“謀”字當(dāng)先 做好選題策劃文章

李茂峰

【摘? ? 要】深度報道，在提供新聞的同時更注重提供新聞的背景、細(xì)節(jié)、分析，發(fā)出權(quán)威的聲音。因此，深度報道對選題有著較高的要求。本文以蚌埠日報《深讀周刊》為例，闡述了選題策劃在深度報道中發(fā)揮的關(guān)鍵性作用，并就如何做好選題策劃提出自己的見解。

【關(guān)鍵詞】深度報道;選題策劃;深讀周刊

深度報道，不僅要告訴讀者“發(fā)生了什么”，還要告訴讀者“為什么”、“還有什么”，在提供新聞的同時更注重提供新聞的背景、細(xì)節(jié)、分析，發(fā)出權(quán)威的聲音。正因?yàn)槿绱耍疃葓蟮缹x題有著較高要求。當(dāng)發(fā)生的事件重大、題材新穎、社會關(guān)切，需要從宏觀中觀微觀、歷史現(xiàn)實(shí)未來等多維度把握時，采用深度報道才能真正呈現(xiàn)新聞事件的全貌。

蚌埠日報是國內(nèi)較早開辟深度報道?？牡胤近h報，自2010年創(chuàng)辦《深讀周刊》至今已有整整十個年頭。在這十年里，每周五早晨《深讀周刊》準(zhǔn)時與讀者見面，用“深”的思考、“讀”的愉悅，讓薄薄的新聞紙更顯厚重，在紙質(zhì)媒體競爭力下滑的背景下，蚌埠日報《深讀周刊》成為廣受蚌埠市民喜愛的一張報紙。其實(shí)，蚌埠市總面積5952平方公里，人口總數(shù)367.81萬，狹小的地域面積、較慢的生活節(jié)奏，決定著它不可能有那么多“重大新聞”支撐每周一期四個版面的深度報道。那么蚌埠日報《深讀周刊》是如何堅(jiān)守十年，并保持旺盛生命力的呢？其中選題策劃發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。

一、圍繞重點(diǎn)事件謀選題

策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書》?！逗鬂h書·隗囂公孫述列傳》有“是以功名終申，策畫復(fù)得”之句。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算。“策”最主要的意思是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策;“劃”指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃。日本策劃專家和田創(chuàng)認(rèn)為：策劃是通過實(shí)踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為;美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”;更多的人說，策劃是一種對未來采取的行為做決定的準(zhǔn)備過程，是一種構(gòu)思或理性思維程序。由此可見，選題策劃，就是應(yīng)用創(chuàng)造性思維獨(dú)辟蹊徑地謀劃選題。

選題“謀”得好，深度報道題材就有了源頭活水，反之，深度報道就會陷入選題枯竭的境地。國內(nèi)也曾有不少地方黨報嘗試過深度報道，但如今存活下來的已是鳳毛麟角，究其原因，大都是因?yàn)檫x題供給不上，最后不得不減少出版次數(shù)或者干脆停止出版。如何讓深度報道選題源源不絕？在《深讀周刊》的編采實(shí)踐中，我們逐步探索出一套選題策劃方法，就是善于在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)選題，在日常生活中尋找選題，在深入剖析中確定選題。

作為地方黨報，首要任務(wù)是服務(wù)于黨和政府的中心工作，如果脫離了這條主線，它就失去了存在的必要性。蚌埠日報《深讀周刊》創(chuàng)辦之日起就一直堅(jiān)守這一準(zhǔn)則。由于《深讀周刊》定位使然，它不可能是一般化的動態(tài)報道，它必須題材重大，同時還要回答一些深層次的問題。蚌埠是一座“火車?yán)瓉怼钡某鞘?，蚌埠人對鐵路的感情很深，在京滬高鐵將通車之際，《深讀周刊》緊緊抓住這一黨委政府關(guān)心、全體市民關(guān)注的話題，策劃了一組以高鐵為主題的深度報道，報道以《高鐵：改變蚌埠》開篇，然后派出記者前往已經(jīng)開通運(yùn)營的武廣高鐵沿線城市開展異地采訪，向讀者展示了高鐵給沿線城市發(fā)展帶來的變化，這組深度報道推出后，讓讀者看到了城市發(fā)展的美好未來，增強(qiáng)了信心。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌之際，各行各業(yè)都搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車。在此背景下，我們深入謀劃，以互聯(lián)網(wǎng)在蚌埠各行業(yè)的應(yīng)用為切入點(diǎn)，策劃了關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”系列報道，制作采訪路線圖，然后“按圖索驥”，開展深度報道，兩個月的時間里，先后刊發(fā)了《蚌埠制造站上“風(fēng)口”》《當(dāng)農(nóng)業(yè)碰到物聯(lián)網(wǎng)會擦出什么樣的火花？》《互聯(lián)網(wǎng)和政務(wù)如何“+”》《電商洶涌，本土百貨如何突圍？》等，從互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、互聯(lián)網(wǎng)+零售，電子商務(wù)跨越一個新臺階等方面，充分展示了“互聯(lián)網(wǎng)+”給蚌埠制造業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域帶來的巨大變化，以及傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合后出現(xiàn)的新生機(jī)、新動力、新氣象。緊隨時代脈博，深入研究，善于發(fā)現(xiàn)，謀定而后動，讓深度報道選題如源頭活水。

二、捕捉社會熱點(diǎn)找選題

蚌埠日報《深讀周刊》每期四個版，分別為“前沿報道”“社會關(guān)注”“黨報會客廳”和“天下”，幾個版面之間既有聯(lián)系又有分工。通常情況下，頭版選題為事關(guān)城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重大題材，側(cè)重于體現(xiàn)深度報道的“厚重感”，而其他版面的選題就可以靈活一些、輕松一些，否則就會顯得沉重和壓抑。這就要求我們的策劃視角既要有政治高度，也要有市場靈活性;既要有戰(zhàn)略思考，也要有平民視角。

21世紀(jì)社會變革加劇，新情況新問題層出不窮，這些新情況新問題，既需要我們有一雙慧眼去發(fā)現(xiàn)，也需要我們深入探究并做出深入解讀，讀者的這種深度探知需求，為我們策劃選題提供了肥沃的土壤。

隨著人口老齡化，“銀發(fā)浪潮”到來，養(yǎng)老模式如何建立、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)老年人需求、空巢老人如何告別孤獨(dú)、“護(hù)工荒”如何破題？“2+4”家庭結(jié)構(gòu)（即兩個年輕人養(yǎng)四個老年人）下，養(yǎng)老問題既是黨委政府要著力解決的問題，也是社會普遍關(guān)切的熱點(diǎn)話題。由于養(yǎng)老問題涉及層面多且復(fù)雜，一篇普通的新聞報道很難“說清楚”其深層原因，給出解決路徑。在選題策劃時，我們發(fā)揮深度報道“特種兵”優(yōu)勢，從養(yǎng)老問題涉及的不同層面入手，用“剝洋蔥”的手法遞進(jìn)式推進(jìn)，策劃了“關(guān)注養(yǎng)老”系列深度報道。先后推出了《醫(yī)養(yǎng)結(jié)合：養(yǎng)老模式新探索》《養(yǎng)老服務(wù)如何迎接“銀色浪潮”》《空巢老人，如何不再孤獨(dú)守望》《60歲伺候80歲，“護(hù)工荒”難題待解》等深度報道。這組“關(guān)注養(yǎng)老”系列深度報道，有典型事例、原因分析、專家觀點(diǎn)，既給黨委政府解決養(yǎng)老問題提供了決策依據(jù)，也引領(lǐng)讀者對養(yǎng)老問題展開深層次思考。

社會的熱點(diǎn)是什么，深度報道就聚焦什么，如何聚焦，怎樣才能讓深度報道達(dá)到解疑惑、探路徑、啟思考的目的，其關(guān)鍵點(diǎn)在于選題謀之精、劃之當(dāng)。

如果做個調(diào)查，當(dāng)今社會最熱的話題是什么？回答一定是孩子的教育。知識經(jīng)濟(jì)時代，人們越來越認(rèn)識到教育的重要性。一面是政府年年要求減負(fù)，另一面是家長拼命為孩子報各種各樣的課外培訓(xùn)班，于是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開啟了瘋長模式。為了緩解教育焦慮，回答家長心中的種種疑惑，探尋科學(xué)的教育路徑，我們精心策劃了“關(guān)注校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”深度報道系列。該選題從引發(fā)教育焦慮的原因入手，引出了校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)瘋長的深層原因，又從校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生“套路”，到引導(dǎo)家長進(jìn)行理性教育消費(fèi)。這組深度報道推出后，為政府整治規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供了決策參考依據(jù)，同時也為家長正確認(rèn)識和選擇教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供了新的視角和方法。

三、緊跟突發(fā)事件抓選題

諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測時指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！边@種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。著名跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家、阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。

所謂注意力，從心理學(xué)上看，就是指人們關(guān)注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度。它有如下三個特點(diǎn)：一是不能共享，無法復(fù)制;二是有限的、稀缺的;三是有易從眾的特點(diǎn)，受眾可以相互交流、相互影響。

重大突發(fā)事件可以在極短時間內(nèi)迅速吸引人們的注意力，瞬間聚焦人們的目光，如果此時順勢而為，策劃出與重大突發(fā)事件相關(guān)聯(lián)的深度報道選題，就能引起人們的興趣和關(guān)注。

2019年10月10日晚6時10分左右，無錫北環(huán)路某高架橋發(fā)生橋面垮塌側(cè)翻事故。經(jīng)現(xiàn)場搜救確認(rèn)，事故共造成3人死亡、2人受傷。因?yàn)槭掳l(fā)交通高峰時段，多個方向的行車記錄儀完整記錄了橋塌的場景。相關(guān)視頻在網(wǎng)上傳播后，這一突發(fā)事件立即成為全國關(guān)注的新聞。當(dāng)人們對此街談巷議的時候，我們一邊關(guān)注事件發(fā)展，一邊積極思考選題策劃。緊接著，有關(guān)專家給出鑒定結(jié)論：這是一起因貨車嚴(yán)重超載導(dǎo)致的惡性事故。結(jié)論公布后，一時間貨車超載話題迅速升溫。蚌埠貨車超載情況怎么樣？治理貨車超載采取了哪些措施？超載治理的難點(diǎn)和堵點(diǎn)在哪里？為了回答這一連串的問題，我們適時策劃了“關(guān)注公路治超”深度報道專題，搭乘重大突發(fā)事件，原本幾乎被人遺忘的公路治超問題再度引發(fā)讀者的關(guān)注和思考。

今年發(fā)生的新冠肺炎疫情是全球矚目的重大突發(fā)事件，作為地方黨報旗下的《深讀周刊》當(dāng)然不能置身事外?？挂咂陂g，我們根據(jù)不同階段的不同任務(wù)，遞進(jìn)式推進(jìn)選題策劃。在疫情最嚴(yán)重的時候，我們策劃了“最美抗疫人”系列深度報道，將鏡頭對準(zhǔn)醫(yī)務(wù)工作者、社區(qū)志愿者、公安民警以及各行各業(yè)的抗疫英雄，多角度展示“逆行者”的高尚情操和豐富的內(nèi)心世界;在抗疫取得階段性勝利的時候，我們又及時策劃了“感謝您”系列深度報道，既多角度立體化地重現(xiàn)令人感動的抗疫畫面，又深化了“感動”這一主題;疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大沖擊，及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)是當(dāng)務(wù)之急，我們又適時策劃了“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”系列深度報道，工業(yè)、飲餐業(yè)、旅游業(yè)、百貨零售業(yè)，分門別類確定選題。抗疫期間圍繞幾個方面策劃選題20余個，既圓滿完成了黨報的宣傳引導(dǎo)鼓勁的任務(wù)，又讓深度報道有了源源不斷的選題支撐。

（作者單位：蚌埠日報社）

責(zé)編：周蕾