消費(fèi)文化視野下經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀研究

李玲

摘要：近年來，真人秀節(jié)目在中國遍地開花，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)收視奇跡。以“經(jīng)營”和“體驗(yàn)”為內(nèi)核的經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀也在不斷探索中發(fā)展，逐漸成長為具有本土特色的節(jié)目模式。2019年末，愛奇藝推出經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀《潮流合伙人》，節(jié)目首次將潮流文化與真人秀節(jié)目結(jié)合，引發(fā)觀眾的熱烈追捧。真人秀是消費(fèi)時(shí)代的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)文化。文章以消費(fèi)文化為理論框架，從身體消費(fèi)、情感消費(fèi)兩個(gè)層面分析《潮流合伙人》節(jié)目中所具有的消費(fèi)文化特征，并指出雖然節(jié)目對(duì)潮流文化的新形式作出了有益探索，但是仍然存在著節(jié)目主題被弱化、真實(shí)性被消解等問題，從而根據(jù)具體問題對(duì)癥下藥，提出應(yīng)該明確節(jié)目的定位、挖掘節(jié)目的內(nèi)涵、有效利用敘事主體的價(jià)值、保持經(jīng)營過程的真實(shí)性等對(duì)策，以期為此類的發(fā)展提供有益的意見與參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀 《潮流合伙人》 身體消費(fèi) 情感消費(fèi)

電視真人秀是消費(fèi)文化與大眾傳媒完美聯(lián)合的典型文本，具有突出的消費(fèi)文化特征。近年來，以“經(jīng)營”為任務(wù)主線，“體驗(yàn)”為敘事內(nèi)容的經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀成為真人秀市場的一匹黑馬，引發(fā)收視狂潮。這種以“經(jīng)營”“體驗(yàn)”為主題的真人秀節(jié)目弱化競技沖突，以情感元素推動(dòng)故事發(fā)展，滿足了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活下渴望放松，追尋自由生活的心理需求。

2019年12月，愛奇藝推出自制原創(chuàng)經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀《潮流合伙人》，首次將潮流文化與真人秀有機(jī)地結(jié)合起來，契合了當(dāng)代青年的娛樂需求及消費(fèi)觀，受到廣大青年人的喜愛與追捧。該節(jié)目記錄了吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯五位明星合伙人在日本東京共同經(jīng)營一家名為“FOURTRY”的潮流集合店的日常生活，旨在輸出富有中國特色的潮流文化，推廣中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)，向觀眾展現(xiàn)當(dāng)下青年的潮流態(tài)度與潮流觀。

《潮流合伙人》節(jié)目中的“消費(fèi)文化”盛宴

身體消費(fèi)。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，當(dāng)基本的物質(zhì)需求得到滿足后，人民群眾漸漸地將目光聚焦到精神層面。在這樣的社會(huì)背景驅(qū)動(dòng)下，大眾文化快速發(fā)展。大眾文化的發(fā)展為消費(fèi)文化提供了生長的土壤，消費(fèi)也成為了大眾文化最重要的特征。消費(fèi)文化非常關(guān)注身體的觀賞價(jià)值，傳媒行業(yè)通過廣告、圖片、文字等途徑反復(fù)、大量地對(duì)其進(jìn)行滲透，隱晦卻又強(qiáng)制性地對(duì)大眾示范并推行身體美學(xué)，使得這種美學(xué)規(guī)范進(jìn)入每個(gè)追求時(shí)尚的現(xiàn)代個(gè)體中，成為控制其消費(fèi)行為及審美取向的觀念。

首先，身體符號(hào)的生產(chǎn)。將明星的身體作為可供消費(fèi)的“商品”進(jìn)行展演已然成為了真人秀節(jié)目吸引觀眾的主要手段。鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中將身體稱為“最美的消費(fèi)品”。在真人秀節(jié)目的精心策劃、包裝和營銷下，青春活力、光彩照人的明星嘉賓成為了最直接的吸引觀眾的消費(fèi)對(duì)象。明星的身體被制作成為一種具有象征性的符號(hào)，成為迎合觀眾感官需求、滿足觀眾欲望快感的“商品”，被觀眾消費(fèi)著、享受著。

在《潮流合伙人》節(jié)目中，五位合伙人的身體形象各有特色，是具有絕對(duì)代表性的典型人物。主理人吳亦凡從出道至今一直是娛樂圈的熱點(diǎn)人物，高挑的身材、俊朗的相貌、出挑的形象氣質(zhì)讓他廣受世界各地粉絲的喜愛。近年，他也從歌手跨界成為時(shí)尚圈的新寵，可以說他代表了時(shí)尚圈的潮流風(fēng)向標(biāo)。潘瑋柏是最早將嘻哈文化帶進(jìn)國內(nèi)的藝人之一，2009年他和主持人李晨一起合伙經(jīng)營了潮流店品牌NPC（New Project Center），而且從他一貫的穿搭來看，他一直走在潮流的前端，因此他的審美比較接近于大眾的喜好。模特出身的Angelababy擁有姣好的面容和魔鬼般的身材，一直被冠以“女神”的稱號(hào)，不管是她的紅毯造型或者私服裝扮都讓人驚艷。年僅十七歲的趙今麥因?yàn)槌鲅荻嗖侩娨晞《挥^眾熟知，在節(jié)目中，她活潑可愛的穿衣風(fēng)格更加襯托出她的青春活力，所以她代表著年輕一代對(duì)潮流的見解與態(tài)度。?？怂挂騾⒓印吨袊抡f唱》而被觀眾熟知，他愛穿復(fù)古花襯衫，曾經(jīng)因?yàn)椤八{(lán)色塑料袋”和“大花床單”的穿著挑起很高的話題度，他的加入代表了小眾群體的潮流文化。

在節(jié)目中，五位明星合伙人以及店內(nèi)的顧客成為了供觀眾欣賞的模特，他們穿的每一套衣服都會(huì)在節(jié)目中被展示出來。各大平臺(tái)上掀起了一波“求同款”的熱潮，知乎、豆瓣等平臺(tái)開始討論“《潮流合伙人》中有哪些潮流單品值得入手”，小紅書的KOL們開始搜集整理各種節(jié)目同款，淘寶上的各大品牌商也在商品的標(biāo)題前添加“《潮流合伙人》同款”等字樣以吸引顧客。很多品牌如回力、馬克華菲、李寧等中國傳統(tǒng)的品牌也通過節(jié)目的展示獲得了很好的曝光度，實(shí)現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型，獲得了年輕觀眾的喜愛。

其次，窺私欲的滿足。人具有窺私欲，窺視文化讓社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)“看/被看”的世界，但是由于現(xiàn)實(shí)條件和道德倫理的約束，人的窺視活動(dòng)在生活中難以展開，而電視為人們提供了這個(gè)機(jī)會(huì)，它賦予了窺視的合法性，人們可以在一個(gè)舒適的環(huán)境中，沒有道德倫理的壓力實(shí)現(xiàn)對(duì)他者的窺視與觀察。真人秀節(jié)目通過對(duì)參與者在特定情境和時(shí)間段內(nèi)生活的全方位記錄，以他們私人生活作為賣點(diǎn)供觀眾消費(fèi)，滿足了觀眾的窺私欲。

《潮流合伙人》深諳觀眾的這種“偷窺欲”。他們將五位合伙人私下的生活狀態(tài)以及言行舉止全部暴露在觀眾面前以滿足觀眾窺視的欲望。在節(jié)目中我們可以看到每天早晨剛睡醒頭發(fā)凌亂的吳亦凡，穿著短褲，反扣鴨舌帽，穿著拖鞋下樓吃飯的潘瑋柏，在工作時(shí)為了節(jié)約時(shí)間在倉庫中蹲著解決午飯的成員，還有忙碌完一天的工作不顧形象地癱倒在沙發(fā)上的合伙人們。平時(shí)高高在上光彩照人的明星在此刻仿佛摘下神秘的面紗，成為我們身邊的普通人。

情感消費(fèi)。真人秀節(jié)目除了帶給觀眾感官上的快感之外，還滿足了觀眾在情感上的需求。可以說真人秀節(jié)目是一個(gè)為觀眾制造情感的夢工廠，它能夠敏銳捕捉觀眾的情感需求，然后為不同的觀眾群體提供不同的情感消費(fèi)，最終通過情感的連接建立與觀眾之間的親密關(guān)系。受眾之所以會(huì)對(duì)經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀進(jìn)行消費(fèi)，主要的原因是對(duì)節(jié)目中的明星人物有認(rèn)同感。節(jié)目中的明星形象是觀眾心中理想形象的投影，觀眾認(rèn)同他們的價(jià)值，并且常常將對(duì)明星的觀看轉(zhuǎn)化成為自身的審視，從而完成自我形象的建構(gòu)。

《潮流合伙人》一開始，節(jié)目組就給五位合伙人布置了一個(gè)艱難的任務(wù)：在一天之內(nèi)完成選貨、陳列、開店等事宜。而他們五個(gè)人的代步工具僅有一部老式面包車，并且要在2000多平方米的倉庫中從超過137個(gè)品牌的6700件潮品中挑選貨品，并將挑選好的貨品全部進(jìn)行掃碼放進(jìn)箱子中，再集體搬運(yùn)到面包車上運(yùn)回店里。他們做完這些工作已經(jīng)凌晨一點(diǎn)多了。在這期間，沒有經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的五位潮流合伙人狀況不斷，先是趙今麥不小心誤觸按鍵導(dǎo)致先前錄入的貨品數(shù)據(jù)全部丟失，后來面包車又壞在了半路上，費(fèi)盡周折到了店里，怎么使用收款機(jī)又成為困擾合伙人的一大難題，好不容易將貨品陳列完畢，主理人吳亦凡簡單安排了第二天開業(yè)的事宜，在凌晨三點(diǎn)半大家終于離開店鋪準(zhǔn)備回家。這樣的情景引起了觀眾的共鳴，彈幕上觀眾紛紛留言道：“仿佛看到了加完班半夜回家的自己?！痹谥蟮墓?jié)目中，合伙人們的開店之路也遭遇了重重困難，但是觀眾可以看到在重壓之下，他們并沒有改變自己對(duì)潮流態(tài)度的追求與表達(dá)，憑借著堅(jiān)韌、頑強(qiáng)的信念和團(tuán)結(jié)精神攻克了一道道難關(guān)。在觀看節(jié)目的過程中，觀眾會(huì)將節(jié)目中呈現(xiàn)出的生活場景與人物形象映射到自己的生活中，從某一些的相似點(diǎn)中產(chǎn)生愉悅感，從而得到一種替代性的滿足，完成個(gè)人形象的建構(gòu)。

消費(fèi)文化視野下經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀的反思

消費(fèi)文化視野下經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀存在的問題。首先，國潮推廣被弱化，品牌賣貨成主角。雖然《潮流合伙人》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了潮流文化與娛樂節(jié)目相結(jié)合的有益探索，但是為了生存，還是避免不了迎合消費(fèi)市場?！冻绷骱匣锶恕纷铋_始的節(jié)目定位是推廣中國潮流文化，表達(dá)中國年輕人的潮流態(tài)度，但是當(dāng)筆者在微博搜索與《潮流合伙人》相關(guān)的話題時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)與品牌、服裝有關(guān)的話題少之又少。網(wǎng)民對(duì)于這檔節(jié)目其他話題的討論明顯超過了對(duì)于國潮的討論，大多是與明星和其他內(nèi)容相關(guān)的，如“吳亦凡潮流合伙人”“潮流合伙人看餓了”“潮流合伙人別吃了”等。這些話題顯然更加吸引觀眾的注意，節(jié)目的主角仿佛變成了明星合伙人的吃播現(xiàn)場。由此，節(jié)目的定位被模糊了，這使得很多本想要通過節(jié)目提升自己時(shí)尚品味的觀眾大失所望。

在節(jié)目中，我們雖然能看到很多國潮的品牌，但是能給人留下深刻印象的品牌并不多。大多數(shù)時(shí)候，觀眾只是通過屏幕上快速閃過的文字標(biāo)注來認(rèn)識(shí)這些品牌，而品牌創(chuàng)始人設(shè)計(jì)理念等都不在介紹的范圍之內(nèi)。在節(jié)目一開始，五位合伙人們甚至還認(rèn)不全品牌的名字，面對(duì)顧客的詢問答不上來，自然不用提談及深入了解品牌的文化了。而節(jié)目對(duì)于原創(chuàng)品牌FOURTRY的單品“帶貨”意圖則更加明顯，各位明星合伙人僅是以完成營業(yè)額為目標(biāo)，舌燦蓮花只為讓顧客買下衣服，而忽略了最初推廣國潮，輸出文化的初衷，讓人感覺節(jié)目只是借著推廣國潮的外殼在銷售自創(chuàng)品牌的商品，并未觸及潮流文化的深層內(nèi)涵。

其次，“顧客”存在感較弱，節(jié)目真實(shí)性有待考察。陳春花教授在《經(jīng)營的本質(zhì)》一書中提到：“經(jīng)營的基本元素有四個(gè)：顧客價(jià)值、成本、規(guī)模、贏利?！背杀九c盈利是經(jīng)營過程中不容忽視的兩大要素，但是《潮流合伙人》節(jié)目將呈現(xiàn)的重點(diǎn)放在了“賣貨”和“盈利”上，這對(duì)于經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀來說無可厚非，但是也不免讓觀眾對(duì)經(jīng)營的細(xì)節(jié)產(chǎn)生懷疑。比如，節(jié)目中每次呈現(xiàn)出的都是營業(yè)額的凈利潤，而前期進(jìn)貨的數(shù)量、成本，更換損耗品的情況都沒有清楚的交代。盡管節(jié)目的重點(diǎn)在于呈現(xiàn)合伙人在經(jīng)營過程中的成長、彼此感情的升溫以及對(duì)潮流文化的輸出，但是關(guān)于運(yùn)營的各方面也應(yīng)該是經(jīng)營體驗(yàn)類綜藝應(yīng)該呈現(xiàn)的點(diǎn)。

在經(jīng)營活動(dòng)中顧客是很重要的角色。在經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀中，顧客常常是普通人的角色，這種星素結(jié)合的節(jié)目模式使得這種真人秀節(jié)目更加真實(shí)，避免了過度明星化。在《潮流合伙人》的節(jié)目中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)顧客所占的篇幅很小，很多顧客都是在鏡頭前匆匆而過，儼然成為了明星合伙人的陪襯。觀眾無法知道關(guān)于這些顧客的任何有趣的故事，所以顧客在節(jié)目中的作用被大大弱化了。在《潮流合伙人》的節(jié)目中，顧客的來源問題是一直被質(zhì)疑的。我們經(jīng)?？梢钥吹絹淼念櫩椭泻芏喽际敲餍呛匣锶说呐笥鸦蛘邍鴥?nèi)外知名的服裝設(shè)計(jì)師，而這些朋友往往出手闊綽，貢獻(xiàn)了不少營業(yè)額，這樣的客源讓很多觀眾對(duì)節(jié)目的真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。從經(jīng)營場所上來看，F(xiàn)OURTRY店鋪位于日本東京的潮流中心，在經(jīng)營的過程中能夠接觸到來自各個(gè)國家的客人，節(jié)目的創(chuàng)作應(yīng)該發(fā)揮這種天然的優(yōu)勢去挖掘來自五湖四海的朋友對(duì)于“潮流”的理解，從而豐富節(jié)目的內(nèi)容與內(nèi)涵。

消費(fèi)文化視野下經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀的發(fā)展建議。一要明確節(jié)目的定位，挖掘節(jié)目的深度內(nèi)涵。首先，經(jīng)營體驗(yàn)類節(jié)目應(yīng)該在前期制作上下足功夫，明確節(jié)目的定位，挖掘節(jié)目的深層內(nèi)涵，思考如何向受眾清晰、深刻、多元地傳遞節(jié)目的核心價(jià)值理念，避免因?yàn)檫^度迎合觀眾而造成過度娛樂化，從而顯得節(jié)目缺乏主題，意義空洞。其次，節(jié)目中邀請的明星嘉賓除了具備足夠的引流能力與帶貨能力之外，還應(yīng)該契合節(jié)目的主題與核心價(jià)值，同時(shí)具有清晰的責(zé)任感與使命感，要樹立文化自覺，承擔(dān)起自身的文化責(zé)任。明星嘉賓應(yīng)該真正以經(jīng)營者的身份融入到經(jīng)營活動(dòng)中，在節(jié)目開始之前就應(yīng)該先對(duì)明星嘉賓進(jìn)行前期的培訓(xùn)，培養(yǎng)其專業(yè)性，從而更好地傳播主題文化，弘揚(yáng)節(jié)目價(jià)值，避免被觀眾冠以利用文化元素來炒作的嫌疑。

二要有效利用敘事主體的價(jià)值，展現(xiàn)真實(shí)的經(jīng)營過程。經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀區(qū)別于其他體驗(yàn)類真人秀的關(guān)鍵就在于“經(jīng)營”，在節(jié)目的制作中要強(qiáng)調(diào)真實(shí)經(jīng)營。每期節(jié)目應(yīng)該真實(shí)地公開支出與收益的情況，讓成員與觀眾都能更清晰地了解經(jīng)營情況，從而體現(xiàn)經(jīng)營的內(nèi)涵。節(jié)目組可以適當(dāng)降低營業(yè)額的標(biāo)準(zhǔn)，將重心放在文化的推廣與傳播上，明星嘉賓也不應(yīng)該以達(dá)成營業(yè)額為最終目標(biāo)，邀請好友前來消費(fèi)以增加營業(yè)額。節(jié)目組應(yīng)該采用公平公正的方法選擇客源，在經(jīng)營活動(dòng)中，經(jīng)營者應(yīng)該更多地向顧客介紹品牌文化，傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。

星素結(jié)合的模式已經(jīng)成為真人秀節(jié)目的一種趨勢。在經(jīng)營體驗(yàn)式真人秀中，經(jīng)營者與顧客處在平等的地位上，而與明星相比，顧客的經(jīng)歷更加貼近生活，更能夠引起觀眾的情感共鳴。因此，經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀應(yīng)該重視顧客在節(jié)目中的作用，在前期的拍攝中增加明星與顧客之間的交流與互動(dòng)，在后期的制作中將性格鮮明、見解獨(dú)到的顧客進(jìn)行重點(diǎn)展示以豐富節(jié)目的深度與廣度。

結(jié)語

《潮流合伙人》作為首檔將潮流文化與娛樂節(jié)目相結(jié)合的真人秀節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)了新的視聽體驗(yàn)。觀眾對(duì)于節(jié)目的消費(fèi)主要從偶像消費(fèi)、身體消費(fèi)、情感消費(fèi)三個(gè)方面展開，主要目的是為了滿足自身窺視的欲望以及情感的需求，從而從這場“消費(fèi)盛宴”中得到愉悅合滿足。不可否認(rèn)，這一節(jié)目對(duì)新的真人秀類型作出了有益的探索，但是它自身存在的問題也不容忽視。經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀要想獲得長足的發(fā)展，應(yīng)該正視自身存在的問題，尋其精華，去其糟粕，積極尋求改進(jìn)突破的方法。相信在全社會(huì)的廣泛關(guān)注下，在國家相關(guān)部門的正確引導(dǎo)下，在專業(yè)電視人的不斷努力下，經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀一定能夠朝著更加健康的方向發(fā)展。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

責(zé)編：楊剛

參考文獻(xiàn)：

1.[法]鮑德里亞著，劉成富、全志鋼譯：《消費(fèi)社會(huì)》，江蘇，南京大學(xué)出版社，2000年版。

2.陳春花：《經(jīng)營的本質(zhì)》，北京，機(jī)械工業(yè)出版社，2013年版。