致這些短視頻APP更新?lián)Q代快，被淘汰的概率更高，快手以及今日頭條旗下的火山小視頻等非?；鸬亩桃曨lAPP都曾被國家工信部約談過，內(nèi)容的不確定性讓短視頻的發(fā)展在存在很多的局限性。

2、傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻相輔相成;根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究面向行業(yè)推出短視頻的用戶研究報告《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》中顯示，在短視頻用戶中，電視媒體的用戶超過七成，86.4%的短視頻用戶收看過電視媒體發(fā)布的視頻，73.2%的用戶會因電視節(jié)目短對該節(jié)目產(chǎn)生興趣。這說明，專業(yè)的電視媒體相比自媒體在用戶的選擇中，還是有很大的優(yōu)勢，用戶更加信賴專業(yè)媒體發(fā)布的信息，權(quán)威性、正能量是電視媒體傳播短視頻的優(yōu)勢。同時，短視頻也正在為電視媒體延伸新的話語空間，讓傳統(tǒng)廣電媒體有了新的發(fā)展渠道，不在拘泥于一臺小小的電視，也不在拘泥于時間和地點，用戶可以隨時隨地的利用碎片化時間享受新聞資訊。傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻融合發(fā)展，取長補短方是發(fā)展之道。

三、如何把傳統(tǒng)廣電媒體資源轉(zhuǎn)化為短視頻

1、轉(zhuǎn)變思想觀念，搭建發(fā)展平臺;傳統(tǒng)廣電媒體有豐富的內(nèi)容創(chuàng)造經(jīng)驗、官方資金和流量支持，還有廣大人民群眾信賴，有較高的知名度和美譽度，但是如果抱著陳舊的思想觀念，吃著老本，不愿意服務于用戶，還保持著我說你聽的傳播方式，傳統(tǒng)廣電媒體必然沒有發(fā)展出路。轉(zhuǎn)變思想觀念，求變是生存的第一步，從單線傳播到交互性、共享性、裂變性傳播已經(jīng)是發(fā)展趨勢，因此，從中央到地方無一不順勢而為，參與了短視頻制作，例如央視就開辦了央視新聞移動網(wǎng)，上海廣播電視臺創(chuàng)辦了“看看新聞Knews”原創(chuàng)視頻新聞品牌。在地方上，紛紛建立縣級融媒體中心，例如我們霍山縣廣播電視臺就抓住縣級融媒體中心改革機遇，成立了霍山縣融媒體中心，圍繞大局、服務群眾，打造全息發(fā)布平臺，除了在微博、微信、抖音等平臺上有自己的官方賬號，還創(chuàng)辦了霍山手機臺APP，引進了新華社現(xiàn)場云，做服務本地的移動終端短視頻APP，在疫情期間，頭條日均閱讀量都超過了1萬。

2、創(chuàng)新拍攝和編輯手法，滿足受眾視聽需求;根據(jù)短視頻移動化、碎片化和社交分享的需求，在拍攝和制作手法上要“精”，把視頻短處理，時長最好控制在30秒到1分鐘，去粗取精，保留核心內(nèi)容，還可以把核心內(nèi)容提前，做內(nèi)容提要，在編輯手法上采取更加多元的剪輯方式，利用定格、回放、加圖片、加文字、配音效等方式，引起受眾的興趣，讓受眾更加有分享的欲望，干的活兒漂亮，做的節(jié)目才能更受歡迎。

結(jié)語：因勢而謀、應勢而動、順勢而為是媒體人的必然選擇，順應時代發(fā)展的潮流，推動傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻的深度融合，在平臺和內(nèi)容上多下功夫、多做文章，才能在媒體改革大潮中不落人后。

參考文獻：

[1]中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會《2019年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展報告》

[2]張?zhí)炖?，羅佳 《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》

作者簡介：祁愛玲，1992年9月出生，女，漢族，安徽省霍山縣人，編輯、記者，主要研究方向：電視編輯。