媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略分析

申珅

摘? ? 要：廣播電視新聞媒體在現(xiàn)代媒體行業(yè)中屬于十分重要的兩種形式，并且在現(xiàn)代媒體行業(yè)中占據(jù)重要地位。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為縣級廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展的主要方向。在這種情況下，如何對待傳統(tǒng)媒體，如何發(fā)展新興媒體，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體傳播的有效對接，這已經(jīng)成為面向新時代必須解決的課題。文章對傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上提出媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;新聞;措施

一、新媒體時代廣播電視新聞媒體所受到的影響

在目前各種新媒體技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛的背景下，社會已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，在這種新媒體背景下，廣播電視新聞這種傳統(tǒng)媒體受到很大程度的沖擊與影響，而新媒體在媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展中所占據(jù)的地位越來越重要，也被越來越多的人接受。在當(dāng)前時代，新媒體在媒體行業(yè)中已經(jīng)成為主流，這與社會發(fā)展實(shí)際需求相符合，并且在實(shí)際應(yīng)用中表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，可以更好地滿足人們的需求，使人們在獲取信息方面能夠進(jìn)一步提升自身效率。在利用新媒體進(jìn)行信息傳播方面，其形式越來越多樣，信息傳播的自由度也得以提升，突破了傳統(tǒng)媒體傳播時的空間限制和時間限制，同時新媒體的傳播更加快速及時，這使得傳統(tǒng)媒體中新聞信息傳播滯后的情況得以改變。因此，在新媒體時代，對于廣播電視新聞媒體而言，為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展，需要對新媒體時代特點(diǎn)加強(qiáng)認(rèn)識，對新媒體應(yīng)用加強(qiáng)重視，積極實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視媒體有效融合，以促進(jìn)廣播電視媒體更好地發(fā)展，為人們提供更好的新聞服務(wù)，滿足人們的新聞需求。

二、傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展存在不足

（一）、傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式不符合時代發(fā)展需要

傳統(tǒng)的廣播電視新聞無論在內(nèi)容還是在形式上都比較單一，通常情況下僅以民生新聞與時政要聞為主要內(nèi)容。同時，電視新聞相互間在內(nèi)容與形式上存在著較大的模仿痕跡。有些新聞?wù)Z言仍然沒有改變其“假大空”的情形，濫用語言的結(jié)果已經(jīng)導(dǎo)致形式上的程式化。這種情形直接導(dǎo)致播出效果不理想，更容易導(dǎo)致受眾的疏離。

（二）、新聞傳播時效性的困境與問題

目前，很多縣級廣播電視臺的新聞信號主要是通過衛(wèi)星發(fā)射器來接收，對于新聞信號傳輸和準(zhǔn)確性有著較大的保障，但是這一接收方式也存在一定的不足，如受眾就只能在固定的時間接收和了解新聞信息，而且受眾不能在觀看新聞的同時提出自身的意見和看法，使得受眾與新聞之間具有較強(qiáng)的距離感。尤其是在時效性方面，縣級廣播電視臺遠(yuǎn)比新媒體落后，很多時候地方的自媒體已經(jīng)播出新聞，而電視臺還沒有收到信息。這主要是因?yàn)槠鋾r效性差，受眾的關(guān)注度自然也會隨之下降。

（三）、廣播電視新聞信息獲取途徑單一落后

在新媒體時代，人們各種新聞信息的需求也表現(xiàn)出多樣化的趨勢，為能夠滿足人們對新聞的需求，需要盡可能多地收集新聞信息。然而，就目前廣播電視新聞發(fā)展的實(shí)際情況而言，新聞信息的收集方面仍舊存在一定的問題。具體來說，就是在獲取相關(guān)新聞信息方面，獲取途徑及獲取方式相對單一，大部分情況下都是通過新聞采訪的方式獲取信息，這種新聞獲取方式不僅會影響其時效性，并且所獲取的新聞信息內(nèi)容也比較單調(diào)，不夠豐富，也無法滿足當(dāng)前人們對新聞信息的需求，進(jìn)而對新聞信息傳播造成影響，最終也就會導(dǎo)致廣播電視新聞發(fā)展受到影響。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略

（一）、拓展傳播領(lǐng)域，推動媒體融合

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其生存與發(fā)展的前提都離不開廣大受眾的支持。因此，作為縣級廣播電視臺，在當(dāng)前媒體融合背景下，為推動媒體融合，切實(shí)發(fā)揮新媒體在傳播領(lǐng)域的作用，加強(qiáng)對受眾的了解，并注重新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，借助新技術(shù)提高信息的傳輸效率，拓展信息傳輸空間，增強(qiáng)信息傳輸?shù)挠绊懥Γ⒓訌?qiáng)對受眾的引領(lǐng)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，切實(shí)注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，以促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

（二）、打造具有競爭力的品牌

新的形勢、新的媒體所帶來的結(jié)果只能是對傳統(tǒng)的廣電媒體造成無情沖擊。但是，正如前面所述，廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體，其自身也存在獨(dú)特的優(yōu)勢。這是一種可資借鑒的優(yōu)勢，利用它可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的新生與發(fā)展。雖說新興媒體形式多樣又缺少限制，但受眾層次高低不一。無論是信息的制作，還是娛樂的共享，都表現(xiàn)出粗制濫造的狀態(tài)。甚至還存在著大量的惡搞現(xiàn)象，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營中是很難看到的。這是由于傳統(tǒng)的媒體在新聞信息傳輸方面需要進(jìn)行審核，這樣就可以有效地規(guī)避此類現(xiàn)象的出現(xiàn)。準(zhǔn)確地講，這方面的優(yōu)勢就是新興媒體所不具備的，只要傳統(tǒng)媒體利用好這一優(yōu)勢，就可以使節(jié)目的制作更加高檔、更有市場。在確保不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，還能夠提升媒體在受眾心目中的形象，更好地吸引受眾的關(guān)注。

（三）、以新媒體為載體促進(jìn)現(xiàn)有工作模式創(chuàng)新

新媒體在傳播方式上具有多元化和靈活性的特點(diǎn)，能有效契合受眾的需求，從而贏得了廣大受眾的認(rèn)可與關(guān)注。所以，我們要從傳統(tǒng)的僵化的模式中解脫出來，既要注重思想的改變，又要注重新媒體的應(yīng)用，通過應(yīng)用新媒體來促進(jìn)工作模式創(chuàng)新。切實(shí)加強(qiáng)對新媒體的學(xué)習(xí)，以新時代發(fā)展理念為導(dǎo)向，注重工作模式創(chuàng)新，注重自身優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢結(jié)合，做到博采眾長，盡可能地打造具有較強(qiáng)公信力、傳播力和感染力的全媒體新聞平臺，采取多元化的信息傳播方式，重拾受眾的青睞與信任，才能更好地在新媒體的浪潮中始終永葆青春活力。

（四）、注重對新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)

媒體融合背景下，廣播電視這種媒體如果想獲得更大的發(fā)展空間，便離不開人才的支撐。作為廣電媒體的技術(shù)人員，不僅要具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，也要熟悉各類新興媒體的運(yùn)用技能。所以，有關(guān)部門、機(jī)構(gòu)應(yīng)該將廣電專業(yè)人才的培養(yǎng)納入日程，加大人才培養(yǎng)力度。通過人才培養(yǎng)，使廣電人才形成一種獨(dú)立創(chuàng)新的意識。另外，更要使管理人員本身對媒體文化建設(shè)給予高度重視。

四、結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合背景下，要想推動廣播電視新聞的發(fā)展，就需要加強(qiáng)對自身優(yōu)勢與不足的認(rèn)知，只有與時俱進(jìn)，兼容并蓄，取長補(bǔ)短，發(fā)揮優(yōu)勢，才能在不斷探索中為廣播電視這種傳統(tǒng)媒體開辟出一片屬于自己的新天地。

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