網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地級(jí)市氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新途徑研究

曾倩彬 曾志龍

摘 要 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，極大地促進(jìn)了信息化的發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，因而也在很大程度上改變了人們的生活。對(duì)于氣象影視節(jié)目來說，采取有效措施與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及智能終端設(shè)備進(jìn)行充分利用，切實(shí)提升氣象節(jié)目的影響力。在本文中，首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象節(jié)目面臨的形勢進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地州市氣象節(jié)目的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了研究與探討，僅供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;氣象影視節(jié)目;創(chuàng)新

引言

通常來說，氣象影視節(jié)目主要將電視作為主要傳播載體，是一種能夠提供氣象信息給大眾的節(jié)目。經(jīng)過長期發(fā)展，現(xiàn)如今，氣象節(jié)目已不再局限于對(duì)天氣的單一化播報(bào)，而是發(fā)展成為一種能夠?yàn)榇蟊娞峁┨鞖?、交通、旅游等各方面有關(guān)氣象信息的節(jié)目，其具有較高的時(shí)效性、科學(xué)性與權(quán)威性，因而得到了廣大群眾的青睞。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得人們對(duì)于信息獲取的方式上發(fā)生了極大變化，地級(jí)市氣象影視節(jié)目受到各方面制約，傳統(tǒng)氣象節(jié)目面臨著較大的挑戰(zhàn)。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地級(jí)市氣象影視節(jié)目面臨的形勢

1.1 信息傳播渠道的匱乏

信息傳播渠道匱乏是一般地級(jí)市在氣象影視節(jié)目傳播中存在的一大弊病。新媒體未出現(xiàn)前，地級(jí)市氣象影視節(jié)目的傳播途徑，多以電視、廣播為載體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體受此影響不得不做出轉(zhuǎn)型的調(diào)整，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，5G時(shí)代即將到來，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來更大的挑戰(zhàn)，地級(jí)市氣象影視節(jié)目也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化而變化[1]。

1.2 內(nèi)容單一缺乏吸引力

氣象影視節(jié)目內(nèi)容單一缺乏吸引力也是一般地級(jí)市在氣象影視傳播中容易存在的問題。所謂氣象影視節(jié)目，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行充分了解，并與此相結(jié)合，及早做出判斷，從而便于對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，切實(shí)發(fā)揮自身特長，不斷創(chuàng)新其內(nèi)容與形式，打造出一些與互聯(lián)網(wǎng)相適應(yīng)的節(jié)目精品。地級(jí)市氣象部門應(yīng)可通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行借助，能夠在很大程度上增強(qiáng)氣象影視節(jié)目的信息價(jià)值含量，對(duì)信息中所包含的社會(huì)價(jià)值與影響力進(jìn)行充分發(fā)揮。互聯(lián)網(wǎng)具有更加廣闊的覆蓋面，信息內(nèi)容也是更加豐富的，而且不會(huì)受到時(shí)空的制約。這能夠?yàn)槌錆M個(gè)性的氣象影視服務(wù)創(chuàng)造出更多的可能。

從某種意義上來說，地州市氣象影視節(jié)目原先就有著自身的品牌效應(yīng)，再借助互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)使其品牌效應(yīng)得以擴(kuò)充，進(jìn)一步提升其市場占有率。隨著智能終端的發(fā)展，再加上通信技術(shù)的不斷更新，在未來，網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)θ蛉我饨锹溥M(jìn)行覆蓋，通信能夠?qū)崿F(xiàn)無縫對(duì)接，提高即時(shí)體驗(yàn)效果，影視點(diǎn)播中存在的卡頓、時(shí)差等問題也得到切實(shí)解決，這些均能夠?yàn)闅庀蠊?jié)目的內(nèi)容豐富及形式改變創(chuàng)造有利條件，而氣象影視節(jié)目與新媒體的結(jié)合就顯得尤為重要。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新途徑

2.1 立足當(dāng)下，充分挖掘優(yōu)勢

不管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新媒體的發(fā)展是如何之快速，傳播形式是如何之多樣，從某種程度上均能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的蹤跡。從事物自身來說，不論是何種媒體，能夠呈現(xiàn)出何種效果，均有著自身的優(yōu)越性，也都會(huì)或多或少的存在缺點(diǎn)。對(duì)于地級(jí)市氣象影視節(jié)目工作者來說，應(yīng)從這方面著手，對(duì)自身潛在的各種利用價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，對(duì)自身所存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，促使媒體制作更好的發(fā)展。

現(xiàn)今，在人們生活中所應(yīng)用到的很多軟件與媒體都會(huì)推送天氣方面的有關(guān)信息，在較快的生活節(jié)奏中，人們?yōu)榱四軌蚍奖闱业谝粫r(shí)間對(duì)一些天氣信息進(jìn)行了解，則會(huì)選擇關(guān)注這些推送的信息。然而，這些推送的天氣信息與傳統(tǒng)媒體相較來說存在很大不足，具體表現(xiàn)在推送的天氣信息缺乏較高的權(quán)威性，也不夠細(xì)致，并且沒有結(jié)合本土實(shí)際，沒有對(duì)本土實(shí)際情況做出相應(yīng)的氣象服務(wù)，盡管其有著一定不足，不可否定的是其受眾面積是比較廣泛的。因此，對(duì)于地級(jí)市氣象影視節(jié)目工作者來說，可從新興的一些受眾媒體著手，實(shí)時(shí)向觀眾推送一些瑣碎、片面、非體驗(yàn)式的數(shù)據(jù)信息。對(duì)信息方面的權(quán)威性與實(shí)用性進(jìn)行提升，一來需要對(duì)氣象勘察與預(yù)警方面的前期工作進(jìn)行做好，二來需要對(duì)氣象播報(bào)方面的后期工作妥善處理。對(duì)于天氣預(yù)報(bào)的各個(gè)方面均需要明確且詳細(xì)的交代，例如說其生成起因及經(jīng)過和處理等方面，通過對(duì)專業(yè)處理技術(shù)與有關(guān)術(shù)語，為觀眾傳遞最為真實(shí)、有效的氣象信息[2]。

2.2 對(duì)新技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)，不斷提升制作水平

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代極大地促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，為了能夠與其相適應(yīng)，氣象影視的播報(bào)，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)同步播放，且加大手機(jī)等媒體終端的完善性。對(duì)此，應(yīng)該將傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的制作與新技術(shù)充分融合在一起，切實(shí)提升氣象影視節(jié)目的制作水準(zhǔn)。將天氣有關(guān)信息更加及時(shí)、準(zhǔn)確的反饋給群眾。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面廣與傳播及時(shí)的優(yōu)勢進(jìn)行充分分析，通過對(duì)多種形式及終端進(jìn)行利用來傳播氣象影視信息，比如，網(wǎng)站、手機(jī)、車載電視、平板等形式，對(duì)氣象影視信息進(jìn)行切實(shí)有效地傳播，對(duì)氣象影視服務(wù)進(jìn)行提供，切實(shí)促進(jìn)氣象影視服務(wù)工作的有效推廣。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，同樣也給氣象影視制作工作人員提出了越來越高的要求，相關(guān)工作人員不僅需要具有較高的播報(bào)素質(zhì)，同時(shí)還應(yīng)該具備文字撰寫、現(xiàn)場整合等方面的能力，并且還需要具備較高的應(yīng)變能力。此外，對(duì)于地級(jí)市氣象影視工作者而言，除了需要具有對(duì)氣象信息敏銳的洞察力之外，還需要善于去對(duì)這些新興媒體的受眾進(jìn)行充分調(diào)動(dòng)，同時(shí)，要對(duì)輕松活潑的通俗語言進(jìn)行運(yùn)用來對(duì)本地天氣進(jìn)行播報(bào)，結(jié)合地級(jí)市特征，創(chuàng)新氣象影響節(jié)目形式，如此一來才能夠?yàn)槊襟w去創(chuàng)造出更大的市場發(fā)展空間，并使其市場地位得以有效提高。

2.3 對(duì)自身品牌進(jìn)行打造，并注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

不管是對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，都會(huì)對(duì)一個(gè)問題進(jìn)行考慮，那就是自身特色節(jié)目的打造與發(fā)展，樹立品牌意識(shí)，特別是對(duì)于地級(jí)市的氣象影響節(jié)目來說，應(yīng)該對(duì)節(jié)目地域化進(jìn)行突出。對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣M(jìn)行充分的挖掘，準(zhǔn)確把握城市的定位，形成其他地方媒體沒有和無法形成的地域特色，是天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在激烈媒體競爭中得以立足和發(fā)展的根本所在。并且，還能夠會(huì)為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾提供不一樣的視聽體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)讓傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

為了能夠?qū)Ψ献陨硖攸c(diǎn)的品牌節(jié)目進(jìn)行梳理，首先，就需要明確定位自己的節(jié)目，之后，在此基礎(chǔ)上，對(duì)前期的全部準(zhǔn)備工作進(jìn)行做好。作為眾多電視節(jié)目中的關(guān)鍵部分，氣象節(jié)目有其自身的被人欣賞的價(jià)值與關(guān)注度，因此，從事氣象影視節(jié)目后期制作人員可以對(duì)此特性相結(jié)合本地實(shí)際來打造良好的品牌特色，與觀眾需求相結(jié)合，突出氣象預(yù)測工作重要性，并加大創(chuàng)作力度，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的播報(bào)內(nèi)容，促使媒體與觀眾之間的線上線下溝通力度得以有效增強(qiáng)，為觀眾提供一個(gè)能夠交流分享的平臺(tái)，使其能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)到氣象節(jié)目，并與觀眾實(shí)際需求相結(jié)合，制作出更多喜聞樂見的節(jié)目提供給觀眾。首先，對(duì)于制作來說，應(yīng)該從節(jié)目內(nèi)容的角度上入手，精細(xì)化的播報(bào)相關(guān)內(nèi)容，例如，可以對(duì)一些情景進(jìn)行創(chuàng)設(shè)以此來將相關(guān)信息告知給觀眾，使觀眾能夠明白氣象節(jié)目不再是一些單一、枯燥的播報(bào)模式，提高其觀看興趣，對(duì)更多的受眾進(jìn)行培養(yǎng)，從而將這些能夠上升為一種品牌效應(yīng)。之后在通過對(duì)品牌優(yōu)勢進(jìn)行借助將新媒體的內(nèi)容有效融合，從而形成具備自身特色的氣象影視節(jié)目，從而使節(jié)目的收視率得以切實(shí)提升。

2.4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性的增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，再加上通訊軟件的發(fā)展，能夠在很大程度上促使互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。地級(jí)市氣象影視工作，應(yīng)該與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，互動(dòng)手段應(yīng)力求多樣化，比如電子郵件、APP、微信、QQ等，能夠隨時(shí)接受觀眾的意見和建議，使節(jié)目與觀眾之間的距離得以進(jìn)一步拉近，并對(duì)良好的建議與方法進(jìn)行積極聽取，不斷提升氣象影視節(jié)目的質(zhì)量，并使得節(jié)目與觀眾之間的黏度得以有效增強(qiáng)，不斷擴(kuò)大氣象影視節(jié)目的影響力[3]。

3 結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，地級(jí)市氣象影視節(jié)目，應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要相適應(yīng)，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分利用來尋求突破與發(fā)展，進(jìn)一步分析與研究互聯(lián)網(wǎng)，充分熟知互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，并對(duì)自身長處進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，取長補(bǔ)短，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行充分利用，從而使氣象影視節(jié)目在自身基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)氣象影視節(jié)目的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李田，李方明，馮瑤，等.氣象影視服務(wù)市場發(fā)展策略分析[J].吉林農(nóng)業(yè)，2018（5）：106.

作者簡介

曾倩彬（1991-），女;學(xué)歷：本科，職稱：助理工程師，現(xiàn)就職單位：湖南省永州市氣象局，研究方向：氣象影視、氣象服務(wù)。