新時(shí)代圖書出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益解析

摘 要：圖書出版產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，出版社不僅僅是各類圖書的制造和生產(chǎn)者，同時(shí)也是市場上的競爭者。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新時(shí)代對(duì)圖書出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益給予了更為充沛的內(nèi)在涵義。黨和國家對(duì)此也給予了大量政策上的支持，這對(duì)圖書的出版產(chǎn)業(yè)來說為其不斷繁榮發(fā)展以及長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。因此本文針對(duì)新時(shí)代的背景下圖書出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益解析展開一些探討和研究。

關(guān)鍵詞：圖書出版;新時(shí)代;經(jīng)濟(jì);社會(huì);分析

一、從客觀的角度分析圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益

從圖書的出版性質(zhì)上去看，其具備著雙面性，一個(gè)是商業(yè)性質(zhì)，另一個(gè)便是社會(huì)性質(zhì)，所以這也就決定了圖書出版兼具著一定的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。

（一）圖書出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性質(zhì)決定了圖書產(chǎn)業(yè)必須追求經(jīng)濟(jì)效益

圖書出版的商業(yè)性質(zhì)主要指的便是圖書本身所具備的商品的性質(zhì)，其存在著價(jià)值以及使用價(jià)值兩個(gè)重要的屬性[1]。也就是說，廣大的讀者對(duì)出版的圖書進(jìn)行購買，需要有一定的使用價(jià)值，同時(shí)還要有一定的價(jià)值層次的需求。使用價(jià)值，也就是把圖書作為一種物品，并且具有一定的實(shí)用性，要能夠滿足讀者的各種閱讀需求，同時(shí)還要有一定的規(guī)模和種類，所以圖書的出版要具備多樣性，以滿足不同讀者的不同需求。而價(jià)值的角度來看，圖書出版的價(jià)值高低決定了對(duì)這種商品進(jìn)行出版制作所需要花費(fèi)的時(shí)間，同時(shí)也決定了一本書的實(shí)際價(jià)格。而無論是圖書出版的使用價(jià)值還是其本身具備的價(jià)值都需要圖書在實(shí)際的市場上進(jìn)行流通才能夠得以實(shí)現(xiàn)，所以，圖書出版的商業(yè)性質(zhì)客觀地決定了圖書在出版的過程中以及營銷過程中，要不斷地節(jié)約勞動(dòng)時(shí)間以及物質(zhì)方面的消耗，要追求一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）圖書本身的社會(huì)性質(zhì)使得圖書的出版要對(duì)社會(huì)效益進(jìn)行關(guān)注

圖書本身具備的社會(huì)性質(zhì)，主要是指圖書帶給廣大讀者的精神上的產(chǎn)品屬性。廣大讀者對(duì)于圖書的購買，并不是為了圖書紙張本身的價(jià)值性，而是為了獲取紙張上的文字內(nèi)容，并且從文字中取得一些精神上的養(yǎng)料。例如：《老人與海》這本書，讀者需要的是從文字內(nèi)容中找到主人公那種頑強(qiáng)不屈的拼搏精神以及強(qiáng)烈的斗志。所以圖書本身的社會(huì)性質(zhì)是為了能夠?qū)V大讀者的精神需求進(jìn)行滿足，借助文字中蘊(yùn)含的精神以及情感來對(duì)讀者進(jìn)行感染以及教育和影響，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)效益。同時(shí)，對(duì)于一件產(chǎn)品來說，其質(zhì)量的優(yōu)劣，只是對(duì)產(chǎn)品在使用過程中能夠創(chuàng)造一定的價(jià)值或者是造成一定的損失，這方面都可以用經(jīng)濟(jì)的收獲以及損失來進(jìn)行衡量，但圖書所具備的精神產(chǎn)品屬性卻并不是如此，一個(gè)低劣的精神內(nèi)容能夠給讀者造成非常不良的后果，而這之后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)也是難以進(jìn)行估量的。所以圖書出版產(chǎn)業(yè)要對(duì)社會(huì)效益給予足夠的重視。

二、新時(shí)代圖書出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系

（一）新時(shí)代的圖書出版應(yīng)將圖書的文化價(jià)值放在經(jīng)濟(jì)利潤的前頭

圖書的出版產(chǎn)業(yè)具備著物質(zhì)產(chǎn)品以及文化精神產(chǎn)品兩種產(chǎn)品內(nèi)容，這使得出版企業(yè)本身的出版工作也具備著追求經(jīng)濟(jì)利潤和傳播思想文化兩個(gè)重要的工作內(nèi)容[2]。因此，在實(shí)際的圖書出版過程中，出版企業(yè)不單單要追求自身的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)還要對(duì)社會(huì)做出一定的文化貢獻(xiàn)，也就是說要?jiǎng)?chuàng)造出一定的社會(huì)效益。圖書的出版產(chǎn)業(yè)其初衷以及本質(zhì)主要是對(duì)各種精神文化進(jìn)行廣泛的傳播，在傳播過程中，所產(chǎn)生的一些利潤才是出版企業(yè)應(yīng)該收獲的經(jīng)濟(jì)效益，因此，圖書出版社要將創(chuàng)造文化價(jià)值與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利潤分出一個(gè)主次，否則的話，圖書的出版將會(huì)喪失初衷以及存在的根本價(jià)值。

一個(gè)良好的圖書出版可以給廣大的讀者提供更加豐富的精神內(nèi)容，由于文化存在著超強(qiáng)的感染力、傳播力以及影響力，所以優(yōu)秀的出版物能夠使得當(dāng)代的民眾獲取豐富的精神養(yǎng)料，再借助民眾的力量進(jìn)行廣泛的傳播，進(jìn)而對(duì)當(dāng)代社會(huì)乃至今后的社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。曾有一位出版家用這樣一句話來描述圖書出版與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，“圖書出版這個(gè)行業(yè)能夠讓一個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)收獲很多的金錢，但是如果只想著去賺取金錢的話，那就沒有必要再從事這個(gè)行業(yè)了。”從這句話中能夠看到這位出版家是將圖書出版所具備的文化價(jià)值放在了該行業(yè)的最前端，注重文化價(jià)值，便是尊重這樣行業(yè)的本質(zhì)，也是企業(yè)立足的根本，也只有這樣才能夠?qū)⑽幕c利益展開有效的融合，從而去實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一關(guān)系，這樣一來圖書出版產(chǎn)業(yè)才會(huì)得到正確的出版指導(dǎo)以及經(jīng)營指導(dǎo)，使得企業(yè)能夠在一個(gè)正確的軌道上越有越遠(yuǎn)，發(fā)展的越來越好。以文化傳播為主以收獲利益為輔，將文化價(jià)值放在經(jīng)濟(jì)利潤的前頭，這便需要圖書出版企業(yè)要努力地將一些能夠促進(jìn)文化傳播以及傳承的圖書進(jìn)行編輯和出版，在保證自身能夠取得一定利潤的同時(shí)還要做到一個(gè)文化傳播者的社會(huì)義務(wù)以及責(zé)任。

（二）圖書出版企業(yè)要將社會(huì)效益擺在首位，并且具備一定的服從意識(shí)

曾有領(lǐng)導(dǎo)人提出，思想文化的傳播和教育要將社會(huì)效益作為所有活動(dòng)進(jìn)行下去的最高準(zhǔn)則，其產(chǎn)生思想文化傳播和教育的各個(gè)企業(yè)也都要將此作為企業(yè)開展經(jīng)營的唯一準(zhǔn)則。要出版和制造出一些優(yōu)秀的精神產(chǎn)品，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、引進(jìn)以及傳播。所以，由此來看，即便步入了一個(gè)全新的時(shí)代，圖書出版企業(yè)仍然要將社會(huì)效益擺在首位。這一點(diǎn)并不僅僅是人為的規(guī)定，而是由圖書自身的性質(zhì)、圖書出版的職責(zé)以及圖書自身作為一種特殊的精神商品所決定的。作為圖書出版的制造者和產(chǎn)生者，企業(yè)固然要追求產(chǎn)品的利潤，但是在面對(duì)社會(huì)效益面前，企業(yè)應(yīng)該分清主次，以文化為重，將社會(huì)效益擺在生產(chǎn)經(jīng)營的首位。要集中精力，將社會(huì)主義的精神文化建設(shè)構(gòu)造好，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，并且更好地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)做出基礎(chǔ)的服務(wù)，要用優(yōu)秀的精神文化來引導(dǎo)和加強(qiáng)廣大民眾對(duì)建設(shè)特色社會(huì)主義國家的信心以及積極性進(jìn)行充分的提升和調(diào)動(dòng)。

圖書出版企業(yè)將社會(huì)效益擺在首位，還有助于四個(gè)基本原則的不斷深入和推進(jìn)，能夠有效的使得社會(huì)主義精神文明建設(shè)以及物質(zhì)文明建設(shè)得以同步，并且不斷地前進(jìn)，有效的將民族科學(xué)素養(yǎng)以及思想道德進(jìn)行提升。因此，在新時(shí)代下，圖書出版企業(yè)要處理好兩者效益之間的關(guān)系，將社會(huì)效益擺在首位，在滿足人民群眾各種文化精神需求的同時(shí)，保證自身經(jīng)濟(jì)效益也能夠穩(wěn)步提升。

從古至今，從外到內(nèi)，各個(gè)時(shí)期以及各個(gè)國家都將圖書的出版看作為國家各項(xiàng)政治政策的主要窗口，而圖書本身以及圖書的生產(chǎn)和制造者也都是在為相關(guān)的政權(quán)以及相關(guān)的組織進(jìn)行服務(wù)。所以為了能夠保障國家各個(gè)方面的安全、穩(wěn)定，所以各個(gè)相關(guān)部門都要對(duì)圖書的出版展開全方位的監(jiān)督，在保證自由出版的前提下，也應(yīng)該對(duì)整個(gè)出版市場給予一定的規(guī)范。從目前來看，我國對(duì)于各個(gè)圖書出版的企業(yè)意識(shí)給予了相應(yīng)的要求。第一，圖書的出版和經(jīng)營要作為基礎(chǔ)。這一點(diǎn)表明，在圖書進(jìn)行生產(chǎn)、制造以及出版和經(jīng)營的過程當(dāng)中不能出現(xiàn)相關(guān)的政治性問題，更不可以出現(xiàn)政治性的錯(cuò)誤。第二，要將三審把關(guān)的政策進(jìn)行嚴(yán)格的落實(shí)。在平時(shí)的生活中，多數(shù)人都沒有對(duì)出版編輯進(jìn)行正確的認(rèn)知，認(rèn)為出版編輯只不過是一些搞搞文字的人，所做的事情也無關(guān)痛癢，但是實(shí)際上卻并非如此。相關(guān)的編輯人員以及出版人員是政治意識(shí)的一手把關(guān)人，這些人應(yīng)該對(duì)圖書的內(nèi)容展開嚴(yán)格的篩查和審核，要構(gòu)建一個(gè)三審制度，并且將制度不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，要對(duì)圖書的出版內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真地審核，從而保證圖書之中蘊(yùn)含著優(yōu)秀的文化思想，并且用以來傳感和影響廣大群眾。

（三）互為矛盾、同時(shí)又相輔相成

圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間存在著一定矛盾關(guān)系，同時(shí)也存在相輔相成的關(guān)系。首先拿相輔相成的關(guān)系來說，圖書出版的過程中，兩個(gè)效益之間存在著相互依存，并且產(chǎn)生相互貫通的現(xiàn)象。如相互依存現(xiàn)象，圖書在進(jìn)行出版的過程中兩個(gè)效益之間，任何一方想要進(jìn)行發(fā)展以及生存下去都要把另一方的發(fā)展條件以及存在的條件考慮在內(nèi)，如果不去考慮那么任何一方都將不復(fù)存在。而互相貫通的現(xiàn)象便是不分彼此，融為一體。比如：圖書出版企業(yè)，出版了一批非常優(yōu)秀的書籍，這些書籍首先會(huì)得到社會(huì)民眾的認(rèn)同，然后積極地進(jìn)行購買，這樣一來經(jīng)濟(jì)效益一定能夠得到提升。同樣的是當(dāng)圖書出版之后，得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，那么在優(yōu)秀圖書傳播的過程中也同樣提升了社會(huì)效益。圖書出版的兩個(gè)效益之間存在的矛盾并不是圖書本身的矛盾，關(guān)鍵還是企業(yè)以及個(gè)人的思想矛盾，這種矛盾呈現(xiàn)出一種互斥性。比如：企業(yè)想要獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，所以就會(huì)迎合社會(huì)上所需求的一些低趣味產(chǎn)品，這樣一來，就會(huì)與社會(huì)效益相違背，從而產(chǎn)生排斥。而出版一些高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，雖然收獲了社會(huì)效益，但往往因?yàn)槭鼙娙后w小，需要進(jìn)行各種宣傳，就會(huì)增加開支，使得自身的經(jīng)濟(jì)效益收獲甚微，甚至出現(xiàn)虧損的狀況，從而產(chǎn)生了排斥。

新時(shí)代下圖書出版產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)效益之間無論是互為矛盾還是相輔相成，都沒辦法進(jìn)行有效的分割，這兩個(gè)效益之間是互相進(jìn)行聯(lián)結(jié)的也是互相進(jìn)行制約的，同時(shí)也是互相進(jìn)行發(fā)展的?；诖藖砜?，圖書出版產(chǎn)業(yè)追求一定的經(jīng)濟(jì)利益是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，也是必然要做的事情。不過，在對(duì)經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行追求的時(shí)候，并不是指企業(yè)就應(yīng)該把經(jīng)濟(jì)利益放在運(yùn)營的首位上，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的特殊性來講，還是應(yīng)該將社會(huì)效益放在最前沿，要遵循黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)政策，要衡量出版內(nèi)容對(duì)社會(huì)的利害關(guān)系，并且取其精華去其糟粕，努力的打造優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，使得所出版的圖書能夠?qū)ι鐣?huì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要有一定的益處和推動(dòng)作用。而對(duì)于自身經(jīng)濟(jì)利益的把控，需要圖書出版企業(yè)結(jié)合自身的一些實(shí)際情況，想方設(shè)法的進(jìn)行提升，要保證在能夠收獲一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還要確保社會(huì)效益能夠得以體現(xiàn)和提升，要學(xué)會(huì)利用社會(huì)效益，來促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高，利用科學(xué)有效的方法來利用兩個(gè)效益之間的矛盾性以及互輔性。從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益能夠齊頭并進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊迎會(huì).新時(shí)代圖書出版單位的高質(zhì)量發(fā)展與規(guī)范化——從《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》談起[J].出版廣角，2019（07）：30-33.

作者簡介：米司琪（1990-），女，漢族，吉林長春人，東北師范大學(xué)碩士研究生在讀，吉林大學(xué)出版社，編輯。研究方向：出版專業(yè)。