傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析

李偉

摘? ? 要：當(dāng)今時代下新興技術(shù)的發(fā)展為新媒體的崛起提供了肥沃的土壤，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭力度也越來越大，探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑是當(dāng)下媒體行業(yè)極為重視的問題。媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)跟隨當(dāng)下的媒體發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，促進媒體行業(yè)的長足發(fā)展。本文主要分析了這兩類媒體融合的關(guān)鍵及路徑，以此來為有關(guān)媒體從業(yè)者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;媒體融合;融合路徑

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵

（一）調(diào)查受眾偏好

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，符合受眾需求的媒體內(nèi)容有更好的接受和傳播效果，因此無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)對受眾的需求進行調(diào)查和研究，在了解用戶需求的基礎(chǔ)上挑選有關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)有針對性的媒體產(chǎn)品，才能增加媒體報道的影響力度，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。此外，在編寫新媒體內(nèi)容時，也要注意廣大受眾的用語習(xí)慣和內(nèi)容偏好，選擇用戶容易理解的內(nèi)容和方式進行報道，使媒體內(nèi)容在用語上盡量做到日?；?、簡單化，同時增加報道的趣味性，讓廣大用戶可以接觸到自己喜歡的媒體內(nèi)容，進而增加用戶的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)與推薦，增加媒體報道的傳播力度和影響力，促進媒體行業(yè)的進步。

（二）構(gòu)建媒體資源的共享平臺

在新媒體出現(xiàn)之前，用戶主要通過傳統(tǒng)媒體來獲取各種信息，但在新媒體行業(yè)取得重大發(fā)展后，用戶獲得信息的渠道和來源也變得越來越豐富，他們往往只需要一部手機、一臺電腦就可以獲得海量的信息與資源。但與此同時，各類虛假的、不實的信息也大量涌現(xiàn)，此時傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高、真實性強的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來，因此需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢進行融合，構(gòu)建媒體資源的共享平臺，實現(xiàn)各類信息資源的共享和互補。

（三）營造開放的媒體環(huán)境與氛圍

營造開放的媒體環(huán)境與氛圍，有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式較為封閉單一，不能夠滿足用戶的互動需求，也不利于媒體信息與內(nèi)容的交流與傳播，因此必須創(chuàng)建相對開放的平臺，使多元化的信息能夠在傳統(tǒng)媒體和新媒體中實現(xiàn)傳遞和交流，促進媒體信息的交流與融合，使他們生產(chǎn)出用戶喜歡的產(chǎn)品。

（四）實現(xiàn)多線互動

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，而且互動性也不足，因此傳播效果不佳。而新媒體時代下的傳播方式豐富多元，用戶也可以進行多線互動來表達自己的觀點，在這個過程當(dāng)中，用戶不僅滿足了自己的閱讀需求，還增加了對媒體所報道事件的參與度。用戶的評論與轉(zhuǎn)發(fā)也使媒體新聞的傳播力度和范圍更深更遠，同時也增加了群眾對各類事件的關(guān)注和監(jiān)督力度，使媒體更好地服務(wù)大眾。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑

（一）緊抓受眾目光

要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要緊緊抓住受眾目光，以滿足受眾需求為導(dǎo)向，將受眾逐漸地轉(zhuǎn)化為忠實的用戶，促進媒體信息的接受與傳播力度。用戶不僅僅是媒體信息的消費者，還是各類信息的傳遞者，誰能夠吸引更多的用戶，誰就能夠獲得更大的傳播力度，因此媒體應(yīng)當(dāng)在了解用戶偏好的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出有吸引力的、有價值的內(nèi)容，然后進行定向推送，這樣就能準(zhǔn)確擊中受眾痛點，讓他們成為忠實度高的用戶。

（二）加強媒體融合技術(shù)體系的建構(gòu)

要想高效地調(diào)查受眾偏好，構(gòu)建媒體資源共享平臺，營造開放的媒體環(huán)境與氛圍，實現(xiàn)多線互動就必須盡快構(gòu)建媒體融合技術(shù)體系，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的高效融合提供技術(shù)支持。該技術(shù)體系的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)立足于大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)對用戶偏好的精準(zhǔn)定位，生產(chǎn)出滿足用戶需求的媒體產(chǎn)品，促進媒體和用戶之間的良性互動，使媒體行業(yè)獲得進一步發(fā)展。尤其是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)合理利用這些技術(shù)，補足自己的短板，跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，更好地傳遞媒體內(nèi)容和信息。

（三）奉行產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品往往形式單一，趣味性和互動性也較差，這種單一形態(tài)的媒體產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前用戶的需求，為了改變這種現(xiàn)狀就必須奉行產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略，生產(chǎn)多樣化的、定制化的媒體產(chǎn)品。產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略主要包括：一、依托傳統(tǒng)媒體高權(quán)威性、高可信度的優(yōu)點，生產(chǎn)內(nèi)容細分化、服務(wù)多樣化、互動多元化的產(chǎn)品，吸引更多的用戶。二、生產(chǎn)出的媒體產(chǎn)品要在多平臺發(fā)布，以擴大產(chǎn)品的傳播力度。三、產(chǎn)品內(nèi)容要精確細分，以便更精確地對用戶進行推送，增加用戶粘性。四、增加產(chǎn)品互動渠道，讓用戶進行大量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，以此來促進用戶對媒體內(nèi)容的傳播和再生產(chǎn)。

（四）加強線上線下互動

為了改變傳統(tǒng)媒體傳播方式單一、互動性不足的缺點，就要拓展媒體產(chǎn)品的互動方式，爭取做到多線互動，增加用戶的參與感，讓用戶可以在線上或線下自由地表達自己的觀點和想法，同時使用戶在互動完成后主動進行轉(zhuǎn)發(fā)操作，促進媒體信息的進一步傳播。此外，融合媒體也可以依據(jù)用戶的評論來調(diào)整自己的產(chǎn)品內(nèi)容，使媒體產(chǎn)品更符合大眾的期待和需求，獲得更優(yōu)的傳播效果。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵有以下四點：調(diào)查受眾偏好、構(gòu)建資源的共享平臺、營造開放的媒體環(huán)境與氛圍、實現(xiàn)多線互動。為了促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，就要緊緊抓住受眾的目光與需求，進行媒體融合技術(shù)體系的建構(gòu)工作，奉行產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略，加強媒體與用戶的線上線下互動，吸引忠實的用戶，使媒體信息在更大的范圍內(nèi)進行傳播。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，但這種融合趨勢也有著很多的技術(shù)難題和阻力，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢，不斷地做出更多的嘗試、獲得更大的進步，促進融合媒體的發(fā)展。

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