我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化路徑分析

摘 要：出版產(chǎn)業(yè)一直以來都在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常主要的位置，其具備著一定的產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)方面的屬性，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)雙方作用下，出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性由此更加的突出。所以本文結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題和結(jié)構(gòu)矛盾，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)做出優(yōu)化路徑的探究，使得出版產(chǎn)業(yè)能夠跟隨新時(shí)代的步伐，不斷地進(jìn)行方法上的創(chuàng)新和改革，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);出版;結(jié)構(gòu)矛盾;經(jīng)濟(jì)優(yōu)化

一、出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)矛盾

從我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來分析，其內(nèi)在的消耗仍然很明顯，而且產(chǎn)業(yè)的邊界非常模糊，市場(chǎng)方面的秩序也極為的混亂，這使得出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于一些外部競(jìng)爭(zhēng)力沒有一個(gè)足夠的反應(yīng)，自身的發(fā)展也缺乏一定的靈活性[1]。

（一）自身發(fā)展缺乏一定的靈活性

從我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，其一直深受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重影響，不一樣的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)分別由不一樣的各級(jí)主管部門進(jìn)行負(fù)責(zé)，這使得出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)甚至是外行領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象嚴(yán)重的制約了出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。受以往的慣性思維影響，存在著很多的出版企業(yè)或者是機(jī)構(gòu)其在出版行為上仍然將政府以及其他的各個(gè)相關(guān)部門的一些意見或者是想法作為自身發(fā)展的指向標(biāo)，并且依照上級(jí)的指示進(jìn)行出版內(nèi)容的選取以及進(jìn)行出版領(lǐng)域的劃定，從一定的程度上來看，這嚴(yán)重的違背了市場(chǎng)上的發(fā)展規(guī)律，其出版的讀物不僅會(huì)對(duì)受眾群體產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，同時(shí)對(duì)自身的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，更有可能對(duì)整個(gè)出版市場(chǎng)的一些正常秩序造成破壞。而同時(shí)由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，很多的傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)以及企業(yè)，在面對(duì)諸多的信息終端設(shè)備沖擊威脅時(shí)，沒有對(duì)相應(yīng)的出版內(nèi)容以及出版方向做出有效及時(shí)的調(diào)整，這也使得出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)自身面臨著更多的危機(jī)。

（二）出版產(chǎn)業(yè)的邊界相對(duì)來說比較模糊，市場(chǎng)方面的秩序也較為混亂

出版產(chǎn)業(yè)如果細(xì)分的話能分出很多的產(chǎn)業(yè)，如新聞出版、圖書出版等等，而且這些出版產(chǎn)業(yè)之間也存在著明顯的市場(chǎng)界限。但是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種出版的資源開始加速流動(dòng)，使得跨界現(xiàn)象越來越明顯，而且也越來越流行，這使得出版產(chǎn)業(yè)彼此之間經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些強(qiáng)烈的碰撞以及互相融合的現(xiàn)象發(fā)生。隨著各種各樣的技術(shù)層出不窮的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)彼此之間的也會(huì)出現(xiàn)技術(shù)上的共享，而且在業(yè)務(wù)上的一些聯(lián)系也開始逐漸地增加。雖然這使得各個(gè)出版產(chǎn)業(yè)之間的資本門檻不斷降低，而且也使得技術(shù)壁壘得到有效的打破，業(yè)務(wù)也能夠互相融入，但是卻使得整個(gè)出版的產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)更為強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，各種類型的企業(yè)紛紛涌入到了出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的秩序也造成了強(qiáng)烈的沖擊和破壞。在這種環(huán)境下不難看到市場(chǎng)上的惡意競(jìng)爭(zhēng)，這使得整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，從而加劇了對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性影響。

（三）對(duì)于一些外部競(jìng)爭(zhēng)沒有足夠的反應(yīng)以及反應(yīng)不夠及時(shí)

一直以來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出版資源和一些相應(yīng)的出版訴求帶有著很強(qiáng)烈的隱性矛盾，再加上外來資源的沖擊，使得出版產(chǎn)業(yè)多半都處于一定的劣勢(shì)[2]。從我國(guó)加入WTO之后，國(guó)內(nèi)的出版市場(chǎng)就一直在承受著國(guó)際上的出版企業(yè)的強(qiáng)烈沖擊，在國(guó)內(nèi)出版企業(yè)對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行不斷提升的時(shí)候，各種短板也相繼出現(xiàn)。例如：無法掌握讀者的實(shí)際需求，并且無法滿足讀者不斷產(chǎn)生變化的閱讀需求;對(duì)于出版內(nèi)容方面難以權(quán)衡娛樂性、文化性以及信息性等方面的融合，這使得很多出版企業(yè)將時(shí)間和精力都投入到了一些關(guān)于教材以及教學(xué)輔助類的產(chǎn)品上，而對(duì)于大眾性的圖書出版市場(chǎng)以及教育方面的圖書出版市場(chǎng)還有專業(yè)方面的圖書出版市場(chǎng)無法顧及或者是完全不顧。除此之外，國(guó)外的很多出版企業(yè)在理念、規(guī)模以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面都占據(jù)著很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，能夠有效的掌握出版市場(chǎng)的規(guī)律，因此能夠在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上一直呈現(xiàn)比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

二、我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)化路徑

隨著社會(huì)群眾對(duì)于出版的需求越發(fā)強(qiáng)烈，所以出版產(chǎn)業(yè)能夠在不久的將來擁有一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。因此，出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的一些瓶頸和問題進(jìn)行突破和消除，將自身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，促使出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)能夠得到有效的優(yōu)化，從而在不久的將來大展拳腳。

（一）提高自身的出版產(chǎn)品質(zhì)量

出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷地生產(chǎn)和制造更多的優(yōu)質(zhì)的書籍，以不斷地向社會(huì)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)精神文化養(yǎng)料的提供，這是供給側(cè)改革對(duì)出版產(chǎn)業(yè)所提出的發(fā)展目標(biāo)。因此，出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，要讓出版編輯對(duì)出版的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審核，取其精華去其糟粕，同時(shí)還要對(duì)提高所編輯內(nèi)容的含金量，注入更多有文化、有內(nèi)涵的思想元素，這是打造更多優(yōu)秀書籍的主要前提條件。唯有出版編輯可以專注的進(jìn)行內(nèi)容的編輯，才能夠?qū)⒊霭娈a(chǎn)品的編輯效果有效的進(jìn)行提升。除此之外，想要擁有一個(gè)良好的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)個(gè)注重一些優(yōu)秀的外在條件，對(duì)出版產(chǎn)品的質(zhì)量要做精、做足，將出版產(chǎn)品的吸引力進(jìn)行不斷地優(yōu)化和提升，從而贏得讀者以及市場(chǎng)的關(guān)注，一本好的讀物，能夠形成強(qiáng)烈的傳染力和影響力，對(duì)出版產(chǎn)品的質(zhì)量做好，能夠利用文化傳播的特點(diǎn)，不斷地借助讀者進(jìn)行有效的傳遞，從而增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)效益。因此出版企業(yè)要對(duì)出版的結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容進(jìn)行全面的優(yōu)化和提升，盡量打造出一定的出版特色，并且充分地區(qū)挖掘市場(chǎng)中潛在的一些需求。

（二）利用數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)造出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字化的出版憑借著快速的傳播以及低成本等優(yōu)勢(shì)正在迅速的占領(lǐng)傳統(tǒng)的出版市場(chǎng)。在這種大環(huán)境下，不少出版機(jī)構(gòu)以及企業(yè)也在快速的進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的出版，從而促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。因此出版企業(yè)的出版結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整，這是因?yàn)槌霭媸袌?chǎng)上開始出現(xiàn)最大化的讀者需求，而在這個(gè)需求的背后也就是市場(chǎng)的后方隱藏著海量的閱讀群眾。所以，按照市場(chǎng)的實(shí)際需求去對(duì)自身的出版結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷地優(yōu)化，是各個(gè)出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)的職責(zé)所在，同時(shí)也是自身不斷進(jìn)行發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。這就需要出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)應(yīng)在傳統(tǒng)的出版基礎(chǔ)上，對(duì)信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行不斷地應(yīng)用，要關(guān)注廣大讀者的閱讀新形式以及新習(xí)慣，并且借此打造出新的出版方式。在這個(gè)過程當(dāng)中，出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)數(shù)字化出版的運(yùn)營(yíng)規(guī)律以及基本屬性摸清、摸透，隨后在自身原有的產(chǎn)業(yè)模式中打造出一個(gè)以數(shù)字化出版為基礎(chǔ)的全新產(chǎn)業(yè)模式，利用對(duì)運(yùn)行模式的不斷轉(zhuǎn)化，能夠?qū)Τ霭娈a(chǎn)業(yè)的成本以及經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行有效的控制，從而初始出版產(chǎn)業(yè)能夠不斷地向著健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。所以，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，需要擺脫各種壓力，對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行全身的打造和提升，為了能夠有效的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就應(yīng)利用出版產(chǎn)業(yè)的融合以及創(chuàng)新，從而使得新興的出版產(chǎn)業(yè)能夠快速的全面發(fā)展和進(jìn)步，積極主動(dòng)的進(jìn)行信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的有效融合，使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)能夠與一些其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，并且不斷地發(fā)展和進(jìn)步。

（三）利用圖書的版權(quán)貿(mào)易不斷地優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑

從一些比較有名的出版社對(duì)于圖書的版權(quán)貿(mào)易行為上來看，能夠發(fā)現(xiàn)圖書的版權(quán)無論是在其進(jìn)行引進(jìn)的時(shí)候，還是進(jìn)行輸出的時(shí)候都能夠有效地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，從而可以使得市場(chǎng)上的需求以及廣大讀者的訴求都能夠得到良好的滿足。所以，圖書的出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用圖書的版權(quán)貿(mào)易不斷地優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，通過這種將國(guó)外資源引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且將國(guó)內(nèi)的資源向著國(guó)外市場(chǎng)不斷輸出和傳播的方式，能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)業(yè)鏈以及品牌想象進(jìn)行重新的塑造，這樣一來能夠有效的縮小與國(guó)際上的一些大型出版企業(yè)之間的巨大差距。除此之外，還需要對(duì)版權(quán)圖書的引進(jìn)方面進(jìn)行不斷地能力，這不僅可以使得國(guó)內(nèi)的出版市場(chǎng)不斷地變得更加豐富，同時(shí)還能夠激發(fā)一些作者對(duì)于創(chuàng)作方面的積極性，從而促使更多優(yōu)秀的作品問世。同時(shí)在進(jìn)行引進(jìn)的過程當(dāng)中，還要注意對(duì)版權(quán)進(jìn)行有效的輸出，使得引進(jìn)和輸出能夠達(dá)到一定的平衡，這樣一來便能夠促進(jìn)版權(quán)的資源能夠進(jìn)行國(guó)內(nèi)外的有效共享。

（四）政府要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)能力

政府要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)能力，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)能夠得到提升和優(yōu)化。出版產(chǎn)業(yè)其本身自帶一定的經(jīng)濟(jì)屬性，這其中包含的內(nèi)容非常廣泛，如：自身的成本經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)周期以及經(jīng)濟(jì)收益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)等等，在邊緣性的經(jīng)濟(jì)收益也有很多。為了能夠有效的對(duì)出版產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提高，政府方面也要加強(qiáng)自身對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的外部引導(dǎo)。對(duì)此，政府部門應(yīng)該對(duì)出版產(chǎn)業(yè)其現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行全面、深化的改革，注重出版產(chǎn)業(yè)中所具備的文化產(chǎn)業(yè)屬性。從具體的實(shí)施角度來看，應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，展開政企分離的發(fā)展模式以及管辦分析等模式，將政府自身的一些職能進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)變，要從管理向著引導(dǎo)和輔助方面轉(zhuǎn)變，積極主動(dòng)地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行適應(yīng)，并且有效的融入到市場(chǎng)當(dāng)中去。利用政策上的扶持以及技術(shù)方面的不斷引進(jìn)，去解決一些傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中所要面對(duì)的問題以及困境，同時(shí)還能夠不斷地提升出版產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新能力。例如，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展方面來看，杭州政府的實(shí)際行動(dòng)就非常值得稱贊以及各個(gè)城市進(jìn)行借鑒，其在最近這幾年，集合了數(shù)百個(gè)數(shù)字化出版企業(yè)和八大園區(qū)的整體力量，將數(shù)字化的出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一個(gè)完整的布局。這使得杭州市很多具有特色的品牌借此機(jī)會(huì)群雄并起，“各顯神威”，一時(shí)間涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。如;“氧氣聽書”這個(gè)平臺(tái)利用先進(jìn)的技術(shù)打造出了高清正版的手機(jī)聽書容量庫，并且借此吸粉過億;“咪咕”數(shù)字媒體，則擁有近5億的數(shù)字閱讀用戶。

從這里不難看出，如果政府能夠給予更多、更好的政策進(jìn)行扶持，會(huì)使得更多的優(yōu)秀企業(yè)和機(jī)構(gòu)不斷地?cái)U(kuò)大自身的規(guī)模，從而使得自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷地進(jìn)行提升，這樣一來會(huì)使得很多優(yōu)秀的品牌逐漸地做大做強(qiáng)，使其能夠在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟的同時(shí)還能夠不斷地向著世界方向進(jìn)行突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳一諾，張建波.我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化路徑[J].中國(guó)出版，2019（13）：27-30.

[2]蔡長(zhǎng)虹.新時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分問題探析[J].出版廣角，2017（22）：28-30.

作者簡(jiǎn)介：王蕾（1984-），女，漢族，吉林省長(zhǎng)春市人，吉林大學(xué)出版社，編輯，本科。研究方向：出版專業(yè)。